{"id":26524,"date":"2018-04-29T10:20:06","date_gmt":"2018-04-29T10:20:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=26524"},"modified":"2025-09-12T20:45:26","modified_gmt":"2025-09-13T00:45:26","slug":"pesquisa-de-mercado-de-reformulacao-da-marca","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/solutions\/branding-and-customer-research-solutions\/rebranding-market-research\/","title":{"rendered":"Pesquisa de mercado de reformula\u00e7\u00e3o da marca"},"content":{"rendered":"

Pesquisa de mercado de reformula\u00e7\u00e3o da marca<\/span><\/h1>\n\n\n\n

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\"Pesquisa<\/figure>\n\n\n\n

Pode-se esperar que o design dos carros, os sistemas operacionais dos computadores e os estilos de roupas mudem. N\u00e3o deveria ser o mesmo com o visual de uma marca? Quando \u00e9 a hora de atualizar uma marca? O primeiro sinal \u00e9 uma mudan\u00e7a sutil no que \u201ctrata\u201d uma marca. A pesquisa de mercado \u00e9 um elemento cr\u00edtico na express\u00e3o da nova marca. Uma pesquisa de mercado bem executada permite que as empresas redesenhem sua marca. O produto final deve definir o que fazem, quem s\u00e3o e por que as pessoas podem contar com eles.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Redefinindo Marcas em uma Economia Global<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Marcas fortes superam marcas concorrentes. Eles tamb\u00e9m superam o \u00edndice dos mercados financeiros. Muitas empresas agora reservam parcelas consider\u00e1veis de seus or\u00e7amentos de marketing para m\u00eddia digital. Este or\u00e7amento digital \u00e9 necess\u00e1rio para permanecer relevante no mercado. Tamb\u00e9m os ajuda a estabelecer conex\u00f5es mais profundas com seus clientes.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, uma nova gera\u00e7\u00e3o de marcas globais est\u00e1 evoluindo. As marcas mais antigas devem observar as estrat\u00e9gias que est\u00e3o usando. Nos \u00faltimos anos, tornou-se uma prioridade construir uma cultura de marca robusta e confi\u00e1vel. Os clientes devem ser capazes de reconhecer a cultura da marca em qualquer lugar do mundo. A ascens\u00e3o dos canais digitais mudou a \u00eanfase da marca da estrutura para a cultura.<\/span><\/p>\n\n\n\n

A ascens\u00e3o do digital tamb\u00e9m transformou a forma como os profissionais de marketing se comunicam. Os profissionais de marketing agora se conectam com suas ag\u00eancias parceiras e clientes usando tecnologia digital. As fun\u00e7\u00f5es prim\u00e1rias e as caracter\u00edsticas centrais do marketing permanecem as mesmas. As fun\u00e7\u00f5es tiveram que aumentar em escopo, no entanto. As novas tarefas s\u00e3o acomodar a natureza mut\u00e1vel do mundo em que as marcas operam.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Um exemplo de marca que se redefiniu na economia global \u00e9 um grupo hoteleiro americano. A empresa reformulou recentemente suas 16 marcas. Tamb\u00e9m investiu em novas tecnologias e modernizou suas propriedades hoteleiras. Al\u00e9m disso, o grupo anunciou novas parcerias e benef\u00edcios para atender turistas com mentalidade econ\u00f4mica.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Marcas mais antigas precisam acompanhar as marcas mais novas<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Algumas empresas vendem hoje os mesmos produtos que vendiam em 1920. Como fazem isso? Suas ofertas s\u00e3o t\u00e3o valiosas e difundidas quanto eram h\u00e1 cem anos. Ainda assim, essas empresas sabem que suas necessidades de marketing atendem ao seu p\u00fablico em constante mudan\u00e7a. Por exemplo, a LEGO come\u00e7ou como uma pequena empresa em 1939, fabricando brinquedos de madeira na Dinamarca. A LEGO Company desenvolveu recentemente um videogame para PlayStation, Xbox e Nintendo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Outro exemplo \u00e9 o Kraft Macaroni & Cheese. A Kraft queria entrar no mercado de entusiastas de alimentos saud\u00e1veis, mas n\u00e3o queria assustar os clientes. A empresa lan\u00e7ou o novo produto sem alarde. Eles ent\u00e3o realizaram uma campanha no Twitter v\u00e1rios meses depois. Essa t\u00e1tica deu \u00e0s pessoas tempo suficiente para concluir que n\u00e3o notaram a diferen\u00e7a.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Marcas que seguirem seus velhos h\u00e1bitos perder\u00e3o relev\u00e2ncia. Eles precisam ficar por dentro das tend\u00eancias em mudan\u00e7a. A Kraft explorou a tend\u00eancia crescente para op\u00e7\u00f5es alimentares mais saud\u00e1veis e um estilo de vida limpo. As experi\u00eancias tamb\u00e9m desempenham um papel importante no estilo de vida moderno. Marcas experientes est\u00e3o prestando aten\u00e7\u00e3o a este novo desenvolvimento. Este conceito \u00e9 o que est\u00e1 por tr\u00e1s do LEGO'S Legoland. A empresa lan\u00e7ou a Legoland em 1968 e ainda \u00e9 popular hoje.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Como reinventar marcas mais antigas<\/span><\/h2>\n\n\n\n

As marcas devem espelhar o mercado existente \u00e0 medida que os neg\u00f3cios crescem e mudam. Em suma, a concorr\u00eancia vai melhorar a sua marca. Ela adotar\u00e1 logotipos mais recentes e desenvolver\u00e1 novas maneiras de se conectar com o p\u00fablico. Se as empresas decidirem permanecer as mesmas, acabar\u00e3o por perder a sua vantagem competitiva. A atualiza\u00e7\u00e3o da marca informa ao p\u00fablico que a empresa \u00e9 relevante e moderna. Tamb\u00e9m mostra uma conex\u00e3o entre uma empresa e seu setor.<\/span><\/p>\n\n\n\n

O truque para reinventar marcas mais antigas \u00e9 manter um olhar atento ao cliente. As empresas devem ouvir os desejos e necessidades do cliente. Eles devem usar essas informa\u00e7\u00f5es para criar e manter a relev\u00e2ncia da marca no mundo atual. Eles tamb\u00e9m devem ser capazes de contar a hist\u00f3ria da marca para inspirar afinidade e inten\u00e7\u00e3o de compra. Esses s\u00e3o os segredos por que algumas marcas permanecem relevantes e outras n\u00e3o. Os profissionais de marketing fariam bem em prestar aten\u00e7\u00e3o e sempre buscar relev\u00e2ncia, independentemente do mercado.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marcas fortes superam marcas concorrentes. O que acontece quando sua marca envelhece ou fica desatualizada? Fornecemos a pesquisa para reinventar marcas. <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62847,"parent":14650,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-26524","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26524"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68081,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524\/revisions\/68081"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14650"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62847"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}