{"id":16565,"date":"2015-06-14T02:25:02","date_gmt":"2015-06-14T02:25:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?p=16565"},"modified":"2026-01-25T17:07:47","modified_gmt":"2026-01-25T22:07:47","slug":"principais-fatores-de-sucesso-na-pesquisa-de-mercado-automotivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/principais-fatores-de-sucesso-na-pesquisa-de-mercado-automotivo\/","title":{"rendered":"Principais fatores de sucesso na pesquisa de mercado automotivo"},"content":{"rendered":"

Principais fatores de sucesso na pesquisa de mercado automotivo<\/h1>\n\n\n\n
\"Pesquisa<\/figure>\n\n\n\n
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A Ind\u00fastria Autom\u00f3vel \u00e9 uma ind\u00fastria cada vez mais global, com cadeias de abastecimento complexas e exig\u00eancias de consumo em constante mudan\u00e7a provenientes de novos mercados em todo o mundo.<\/h2>\n\n\n\n

One of the world\u2019s largest industries, the industry is experiencing rapid change. New technologies are revolutionizing how consumers interact inside and outside their vehicles, as well as how supply chains perform in a complex, global economy. Rising disposable incomes in Emerging Markets, energy prices, and new variables pose even more questions.<\/p>\n\n\n\n

Having conducted automotivo<\/a> studies on 5 continents, we at SIS International Research have compiled a few considerations in conducting automotive research globally. These aim to address opportunities and challenges in the fieldwork process, achieve research objectives, and add value through actionable insight.<\/p>\n\n\n\n

Conhe\u00e7a o foco de pesquisa estrat\u00e9gica do seu cliente<\/h2>\n\n\n\n

Research is conducted to address a strategic question and internal needs. For research agencies conducting automotive<\/a> research, it is important to understand the department that is commissioning the research and how the research will be used. As automotive clients can come from different departments such as engineering, marketing, supply chain planning, or strategic planning, so too can a project\u2019s research questions and project scope.<\/p>\n\n\n\n

Cross-functional client product teams or international project scopes can add further complexity to research assignments. Understanding your client\u2019s key motivation and purpose behind the research<\/a> can help the fieldwork and data collection agency team understand the motivation behind conducting a project. They can better align the questionnaire or discussion guide to reflect the clients\u2019 strategic research objectives.<\/p>\n\n\n\n

Compreender as considera\u00e7\u00f5es log\u00edsticas culturais e \u201cno terreno\u201d dos entrevistados<\/h2>\n\n\n\n

In multicountry studies, intercultural and logistical differences can be significant. Clients may come from different countries and are faced with cultural and logistical differences. With strict quotas and on-the-ground logistics impacting, pressures can mount.<\/p>\n\n\n\n

Culture can indeed impact the fieldwork process. For example, attitudes on promptness, respondent participation, and even definitions about socioeconomic levels can differ dramatically country-to-country. Research agencies can provide value in helping clients to understand the intercultural context, values, customs, and behavioral insights.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m quest\u00f5es log\u00edsticas no terreno, como padr\u00f5es de tr\u00e1fego em grandes cidades como S\u00e3o Paulo, Los Angeles e Pequim, podem ter um impacto significativo na execu\u00e7\u00e3o dos estudos. Outras quest\u00f5es, como o envio internacional de est\u00edmulos para testes e outros materiais relacionados ao estudo e o tratamento dos costumes locais, podem levantar desafios durante a execu\u00e7\u00e3o de um estudo. Projetar projetos que sejam flex\u00edveis a essas considera\u00e7\u00f5es e, ao mesmo tempo, respondam \u00e0s necessidades de pesquisa dos clientes pode ajudar a agregar valor.<\/p>\n\n\n\n

Gerenciando e motivando os entrevistados<\/h2>\n\n\n\n

Os estudos automotivos tendem a ter triagens aprofundadas dos entrevistados, cotas rigorosas, rota\u00e7\u00f5es de ve\u00edculos\/fases, trabalho com simuladores e entrevistas estendidas. Esses estudos tamb\u00e9m tendem a ter requisitos de testes mais sofisticados, como trabalho de campo dentro de ve\u00edculos, prova de propriedade e equipamentos pesados e requisitos metodol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n

Manter os entrevistados envolvidos e interessados nos estudos pode ajudar a aumentar as \u201ctaxas de exibi\u00e7\u00e3o\u201d e melhorar o resultado da pesquisa. Motivar os entrevistados, al\u00e9m de incentivos financeiros, enfatizando aos entrevistados o qu\u00e3o significativas s\u00e3o as suas respostas, pode ajudar a incentivar ainda mais a participa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, os entrevistados tendem a participar do trabalho de campo em ritmos diferentes. Ajudar os clientes a compreender como manter os entrevistados envolvidos durante o trabalho de campo pode ajudar no resultado da pesquisa. Ajudar o cliente a elaborar e alterar seus question\u00e1rios tamb\u00e9m pode ser \u00fatil. Como o comportamento humano \u00e9 din\u00e2mico e sujeito a mudan\u00e7as, \u00e9 importante gerir o processo de triagem e recolha de dados da forma mais flex\u00edvel poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

Researchers can help provide clients with context into how respondents may respond to certain questions.<\/p>\n\n\n\n

\"Pesquisa<\/figure>\n\n\n\n

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Definir processos, expectativas, procedimentos e escopo do projeto antecipadamente<\/h2>\n\n\n\n

As car clinics can be multifaceted with multiple methodologies, quotas, rotations, and other variables, having robust procedures and processes is essential. Having a workplan designed with intuitive diagrams, graphics and detailed information can help project teams brainstorm and visualize any challenges and opportunities that could emerge.<\/p>\n\n\n\n

Antes do processo de trabalho de campo, reunir as equipes de trabalho de campo e executivos de pesquisa experientes para debater poss\u00edveis desafios, atrasos, etc., que possam impactar a implementa\u00e7\u00e3o do projeto.<\/p>\n\n\n\n

Gerenciar o escopo do projeto \u00e9 importante para reduzir riscos. Na SIS, pretendemos aplicar processos e procedimentos com sistemas robustos de gest\u00e3o de projetos. Estas sess\u00f5es de pr\u00e9-projeto visam debater e prever quaisquer quest\u00f5es que possam surgir antes do trabalho de campo e da recolha de dados. Estas sess\u00f5es ajudam a identificar quaisquer \u201cpontos cegos\u201d ou potenciais desafios. O planeamento de conting\u00eancia e a flexibilidade podem ajudar as equipas de trabalho no terreno a abordar de forma responsiva os problemas no terreno, caso estes surjam.<\/p>\n\n\n\n

Managing Equipment & Audio Visual Requirements<\/h2>\n\n\n\n

As cl\u00ednicas e estudos automotivos muitas vezes podem envolver a aquisi\u00e7\u00e3o e o fornecimento de ve\u00edculos, recursos audiovisuais, est\u00edmulos e instala\u00e7\u00f5es seguras. Importante nesses processos \u00e9 a aten\u00e7\u00e3o aos detalhes. Em nossa experi\u00eancia, encontramos at\u00e9 solicita\u00e7\u00f5es como ajuste da press\u00e3o dos pneus!<\/p>\n\n\n\n

Fornecer uma lista de verifica\u00e7\u00e3o detalhada aos clientes relativamente \u00e0s suas necessidades pode ajudar a identificar equipamentos, necessidades audiovisuais ou quaisquer outros \u201cpontos cegos\u201d que a equipa de investiga\u00e7\u00e3o possa n\u00e3o ter previsto.<\/p>\n\n\n\n

Monitoramento Rigoroso de Or\u00e7amento, Escopo e Marcos<\/h2>\n\n\n\n

Mudan\u00e7as aparentemente pequenas durante a fase de trabalho de campo podem transformar-se em grandes desafios. Por exemplo, acrescentar apenas mais alguns minutos a um inqu\u00e9rito pode ter grandes implica\u00e7\u00f5es, especialmente quando o tempo \u00e9 limitado. Operar a tecnologia do ve\u00edculo ou explicar novos conceitos pode levar mais tempo, na realidade, mesmo ap\u00f3s planejamento e testes.<\/p>\n\n\n\n

Robust project management platforms and controls can help alert to changes, and keep project managers on track of small changes and manage their impact in the data collection process. Strong planning and controls can help reduce variations. Providing time buffers, internal checks, and controls can help act as a buffer against variability. Back-up planning and contingencies can help project teams rapidly adapt to changes in the field.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, os sistemas de gerenciamento de projetos e as melhores pr\u00e1ticas de gerenciamento de projetos podem ajudar a gerenciar a complexidade do projeto. Cada vez mais, novas tecnologias de gerenciamento de projetos e softwares de pesquisa t\u00eam o potencial de ajudar gerentes e profissionais de controle de qualidade a gerenciar a complexidade.<\/p>\n\n\n\n

Gerenciamento de tempo, recrutamento e cotas<\/h2>\n\n\n\n
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O trabalho de campo em estudos automotivos pode muitas vezes incluir entrevistas extensas, metodologias multimodais em uma entrevista, entrevistas em grupo e \u201crota\u00e7\u00f5es\u201d de ve\u00edculos que dependem umas das outras. Isso se deve \u00e0 variabilidade no comportamento humano.<\/p>\n\n\n\n

Os gerentes de projeto precisam monitorar a dura\u00e7\u00e3o das entrevistas, a produtividade do entrevistador, os \u201cgargalos\u201d e as cotas de entrevistados. Embora o comportamento humano possa ser mais dif\u00edcil de controlar, os gestores de projetos podem planear com anteced\u00eancia e transmitir expectativas e incentivos para participar adequadamente nos estudos, a fim de evitar atrasos.<\/p>\n\n\n\n

Veja o exemplo das viagens a\u00e9reas. Quando muitas vari\u00e1veis dependem umas das outras e o tempo \u00e9 limitado, um atraso tem o potencial de influenciar atrasos maiores no final do dia. Assim como um pequeno atraso em uma viagem a\u00e9rea pode levar a atrasos muito maiores que podem impactar todo o sistema, o mesmo pode ocorrer no gerenciamento de projetos. Se, por exemplo, v\u00e1rios entrevistados dependem uns dos outros para comparecerem ao mesmo tempo para uma entrevista com algum componente em que todos devem estar juntos (por exemplo, grupos focais de acompanhamento ou entrevistas de acompanhamento da Tr\u00edade), ent\u00e3o quando um entrevistado se atrasar, o processo pode causar atrasos. Mesmo que afete apenas um grupo de entrevistas, isso poder\u00e1 atrasar as entrevistas durante um dia inteiro.<\/p>\n\n\n\n

Automotive research is a very detailed discipline of research.<\/h2>\n\n\n\n

As the sector evolves, new questions about innovation, product development, sustainability, and technological development, there are new opportunities and challenges in generating insights. Through best practices, strong planning, internal controls and technologies, researchers can add value to the research outcome.<\/p>\n\n\n\n

Localiza\u00e7\u00e3o de nossas instala\u00e7\u00f5es em Nova York<\/h2>\n\n\n\n

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