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网络媒体方向调查

SIS 国际

SIS International 应邀参加 2008 年 6 月 5 日在纽约麦肯锡公司总部举办的 2008 年 PR Week/PR Newswire Media 会议。会议发言者包括知名媒体巨头,他们根据对杂志、广播、报纸、博客和电视媒体的 1,231 人进行的调查,阐述了网络媒体对平面媒体的影响以及广告的未来。

调查样本:

  • 杂志、广播、报纸、博客和电视媒体人员 1,231 人。


演讲嘉宾
:

  • Jon Fine,《商业周刊》媒体专栏作家兼博主
  • 5W 公共关系总裁 Ronn Torossian
  • 雷切尔·斯克拉, 赫芬顿邮报媒体/ETP 编辑
  • 美通社总裁 Dave Armon
  • Julia Hood,PR Week 出版总监

会议中的几点见解:

  • 记者利用博客来研究故事或现象。研究主要是为了“情绪”,而不是为了事实证据。根据调查,73% 的受访者在研究中使用博客;19% 的受访者从不使用博客。
  • 博客作者和公关代表之间的关系很不利。演讲者指出,他们每天经常会收到几十封推销信。
  • 一位公关代表指出,只有当博文中包含事实信息时,他才会纠正博客圈中发表煽动性文章的博主。
  • 受访者工作中最重要的方面是让他们的内容对观众有趣
  • 媒体专业人士比以往更加努力地工作,并且越来越意识到网络媒体的商业性

演讲者的一些见解:

  • 印刷媒体将会衰落,但不会消亡,因为它是一种便携、实用的媒体,经得起时间的考验。
  • 公关人员必须向博主提供有用的信息,以便他们关注故事
  • 博客在媒体中变得越来越重要。
    • 故事通常在登上报纸和电视媒体之前就已在博客上发表。
  • Technorati 是衡量博客媒体转化率和成功率的最有效方法之一。
  • 成为“小众”博主,避免成为通才

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