Najlepsza firma zajmująca się badaniami rynku motoryzacyjnego

---

Dzisiejszy rynek motoryzacyjny nie polega już tylko na produkcji samochodów; chodzi o zrozumienie głębokich i ciągle zmieniających się potrzeb konsumentów, przewidywanie zmian na rynku i wykorzystywanie pojawiających się technologii.

Jako czołowa firma zajmująca się badaniami rynku motoryzacyjnego, mieliśmy szczęście współpracować z niektórymi z najbardziej znanych marek motoryzacyjnych na świecie, w tym Ford, Toyota, BMW i Volkswagen. Umożliwiamy tym potęgom pozostawanie o krok przed innymi w ciągle ewoluującej przestrzeni, a teraz, wraz z pojawieniem się pojazdów elektrycznych, technologii autonomicznej jazdy i pojazdów połączonych, pomagamy im zrozumieć, jak nastawienie rynku zmienia się bardziej niż kiedykolwiek.

Badania rynku motoryzacyjnego — czym są i dlaczego są ważne?

Automobilowy badania rynku obejmuje zrozumienie, dlaczego konsumenci kupują samochody, wpływy na ich wybory i co będzie determinować ich wybory w przyszłości. Umożliwia firmom uzyskanie kluczowych spostrzeżeń i pozostanie konkurencyjnymi w środowisku ciągłych zmian.

Ten market research captures the data enabling companies to adapt to changing consumer behavior. For example, consumers are becoming more environmentally aware and gravitating toward EVs and more fuel-efficient vehicles.

Jakie są najlepsze techniki badań rynku motoryzacyjnego

To help you understand how we provide deep, actionable insights, let me give you some top automotive market research methods we use:

Badania konsumenckie i grupy fokusowe 

Te metody pozwalają nam uzyskać bezpośredni wgląd od kupujących samochody w ich preferencje, opinie i zachowania. W jaki sposób procedury mogą być wykorzystywane do odpowiadania na kluczowe pytania (np. poprzez ustrukturyzowane ankiety i kierowane dyskusje grupowe):

• Na co zwracają uwagę konsumenci przy wyborze pojazdów?
•  Jak duża troska o środowisko wpływa na ich decyzje zakupowe?
• Co wywołuje lojalność wobec marki motoryzacyjnej?

Kiedy na przykład współpracowaliśmy z Toyotą, aby lepiej zrozumieć zainteresowanie konsumentów pojazdami hybrydowymi, przeprowadziliśmy ankiety i grupy fokusowe w wielu regionach. Dane te umożliwiły Toyocie dopracowanie oferty produktów i strategii marketingowych, co doprowadziło do ściślejszego dopasowania między producentami a klientami.

Analiza konkurencji

Przeprowadzamy szczegółową analizę konkurencji, aby określić mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia głównych graczy w branży. Na przykład, gdy Volkswagen wprowadził nowy model pojazdu elektrycznego, pomogliśmy im zrozumieć, jak ich konkurenci pozycjonowali swoje pojazdy elektryczne, czego chcieli konsumenci i gdzie były luki na rynku.

Pomogło to firmie Volkswagen spersonalizować kampanie marketingowe i zagwarantować, że jej produkt będzie odpowiadał konkretnym potrzebom konsumentów.

Prognozowanie trendów, dane i analityka

Potrafimy przewidywać nowe trendy w zachowaniach konsumentów, postęp technologiczny i zmiany rynkowe. Dzięki temu nasi klienci mogą przewidywać zmiany i działać jako pionierzy w swojej branży.

Na przykład współpracowaliśmy z BMW, aby zbadać nastroje konsumentów w zakresie autonomicznej jazdy. Wykorzystując zaawansowaną analitykę danych, byliśmy w stanie zmierzyć puls konsumenta i zidentyfikować kilka szerokich punktów zapalnych konsumenta — takich jak bezpieczeństwo, przystępność cenowa i otoczenie regulacyjne — które wpłynęły na strategię marketingową i rozwoju produktu BMW. 

Dlaczego potrzebujesz najlepszej firmy zajmującej się badaniami rynku motoryzacyjnego?

In fact, from what I’ve seen, there’s a stark contrast between just collecting data and actually utilizing market research to achieve legitimate business success. SIS helps automotive companies advance their insights, providing solutions that revolutionize decision-making, drive growth, and allow our clients to navigate the intricacies of the automotive industry with certainty.

Podejmowanie decyzji w oparciu o dane

Jedną z najlepszych części mojej pracy jest obserwowanie z pierwszej ręki, jak prawidłowa analiza i interpretacja danych może zmienić kurs firmy. Obserwowałem, jak firmy przechodzą od zamieszania do jasności, gdzie decyzje opierają się na konkretnych dowodach, a nie na intuicji lub domysłach.

Głębokie zrozumienie zachowań konsumentów

Od dawna twierdzę, że „dlaczego” stojące za zachowaniem konsumenta jest tak samo ważne jak „co”. Nasze badania ujawniają ukryte motywacje, postawy i preferencje konsumentów.

Głębsze dane ułatwiają naszym klientom nawiązywanie lepszych relacji z odbiorcami na poziomie emocjonalnym i praktycznym. Dla mnie chodzi o wiedzę, co mówią nam dane i jak historia za nimi stojąca może prowadzić do mądrzejszych decyzji biznesowych.

Wyróżnij się w konkurencji

Sektor motoryzacyjny jest bardzo konkurencyjny i wiem to z własnego doświadczenia; zostanie liderem rynku na tak nasyconym rynku może być nie lada wyzwaniem. Dlatego przeprowadzamy obszerne analizy konkurencji, aby odkryć możliwości, które pomogą naszym klientom się wyróżnić. 

Rozpoznawaj zmiany i trendy rynkowe

I’ve been in this business long enough to see how quickly the automotive landscape changes. Trends are always changing, from the jump of electric cars to the growing significance of self-driving cars.

Plusy i minusy klinik samochodowych

Car clinics represent a specialized form of consumer badania that provides in-depth insight into vehicle design, features, and overall consumer sentiment. Having worked closely with various automotive brands to conduct car clinics, I’ve seen this method’s significant benefits and potential drawbacks. 

Zalety klinik samochodowych

1. Reakcje konsumentów w czasie rzeczywistym

W przeciwieństwie do tradycyjnych ankiet lub grup fokusowych, kliniki samochodowe często obejmują fizyczne lub wirtualne prototypy, co pozwala uczestnikom na bezpośrednią interakcję z pojazdem. To praktyczne doświadczenie zapewnia bezcenne spostrzeżenia na temat odczuć konsumentów dotyczących określonych funkcji, projektów lub technologii, zanim trafią one na rynek.

2. Dokładniejsze testowanie koncepcji produktów

Warsztaty samochodowe oferują możliwość przetestowania rzeczywistych lub prawie finalnych koncepcji produktów w sposób, jakiego nie da się osiągnąć za pomocą bardziej abstrakcyjnych metod badawczych. 

Korzyść jest tu oczywista: koncepcje produktów można udoskonalić przed rozpoczęciem masowej produkcji, co zmniejsza prawdopodobieństwo kosztownych błędów lub potknięć. Z mojego doświadczenia wynika, że ta szczegółowa informacja zwrotna jest nieoceniona przy udoskonalaniu produktów na wczesnym etapie procesu rozwoju.

3. Helps Identify Brand Perceptions and Market Positioning

Oprócz testowania konkretnych cech lub koncepcji pojazdów, kliniki samochodowe pomagają również firmom ocenić postrzeganie ich marki na rynku. Uczestnikom klinik samochodowych często zadawane są pytania dotyczące wizerunku marki, cen i konkurentów, oferując wgląd w to, gdzie firma znajduje się w oczach konsumentów. Jest to szczególnie pomocne podczas wprowadzania nowego modelu lub rebrandingu istniejącego.

Wady klinik samochodowych

Wysokie koszty i zasoby

Istnieją wydatki na rekrutację uczestników, wynajęcie przestrzeni i przeprowadzenie wydarzenia. Mówiąc z perspektywy CEO, widziałem, jak te koszty mogą szybko się kumulować, więc dla firm ważne jest, aby dokładnie rozważyć, czy spostrzeżenia, których szukają, są warte wydatków.

Załóżmy, że marka ma ograniczony budżet. W takim przypadku bardziej wykonalne może być użycie tańszych metod badawczych, takich jak ankiety lub grupy fokusowe, i wstrzymanie się z kliniką samochodową do momentu, aż wystarczająco dużo początkowych badań uzasadni bardziej skomplikowany proces kliniki samochodowej.

Ograniczona liczba uczestników

Kliniki samochodowe mają tendencję do mniejszej liczby uczestników niż większość technik badań rynku. Chociaż te mniejsze, odrębne grupy mogą oferować niuanse i taktyczne spostrzeżenia, nie zawsze odzwierciedlają zakres perspektyw w obrębie większego rynku docelowego. 

Błąd w badaniach

Moderatorzy mogą nieświadomie kształtować odpowiedzi uczestników, kierując ich w stronę pewnych przekonań lub reakcji, a pomijając dynamikę grupy, uczestnicy mogą odczuwać presję społeczną, aby udzielać akceptowalnych odpowiedzi. Podczas gdy my w SIS International podejmujemy wszelkie środki ostrożności, aby złagodzić to uprzedzenie za pomocą doświadczonych moderatorów, jest to coś, o czym należy pamiętać w każdej klinice samochodowej.

Często zadawane pytania dotyczące badań rynku motoryzacyjnego

1. Czym są badania rynku motoryzacyjnego i dlaczego są ważne?

Automotive market research allows businesses to better understand their customers and make more informed decisions as technological advancements evolve and consumer needs change.

2. W jaki sposób badania rynku motoryzacyjnego pomagają firmom prześcignąć się nawzajem na konkurencyjnym rynku?

Automotive market research empowers organizations to anticipate shifts in consumer desires, competitor movements, and market dynamics — all of which inspire innovation. It helps the business to recognize new possibilities, prevent risks, and produce goods that satisfy consumer needs, allowing them to gain an advantage in the market.

3. W jaki sposób zachowania konsumentów są częścią badań rynku motoryzacyjnego?

Automotive market research heavily relies on consumer behavior, which is essential for the success of every business. For example, growing concern about environmental sustainability is boosting demand for electric and hybrid vehicles.

4. Dlaczego zrównoważony rozwój jest ważny w badaniach rynku motoryzacyjnego?

More and more consumers are looking for environmentally friendly options, which has resulted in a surge of electric and hybrid vehicles. Automotive market research companies use sustainability to understand how it impacts the decision-making process and obtain relevant features according to what consumers value, such as fuel efficiency, low emissions, or recyclable materials.

5. Jak badania rynku wpływają na strategie marketingowe i reklamowe?

Zrozumienie, co wpływa na decyzje zakupowe – od ceny po bezpieczeństwo lub wydajność – pozwala korporacjom dostosowywać swoje kampanie, aby dotrzeć do pożądanej grupy odbiorców. Napędza to również optymalizację kanałów reklamowych i komunikatów w celu zwiększenia zaangażowania.

Dlaczego SIS International jest wiodącą firmą zajmującą się badaniami rynku motoryzacyjnego?

Od ponad 40 lat SIS Międzynarodowy pomagał markom motoryzacyjnym poruszać się po globalnych zawiłościach. Pracowałem z bardzo utalentowaną grupą specjalistów, którzy są zjednoczeni w jednym celu: sprawić, by nasi klienci odnieśli sukces, zapewniając im wysokiej jakości, praktyczne spostrzeżenia.

Dziesięciolecia doświadczenia są równoznaczne z wiedzą specjalistyczną

Współpracowaliśmy z wiodącymi markami, wykorzystując nasze szerokie doświadczenie w branży motoryzacyjnej, aby dostarczać dostosowane rozwiązania badawcze. Przez całą moją karierę byłem świadkiem sejsmicznych zmian w sektorze motoryzacyjnym — nowych technologii, zmieniających się potrzeb konsumentów i pojawiających się globalnych trendów… Ale jedna rzecz się nie zmieniła: nasze poświęcenie na rzecz badań, które przynoszą rezultaty — rzeczywisty wpływ na biznes.

Globalny zasięg, lokalna wiedza specjalistyczna

The automotive market is worldwide, but each market has its characteristics, preferences, and challenges. We have a range of specialists globally with in-depth knowledge of their respective markets and strong automotive experience. Our grounding in local expertise and global footprint provide regionally relevant and globally informed insights.

Metodologie badawcze nowej generacji

Wdrażamy nowoczesne narzędzia i techniki, aby zbierać najlepsze możliwe dane. Staramy się dostarczać naszym klientom najbardziej dokładne i praktyczne spostrzeżenia za pomocą różnych metodologii. Ta mieszanka metodologii pozwala nam skutecznie poruszać się po sektorze motoryzacyjnym i generować spostrzeżenia, które informują o projektach produktów, przekazach marki i strategiach marketingowych.

Indywidualnie dostosowane, praktyczne spostrzeżenia

Jestem najbardziej dumny z tego, że zawsze dostarczaliśmy dostosowane, praktyczne spostrzeżenia. Rozumiemy, że klienci są różni i mają własny zestaw celów, wyzwań i potrzeb. Dlatego każdy projekt, który kończymy, jest dostosowany do indywidualnych potrzeb.

 

Lokalizacja naszego obiektu w Nowym Jorku

11 E 22nd Street, piętro 2, Nowy Jork, NY 10010 T: +1(212) 505-6805

---

O firmie SIS International

SIS Międzynarodowy oferuje badania ilościowe, jakościowe i strategiczne. Dostarczamy dane, narzędzia, strategie, raporty i spostrzeżenia do podejmowania decyzji. Prowadzimy również wywiady, ankiety, grupy fokusowe i inne metody i podejścia do badań rynku. Skontaktuj się z nami dla Twojego kolejnego projektu badania rynku.

---