{"id":41464,"date":"2023-02-12T01:45:44","date_gmt":"2023-02-12T01:45:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=41464"},"modified":"2025-10-20T22:59:09","modified_gmt":"2025-10-21T02:59:09","slug":"pesquisa-de-personalidade-extrema","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/expertise\/industries\/extreme-persona-research\/","title":{"rendered":"Pesquisa de personalidade extrema"},"content":{"rendered":"

Pesquisa de personalidade extrema<\/h1>\n\n\n\n
\"Pesquisa<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Personas s\u00e3o uma ferramenta que consiste na cria\u00e7\u00e3o de personagens fict\u00edcios. Os pesquisadores os criam com base em caracter\u00edsticas comuns de pessoas semelhantes. Assim, eles formam um arqu\u00e9tipo.<\/p>\n\n\n\n

Personas extremas s\u00e3o arqu\u00e9tipos de pessoas com caracter\u00edsticas \u00fanicas. Outro ponto fundamental \u00e9 que representam grupos especiais ou raros. Podemos identificar tr\u00eas grupos de personas extremas:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. A multiminoria: Esta persona \u00e9 um personagem que pertence a v\u00e1rios grupos. Cada um desses grupos \u00e9 uma minoria na sociedade. A mais cl\u00e1ssica \u00e9 uma mulher negra que tamb\u00e9m \u00e9 l\u00e9sbica e deficiente.<\/li>\n\n\n\n
  2. The Hard Lifer: Essa persona tem um passado violento e pesado que impacta necessidades e comportamentos. Um exemplo \u00e9 um pai vi\u00favo. Este pai tamb\u00e9m \u00e9 um sobrevivente do c\u00e2ncer, trabalhando \u00e0 noite recebendo um sal\u00e1rio m\u00ednimo.<\/li>\n\n\n\n
  3. A persona t\u00f3xica: Essa persona apresenta comportamentos prejudiciais. Eles projetam esses comportamentos nos produtos que usam. Os tr\u00eas tipos mais conhecidos s\u00e3o:<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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    • The Hater: Essa persona expressa raiva em rela\u00e7\u00e3o a um produto. Uma subclasse pode ser o troll que se diverte irritando outros usu\u00e1rios.<\/li>\n\n\n\n
    • O Pervertido: Esses usu\u00e1rios desviam produtos para expressar seu desejo. Um exemplo s\u00e3o os homens que usam o LinkedIn como plataforma de paquera.<\/li>\n\n\n\n
    • O Idiota: Essa persona n\u00e3o entende nada do que est\u00e1 fazendo. Os profissionais de marketing devem considerar esse usu\u00e1rio para garantir que o sistema seja seguro e que n\u00e3o haja como coloc\u00e1-los em perigo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Por que a pesquisa Extreme Persona \u00e9 importante?<\/h2>\n\n\n\n

      Personas d\u00e3o vida aos fatos frios de sua pesquisa. Combine as pessoas para quem voc\u00ea procura projetar em um todo coerente. Crie perfis pessoais de usu\u00e1rios t\u00edpicos ou extremos. Isso o ajudar\u00e1 a compreender os padr\u00f5es em sua pesquisa. Outro benef\u00edcio de criar personas \u00e9 que isso o ajudar\u00e1 a fazer as perguntas certas. Tamb\u00e9m permitir\u00e1 que voc\u00ea responda de acordo com os usu\u00e1rios para os quais est\u00e1 projetando.<\/p>\n\n\n\n

      Por que as empresas precisam de pesquisas extremas sobre personalidade<\/h2>\n\n\n\n
      \"Pesquisa<\/figure>\n\n\n\n

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      Personas podem ser \u00fateis quando bem elaboradas para representar casos de usu\u00e1rios espec\u00edficos. Al\u00e9m disso, referir-se a eles pode permitir que uma empresa inove numa dire\u00e7\u00e3o que lhe permitir\u00e1 prosperar. Voc\u00ea est\u00e1 querendo testar um novo produto ou servi\u00e7o? Primeiro, veja como ele se conecta com as personas extremas antes de tentar comercializ\u00e1-lo. Depois de ajustar os resultados para considerar fatores externos, voc\u00ea poder\u00e1 us\u00e1-los para identificar mercados como o seu.<\/p>\n\n\n\n

      Principais fatores de sucesso<\/h3>\n\n\n\n

      N\u00e3o \u00e9 barato criar personas que gerem insights reais e empatia, nem \u00e9 f\u00e1cil. Embora a lista de fatores de sucesso seja longa, estes cinco s\u00e3o um excelente ponto de partida:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. Realize pesquisas aprofundadas. Tony Zambito conduziu a pesquisa State of Buyer Personas 2015 h\u00e1 v\u00e1rios anos. Em seus coment\u00e1rios, ele observou que apenas 15% dos entrevistados usaram pesquisas qualitativas aprofundadas para construir suas personas. Sem insights significativos, ricos e baseados em pesquisas, suas personas extremas correm o risco de serem unidimensionais. Na verdade, eles podem at\u00e9 ser enganosos.<\/li>\n\n\n\n
      2. Representar pessoas reais. Transforme suas personas extremas em descri\u00e7\u00f5es de pessoas \u201creais\u201d. Retrate-os de maneiras v\u00edvidas que conectem seu p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n
      3. Informe e valide suas personas extremas com dados transacionais ou de segmenta\u00e7\u00e3o. Entrevistas e grupos focais geram a maior parte do conte\u00fado pessoal. Mas a capacidade de adicionar segmenta\u00e7\u00e3o ou dados transacionais \u00e9 crucial. Pode ajudar a informar ou validar ainda mais suas personas extremas.<\/li>\n\n\n\n
      4. Certifique-se de usar suas personas extremas. Voc\u00ea deve integrar suas personas extremas ao processo em etapas cr\u00edticas. Em seguida, use-os para informar, verificar e validar a tomada de decis\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n
      5. Aproveite suas personas extremas. Voc\u00ea pode aproveitar uma persona extrema \u00fanica e bem projetada em toda a sua empresa. Use essa persona para diversas iniciativas de mapeamento de jornada.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        Sobre a pesquisa de personalidade extrema<\/h2>\n\n\n\n
        \"Pesquisa<\/figure>\n\n\n\n

        <\/p>\n\n\n\n

        Personas extremas beneficiam muito a pesquisa de mercado de UX, mas os profissionais de marketing devem ter cuidado. Eles devem projetar apenas um produto ou servi\u00e7o que abranja alguns arqu\u00e9tipos de usu\u00e1rios. Observar personas extremas durante a pesquisa \u00e9 crucial. Isso lhe dar\u00e1 uma vis\u00e3o externa do projeto. Al\u00e9m disso, essa vis\u00e3o tirar\u00e1 voc\u00ea da caixa e expandir\u00e1 seu car\u00e1ter criativo. No entanto, seria melhor se voc\u00ea nunca perdesse o foco no que est\u00e1 criando, para qu\u00ea e para quem.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Personas extremas s\u00e3o arqu\u00e9tipos de pessoas com caracter\u00edsticas \u00fanicas. Outro ponto fundamental \u00e9 que representam grupos especiais ou raros.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":64922,"parent":15069,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-41464","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/41464","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=41464"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/41464\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":71858,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/41464\/revisions\/71858"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/15069"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64922"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41464"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}