Estratégia de marketing de campeões ocultos e marketing de nicho
Hidden Champions são empresas relativamente desconhecidas do público, mas que apresentam desempenho invejável.
Construindo conexões emocionais em cosméticos
Descubra como os profissionais de marketing de beleza podem usar a marca emocional para construir marcas mais fortes e melhores produtos cosméticos.
Retorno do Investimento em Pesquisa de Mercado
Descubra como você pode aumentar seu retorno sobre o investimento em pesquisa de mercado e consultoria estratégica.
Resenha do livro: “Ei, Whipple, aperte isso”
Como parte de nossa série de livros relacionados a marketing, revisamos o livro de Luke Sullivan “Hey Whipple Squeeze This”. Embora focado na publicidade, o livro se aprofunda na solução de problemas e na compreensão dos consumidores. Da mesma forma, pode ser aplicado a outras áreas de serviços de marketing. Estruturamos esta revisão em conceitos interessantes nos quais o autor se concentrou.
Debate
Sullivan afirma o valor de colocar o problema como uma pergunta. Uma de nossas citações favoritas no livro foi quando Sullivan afirmou: “Um problema bem definido é um problema meio resolvido”. Ao focar na questão, as pessoas podem facilitar o processo de brainstorming.
Resenha do livro: “Verdade, Mentiras e Publicidade”
Como parte de nossa série de resenhas de livros de marketing, revisamos recentemente “Truth, Lies and Advertising: the Art of Account Planning”, de Jon Steel. Embora focado na publicidade, o conteúdo do livro pode ser aplicado a outros ramos de serviços de marketing. Em particular, estávamos ansiosos para ler a sua perspectiva sobre pesquisas de mercado em campanhas publicitárias.
O objetivo da Steel é propor um novo modelo de publicidade baseado na complexidade das pessoas e nas suas emoções. O modelo incorpora uma parceria de stakeholders em uma campanha publicitária:
- perspectiva de negócios do cliente
- perspectiva criativa da agência
- opiniões e preconceitos das pessoas a quem a publicidade se destina; Em outras palavras, o consumidor precisa ser sondado quanto a inseguranças, motivações, hábitos, preconceitos
Pesquisa de mercado de perfumes de luxo
A indústria de fragrâncias em todo o mundo segue o ritmo de seu próprio tambor em termos de marketing e compras de consumo.
Fatiamento fino em marketing: resenha do livro “Blink”
Revisamos alguns capítulos do best-seller “Blink”, de Malcolm Gladwell. Por que? Thin Slicing revela insights sobre o comportamento humano.
Resenha do livro: “O Código da Cultura”
Como parte de nossa série de livros relacionados a marketing, revisamos o livro “O Código da Cultura”, de Clotaire Rappaille. Na pesquisa de marketing, Rappaille é conhecido por seu estilo e teorias únicas sobre o comportamento humano. Ele é conhecido por sua rejeição ao grupo focal tradicional; em vez disso, ele propõe um grupo focal de 3 horas no qual faz uma investigação não estruturada de questões obscuras para suscitar emoções e atitudes profundamente enraizadas. No livro, ele fala sobre como uma cultura tem um código para cada conceito e que é função dos profissionais de marketing decodificar esses significados.
Rapaille expõe cinco princípios centrais que desmentem sua abordagem de pesquisa de marketing.
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