{"id":34476,"date":"2020-02-01T07:17:51","date_gmt":"2020-02-01T07:17:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?p=34476"},"modified":"2025-09-17T01:03:53","modified_gmt":"2025-09-17T05:03:53","slug":"quais-sao-algumas-tendencias-no-setor-de-pesquisa-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/what-are-some-trends-in-the-market-research-industry\/","title":{"rendered":"Quais s\u00e3o algumas tend\u00eancias no setor de pesquisa de mercado?"},"content":{"rendered":"<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-a7bd8f86\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1456\" height=\"816\" class=\"gb-image gb-image-a7bd8f86\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2008\/12\/Economic-growth-5.jpg\" alt=\"Pesquisa e Estrat\u00e9gia de Mercado Internacional da SIS\" title=\"Economic growth (5)\" srcset=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2008\/12\/Economic-growth-5.jpg 1456w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2008\/12\/Economic-growth-5-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2008\/12\/Economic-growth-5-1024x574.jpg 1024w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2008\/12\/Economic-growth-5-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2008\/12\/Economic-growth-5-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\"><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acompanhar o cen\u00e1rio de neg\u00f3cios em constante evolu\u00e7\u00e3o \u00e9 crucial para tomar decis\u00f5es informadas e permanecer \u00e0 frente da concorr\u00eancia. Para alcan\u00e7ar crescimento, inova\u00e7\u00e3o e satisfa\u00e7\u00e3o do cliente, \u00e9 essencial descobrir as \u00faltimas tend\u00eancias no setor de pesquisa de mercado e pesquisar as tend\u00eancias do setor de pesquisa de mercado que est\u00e3o moldando seu futuro.<\/span><\/p>\n<h2>Hoje, as principais tecnologias e mudan\u00e7as econ\u00f3micas est\u00e3o a mudar as ind\u00fastrias de investiga\u00e7\u00e3o de mercado e de Consumer Insights.<\/h2>\n<p>Com informa\u00e7\u00f5es em todos os lugares, os pesquisadores de mercado s\u00e3o cada vez mais solicitados a fornecer insights e an\u00e1lises estrat\u00e9gicas. Novas habilidades s\u00e3o necess\u00e1rias. Novos servi\u00e7os e resultados s\u00e3o necess\u00e1rios.<\/p>\n<h2>Quais s\u00e3o algumas das principais tend\u00eancias na ind\u00fastria de pesquisa de mercado?<\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Novos m\u00e9todos digitais<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sprints \u00e1geis<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comunidades on-line<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Etnografia \u2013 personas extremas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pesquisa de n\u00e3o clientes<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Concentre-se em insights\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Narrativa<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Entrevistas etnogr\u00e1ficas em casa<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Descobrindo associa\u00e7\u00f5es profundas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Visualiza\u00e7\u00e3o de dados<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Foco no cliente<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Design Thinking<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Acionabilidade das descobertas <\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tornar os clientes parte do processo.\u00a0 <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pode implementar pain\u00e9is.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Crie white papers e infogr\u00e1ficos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Economia global e concorrentes em mercados emergentes de baixo custo<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Foco em tecnologia <\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Largura de banda barata, computa\u00e7\u00e3o m\u00f3vel e armazenamento online criam novas ferramentas \u2013 Lei de Moore<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ferramentas de IA e aprendizado de m\u00e1quina<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Como as novas tecnologias como Big Data, IA, Machine Learning e Software ajudam a melhorar o processo de pesquisa de mercado?<\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00f3s<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Os servi\u00e7os de pesquisa tornam-se melhores, mais baratos e mais r\u00e1pidos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">An\u00e1lises potencialmente melhores e mais precisas<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mas, existem desafios<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Novas tecnologias, como reconhecimento de texto, apresentam lacunas<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, se um entrevistado n\u00e3o colocar texto suficiente, a ferramenta de IA n\u00e3o funcionar\u00e1 em um Focus Group Online<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">While there is so much interest in AI in MR, there has not been a game-changing, widespread industry adoption of it.\u00a0 <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Principais tend\u00eancias na ind\u00fastria de pesquisa de mercado<\/strong><\/h2>\n<h3><b>Tend\u00eancia 1: Automa\u00e7\u00e3o e Intelig\u00eancia Artificial (IA)<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ind\u00fastria de pesquisa de mercado est\u00e1 atualmente passando por uma mudan\u00e7a not\u00e1vel em dire\u00e7\u00e3o \u00e0s tecnologias de automa\u00e7\u00e3o e IA. Esses avan\u00e7os de ponta est\u00e3o transformando a forma como a pesquisa de mercado \u00e9 realizada, oferecendo novas ferramentas e t\u00e9cnicas para aprimorar processos, otimizar a produtividade e fornecer insights mais precisos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O surgimento de ferramentas de an\u00e1lise de dados baseadas em IA revolucionou a forma como os pesquisadores de mercado processam grandes quantidades de dados. Isto permitiu que as empresas obtivessem informa\u00e7\u00f5es valiosas sobre o comportamento do consumidor, ajudando-as a tomar decis\u00f5es informadas que impulsionam o crescimento e o sucesso.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, a utiliza\u00e7\u00e3o de ferramentas baseadas em IA, como o processamento de linguagem natural e a an\u00e1lise de sentimentos, est\u00e1 a transformar a an\u00e1lise de dados qualitativos, fornecendo informa\u00e7\u00f5es mais profundas sobre as opini\u00f5es e emo\u00e7\u00f5es dos consumidores. Como tal, as ferramentas de an\u00e1lise de dados baseadas em IA est\u00e3o rapidamente a tornar-se um ativo indispens\u00e1vel para as empresas que procuram manter-se \u00e0 frente da curva nos mercados hipercompetitivos de hoje.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 medida que estas tend\u00eancias na ind\u00fastria de pesquisa de mercado continuam a ganhar impulso, as empresas que permanecem na vanguarda da automa\u00e7\u00e3o e da IA na pesquisa de mercado estar\u00e3o melhor posicionadas para capitalizar os numerosos benef\u00edcios que oferecem.<\/span><\/p>\n<h3><b>Tend\u00eancia 2: Integra\u00e7\u00e3o de big data e an\u00e1lises avan\u00e7adas<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Big data \u00e9 outra das tend\u00eancias atuais na ind\u00fastria de pesquisa de mercado que est\u00e1 revolucionando o setor. Com o crescimento exponencial dos dados gerados por empresas e consumidores, a capacidade de analisar e extrair de forma eficiente insights valiosos destas informa\u00e7\u00f5es \u00e9 agora essencial para tomar decis\u00f5es acertadas e obter uma vantagem competitiva no mercado. Esta tend\u00eancia dever\u00e1 moldar o futuro da pesquisa de mercado, permitindo que as empresas obtenham insights mais profundos sobre o comportamento e as prefer\u00eancias dos consumidores e, em \u00faltima an\u00e1lise, impulsionem o crescimento e o sucesso dos neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, a import\u00e2ncia da visualiza\u00e7\u00e3o de dados e da narrativa de hist\u00f3rias tem aumentado. Com a crescente quantidade de dados e a complexidade dos insights, tornou-se essencial que os investigadores de mercado comuniquem eficazmente as suas conclus\u00f5es aos decisores de uma forma visualmente apelativa, concisa e compreens\u00edvel.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os pesquisadores est\u00e3o empregando diversas t\u00e9cnicas, como pain\u00e9is interativos, infogr\u00e1ficos e narrativas baseadas em dados, para transmitir informa\u00e7\u00f5es complexas de uma forma mais acess\u00edvel e pr\u00e1tica. Esses m\u00e9todos est\u00e3o provando ser eficazes na apresenta\u00e7\u00e3o de dados complexos de forma envolvente e informativa.<\/span><\/p>\n<h3><b>Tend\u00eancia 3: Maior foco na pesquisa e monitoramento em tempo real<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A capacidade de coletar e analisar dados em tempo real tornou-se uma ferramenta valiosa para as empresas se manterem \u00e0 frente da curva. Este processo permite uma r\u00e1pida adapta\u00e7\u00e3o a situa\u00e7\u00f5es de mudan\u00e7a e uma tomada de decis\u00e3o informada e atempada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesquisa em tempo real abrange uma variedade de t\u00e9cnicas, uma das quais \u00e9 o monitoramento cont\u00ednuo. Esta \u00e9 uma das tend\u00eancias na ind\u00fastria de pesquisa de mercado que envolve o rastreamento e an\u00e1lise cont\u00ednuos de dados para identificar tend\u00eancias, padr\u00f5es e oportunidades ou amea\u00e7as potenciais. Ao manterem-se a par dos mais recentes desenvolvimentos nas suas respetivas ind\u00fastrias, as empresas podem tomar medidas proativas para enfrentar os desafios emergentes e capitalizar novas oportunidades. Essas tend\u00eancias na ind\u00fastria de pesquisa de mercado levam, em \u00faltima an\u00e1lise, ao crescimento e ao sucesso, tornando-a uma tend\u00eancia valiosa no campo da pesquisa de mercado.<\/span><\/p>\n<h3><b>Tend\u00eancia 4: Import\u00e2ncia crescente da pesquisa sobre Experi\u00eancia do Cliente (CX)<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta \u00e9 uma das principais tend\u00eancias na ind\u00fastria de pesquisa de mercado hoje porque as empresas procuram oferecer uma experi\u00eancia do cliente excepcional. Para atingir esse objetivo, as empresas est\u00e3o investindo em pesquisas CX para entender melhor as necessidades, prefer\u00eancias e expectativas de seus clientes. Ao obter insights sobre esses fatores cruciais, as empresas podem criar experi\u00eancias que impulsionam a fidelidade e a reten\u00e7\u00e3o de clientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O objetivo da realiza\u00e7\u00e3o de pesquisas CX \u00e9 alcan\u00e7ar uma compreens\u00e3o hol\u00edstica de todos os pontos de contato e engajamentos que os consumidores t\u00eam com uma marca, produto ou servi\u00e7o, desde o momento em que tomam conhecimento dela at\u00e9 receberem suporte p\u00f3s-venda.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Tend\u00eancia 5: A ascens\u00e3o de comunidades online e insights de crowdsourcing<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ind\u00fastria de pesquisa de mercado passou por uma transforma\u00e7\u00e3o significativa com o surgimento da tecnologia digital. Hoje, a ind\u00fastria est\u00e1 a testemunhar um aumento acentuado na ado\u00e7\u00e3o de comunidades online e de insights de crowdsourcing para recolher dados e perspetivas essenciais. Esta tend\u00eancia significa uma mudan\u00e7a para uma abordagem de investiga\u00e7\u00e3o mais colaborativa e inclusiva, aproveitando o poder da Internet e das plataformas sociais para interagir com p\u00fablicos diversos e recolher uma vasta gama de conhecimentos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ambas as tend\u00eancias na ind\u00fastria de pesquisa de mercado trazem benef\u00edcios para as empresas, incluindo rentabilidade, maior diversidade e maior envolvimento. Como resultado, os investigadores de mercado s\u00e3o agora capazes de aceder a um conjunto mais extenso de informa\u00e7\u00f5es e obter uma compreens\u00e3o mais profunda dos seus mercados-alvo, levando a uma melhor tomada de decis\u00f5es e a estrat\u00e9gias mais eficazes.<\/span><\/p>\n<h3><b>Tend\u00eancia 6: Considera\u00e7\u00f5es \u00e9ticas e privacidade de dados<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nos \u00faltimos anos, as tend\u00eancias na ind\u00fastria de pesquisa de mercado concentraram-se na \u00eanfase crescente em considera\u00e7\u00f5es \u00e9ticas e na privacidade de dados. Esta tend\u00eancia \u00e9 impulsionada pela crescente consciencializa\u00e7\u00e3o dos consumidores sobre o valor das suas informa\u00e7\u00f5es pessoais e pela introdu\u00e7\u00e3o de regulamentos de prote\u00e7\u00e3o de dados mais rigorosos, como o Regulamento Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (GDPR) da Uni\u00e3o Europeia e a Lei de Privacidade do Consumidor da Calif\u00f3rnia (CCPA).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As considera\u00e7\u00f5es \u00e9ticas na pesquisa de mercado envolvem garantir que a pesquisa seja conduzida de forma respons\u00e1vel e transparente, respeitando os direitos e a dignidade dos participantes e salvaguardando a sua privacidade e confidencialidade. Isto inclui obter o consentimento informado dos participantes, explicar claramente o prop\u00f3sito da investiga\u00e7\u00e3o e como os seus dados ser\u00e3o utilizados, e proporcionar-lhes a op\u00e7\u00e3o de cancelar ou retirar-se da investiga\u00e7\u00e3o a qualquer momento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A privacidade de dados, por outro lado, refere-se \u00e0 prote\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es pessoais contra acesso, uso ou divulga\u00e7\u00e3o n\u00e3o autorizados. Isto envolve a implementa\u00e7\u00e3o de medidas de seguran\u00e7a robustas para proteger dados confidenciais, bem como a ades\u00e3o \u00e0s leis e regulamentos relevantes de prote\u00e7\u00e3o de dados. As empresas e os investigadores de mercado tamb\u00e9m devem ser transparentes sobre as suas pr\u00e1ticas de recolha e processamento de dados, fornecendo pol\u00edticas de privacidade claras e acess\u00edveis para os consumidores analisarem.<\/span><\/p>\n<h2>Que tipo de talento a ind\u00fastria de Pesquisa de Mercado procura?<\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Talentos tecnol\u00f3gicos e gerentes que podem operar a tecnologia<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Moderadores qualificados\u00a0<\/span><\/li>\n<li>Cientistas de Dados<\/li>\n<li>Profissionais de an\u00e1lise de dados<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pesquisadores que s\u00e3o mais consultores de estrat\u00e9gia e especialistas em branding<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gerentes que veem o panorama geral e conectam os pontos (n\u00e3o departamentais)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00a0<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A SIS International oferece Pesquisa Quantitativa, Qualitativa e Estrat\u00e9gica. Fornecemos dados, ferramentas, estrat\u00e9gias, relat\u00f3rios e insights para tomada de decis\u00f5es. Conduzimos entrevistas, pesquisas, grupos focais e muitos outros m\u00e9todos e abordagens de Pesquisa de Mercado. Contate-nos para o seu pr\u00f3ximo projeto de Pesquisa de Mercado.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Acompanhar o cen\u00e1rio de neg\u00f3cios em constante evolu\u00e7\u00e3o \u00e9 crucial para tomar decis\u00f5es informadas e permanecer \u00e0 frente da concorr\u00eancia. Para alcan\u00e7ar crescimento, inova\u00e7\u00e3o e satisfa\u00e7\u00e3o do cliente, \u00e9 essencial descobrir as \u00faltimas tend\u00eancias no setor de pesquisa de mercado e pesquisar as tend\u00eancias do setor de pesquisa de mercado que est\u00e3o moldando seu futuro. 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