Verbraucheranalyse: Hypothetische Fallstudie von eHarmony
eHarmony.com bietet einen Online-Dating-Dienst, der Männer und Frauen in der Hoffnung auf die Entstehung liebevoller Beziehungen zusammenbringt.
Carrefours Markteintrittsanalyse in Dubai
Entdecken Sie die Erfahrungen von Carrefour bei der Expansion nach Dubai, Vereinigte Arabische Emirate.
Entwicklung internationaler Informationsdatenbanken: Ruth Stanat im Jahr 1990
Ruth Stanat erinnert sich an ihren Artikel aus dem Jahr 1990 über strategische Intelligenz.
Die Notwendigkeit von Competitive Intelligence in einer Rezession
Globale Wettbewerber hören nie mit ihrer strategischen Planung und Wettbewerbsbeobachtung auf. In einer Rezession könnten Unternehmen versucht sein zu glauben, dass ihre Wettbewerber ihre Budgets für Marktforschung und Wettbewerbsbeobachtung „zusammengestrichen“ haben. Während die Unternehmensbudgets gekürzt werden, gibt es Möglichkeiten, wie Unternehmen ihre Wettbewerbsbeobachtung im Laufe des Jahres und der nächsten Jahre fortsetzen können … Weiterlesen …
So setzen Sie Ihre Expansion in den Schwellenmärkten trotz der Rezession fort
So setzen Sie Ihre Expansion in den Schwellenmärkten trotz der Rezession fort
Ruth Stanat, Präsidentin und CEO, SIS International Research
26. Januar 2009
Hintergrund
Marktforschung für Automobilsensoren
Automotive Sensor Market Research Automotive systems are getting smarter with each passing day. The evolution and inventions for the advanced systems powered by a growing automotive market of Europe are increasing at a high pace. Sensors today define a new wave of automotive comfort and advanced technology. The European automotive sensor industry is in … Weiterlesen …
Rabatte bei Luxushändlern
Informieren Sie sich über die Vor- und Nachteile von Rabatten bei Super-Luxushändlern.
Whitepaper: Was kommt zuerst: Nachfrage oder Angebot?
Von Dmitry Shimanov, Generaldirektor von BESCHÄDIGEN Konsultieren Sie die Forschungsagentur
Auch zugänglich auf SIS Worldwide Intelligence Ein berühmtes Wirtschaftsgesetz besagt: „Die Nachfrage bestimmt das Angebot.“ Stimmt das wirklich?
Normale Verbraucher halten diese Annahme für selbstverständlich. Auf dem heutigen Markt muss dieses Gesetz jedoch noch weiter überprüft und präzisiert werden. Zunächst bestimmt das Angebot die Nachfrage, und erst dann beginnt die Nachfrage, das Angebot zu vergrößern.
Buchrezension: „Hey Whipple Squeeze This“
Als Teil unserer Reihe marketingbezogener Bücher haben wir Luke Sullivans Buch „Hey Whipple Squeeze This“ rezensiert. Obwohl das Buch sich auf Werbung konzentriert, befasst es sich mit der Lösung von Problemen und dem Verständnis von Verbrauchern. Ebenso kann es auf andere Bereiche von Marketingdienstleistungen angewendet werden. Wir haben diese Rezension nach interessanten Konzepten strukturiert, auf die sich der Autor konzentriert hat.
Brainstorming
Sullivan betont, wie wertvoll es ist, das Problem als Frage zu formulieren. Eines unserer Lieblingszitate aus dem Buch lautet: „Ein gut formuliertes Problem ist ein halb gelöstes Problem.“ Indem man sich auf die Frage konzentriert, kann man den Brainstorming-Prozess erleichtern.
Wahl-Follow-up: Analyse der Marketing-Strategie zur Wahl
Die US-Präsidentschaftswahlen 2008 waren aus einer Vielzahl von Gründen faszinierend, insbesondere aber wegen des Einsatzes neuer Marketingmethoden.
Großforschung für kleine Unternehmen
Von Dmitry Shimanov, Generaldirektor von BESCHÄDIGEN Konsultieren Sie die Forschungsagentur
Auch über die SIS Worldwide Intelligence Library zugänglich. Ein weit verbreiteter Irrtum in der Geschäftswelt ist, dass Marktforschung nur für große Unternehmen notwendig ist. Tatsächlich benötigen kleine Unternehmen sie genauso wie transnationale Konzerne.
Warum? Hier sind vier Gründe.
Erstens müssen kleine Unternehmen eine geeignete Nische finden, um ihren Marktanteil zu vergrößern. Dafür sind Marktanalysen und SWOT-Analysen der Wettbewerber erforderlich. Zweitens sind kleine Unternehmen einem extremen Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Sie müssen jeden Kunden halten, und dazu sind umfassende Informationen über die Verbraucher erforderlich (von sozialen und demografischen Merkmalen bis hin zum psychografischen Porträt).
Buchrezension: „Wahrheit, Lügen & Werbung“
Im Rahmen unserer Reihe von Marketing-Buchrezensionen haben wir kürzlich Jon Steels „Truth, Lies and Advertising: the Art of Account Planning“ rezensiert. Obwohl der Schwerpunkt des Buches auf Werbung liegt, lässt sich der Inhalt durchaus auch auf andere Bereiche der Marketingdienstleistungen anwenden. Besonders gespannt waren wir auf seine Perspektive auf Marktforschung in Werbekampagnen.
Steels Ziel ist es, ein neues Werbemodell vorzuschlagen, das auf der Komplexität der Menschen und ihrer Emotionen basiert. Das Modell beinhaltet eine Partnerschaft der Beteiligten an einer Werbekampagne:
- Geschäftsperspektive des Kunden
- kreative Perspektive der Agentur
- Meinungen und Vorurteile der Menschen, an die sich die Werbung richtet; Mit anderen Worten: Der Verbraucher muss auf Unsicherheiten, Motivationen, Gewohnheiten, Vorurteile untersucht werden
Marktforschung für Luxusparfums
Die weltweite Parfümindustrie folgt hinsichtlich Marketing und Verbraucherkäufen ihrem eigenen Rhythmus.
Thin-Slicing im Marketing: Buchbesprechung von „Blink“
Wir haben einige Kapitel aus Malcolm Gladwells Bestseller „Blink“ durchgesehen. Warum? Thin Slicing gibt Einblicke in menschliches Verhalten.
Der nigerianische Markt: Der Einfluss der Kultur auf das Geschäft
Kultur kann einfach als Lebensweise der Menschen in einer bestimmten Gesellschaft definiert werden. Im weitesten Sinne ist Kultur eine Konfiguration erlernten Verhaltens, dessen Bestandteile von den Mitgliedern einer bestimmten Gemeinschaft geteilt und weitergegeben werden. Menschen mit demselben kulturellen Hintergrund haben gemeinsame Merkmale, Ideologien, Normen, Glaubenssätze, Wertesysteme und Konsummuster, sprechen dieselbe Sprache und verwenden dieselbe Währung. Unterschiedliche Kulturen weisen ein enormes Spektrum an Vielfalt in der Art und Weise auf, wie eine Gesellschaft ein Produkt, eine Idee oder eine Dienstleistung wahrnimmt und was ihre Mitglieder erwarten.
DE 
EN 
AR 
ZH 
ZH_HK 
NL 
FR 
IT 
JA 
KO 
PL 
PT 
ES