{"id":11949,"date":"2018-03-05T17:15:34","date_gmt":"2018-03-05T17:15:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/shockvertising-and-shock-marketing\/"},"modified":"2025-09-16T23:30:07","modified_gmt":"2025-09-17T03:30:07","slug":"publicidade-de-choque-e-marketing-de-choque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/publicidade-de-choque-e-marketing-de-choque\/","title":{"rendered":"Publicidade de choque e marketing de choque"},"content":{"rendered":"
\"Pesquisa<\/figure>\n\n\n\n

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Today’s advertising environment is filled with too many messages and not enough attention by consumers.  Shock Marketing is a field of marketing that provokes, inspires and stuns the public. This article explores the use and impact of shockvertising in advertising campaigns.<\/p>\n\n\n\n

Shockvertising and Shock Marketing are most often thought of and used in Social Marketing campaign.  In campaigns against drinking, animal brutality, meat consumption, abortion, racism, climate change and social inequality, advertisers grab headlines and priceless publicity that cannot be bought without the shock value.<\/p>\n\n\n\n

This advertisement below by Diesel catered to growing concern over rising sea tides due to climate change, particularly after Al Gore’s movie “An Inconvenient Truth” showed pictures of Manhattan flooding because of global warming.  The main message shows irony with having young people having to sunbathe on the top of a roof because of climate change’s flooding of Manhattan skyscrapers.  As she pours water into his mouth, it suggests that you can taste the water<\/a>.  While making a statement, it promotes Diesel’s clothing line.  Diesel mirrored the same message in other cities showing bathing suits, parrots and penguins in cities like Rio, Venice, and the North pole.<\/p>\n\n\n\n

Vendas de sexo<\/h2>\n\n\n\n

The old adage goes that sex sells.  But shockvertising goes beyond sex to make a statement or invoke powerful imagery to resonate.  What shocked Americans in 2009 was a Calvin Klein billboard in Soho in New York City.  What was shocking to Americans was not the sexuality, but having two heterosexual men with one woman.  A man sleeps on the floor below, giving the impression that he is dreaming of the situation above (supported by the faded dream-like top part of the billboard).  Freudian psychologists’ imaginations went wild interpreting the photo, and grupos familiares<\/a> demanded that the ad be taken down.  Though the financial success of the campaign has not been made available, the amount of free publicity was a big boost to Calvin Klein in a selling environment filled with new boutique jean competitors.<\/p>\n\n\n\n

Outras marcas de moda combinam publicidade chocante e sexualidade sugestiva.<\/p>\n\n\n\n

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Other brands use symbolism to shock.  Here Sisley tries to convey a symbol of urban fashionistas, while shocking the viewer into remember the brand.  As Sisley mainly targets large urban centers, Sisley may not expect a large backlash from boycotts and outcries from the public.<\/p>\n\n\n\n

Publicidade de choque c\u00edvico<\/h2>\n\n\n\n

Even municipal governments use innovative shock marketing<\/a> to prevent people from walking in certain areas. Many governments use shock advertisements to prevent binge drinking, smoking, sexual behavior, and unsafe behavior.<\/p>\n\n\n\n

Os governos podem usar publicidade chocante<\/h2>\n\n\n\n

Abaixo est\u00e1 um exemplo de publicidade chocante patrocinada pelo governo australiano.<\/p>\n\n\n\n

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Marketing de Guerrilha e Tabagismo<\/h2>\n\n\n\n

Truth” uses guerrilla marketing techniques to shock people<\/a> to stop smoking.  This technique involved writing on toilet paper<\/a> about how ammonia, used to clean toilet bowls, is in cigarettes.<\/p>\n\n\n\n

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Bem-estar animal e publicidade chocante<\/h2>\n\n\n\n

Animal cruelty organizations use Shock Marketing<\/a> to demonstrate their case.<\/p>\n\n\n\n

Outra propaganda chocante sobre crueldade contra animais e crian\u00e7as amamentando animais maltratados.<\/p>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria da publicidade chocante<\/h2>\n\n\n\n

Os anos 90 viram o surgimento de todas as coisas 'choque'. O roqueiro de choque Marilyn Manson ultrapassou os limites das sensibilidades art\u00edsticas, assim como sua inspira\u00e7\u00e3o, Alice Cooper, fez nos anos 70. O locutor Howard Stern iniciou o fen\u00f4meno do 'atleta de choque', combinando honestidade franca em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua vida pessoal e uma abordagem de confronto sem barreiras com seus convidados no est\u00fadio. Tanto Manson quanto Stern alcan\u00e7aram altos n\u00edveis de sucesso com esta abordagem, apesar da not\u00e1vel resist\u00eancia dos cr\u00edticos e do p\u00fablico em geral.<\/p>\n\n\n\n

Antes de Manson e Stern, o magnata da moda progressista Luciano Benetton testou as \u00e1guas do Shockvertising com publicidade provocativa que chamou a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico de maneiras novas e geradoras de aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Embora vista por alguns como de natureza controversa, a Benetton insistiu que a publicidade n\u00e3o tinha a inten\u00e7\u00e3o de chocar, mas de elevar a consci\u00eancia do p\u00fablico. Seu sucesso pode ter resultado igualmente de ambos os fatores.<\/p>\n\n\n\n

Creating advertising that confronted hot-button issues of the time, Benetton coupled arresting images with bold social messaging in a way that commanded consumer<\/a> attention and served to markedly increase public awareness of the brand.<\/p>\n\n\n\n

Campanha United Colors da Benetton<\/span><\/span>Pode ser dif\u00edcil imaginar agora, mas em 1982 foi considerado chocante ver duas jovens enroladas num cobertor, de m\u00e3os dadas enquanto seguravam um beb\u00e9 \u2013 todas as tr\u00eas obviamente de ra\u00e7as diferentes. No entanto, ao faz\u00ea-lo, a Benetton revelou publicamente uma nova toler\u00e2ncia e difus\u00e3o dos estere\u00f3tipos homossexuais que era revolucion\u00e1ria na \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n

Campanha United Colors da Benetton<\/span><\/span>Seguiram-se outras publicidades chocantes de risco da Benetton. Um amputado com uma colher na m\u00e3o, abordando simbolicamente a fome no mundo. A SIDA \u00e9 abordada de uma forma positiva, com preservativos coloridos e imagens sexuais. Tr\u00eas cora\u00e7\u00f5es humanos reais, lado a lado, rotulados como 'branco, preto, amarelo', ilustrando a mesmice de todos n\u00f3s sob a superf\u00edcie. Estas foram campanhas eficazes que tamb\u00e9m ultrapassaram limites e ajudaram a redefinir a aceita\u00e7\u00e3o social de assuntos at\u00e9 ent\u00e3o tabus.<\/p>\n\n\n\n

Nem sempre funcionou. Uma colabora\u00e7\u00e3o inicial com a Benetton e o fot\u00f3grafo Oliviero Toscano retratou duas meninas, pretas e brancas, juntas. A ideia falhou quando uma garota foi retratada angelicalmente e a outra foi lan\u00e7ada sob uma luz mais demon\u00edaca, com o cabelo penteado no estilo de chifre do diabo. Esta pervers\u00e3o da inoc\u00eancia caiu por terra no p\u00fablico. Outra campanha procurou utilizar condenados reais como modelos, um conceito novo, mas que surgiu como uma esp\u00e9cie de aprova\u00e7\u00e3o da viol\u00eancia. Ainda assim, apesar destes contratempos, a Benetton continuou a elevar o n\u00edvel da controv\u00e9rsia, aumentando em \u00faltima an\u00e1lise a visibilidade da marca.<\/p>\n\n\n\n

Frieza Inspiradora<\/h2>\n\n\n\n

Hoje, a publicidade chocante persiste com empresas de alto n\u00edvel que empregam t\u00e9cnicas semelhantes para aumentar o quociente moderno dos seus produtos e conectar-se com p\u00fablicos cada vez mais diversos e tolerantes. Muitas vezes, o factor de choque \u00e9 inadvertido, uma vez que as empresas reflectem os interesses pessoais dos seus CEO, por vezes em detrimento da sua mensagem global. Chick-Fil-A ofendeu recentemente muitos quando procurou ativamente condenar o casamento gay. Embora muitos dos seus clientes fi\u00e9is tenham adoptado a postura linha-dura da Chick-Fil-A, outros potenciais clientes foram distanciados pela campanha e as repercuss\u00f5es negativas continuam at\u00e9 hoje.<\/p>\n\n\n\n

Forever 21\u2019s religious founder felt strong enough in his convictions to see that Christian scripture was included in each shopping bag. Whatever the repercussions of such an action, the company\u2019s resolute stance serves to brand<\/a> it as just that\u2013resolute\u2013which may serve its strategic marketing objectives.  An example was Bolsa Forever 21 com Vers\u00edculos B\u00edblicos.<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Inspirando Mudan\u00e7a Social<\/h2>\n\n\n\n

Os principais jogadores n\u00e3o evitam o choque quando isso atende \u00e0s suas necessidades. O Google Chrome lan\u00e7ou recentemente a campanha 'It Gets Better' no popular programa de televis\u00e3o Glee. Falando abertamente contra o \u00f3dio e a intoler\u00e2ncia, o Google Chrome se posiciona bem junto ao grupo demogr\u00e1fico jovem que eles cortejam.<\/p>\n\n\n\n

Bill Gates, a Microsoft e a Amazon utilizaram recentemente publicidade que procura colmatar lacunas entre p\u00fablicos por vezes d\u00edspares, assumindo ao mesmo tempo uma posi\u00e7\u00e3o pr\u00f3-casamento e, ao mesmo tempo, enquadrando essa mensagem de uma forma que promova a inclus\u00e3o e a diversidade.<\/p>\n\n\n\n

Shockvertising isn\u2019t for everyone. Used effectively, it can send a message that elevates a business entity\u2019s profile and positions its brand<\/a> as forward-thinking. Used ineffectively, shockvertising can backfire and cause long-term brand damage. As volatile as it may be, shockvertising has become a commonly used approach in contemporary advertising.<\/p>\n\n\n\n

Resumo<\/h2>\n\n\n\n

Marketers use shockvertising when the backlash will be less than the marginal gain.  If the marketer’s target segment reacted negatively to the ad, then the marketer may lose goodwill and customers<\/a>.  Marketers also make shockvertising meaningful.  If the advertisement is too abstract, consumers may not get the right message, a goal that is crucial in making an impact beyond the initial “shock”.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Explore o mundo do marketing de choque. Os profissionais de marketing fazem concess\u00f5es quando lan\u00e7am novos an\u00fancios que chocam.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62846,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[296],"tags":[],"class_list":["post-11949","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding-thought-leadership","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11949","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11949"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11949\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81609,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11949\/revisions\/81609"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62846"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11949"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11949"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11949"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}