{"id":16527,"date":"2015-06-13T18:35:24","date_gmt":"2015-06-13T18:35:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=16527"},"modified":"2025-09-08T12:55:19","modified_gmt":"2025-09-08T16:55:19","slug":"pesquisa-de-mercado-hispanico","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pt\/cobertura\/latin-america\/pesquisa-de-mercado-na-america-latina\/pesquisa-de-mercado-hispanico\/","title":{"rendered":"Pesquisa de mercado hisp\u00e2nico"},"content":{"rendered":"

Pesquisa de mercado hisp\u00e2nico<\/h1>\n\n\n\n
\"Pesquisa<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

O Mercado Hisp\u00e2nico Emergente<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 surpreendente que um dos maiores mercados emergentes do mundo hoje perten\u00e7a a uma crescente popula\u00e7\u00e3o hisp\u00e2nica. Nos \u00faltimos anos, o poder de compra deste grupo cresceu dramaticamente e continuar\u00e1 a crescer. O aumento da riqueza e das oportunidades educacionais posiciona o segundo maior grupo \u00e9tnico dos Estados Unidos como um grupo destinado a ter um impacto poderoso e duradouro no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Fora dos EUA, v\u00e1rios pa\u00edses latino-americanos est\u00e3o a passar por uma recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f3mica significativa. A melhoria das vendas a retalho e o aumento da produ\u00e7\u00e3o de bens de consumo tiveram um efeito dramaticamente positivo nas perspectivas econ\u00f3micas dos mercados hisp\u00e2nicos.<\/p>\n\n\n\n

Historicamente, os interesses empresariais t\u00eam prestado aten\u00e7\u00e3o significativa \u00e0 pr\u00f3pria linguagem como meio de penetrar nestes mercados desej\u00e1veis. Os hisp\u00e2nicos americanos preferem assistir televis\u00e3o onde o espanhol \u00e9 predominantemente falado. Al\u00e9m disso, a maioria dos hisp\u00e2nicos prefere falar espanhol em casa.<\/p>\n\n\n\n

Ao contr\u00e1rio da televis\u00e3o inglesa, que est\u00e1 dispon\u00edvel em v\u00e1rios canais, a televis\u00e3o de l\u00edngua espanhola concentra-se em menos canais e, portanto, \u00e9 assistida com mais intensidade pelos telespectadores hisp\u00e2nicos.<\/p>\n\n\n\n

Isto torna os meios de comunica\u00e7\u00e3o de l\u00edngua espanhola uma escolha eficaz para os anunciantes que tentam comunicar com este mercado-alvo em crescimento. No m\u00ednimo, as empresas criar\u00e3o mensagens personalizadas para esses meios de comunica\u00e7\u00e3o de l\u00edngua espanhola, al\u00e9m dos an\u00fancios tradicionais em l\u00edngua inglesa.<\/p>\n\n\n\n

Os consumidores hisp\u00e2nicos tendem a ser mais fi\u00e9is a determinadas marcas em alguns casos do que os seus hom\u00f3logos de outras etnias. Eles n\u00e3o fazem compras com tanta frequ\u00eancia, mas quando se aventuram, os hisp\u00e2nicos gastam mais.<\/p>\n\n\n\n

Eles tamb\u00e9m visitam mais restaurantes fast-food e quando o fazem t\u00eam filhos a tiracolo, o que acaba afetando as escolhas de compra dos pais. Historicamente, os hisp\u00e2nicos compram mais bebidas, fazendo com que as proje\u00e7\u00f5es de longo prazo para as vendas de bebidas nos pr\u00f3ximos anos sejam mais elevadas para o mercado hisp\u00e2nico do que para os consumidores caucasianos. Os m\u00e9todos de pesquisa qualitativa e quantitativa podem revelar \u00e1reas de oportunidade para impulsionar o desempenho do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Conduzindo pesquisas de mercado hisp\u00e2nico<\/h2>\n\n\n\n

A popula\u00e7\u00e3o hisp\u00e2nica dos EUA \u00e9 o maior segmento minorit\u00e1rio e continuar\u00e1 a crescer rapidamente; o futuro da economia dos EUA e das principais ind\u00fastrias depende do mercado hisp\u00e2nico.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, os hisp\u00e2nicos v\u00eam de uma ampla variedade de pa\u00edses de origem. A investiga\u00e7\u00e3o que visa as popula\u00e7\u00f5es hisp\u00e2nicas precisa de ter em conta a sua localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, demografia cultural, l\u00ednguas, acultura\u00e7\u00e3o, classe econ\u00f3mica e n\u00edveis de educa\u00e7\u00e3o. Esses dados demogr\u00e1ficos ser\u00e3o diferentes com cada conjunto populacional, dependendo de uma s\u00e9rie de fatores.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAcultura\u00e7\u00e3o\u201d refere-se ao processo de ado\u00e7\u00e3o de tra\u00e7os culturais ou padr\u00f5es sociais de um determinado grupo. Os investigadores de mercado devem ter cuidado para n\u00e3o presumir que todos os hisp\u00e2nicos numa determinada \u00e1rea geogr\u00e1fica ou outro grupo demogr\u00e1fico estejam no mesmo n\u00edvel de acultura\u00e7\u00e3o. Por exemplo, muitos hisp\u00e2nicos dos EUA apresentam um n\u00edvel de acultura\u00e7\u00e3o inferior ao dos pa\u00edses latino-americanos, e muitos n\u00e3o falam espanhol regularmente em p\u00fablico, em casa ou de todo. N\u00e3o basta simplesmente oferecer a tradu\u00e7\u00e3o da pesquisa em espanhol para acessar as popula\u00e7\u00f5es hisp\u00e2nicas; o processo de investiga\u00e7\u00e3o, que inclui materiais de inqu\u00e9rito, question\u00e1rios e entrevistas pessoais, deve ter em conta n\u00e3o s\u00f3 a l\u00edngua preferida dos indiv\u00edduos no mercado-alvo, mas tamb\u00e9m a sua identidade cultural individual.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 medida que as popula\u00e7\u00f5es hisp\u00e2nicas crescem, especialmente nos EUA, \u00e9 crucial para o desenvolvimento das principais ind\u00fastrias e empresas compreender o tamanho, a varia\u00e7\u00e3o, a singularidade e o valor global do mercado hisp\u00e2nico como uma base de consumidores pr\u00f3spera com poder de compra distinto. As popula\u00e7\u00f5es hisp\u00e2nicas tamb\u00e9m t\u00eam padr\u00f5es \u00fanicos de uso de tecnologia e m\u00eddia, padr\u00f5es de consumo e psicologias de comprador que diferem do mercado de massa. Prev\u00ea-se que o crescimento futuro do seu consumo seja significativamente maior do que o dos n\u00e3o-hisp\u00e2nicos, e as mudan\u00e7as culturais e econ\u00f3micas nos EUA ser\u00e3o em grande parte determinadas por este crescimento.<\/p>\n\n\n\n

Pesquisa de Mercado na Am\u00e9rica Latina<\/h2>\n\n\n\n
\"Pesquisa<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Cada pa\u00eds latino-americano tem atitudes, costumes, prefer\u00eancias, peculiaridades e caracter\u00edsticas distintivas distintas.<\/p>\n\n\n\n

Lan\u00e7ar um amplo manto de mesmice sobre esta \u00e1rea de rico significado hist\u00f3rico e cultural seria um erro. \u00c9 aqui que a import\u00e2ncia de uma investiga\u00e7\u00e3o de marketing internacional experiente se torna essencial, para consultas iniciais e para tirar partido de metodologias estabelecidas que proporcionam a melhor oportunidade para compreender estas na\u00e7\u00f5es e culturas emergentes e tirar partido dessa compreens\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O que fazer e o que n\u00e3o fazer na pesquisa de mercado hisp\u00e2nico<\/h2>\n\n\n\n

Dos<\/h3>\n\n\n\n