Sconti presso i rivenditori di lusso

I rivenditori di lusso negli Stati Uniti hanno optato per gli sconti, una pratica molto insolita per generare vendite dato il loro posizionamento sul mercato.

Some of the most unusual sales have happened at Bergdorf Goodman and Saks Fifth Avenue, two very high-end department stores. Shoppers were shocked to see such sales. At Bergdorf Goodman located near the famous Plaza Hotel in Manhattan, shoppers could take 60% off luxury handbags. Shoppers at Saks Fifth Avenue could find Womens, Mens, Handbags, and Shoes discounted from 50%-70%. The company has even created a new section on its website called “Saks Sale” to target price-conscious consumers. The brands discounted include Armani Collezioni, Burberry, and Marc Jacobs.

Altri importanti rivenditori di lusso statunitensi che promuovono le vendite includono Bloomingdales e Macy's. Bloomingdales ha pubblicizzato annunci a tutta pagina sul New York Times per la vendita di 50%-70% sui prezzi originali e in aggiunta a un ulteriore 40%-50% su articoli ridotti in modo permanente. Gli articoli chiave scontati includevano le collezioni donna, uomo, scarpe e cravatteria. Allo stesso modo, le promozioni pubblicizzate da Macy's di $25 dollari offrono uno sconto sugli acquisti di più di $100.

Negli Stati Uniti, molti acquirenti aspettano fino al 26 dicembre dopo Natale per fare acquisti per risparmiare sulla merce o riscattare i buoni regalo. Questa strategia è probabilmente il tentativo dei rivenditori di incoraggiare la spesa prima delle vacanze di Natale.

Louis Vuitton ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria televisiva davvero insolita. Intitolato "Dove ti porterà la vita", è stato mostrato sempre più spesso negli Stati Uniti dopo essere stato presentato in Europa. È ulteriormente insolito in quanto presenta persone comuni invece che celebrità. Secondo l'IHT, la sua realizzazione è costata $30 milioni, oltre ai posizionamenti pubblicitari.

Durante le festività natalizie stanno emergendo cambiamenti drammatici nelle pratiche promozionali tradizionali dei beni di lusso. Considerata la forte pressione sui consumatori e il nuovo impulso al risparmio, i rivenditori sono meno preoccupati della diluizione del marchio.