{"id":39111,"date":"2021-10-21T03:17:47","date_gmt":"2021-10-21T03:17:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=39111"},"modified":"2025-09-14T23:17:39","modified_gmt":"2025-09-15T03:17:39","slug":"pesquisa-de-mercado-de-analise-conjunta","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/solutions\/qualitative-quantitative-research-solutions\/conjoint-analysis-market-research\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 pesquisa de mercado de an\u00e1lise conjunta?"},"content":{"rendered":"

O que \u00e9 pesquisa de mercado de an\u00e1lise conjunta?<\/h1>\n\n\n\n
\"Pesquisa<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

A An\u00e1lise Conjunta determina como os consumidores valorizam os diferentes atributos de um produto ou servi\u00e7o.<\/h2>\n\n\n\n

Por exemplo, as ind\u00fastrias de bens de consumo e de bens el\u00e9tricos o utilizam. O objetivo da An\u00e1lise Conjunta \u00e9 descobrir qual combina\u00e7\u00e3o de um grupo de atributos \u00e9 mais importante para os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Veja como fazer um estudo de design conjunto. Em primeiro lugar, voc\u00ea deve reconhecer o problema do neg\u00f3cio. Em segundo lugar, voc\u00ea precisar\u00e1 criar quest\u00f5es de pesquisa. Em terceiro lugar, voc\u00ea pode escolher um m\u00e9todo de pesquisa. Em quarto lugar, \u00e9 hora de coletar dados! Depois vem a parte divertida: neste ponto, voc\u00ea precisar\u00e1 limpar os dados, analis\u00e1-los, preparar uma apresenta\u00e7\u00e3o e determinar suas a\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de an\u00e1lise conjunta:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  • An\u00e1lise Conjunta Baseada em Menu<\/li>\n\n\n\n
  • An\u00e1lise conjunta de perfil completo<\/li>\n\n\n\n
  • An\u00e1lise Conjunta Baseada em Escolha<\/li>\n\n\n\n
  • An\u00e1lise Conjunta Adaptativa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Por que a pesquisa de mercado de an\u00e1lise conjunta \u00e9 importante?<\/h2>\n\n\n\n

    Para uma empresa que tenta \u201centrar na cabe\u00e7a dos clientes\u201d (An\u00e1lise Conjunta) n\u00e3o \u00e9 apenas mais uma ferramenta. \u00c9 a melhor ferramenta para isso. A An\u00e1lise Conjunta \u00e9 mais \u00fatil para:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Descobrir os sacrif\u00edcios que os compradores fazem ao analisar muitos recursos juntos<\/li>\n\n\n\n
    • Descobrir como os compradores valorizam cada recurso<\/li>\n\n\n\n
    • Mostrando como os compradores fazem escolhas no mundo real<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Por exemplo, vejamos um estudo conjunto de smart TVs. Primeiro, uma empresa de eletr\u00f4nicos quer come\u00e7ar a vender uma nova linha de TVs inteligentes. Para obter o m\u00e1ximo lucro, eles querem saber quais recursos s\u00e3o mais importantes para os compradores.<\/p>\n\n\n\n

      Eles se baseiam em quatro atributos principais.<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Comprimento<\/li>\n\n\n\n
      • Marca<\/li>\n\n\n\n
      • Tipo de exibi\u00e7\u00e3o (OLED, LED, LCD)<\/li>\n\n\n\n
      • Pre\u00e7o<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Se us\u00e1ssemos a an\u00e1lise conjunta baseada em escolha, as op\u00e7\u00f5es seriam as seguintes:<\/p>\n\n\n\n

        OP\u00c7\u00c3O 1<\/h3>\n\n\n\n
          \n
        • Tamanho da tela: 50\u2033<\/li>\n\n\n\n
        • Marca: Sony<\/li>\n\n\n\n
        • Tipo de exibi\u00e7\u00e3o: LED<\/li>\n\n\n\n
        • Pre\u00e7o: $550,00<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          OP\u00c7\u00c3O 2<\/h3>\n\n\n\n
            \n
          • Tamanho da tela: 40\u2033<\/li>\n\n\n\n
          • Marca: Amazon<\/li>\n\n\n\n
          • Tipo de exibi\u00e7\u00e3o: LED<\/li>\n\n\n\n
          • Pre\u00e7o: $350<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            OP\u00c7\u00c3O 3<\/h3>\n\n\n\n
              \n
            • Tamanho da tela: 65\u2033<\/li>\n\n\n\n
            • Marca: Samsung<\/li>\n\n\n\n
            • Tipo de exibi\u00e7\u00e3o: QLED<\/li>\n\n\n\n
            • Pre\u00e7o: $750,00<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

              OP\u00c7\u00c3O 4<\/h3>\n\n\n\n
                \n
              • Tamanho da tela: 55\u2033<\/li>\n\n\n\n
              • Marca: LG<\/li>\n\n\n\n
              • Tipo de exibi\u00e7\u00e3o: LCD<\/li>\n\n\n\n
              • Pre\u00e7o: $600<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                Al\u00e9m dos dados obtidos com a escolha dos entrevistados, eles tamb\u00e9m fornecem dados sobre qual caracter\u00edstica era mais importante para eles. Em uma pesquisa padr\u00e3o de an\u00e1lise conjunta, os entrevistados respondem de 8 a 12 perguntas. Assim, os dados totais brutos do estudo tornam-se uma esp\u00e9cie de pontua\u00e7\u00e3o de utilidade, que os analistas usam para construir simula\u00e7\u00f5es. Finalmente, estas simula\u00e7\u00f5es podem prever quotas de mercado para um conjunto de produtos diferentes.<\/p>\n\n\n\n

                Principais cargos<\/h2>\n\n\n\n

                Os analistas de pesquisa de mercado leem os dados para planejar a melhor forma de trabalhar com o mercado. Assim, os dados obtidos com (An\u00e1lise Conjunta) s\u00e3o cr\u00edticos para um analista de pesquisa de mercado.<\/p>\n\n\n\n

                Os analistas de entrada de dados usam os dados das pesquisas e os organizam.<\/p>\n\n\n\n

                Finalmente, os Analistas de Pesquisa do Consumidor s\u00e3o respons\u00e1veis por compreender os dados obtidos dos compradores. Ent\u00e3o, eles trabalham com outros profissionais para fazer previs\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

                Por que as empresas precisam de pesquisas de mercado da CA?<\/h2>\n\n\n\n
                \"M\u00e9todos<\/figure>\n\n\n\n

                <\/p>\n\n\n\n

                Empresas de todos os tipos podem se beneficiar da An\u00e1lise Conjunta, incluindo supermercados, restaurantes e grandes corpora\u00e7\u00f5es. Isso os ajuda a compreender quais produtos ou servi\u00e7os seus clientes valorizam em detrimento de outros. Por exemplo, os dados obtidos em um estudo podem mostrar que a resolu\u00e7\u00e3o da tela \u00e9 um recurso essencial para as pessoas. Posteriormente, um analista de pesquisa de consumo pode decidir que fabricar mais TVs de alta resolu\u00e7\u00e3o permitir\u00e1 \u00e0 empresa ganhar mais dinheiro.<\/p>\n\n\n\n

                Principais fatores de sucesso<\/h3>\n\n\n\n

                A An\u00e1lise Conjunta deve:<\/p>\n\n\n\n

                  \n
                • influenciar prefer\u00eancias<\/li>\n\n\n\n
                • ser claramente definido e compreens\u00edvel<\/li>\n\n\n\n
                • consiste em dois n\u00edveis<\/li>\n\n\n\n
                • t\u00eam n\u00edveis variados na vida real<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                  Os atributos podem ter diferentes n\u00edveis, o que se refere ao qu\u00e3o espec\u00edfico ele \u00e9. Portanto, ao falar sobre n\u00edveis de atributos, \u00e9 preciso ser claro, mutuamente exclusivo e realista. Por exemplo, quando falamos de teclados de computador, sabemos que um teclado pode ser mec\u00e2nico ou n\u00e3o mec\u00e2nico. Portanto, eles est\u00e3o no mesmo n\u00edvel. Um n\u00edvel acima de um teclado mec\u00e2nico pode ser se as teclas forem lineares, clic\u00e1veis ou t\u00e1teis. Da mesma forma, um n\u00edvel acima do n\u00e3o mec\u00e2nico poderia ser se o teclado fosse rol\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

                  As empresas devem usar a an\u00e1lise conjunta para serem eficazes. Mas \u00e9 fundamental n\u00e3o desgastar o entrevistado com muitas perguntas. Eles devem dar respostas informativas. Al\u00e9m disso, existem algumas diretrizes na constru\u00e7\u00e3o de pesquisas para descobrir os atributos que mais afetam a demanda.<\/p>\n\n\n\n

                  Sobre pesquisa de mercado de an\u00e1lise conjunta<\/h2>\n\n\n\n

                  A An\u00e1lise Conjunta, em sua ess\u00eancia, \u00e9 uma forma quantitativa de an\u00e1lise. Contudo, a utiliza\u00e7\u00e3o de outras t\u00e9cnicas juntamente com a An\u00e1lise Conjunta tamb\u00e9m \u00e9 \u00fatil para a investiga\u00e7\u00e3o qualitativa e estrat\u00e9gica. Concluindo, uma boa An\u00e1lise Conjunta utiliza grupos focais, entrevistas e pesquisas para obter as melhores informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

                  <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                  Saiba mais o que \u00e9 Pesquisa de Mercado de An\u00e1lise Conjunta.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":66985,"parent":14660,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-39111","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39111"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68750,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111\/revisions\/68750"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14660"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}