Come far crescere la tua attività

Ruth Stanat

Ricerca e strategia di mercato internazionale SIS

L'ambiente imprenditoriale odierno è veloce, complesso ed entusiasmante.

Costruire e far crescere un'impresa richiede una solida conoscenza delle capacità della tua azienda e del suo ambiente esterno. Ecco i concetti da tenere a mente mentre fai crescere la tua attività.

1. Comprendere opportunità e sfide

Con l’innovazione tecnologica arrivano molte nuove opportunità. Ma la redditività è più impegnativa in molti settori

Questi fattori stanno influenzando la redditività in molti settori:

  • Concorrenza sui prezzi e mercificazione
  • Distruzione digitale
  • Saturazione e maturità del mercato
  • Molti canali (online, di persona, omnicanale, ecc.)
  • Competizione globale
  • Clienti istruiti con molte opzioni e sostituti
  • Intensa rivalità nel settore 

Il punto è: è più difficile realizzare vendite in qualsiasi settore, soprattutto in quelli maturi

2. Comprendere le differenze: formulazione della strategia ed esecuzione

Strategy needs to be broken down into Strategy Formulation vs Strategy Execution.  Anyone can brainstorm up a strategy, but implementing a strategy can be a challenge for many companies, particularly large companies that may be less nimble.  You need to do both Strategy Formulation AND Strategy Execution well.

3. Evolvere e adattarsi agli ambienti esterni

È meglio pensare alla strategia come a un “sistema” di attività “coerenti”.

Evitare di pensare al successo strategico semplicemente applicando un’attività o strategia “giusta”. È più complesso di così. Perché?

Gli imprenditori devono adattarsi rapidamente a molte forze di mercato complesse. Anche perché se la tua strategia consiste nel fare una sola cosa, sarà facilmente copiata dai concorrenti.

Sono finiti i tempi del brainstorming durato molti mesi e anni per raggiungere la cosiddetta strategia perfetta. Ecco perché la “Strategia Agile” e la Sperimentazione Rapida sono popolari oggi. Perché?

Perché puoi adattarti in modo più efficiente eseguendo piccoli test rapidi e andando sul mercato più velocemente della concorrenza. 

Inoltre, e soprattutto, è meglio pensare alle strategie efficaci come a sistema di attività che si rafforzano a vicenda. In altre parole, è necessario fare tante attività/processi/sistemi che siano “coerenti” tra loro e che creino valore. Ecco un esempio:

La nostra innovazione tecnologica > Ci consente di fornire nuovi prodotti di ricerca digitale > Aumenta la disponibilità a pagare dei nostri clienti > Riduce i costi > aumenta i profitti > reinvestire i profitti in nuove tecnologie (continua il ciclo)

Una strategia efficace deve far sì che tutti e 3 i lati lavorino insieme (pensa a un triangolo di lati che si rinforzano a vicenda)

  1. Coerenza esterna — Le attività che svolgi al di fuori della tua azienda sono coerenti (ad esempio, i clienti vedono prodotti di qualità costante come Apple)
  2. Consistenza interna — Le attività che svolgi internamente alla tua azienda creano costantemente valore
  3. Flessibilità — La tua strategia/azienda può adattarsi rapidamente e in modo flessibile alle sfide che potrebbero presentarsi (ad esempio, non essere rigido)

4. Brainstorming sui modi per crescere

Non è una delle cose che facciamo a creare il successo. Sta facendo molti attività insieme che sono “coerenti”, come ad esempio:

  • Utilizza dati interni ed esterni
  • Ottieni feedback dai clienti
  • Perseguire una sperimentazione rapida
  • Abbraccia una cultura aziendale che consente al team di innovare e migliorare
  • Costruire una cultura di rapida condivisione delle informazioni
  • Abbraccia la diversità: incoraggia nuove idee e innovazione
  • Concentrarsi sulla tecnologia
  • Incorporare l'innovazione
  • Efficienza di guida
  • Concentrarsi sulla creazione di valore
  • Scopri la strategia Oceano Blu/Creazione di valore

 

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Ruth Stanat

Fondatrice e CEO di SIS International Research & Strategy. Con oltre 40 anni di esperienza in pianificazione strategica e intelligence di mercato globale, è una leader globale di fiducia nell'aiutare le organizzazioni a raggiungere il successo internazionale.

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