{"id":16179,"date":"2015-06-07T17:19:23","date_gmt":"2015-06-07T17:19:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?p=16179"},"modified":"2026-01-26T17:44:52","modified_gmt":"2026-01-26T22:44:52","slug":"gestao-de-marca-nas-tendencias-e-questoes-do-seculo-21","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/gestao-de-marca-nas-tendencias-e-questoes-do-seculo-21\/","title":{"rendered":"Pesquisa de gest\u00e3o de marca"},"content":{"rendered":"<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-0fce53c2\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1456\" height=\"816\" class=\"gb-image gb-image-0fce53c2\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Branding-3.jpg\" alt=\"Pesquisa e Estrat\u00e9gia de Mercado Internacional da SIS\" title=\"Branding (3)\" srcset=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Branding-3.jpg 1456w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Branding-3-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Branding-3-1024x574.jpg 1024w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Branding-3-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Branding-3-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\"><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Durante a \u00faltima d\u00e9cada, experiment\u00e1mos mudan\u00e7as dram\u00e1ticas no nosso mundo a n\u00edvel social, econ\u00f3mico e pol\u00edtico. Desde o in\u00edcio dos anos noventa, vivemos o fim do comunismo e o crescimento da globaliza\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m vivenciamos uma grande reengenharia de grandes empresas e a evolu\u00e7\u00e3o da estrutura corporativa tradicional para a corpora\u00e7\u00e3o virtual. Mais dram\u00e1tico foi o desenvolvimento da Internet e o seu impacto tanto no local de trabalho como em casa.<\/h5>\n\n\n\n<p>Com todas estas mudan\u00e7as, \u00e9 claro que estamos perante uma nova ordem mundial, uma nova forma de gerir empresas e uma nova forma de viver as nossas vidas pessoais. Do ponto de vista empresarial, as seguintes mudan\u00e7as dram\u00e1ticas ocorreram na \u00faltima d\u00e9cada:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O ritmo \u00e9 mais r\u00e1pido.<\/li>\n\n\n\n<li>As empresas ficam instantaneamente conectadas aos seus clientes, fornecedores e distribuidores.<\/li>\n\n\n\n<li>A globaliza\u00e7\u00e3o produziu um mercado verdadeiramente global.<\/li>\n\n\n\n<li>H\u00e1 tanta informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel que as empresas precisam interpret\u00e1-la continuamente e transform\u00e1-la em \u201cintelig\u00eancia\u201d \u00fatil para a sua empresa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gest\u00e3o de marca na d\u00e9cada de 1980 e in\u00edcio de 1990<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Durante a d\u00e9cada de 1980 e at\u00e9 o in\u00edcio da d\u00e9cada de 1990, os gerentes de marca podiam depender dos seguintes fatores:<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Um cronograma ou ciclo de desenvolvimento de marca ou produto razo\u00e1vel ou realista<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00e9todos e t\u00e9cnicas tradicionais de medi\u00e7\u00e3o de gerenciamento de marca (por exemplo, dados de rastreamento sindicalizados)<\/li>\n\n\n\n<li>Modelos tradicionais de brand equity<\/li>\n\n\n\n<li>Estrutura organizacional tradicional de gerenciamento de marca dentro da corpora\u00e7\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a gest\u00e3o da marca mudou no s\u00e9culo 21<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">No geral, a velocidade de fazer neg\u00f3cios hoje comprimiu o prazo para o desenvolvimento de novos produtos, o \u201ctempo de coloca\u00e7\u00e3o no mercado\u201d, o acompanhamento do desempenho da marca e a an\u00e1lise do desempenho do valor da marca.<\/h5>\n\n\n\n<p>Mais importante ainda, o nosso mundo em r\u00e1pida mudan\u00e7a aumentou a necessidade de monitorizar n\u00e3o s\u00f3 o desempenho da marca numa base global, regional e local, mas tamb\u00e9m as r\u00e1pidas mudan\u00e7as nas condi\u00e7\u00f5es competitivas e ambientais em todo o mundo. Esses fatores incentivaram nosso escrit\u00f3rio a realizar um estudo para identificar as tend\u00eancias na gest\u00e3o de marcas no s\u00e9culo XXI.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nossa abordagem \u00e0 pesquisa<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Nossa pesquisa inicial envolveu uma extensa revis\u00e3o da literatura secund\u00e1ria na \u00e1rea. Pesquisamos na Internet, publica\u00e7\u00f5es comerciais, comunicados de imprensa, m\u00eddia, estudos anteriores, demonstra\u00e7\u00f5es financeiras, discursos e sites dos \u201cmelhores da categoria\u201d l\u00edderes de gest\u00e3o de marcas.<\/h5>\n\n\n\n<p>Durante a pr\u00f3xima fase da nossa pesquisa, entrevistamos alguns dos principais formadores de opini\u00e3o e profissionais na \u00e1rea de gest\u00e3o de marcas, como segue:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Principais professores universit\u00e1rios<\/li>\n\n\n\n<li>Autores principais<\/li>\n\n\n\n<li>Profissionais de gest\u00e3o de marca de empresas \u201cmelhores da categoria\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>Executivos seniores de empresas de publicidade na Am\u00e9rica do Norte, Europa, \u00c1sia e Am\u00e9rica Latina<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A equipe da SIS International Research analisou ent\u00e3o as entrevistas e as informa\u00e7\u00f5es secund\u00e1rias, resultando nas seguintes conclus\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tend\u00eancia #1: Modelos Multidimensionais vs. Modelos Bidimensionais para Posicionamento de Marca<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Durante a d\u00e9cada de 1980, as principais empresas de gest\u00e3o de marcas adaptaram uma ampla gama de modelos bidimensionais para posicionamento de marca. Embora estes modelos fossem suficientes para a d\u00e9cada de 1980, n\u00e3o foram eficazes ap\u00f3s o in\u00edcio da d\u00e9cada de 1990. Claramente, o nosso mundo tornou-se mais complexo e as marcas t\u00eam de ser desenvolvidas mais rapidamente e melhor posicionadas em ambientes globais, regionais e locais em r\u00e1pida mudan\u00e7a.<\/h5>\n\n\n\n<p>Para satisfazer esta necessidade, acad\u00e9micos e profissionais desenvolveram modelos multidimensionais que permitem \u00e0 gest\u00e3o da marca incorporar os seguintes factores no posicionamento da marca:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Produzir t\u00e9cnicas que permitam \u00e0 empresa mapear a marca atrav\u00e9s do olhar do consumidor.<\/li>\n\n\n\n<li>Definir marcas l\u00edderes, estrat\u00e9gicas e de suporte.<\/li>\n\n\n\n<li>Usar uma abordagem de vendas n\u00e3o linear de gerenciamento de marca para posicionar a marca em segmentos de mercado selecionados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A abordagem da mol\u00e9cula da marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma t\u00e9cnica de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o \u00e9 a abordagem de mapeamento da \u201cmol\u00e9cula da marca\u201d (fonte: Lederer e Hill, Harvard Business Review, junho de 2001). Esta abordagem inovadora permite que a gest\u00e3o da marca pinte uma imagem da marca, tal como ela \u00e9 realmente percebida pelos consumidores. Inclui tamb\u00e9m todas as marcas e associa\u00e7\u00f5es ou slogans que tenham alguma influ\u00eancia, positiva ou negativa, na decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Essencialmente, a cria\u00e7\u00e3o do Mapa do Portf\u00f3lio de Mol\u00e9culas da Marca \u00e9 um processo de tr\u00eas etapas. Embora os dados quantitativos sejam revisados e haja uma certa quantidade de an\u00e1lises quantitativas, o mapeamento final \u00e9 baseado nas decis\u00f5es ou julgamentos informados dos gestores da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Passo 1: Crie uma longa lista de marcas e associa\u00e7\u00f5es para incluir no portf\u00f3lio (por exemplo, considere todas as marcas que influenciam as percep\u00e7\u00f5es e escolhas dos clientes).<\/p>\n\n\n\n<p>Passo 2: Determine qual \u00e9 a marca l\u00edder, quais s\u00e3o as marcas estrat\u00e9gicas e de suporte e seu posicionamento relativo.<\/p>\n\n\n\n<p>Passo 3: Atribua valores aos diferentes crit\u00e9rios e mapeie a mol\u00e9cula.<\/p>\n\n\n\n<p>A abordagem da mol\u00e9cula da marca pode ser usada para mapear e posicionar marcas globais, regionais e locais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tend\u00eancia #2: Incorpora\u00e7\u00e3o de Informa\u00e7\u00f5es Ambientais no Processo de Gest\u00e3o de Marca<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Neste ambiente social, econ\u00f3mico, pol\u00edtico e de consumo em r\u00e1pida mudan\u00e7a, os l\u00edderes das marcas aprenderam o valor de monitorizar continuamente a informa\u00e7\u00e3o ambiental e de incorporar esta informa\u00e7\u00e3o nos seus modelos de gest\u00e3o e posicionamento da marca.<\/h5>\n\n\n\n<p>A seguir est\u00e3o exemplos de informa\u00e7\u00f5es ambientais que est\u00e3o sendo rastreadas e integradas em sistemas e modelos de rastreamento de gest\u00e3o de marca:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Informa\u00e7\u00f5es sobre produtos competitivos<\/li>\n\n\n\n<li>Estilos de vida do consumidor<\/li>\n\n\n\n<li>Informa\u00e7\u00f5es psicogr\u00e1ficas locais<\/li>\n\n\n\n<li>Tend\u00eancias culturais locais<\/li>\n\n\n\n<li>Fatores socioecon\u00f4micos<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A seguir est\u00e3o exemplos de fontes de informa\u00e7\u00e3o ambiental:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A m\u00eddia e a imprensa<\/li>\n\n\n\n<li>A for\u00e7a de vendas<\/li>\n\n\n\n<li>Consumidores<\/li>\n\n\n\n<li>Associa\u00e7\u00f5es comerciais e colegas da ind\u00fastria<\/li>\n\n\n\n<li>Rumores<\/li>\n\n\n\n<li>Informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas locais<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A seguir est\u00e3o os benef\u00edcios de rastrear informa\u00e7\u00f5es ambientais e integrar as informa\u00e7\u00f5es nos processos e sistemas de gest\u00e3o da marca:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A empresa \u00e9 capaz de abordar as mudan\u00e7as na psicologia do consumidor, que muitas vezes \u00e9 impulsionada por emo\u00e7\u00f5es e rea\u00e7\u00f5es ao ambiente local.<\/li>\n\n\n\n<li>Os consumidores precisam de marcas que sejam compat\u00edveis com as mudan\u00e7as nos seus estilos de vida, que s\u00e3o impulsionados pelo seu ambiente externo.<\/li>\n\n\n\n<li>A integra\u00e7\u00e3o das tend\u00eancias ambientais no processo de gest\u00e3o da marca permite que as empresas adotem uma perspectiva \u201cde dentro para fora\u201d nos seus processos e sistemas de gest\u00e3o da marca.<\/li>\n\n\n\n<li>A integra\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o ambiental permite aos l\u00edderes das marcas determinar o grau de controlo que t\u00eam sobre o posicionamento das suas marcas nos seus modelos tridimensionais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tend\u00eancia #3: Expans\u00e3o dos Processos e Organiza\u00e7\u00e3o de Gest\u00e3o de Marcas para os N\u00edveis Global, Regional e Local<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Com a globaliza\u00e7\u00e3o das empresas na \u00faltima d\u00e9cada, muitas organiza\u00e7\u00f5es de gest\u00e3o de marcas organizaram-se numa base global, regional e local. Muitos dos principais l\u00edderes de opini\u00e3o e profissionais entrevistados indicaram que as marcas globais est\u00e3o estrategicamente posicionadas com imagens corporativas que podem criar procura em todas as culturas. Por outro lado, as marcas locais geralmente se posicionam diretamente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas concorrentes em termos de atributos do produto.<\/h5>\n\n\n\n<p>Most of the interviewed brand management executives indicated that Global and Regional Vice Presidents of Marketing develop the brand strategy and planning. However, there is wide variation between firms with regard to the <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/packagings-role-in-brand-trust-why-your-box-matters-more-than-you-think\/\" title=\"Packaging&#8217;s Role in Brand Trust: Why Your Box Matters More Than You Think\"  data-wpil-monitor-id=\"1486\">role and authority of local brand<\/a> management. Depending on the culture of the firm and the types of products, local brand management can have a significant degree of decision-making and control over budgets. Overall, our findings indicate the following trends:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Estrat\u00e9gia e Planejamento \u2013 controlados principalmente nos n\u00edveis global e regional<\/li>\n\n\n\n<li>Implementa\u00e7\u00e3o \u2013 controlada principalmente nos n\u00edveis regional e local<\/li>\n\n\n\n<li>Avalia\u00e7\u00e3o \u2013 realizada em todos os n\u00edveis; a maioria das ferramentas e medidas s\u00e3o padronizadas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tend\u00eancia #4: Redu\u00e7\u00e3o da depend\u00eancia de dados sindicalizados tradicionais para monitorar o desempenho da marca e desenvolver sistemas de rastreamento personalizados<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Nossas entrevistas com os principais l\u00edderes de opini\u00e3o e profissionais de gest\u00e3o de marcas indicam que, embora eles ainda possam assinar fontes de dados sindicalizadas tradicionais (por exemplo, satisfa\u00e7\u00e3o do cliente, fidelidade \u00e0 marca, participa\u00e7\u00e3o de mercado da marca e faixas de pre\u00e7o, etc.), muitos dos principais l\u00edderes em gest\u00e3o de marcas as empresas ampliaram esses sistemas ou desenvolveram seus pr\u00f3prios sistemas personalizados de gerenciamento de marca e de monitoramento do valor da marca, que lhes permitem determinar o seguinte:<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Drivers de marca<\/li>\n\n\n\n<li>Retorno do investimento em brand equity<\/li>\n\n\n\n<li>Posicionamento local, regional e global<\/li>\n\n\n\n<li>Pre\u00e7o de valor<\/li>\n\n\n\n<li>Extens\u00f5es de linha<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>These customized brand-tracking systems often integrate quantitative tracking data with qualitative environmental and competitive information to produce an effective decision support tool for brand management. The following are some of the types of information that are integrated into these customized systems:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Informa\u00e7\u00f5es quantitativas:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Participa\u00e7\u00e3o de mercado da marca<\/li>\n\n\n\n<li>Pre\u00e7os da marca<\/li>\n\n\n\n<li>Receita da marca<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Informa\u00e7\u00e3o qualitativa:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Informa\u00e7\u00e3o competitiva<\/li>\n\n\n\n<li>Informa\u00e7\u00e3o ambiental<\/li>\n\n\n\n<li>Informa\u00e7\u00f5es do distribuidor<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O resultado l\u00edquido \u00e9 que a gest\u00e3o da marca pode desenvolver um \u00edndice de brand equity e uma an\u00e1lise dos impulsionadores da marca com informa\u00e7\u00f5es mais completas. Nossa pesquisa tamb\u00e9m indicou que essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o frequentemente compartilhadas em toda a organiza\u00e7\u00e3o para outras \u00e1reas funcionais, como finan\u00e7as, desenvolvimento e engenharia de produtos, manufatura, marketing, planejamento jur\u00eddico e estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tend\u00eancia #5: Surgimento do Chief Brand Officer e Eleva\u00e7\u00e3o da Fun\u00e7\u00e3o de Gest\u00e3o de Marca em Empresas Orientadas para Marca<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Nossa pesquisa indicou que h\u00e1 uma tend\u00eancia para um executivo de n\u00edvel corporativo para gest\u00e3o de marca no futuro. De acordo com as entrevistas com executivos de gest\u00e3o de marcas em empresas industriais l\u00edderes, espera-se que a gest\u00e3o global de marcas aumente em responsabilidade no futuro.<\/h5>\n\n\n\n<p>In addition, our research indicates that the degree of centralization or decentralization of <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/resenha-do-livro-o-codigo-da-cultura\/\" title=\"Resenha do livro: \u201cO C\u00f3digo da Cultura\u201d\"  data-wpil-monitor-id=\"4425\">brand management<\/a> in a firm depends on the culture of the firm and the types of products. The extent of local branding is also a function of the firm\u2019s products and the structure of its brand management organization.<\/p>\n\n\n\n<p>Overall, most opinion leaders and brand management and marketing executives indicate a trend toward a corporate-level executive in brand management in the next few years, where it has not already happened.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Overall, brand management has evolved from \u201cproduct-centric\u201d to \u201cconsumer-centric\u201d in the 21st century. Our research indicated that there are considerable differences between firms in terms of their brand management organizational structure and management, and their use of brand management paradigms and models.<\/h5>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/monitor-de-marca-de-pneus-nos-alemanha-brasil\/\" title=\"Pesquisa de Marcas de Pneus nos EUA, Alemanha e Brasil\"  data-wpil-monitor-id=\"6597\">research indicates that brand<\/a> management is becoming more \u201cintelligence-driven\u201d rather than the traditional \u201cproduct-driven\u201d approach. Consumers are seeking more value from brands and, as a result, companies are seeking to employ more sophisticated models to measure brand equity, drivers of brand equity and value, and techniques to measure their return on investment in their brands.<\/p>\n\n\n\n<p>As empresas est\u00e3o a empregar mais t\u00e9cnicas psicogr\u00e1ficas, particularmente nos mercados locais. Os l\u00edderes de marcas de sucesso dependem menos dos seus dados quantitativos sindicalizados tradicionais. Essas empresas est\u00e3o desenvolvendo sistemas customizados de intelig\u00eancia de mercado e de rastreamento de marca, que s\u00e3o customizados de acordo com a cultura da empresa. Muitos destes sistemas aumentam os dados quantitativos com informa\u00e7\u00f5es ambientais e competitivas qualitativas para produzir uma ferramenta de apoio \u00e0 decis\u00e3o acion\u00e1vel para a gest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, h\u00e1 uma tend\u00eancia para executivos de gest\u00e3o de marca de n\u00edvel corporativo no futuro. Esta \u00e1rea funcional continua a crescer em import\u00e2ncia \u00e0 medida que o ambiente global se torna mais complexo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubra os segredos para o sucesso da marca na era digital de hoje.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":69132,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-16179","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-case-studies","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16179","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16179"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16179\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":80176,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16179\/revisions\/80176"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69132"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16179"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}