Vordenkertum

Die Notwendigkeit von Competitive Intelligence in einer Rezession

SIS International Market Research & Strategy

Globale Wettbewerber hören nie mit ihrer strategischen Planung und Wettbewerbsbeobachtung auf. In einer Rezession könnten Unternehmen versucht sein zu glauben, dass ihre Wettbewerber ihre Budgets für Marktforschung und Wettbewerbsbeobachtung „zusammengestrichen“ haben. Während die Unternehmensbudgets gekürzt werden, gibt es Möglichkeiten, wie Unternehmen ihre Wettbewerbsbeobachtung im Laufe des Jahres und der nächsten Jahre fortsetzen können … Weiterlesen …

Marktforschung für Automobilsensoren

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Automotive Sensor Market Research   Automotive systems are getting smarter with each passing day. The evolution and inventions for the advanced systems powered by a growing automotive market of Europe are increasing at a high pace. Sensors today define a new wave of automotive comfort and advanced technology. The European automotive sensor industry is in … Weiterlesen …

Whitepaper: Was kommt zuerst: Nachfrage oder Angebot?

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Von Dmitry Shimanov, Generaldirektor von BESCHÄDIGEN Konsultieren Sie die Forschungsagentur
Auch zugänglich auf SIS Worldwide Intelligence Ein berühmtes Wirtschaftsgesetz besagt: „Die Nachfrage bestimmt das Angebot.“ Stimmt das wirklich?

Normale Verbraucher halten diese Annahme für selbstverständlich. Auf dem heutigen Markt muss dieses Gesetz jedoch noch weiter überprüft und präzisiert werden. Zunächst bestimmt das Angebot die Nachfrage, und erst dann beginnt die Nachfrage, das Angebot zu vergrößern.

Buchrezension: „Hey Whipple Squeeze This“

Als Teil unserer Reihe marketingbezogener Bücher haben wir Luke Sullivans Buch „Hey Whipple Squeeze This“ rezensiert. Obwohl das Buch sich auf Werbung konzentriert, befasst es sich mit der Lösung von Problemen und dem Verständnis von Verbrauchern. Ebenso kann es auf andere Bereiche von Marketingdienstleistungen angewendet werden. Wir haben diese Rezension nach interessanten Konzepten strukturiert, auf die sich der Autor konzentriert hat.

Brainstorming
Sullivan betont, wie wertvoll es ist, das Problem als Frage zu formulieren. Eines unserer Lieblingszitate aus dem Buch lautet: „Ein gut formuliertes Problem ist ein halb gelöstes Problem.“ Indem man sich auf die Frage konzentriert, kann man den Brainstorming-Prozess erleichtern.

Großforschung für kleine Unternehmen

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Von Dmitry Shimanov, Generaldirektor von BESCHÄDIGEN Konsultieren Sie die Forschungsagentur
Auch über die SIS Worldwide Intelligence Library zugänglich. Ein weit verbreiteter Irrtum in der Geschäftswelt ist, dass Marktforschung nur für große Unternehmen notwendig ist. Tatsächlich benötigen kleine Unternehmen sie genauso wie transnationale Konzerne.
Warum? Hier sind vier Gründe.

Erstens müssen kleine Unternehmen eine geeignete Nische finden, um ihren Marktanteil zu vergrößern. Dafür sind Marktanalysen und SWOT-Analysen der Wettbewerber erforderlich. Zweitens sind kleine Unternehmen einem extremen Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Sie müssen jeden Kunden halten, und dazu sind umfassende Informationen über die Verbraucher erforderlich (von sozialen und demografischen Merkmalen bis hin zum psychografischen Porträt).

Buchrezension: „Wahrheit, Lügen & Werbung“

Im Rahmen unserer Reihe von Marketing-Buchrezensionen haben wir kürzlich Jon Steels „Truth, Lies and Advertising: the Art of Account Planning“ rezensiert. Obwohl der Schwerpunkt des Buches auf Werbung liegt, lässt sich der Inhalt durchaus auch auf andere Bereiche der Marketingdienstleistungen anwenden. Besonders gespannt waren wir auf seine Perspektive auf Marktforschung in Werbekampagnen.

Steels Ziel ist es, ein neues Werbemodell vorzuschlagen, das auf der Komplexität der Menschen und ihrer Emotionen basiert. Das Modell beinhaltet eine Partnerschaft der Beteiligten an einer Werbekampagne:

  • Geschäftsperspektive des Kunden
  • kreative Perspektive der Agentur
  • Meinungen und Vorurteile der Menschen, an die sich die Werbung richtet; Mit anderen Worten: Der Verbraucher muss auf Unsicherheiten, Motivationen, Gewohnheiten, Vorurteile untersucht werden

Der nigerianische Markt: Der Einfluss der Kultur auf das Geschäft

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Kultur kann einfach als Lebensweise der Menschen in einer bestimmten Gesellschaft definiert werden. Im weitesten Sinne ist Kultur eine Konfiguration erlernten Verhaltens, dessen Bestandteile von den Mitgliedern einer bestimmten Gemeinschaft geteilt und weitergegeben werden. Menschen mit demselben kulturellen Hintergrund haben gemeinsame Merkmale, Ideologien, Normen, Glaubenssätze, Wertesysteme und Konsummuster, sprechen dieselbe Sprache und verwenden dieselbe Währung. Unterschiedliche Kulturen weisen ein enormes Spektrum an Vielfalt in der Art und Weise auf, wie eine Gesellschaft ein Produkt, eine Idee oder eine Dienstleistung wahrnimmt und was ihre Mitglieder erwarten.

Buchrezension: „Der Kulturcode“

Als Teil unserer Reihe marketingbezogener Bücher haben wir Clotaire Rappailles Buch „The Culture Code“ rezensiert. In der Marktforschung ist Rappaille für seinen Stil und seine einzigartigen Theorien zum menschlichen Verhalten bekannt. Er ist bekannt für seine Ablehnung der traditionellen Fokusgruppe; stattdessen schlägt er eine dreistündige Fokusgruppe vor, in der er unstrukturiert obskure Fragen untersucht, um tief verwurzelte Emotionen und Einstellungen hervorzurufen. In dem Buch spricht er darüber, dass eine Kultur für jedes Konzept einen Code hat und dass es die Aufgabe der Vermarkter ist, diese Bedeutungen zu entschlüsseln.

Rapaille legt fünf zentrale Prinzipien dar, die seinem Ansatz in der Marktforschung widersprechen.

Unternehmensgründung in der Türkei

Von Nese Yahya, Geschäftsführerin von Expatia

Der rechtliche Rahmen

 

Wie überall ist es eine Herausforderung, in einem neuen Land ein Unternehmen zu gründen. Wenn Sie als Ausländer in der Türkei ein Unternehmen gründen möchten, müssen Sie sich zunächst mit dem Gesetz über ausländische Direktinvestitionen (Nr. 4875) vertraut machen, das 2003 in der Türkei eingeführt wurde. Die wichtigsten Grundsätze dieses Gesetzes sind Nichtdiskriminierung und Gleichbehandlung, da sie den rechtlichen Rahmen für das liberale Investitionsumfeld in der Türkei bilden.

Nach dem Gesetz über ausländische Direktinvestitionen sind die Voraussetzungen und Pflichten für die Gründung eines Unternehmens mit ausländischem Kapital mit denen für einheimische Unternehmen identisch. Folglich entfallen nun die verschiedenen Genehmigungspflichten, die in der Vergangenheit bei der Gründung eines Unternehmens mit ausländischem Kapital erforderlich waren. Unternehmen, die nach den Regeln des türkischen Handelsgesetzbuchs mit ausländischem Kapital gegründet werden, gelten als türkische Unternehmen. Daher sind alle Pflichten und Verantwortlichkeiten unabhängig von der Art der Kapitalbeschaffung des Unternehmens identisch.

Darüber hinaus gibt es im neuen FDI-Gesetz keine Vorschriften, die eine türkische Beteiligung am Kapital oder Management eines Unternehmens mit ausländischem Kapital vorschreiben. Ein Unternehmen kann mit 100% ausländischem Kapital gegründet werden, und fast alle Sektoren sind für ausländisches Kapital offen. Die Verfahren zur Unternehmensgründung wurden ebenfalls stark vereinfacht. Dank der effizienten Verfahren kann die Registrierung und Gründung eines Unternehmens in der Türkei nun in nur einem Tag abgeschlossen werden. Unternehmen müssen ein Standardformular an einer Stelle einreichen und müssen nicht bei vielen Behörden Genehmigungsanträge einreichen. Außerdem sieht das Gesetz vor, dass es nicht mehr zwingend ist, entweder eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung oder eine Aktiengesellschaft zu gründen. Dies alles sind wichtige Punkte, die ausländische Investoren berücksichtigen sollten, die planen, in der Türkei Geschäfte zu machen.