{"id":13033,"date":"2015-01-22T01:25:12","date_gmt":"2015-01-22T01:25:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?p=13033"},"modified":"2025-08-27T22:24:46","modified_gmt":"2025-08-28T02:24:46","slug":"monitor-de-marca-de-pneus-nos-alemanha-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/tire-brand-monitor-us-germany-brazil\/","title":{"rendered":"Pesquisa de Marcas de Pneus nos EUA, Alemanha e Brasil"},"content":{"rendered":"
\"Pesquisa<\/figure>\n\n\n\n
\n\n\n

Contexto<\/h2>\n

No in\u00edcio de 2014, a SIS International Research concluiu um estudo on-line multinacional do Tire Brand Monitor, concentrando-se nos mercados dos EUA, Alemanha e Brasil.<\/p>\n

O cliente era uma empresa alem\u00e3 que trabalhava para um fabricante chin\u00eas de pneus. O objetivo era realizar um monitoramento b\u00e1sico da marca em seus principais mercados-alvo, que s\u00e3o os EUA, a Alemanha e o Brasil.<\/p>\n

O objetivo deste estudo quantitativo foi coletar e analisar dados relativos \u00e0s percep\u00e7\u00f5es e expectativas da marca do cliente e de seus concorrentes, de clientes finais que se interessassem por temas automotivos e tivessem um n\u00edvel b\u00e1sico de conhecimento sobre as diferentes marcas de pneus nesses mercados.<\/p>\n

Os principais t\u00f3picos deste estudo quantitativo inclu\u00edram:<\/h3>\n

Conscientiza\u00e7\u00e3o da marca sem ajuda
\nAuxiliou no reconhecimento da marca
\nUso da m\u00eddia e fontes de informa\u00e7\u00e3o
\nCrit\u00e9rios de compra e qualidade
\nFamiliaridade com a marca
\nImagem da marca em ambiente competitivo
\nConhecimento especial sobre pneus 'verdes' (= pneus de baixa resist\u00eancia ao rolamento), rotulagem de pneus, etc.
\nAlinhe estrat\u00e9gias de marketing para crescimento e vantagem<\/p>\n

Solu\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

Depois de rever as especifica\u00e7\u00f5es do projeto e de analisar mais detalhadamente os objetivos do projeto, o cliente decidiu, com base nas recomenda\u00e7\u00f5es do SIS, realizar este projeto recorrendo a entrevistas online assistidas por computador (CAWI).<\/p>\n

O grupo-alvo foi especificado como a popula\u00e7\u00e3o-alvo composta por americanos\/alem\u00e3es\/brasileiros urbanos que possu\u00edam e mantinham um carro e tomaram pelo menos uma decis\u00e3o de substitui\u00e7\u00e3o de pneus uma vez nos \u00faltimos 24 meses. O tamanho da amostra foi definido como 500 entrevistas por mercado<\/b> com uma dura\u00e7\u00e3o de entrevista entre 15 e 20 minutos<\/b>.<\/p>\n

Depois de finalizar todas as especifica\u00e7\u00f5es do projeto e as tradu\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias dos materiais para os idiomas locais, a equipe do SIS programou o question\u00e1rio.<\/p>\n

Como o estudo precisava de ser realizado em tr\u00eas pa\u00edses diferentes, a consulta cont\u00ednua e especialmente o acompanhamento regular eram pilares inevit\u00e1veis da gest\u00e3o do projecto SIS. Como este projeto foi realizado em tr\u00eas fusos hor\u00e1rios diferentes, a SIS teve que prestar aten\u00e7\u00e3o expl\u00edcita a cada detalhe, caracter\u00edsticas do mercado e diferen\u00e7as que pudessem ocorrer e influenciar os resultados finais.<\/p>\n

Todo o projeto foi supervisionado pelo escrit\u00f3rio alem\u00e3o em Berlim. A equipa alem\u00e3 foi respons\u00e1vel pela comunica\u00e7\u00e3o direta com o cliente, bem como pela implementa\u00e7\u00e3o log\u00edstica geral do projeto. Como a SIS International Research conduziu muitos projetos semelhantes no passado, a SIS foi capaz de resolver todos os desafios futuros durante a execu\u00e7\u00e3o do projeto, de modo que, no final, outro projeto quantitativo global foi conclu\u00eddo com sucesso.<\/p>\n

Sobre a SIS<\/h3>\n

A SIS International Research \u00e9 uma empresa l\u00edder global em Pesquisa de Mercado, Intelig\u00eancia de Mercado e Estrat\u00e9gia, com mais de 30 anos de experi\u00eancia na condu\u00e7\u00e3o de projetos nacionais, internacionais e globais.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Saiba mais em nosso estudo de caso sobre um projeto de pesquisa de branding que conduzimos em todo o mundo.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62999,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-13033","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-case-studies","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13033","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13033"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13033\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":63052,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13033\/revisions\/63052"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62999"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13033"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13033"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13033"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}