{"id":16179,"date":"2015-06-07T17:19:23","date_gmt":"2015-06-07T17:19:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?p=16179"},"modified":"2026-01-26T17:44:52","modified_gmt":"2026-01-26T22:44:52","slug":"zarzadzanie-marka-w-xxi-wieku-trendy-i-problemy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/zarzadzanie-marka-w-xxi-wieku-trendy-i-problemy\/","title":{"rendered":"Badania nad zarz\u0105dzaniem mark\u0105"},"content":{"rendered":"<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-0fce53c2\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1456\" height=\"816\" class=\"gb-image gb-image-0fce53c2\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Branding-3.jpg\" alt=\"SIS Mi\u0119dzynarodowe badania rynku i strategia\" title=\"Branding (3)\" srcset=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Branding-3.jpg 1456w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Branding-3-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Branding-3-1024x574.jpg 1024w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Branding-3-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Branding-3-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\"><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">W ci\u0105gu ostatniej dekady do\u015bwiadczyli\u015bmy dramatycznych zmian w naszym \u015bwiecie pod wzgl\u0119dem spo\u0142ecznym, ekonomicznym i politycznym. Od pocz\u0105tku lat dziewi\u0119\u0107dziesi\u0105tych do\u015bwiadczyli\u015bmy upadku komunizmu i wzrostu globalizacji. Do\u015bwiadczyli\u015bmy r\u00f3wnie\u017c powa\u017cnej przebudowy du\u017cych firm i ewolucji od tradycyjnej struktury korporacyjnej do wirtualnej korporacji. Bardziej dramatyczny by\u0142 rozw\u00f3j Internetu i jego wp\u0142yw zar\u00f3wno na miejsce pracy, jak i dom.<\/h5>\n\n\n\n<p>Przy wszystkich tych zmianach jasne jest, \u017ce stoimy w obliczu nowego porz\u0105dku \u015bwiata, nowego sposobu prowadzenia biznesu i nowego sposobu \u017cycia osobistego. Z perspektywy biznesu, w ci\u0105gu ostatniej dekady zasz\u0142y nast\u0119puj\u0105ce dramatyczne zmiany:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tempo jest szybsze.<\/li>\n\n\n\n<li>Firmy maj\u0105 natychmiastowy kontakt ze swoimi klientami, dostawcami i dystrybutorami.<\/li>\n\n\n\n<li>Globalizacja doprowadzi\u0142a do powstania prawdziwie globalnego rynku.<\/li>\n\n\n\n<li>Dost\u0119pnych jest tak wiele informacji, \u017ce korporacje musz\u0105 je nieustannie interpretowa\u0107 i przekszta\u0142ca\u0107 w u\u017cyteczne dla siebie \u201einformacje\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zarz\u0105dzanie mark\u0105 w latach 80. i na pocz\u0105tku lat 90.<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">W latach 80. i do pocz\u0105tku lat 90. mened\u017cerowie marki mogli opiera\u0107 si\u0119 na nast\u0119puj\u0105cych czynnikach:<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Rozs\u0105dny lub realistyczny harmonogram lub cykl rozwoju marki lub produktu<\/li>\n\n\n\n<li>Tradycyjne metody i techniki pomiaru zarz\u0105dzania mark\u0105 (np. dane \u015bledzenia syndykowanego)<\/li>\n\n\n\n<li>Tradycyjne modele kapita\u0142u marki<\/li>\n\n\n\n<li>Tradycyjna struktura organizacyjna zarz\u0105dzania mark\u0105 w korporacji<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak zarz\u0105dzanie mark\u0105 zmieni\u0142o si\u0119 w XXI wieku<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, tempo prowadzenia dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej w dzisiejszych czasach skr\u00f3ci\u0142o ramy czasowe rozwoju nowych produkt\u00f3w, czasu wprowadzania na rynek, \u015bledzenia wynik\u00f3w marki i analizy warto\u015bci marki.<\/h5>\n\n\n\n<p>Co wa\u017cniejsze, nasz szybko zmieniaj\u0105cy si\u0119 \u015bwiat zwi\u0119kszy\u0142 potrzeb\u0119 monitorowania nie tylko wynik\u00f3w marki na poziomie globalnym, regionalnym i lokalnym, ale tak\u017ce szybko zmieniaj\u0105cych si\u0119 warunk\u00f3w konkurencyjnych i \u015brodowiskowych na ca\u0142ym \u015bwiecie. Czynniki te zach\u0119ci\u0142y nasz\u0105 firm\u0119 do przeprowadzenia badania w celu zidentyfikowania trend\u00f3w w zarz\u0105dzaniu mark\u0105 w XXI wieku.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nasze podej\u015bcie do bada\u0144<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Nasze wst\u0119pne badania obejmowa\u0142y obszerny przegl\u0105d literatury pomocniczej w tej dziedzinie. Przeszukali\u015bmy Internet, publikacje bran\u017cowe, komunikaty prasowe, media, wcze\u015bniejsze badania, sprawozdania finansowe, przem\u00f3wienia i strony internetowe \u201enajlepszych w swojej klasie\u201d lider\u00f3w zarz\u0105dzania mark\u0105.<\/h5>\n\n\n\n<p>W kolejnej fazie naszych bada\u0144 przeprowadzili\u015bmy wywiady z kilkoma czo\u0142owymi liderami opinii i praktykami w dziedzinie zarz\u0105dzania mark\u0105, a mianowicie:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wiod\u0105cy profesorowie uniwersyteccy<\/li>\n\n\n\n<li>Wiod\u0105cy autorzy<\/li>\n\n\n\n<li>Profesjonali\u015bci w zakresie zarz\u0105dzania mark\u0105 z firm \u201enajlepszych w swojej klasie\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>Starsza kadra zarz\u0105dzaj\u0105ca firmami reklamowymi w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej, Europie, Azji i Ameryce \u0141aci\u0144skiej<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pracownicy SIS International Research przeanalizowali nast\u0119pnie wywiady i informacje wt\u00f3rne, co zaowocowa\u0142o nast\u0119puj\u0105cymi ustaleniami.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trend #1: Modele wielowymiarowe kontra modele dwuwymiarowe w pozycjonowaniu marki<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">W latach 80. wiod\u0105ce firmy zarz\u0105dzaj\u0105ce mark\u0105 dostosowa\u0142y szerok\u0105 gam\u0119 dwuwymiarowych modeli do pozycjonowania marki. Podczas gdy modele te by\u0142y wystarczaj\u0105ce w latach 80., nie by\u0142y skuteczne po wczesnych latach 90. Oczywiste jest, \u017ce nasz \u015bwiat sta\u0142 si\u0119 bardziej z\u0142o\u017cony, a marki musz\u0105 by\u0107 rozwijane szybciej i lepiej pozycjonowane w szybko zmieniaj\u0105cych si\u0119 \u015brodowiskach globalnych, regionalnych i lokalnych.<\/h5>\n\n\n\n<p>Aby sprosta\u0107 tej potrzebie, naukowcy i praktycy opracowali wielowymiarowe modele, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 zarz\u0105dzanie mark\u0105 uwzgl\u0119dniaj\u0105ce nast\u0119puj\u0105ce czynniki w pozycjonowaniu marki:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Opracowanie technik pozwalaj\u0105cych firmie na poznanie marki oczami konsumenta.<\/li>\n\n\n\n<li>Aby zdefiniowa\u0107 marki wiod\u0105ce, strategiczne i wspieraj\u0105ce.<\/li>\n\n\n\n<li>Zastosowanie nieliniowego podej\u015bcia do zarz\u0105dzania mark\u0105 w celu pozycjonowania marki w wybranych segmentach rynku.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Podej\u015bcie oparte na cz\u0105steczkach marki<\/h3>\n\n\n\n<p>Jedn\u0105 z najnowocze\u015bniejszych technik jest podej\u015bcie mapowania \u201emoleku\u0142y marki\u201d (\u017ar\u00f3d\u0142o: Lederer i Hill, Harvard Business Review, czerwiec 2001). To innowacyjne podej\u015bcie umo\u017cliwia zarz\u0105dzaniu mark\u0105 namalowanie obrazu marki, tak jak jest ona faktycznie postrzegana przez konsument\u00f3w. Obejmuje ono r\u00f3wnie\u017c wszystkie marki i skojarzenia lub slogany, kt\u00f3re maj\u0105 pewien wp\u0142yw, pozytywny lub negatywny, na decyzj\u0119 o zakupie.<\/p>\n\n\n\n<p>Zasadniczo tworzenie Brand Molecule Portfolio Map to proces sk\u0142adaj\u0105cy si\u0119 z trzech etap\u00f3w. Chocia\u017c dane ilo\u015bciowe s\u0105 przegl\u0105dane i istnieje pewna ilo\u015b\u0107 analizy ilo\u015bciowej, ostateczne mapowanie opiera si\u0119 na \u015bwiadomych decyzjach lub os\u0105dach mened\u017cer\u00f3w marki.<\/p>\n\n\n\n<p>Krok 1: Utw\u00f3rz d\u0142ug\u0105 list\u0119 marek i skojarze\u0144, kt\u00f3re chcesz uwzgl\u0119dni\u0107 w portfolio (np. we\u017a pod uwag\u0119 wszystkie marki, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 na postrzeganie i wybory klient\u00f3w).<\/p>\n\n\n\n<p>Krok 2: Okre\u015bl, kt\u00f3ra marka jest wiod\u0105ca, kt\u00f3re marki s\u0105 markami strategicznymi i wspieraj\u0105cymi, a tak\u017ce ich wzgl\u0119dne pozycjonowanie.<\/p>\n\n\n\n<p>Krok 3: Przypisz warto\u015bci r\u00f3\u017cnym kryteriom i zmapuj cz\u0105steczk\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p>Podej\u015bcie oparte na moleku\u0142ach marki mo\u017cna wykorzysta\u0107 do mapowania i pozycjonowania marek o zasi\u0119gu globalnym, regionalnym i lokalnym.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trend #2: W\u0142\u0105czanie informacji \u015brodowiskowych do procesu zarz\u0105dzania mark\u0105<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">W tym dynamicznie zmieniaj\u0105cym si\u0119 otoczeniu spo\u0142ecznym, ekonomicznym, politycznym i konsumenckim liderzy marek docenili warto\u015b\u0107 ci\u0105g\u0142ego \u015bledzenia informacji o \u015brodowisku i w\u0142\u0105czania tych informacji do swoich modeli zarz\u0105dzania mark\u0105 i pozycjonowania.<\/h5>\n\n\n\n<p>Poni\u017cej przedstawiono przyk\u0142ady informacji \u015brodowiskowych, kt\u00f3re s\u0105 \u015bledzone i integrowane z systemami i modelami \u015bledzenia zarz\u0105dzania mark\u0105:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Informacje o konkurencyjnych produktach<\/li>\n\n\n\n<li>Styl \u017cycia konsumenta<\/li>\n\n\n\n<li>Lokalne informacje psychograficzne<\/li>\n\n\n\n<li>Lokalne trendy kulturowe<\/li>\n\n\n\n<li>Czynniki spo\u0142eczno-ekonomiczne<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Poni\u017cej podano przyk\u0142ady \u017ar\u00f3de\u0142 informacji o \u015brodowisku:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Media i prasa<\/li>\n\n\n\n<li>Si\u0142a sprzeda\u017cy<\/li>\n\n\n\n<li>Konsumenci<\/li>\n\n\n\n<li>Stowarzyszenia handlowe i koledzy z bran\u017cy<\/li>\n\n\n\n<li>Plotki<\/li>\n\n\n\n<li>Lokalne informacje demograficzne<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Oto korzy\u015bci p\u0142yn\u0105ce ze \u015bledzenia informacji \u015brodowiskowych i integrowania ich z procesem i systemami zarz\u0105dzania mark\u0105:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Firma potrafi reagowa\u0107 na zmieniaj\u0105c\u0105 si\u0119 psychologi\u0119 konsumenta, kt\u00f3ra cz\u0119sto jest uwarunkowana emocjami i reakcjami na lokalne otoczenie.<\/li>\n\n\n\n<li>Konsumenci potrzebuj\u0105 marek, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 odpowiada\u0107 ich zmieniaj\u0105cemu si\u0119 stylowi \u017cycia, kt\u00f3ry jest determinowany przez otoczenie zewn\u0119trzne.<\/li>\n\n\n\n<li>Integracja trend\u00f3w \u015brodowiskowych z procesem zarz\u0105dzania mark\u0105 pozwala firmom spojrze\u0107 na proces i systemy zarz\u0105dzania mark\u0105 z szerszej perspektywy.<\/li>\n\n\n\n<li>Integracja informacji o \u015brodowisku umo\u017cliwia liderom marek okre\u015blenie stopnia kontroli, jaki maj\u0105 nad pozycjonowaniem swoich marek w tr\u00f3jwymiarowych modelach.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trend #3: Rozszerzenie proces\u00f3w i organizacji zarz\u0105dzania mark\u0105 na poziom globalny, regionalny i lokalny<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Wraz z globalizacj\u0105 korporacji w ostatniej dekadzie wiele organizacji zarz\u0105dzaj\u0105cych mark\u0105 zorganizowa\u0142o si\u0119 na poziomie globalnym, regionalnym i lokalnym. Wielu kluczowych lider\u00f3w opinii i praktyk\u00f3w obj\u0119tych badaniem wskaza\u0142o, \u017ce globalne marki s\u0105 strategicznie pozycjonowane za pomoc\u0105 wizerunku korporacyjnego, kt\u00f3ry mo\u017ce tworzy\u0107 popyt w r\u00f3\u017cnych kulturach. Z drugiej strony lokalne marki s\u0105 zazwyczaj pozycjonowane bezpo\u015brednio wzgl\u0119dem marek konkurencyjnych pod wzgl\u0119dem atrybut\u00f3w produktu.<\/h5>\n\n\n\n<p>Most of the interviewed brand management executives indicated that Global and Regional Vice Presidents of Marketing develop the brand strategy and planning. However, there is wide variation between firms with regard to the <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/packagings-role-in-brand-trust-why-your-box-matters-more-than-you-think\/\" title=\"Packaging&#8217;s Role in Brand Trust: Why Your Box Matters More Than You Think\"  data-wpil-monitor-id=\"1486\">role and authority of local brand<\/a> management. Depending on the culture of the firm and the types of products, local brand management can have a significant degree of decision-making and control over budgets. Overall, our findings indicate the following trends:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Strategia i planowanie \u2013 kontrolowane g\u0142\u00f3wnie na poziomie globalnym i regionalnym<\/li>\n\n\n\n<li>Wdra\u017canie \u2013 kontrolowane przede wszystkim na szczeblu regionalnym i lokalnym<\/li>\n\n\n\n<li>Ewaluacja \u2013 przeprowadzana na wszystkich poziomach; wi\u0119kszo\u015b\u0107 narz\u0119dzi i \u015brodk\u00f3w jest standaryzowana<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trend #4: Mniejsze poleganie na tradycyjnych danych syndykowanych w celu \u015bledzenia efektywno\u015bci marki i rozw\u00f3j dostosowanych system\u00f3w \u015bledzenia<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Nasze wywiady z kluczowymi liderami opinii i praktykami zarz\u0105dzania mark\u0105 wskazuj\u0105, \u017ce chocia\u017c nadal mog\u0105 oni korzysta\u0107 z tradycyjnych \u017ar\u00f3de\u0142 danych syndykowanych (np. dotycz\u0105cych satysfakcji klienta, lojalno\u015bci wobec marki, udzia\u0142u rynkowego marki i cen itp.), wiele wiod\u0105cych firm zajmuj\u0105cych si\u0119 zarz\u0105dzaniem mark\u0105 albo rozszerzy\u0142o te systemy, albo opracowa\u0142o w\u0142asne, dostosowane do potrzeb systemy zarz\u0105dzania mark\u0105 i \u015bledzenia warto\u015bci marki, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 im okre\u015blenie nast\u0119puj\u0105cych kwestii:<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kierowcy marki<\/li>\n\n\n\n<li>Zwrot z inwestycji w warto\u015b\u0107 marki<\/li>\n\n\n\n<li>Pozycjonowanie lokalne, regionalne i globalne<\/li>\n\n\n\n<li>Cennik warto\u015bci<\/li>\n\n\n\n<li>Rozszerzenia linii<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>These customized brand-tracking systems often integrate quantitative tracking data with qualitative environmental and competitive information to produce an effective decision support tool for brand management. The following are some of the types of information that are integrated into these customized systems:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Informacje ilo\u015bciowe:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Udzia\u0142 marki w rynku<\/li>\n\n\n\n<li>Punkty cenowe marki<\/li>\n\n\n\n<li>Przychody marki<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Informacje jako\u015bciowe:<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Informacje o konkurencji<\/li>\n\n\n\n<li>Informacje o \u015brodowisku<\/li>\n\n\n\n<li>Informacje o dystrybutorze<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>W rezultacie zarz\u0105dzanie mark\u0105 mo\u017ce opracowa\u0107 indeks kapita\u0142u marki i analiz\u0119 czynnik\u00f3w nap\u0119dzaj\u0105cych mark\u0119 z bardziej kompletnymi informacjami. Nasze badania wskaza\u0142y r\u00f3wnie\u017c, \u017ce informacje te s\u0105 cz\u0119sto udost\u0119pniane w ca\u0142ej organizacji innym obszarom funkcjonalnym, takim jak finanse, rozw\u00f3j i in\u017cynieria produktu, produkcja, marketing, kwestie prawne i planowanie strategiczne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trend #5: Pojawienie si\u0119 Chief Brand Officer i podniesienie rangi funkcji zarz\u0105dzania mark\u0105 w firmach zorientowanych na mark\u0119<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Nasze badania wskazuj\u0105, \u017ce w przysz\u0142o\u015bci istnieje tendencja do zatrudniania kadry kierowniczej na szczeblu korporacyjnym do zarz\u0105dzania mark\u0105. Zgodnie z wywiadami z kadr\u0105 kierownicz\u0105 ds. zarz\u0105dzania mark\u0105 w wiod\u0105cych firmach produkcyjnych, oczekuje si\u0119, \u017ce w przysz\u0142o\u015bci wzro\u015bnie odpowiedzialno\u015b\u0107 za globalne zarz\u0105dzanie mark\u0105.<\/h5>\n\n\n\n<p>In addition, our research indicates that the degree of centralization or decentralization of <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/book-review-the-culture-code\/\" title=\"Book Review: &#8220;The Culture Code&#8221;\"  data-wpil-monitor-id=\"4425\">brand management<\/a> in a firm depends on the culture of the firm and the types of products. The extent of local branding is also a function of the firm\u2019s products and the structure of its brand management organization.<\/p>\n\n\n\n<p>Overall, most opinion leaders and brand management and marketing executives indicate a trend toward a corporate-level executive in brand management in the next few years, where it has not already happened.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wnioski<\/h2>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Overall, brand management has evolved from \u201cproduct-centric\u201d to \u201cconsumer-centric\u201d in the 21st century. Our research indicated that there are considerable differences between firms in terms of their brand management organizational structure and management, and their use of brand management paradigms and models.<\/h5>\n\n\n\n<p>Ten <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/monitor-marki-opon-usa-niemcy-brazylia\/\" title=\"Badania nad mark\u0105 opon w USA, Niemczech i Brazylii\"  data-wpil-monitor-id=\"6597\">research indicates that brand<\/a> management is becoming more \u201cintelligence-driven\u201d rather than the traditional \u201cproduct-driven\u201d approach. Consumers are seeking more value from brands and, as a result, companies are seeking to employ more sophisticated models to measure brand equity, drivers of brand equity and value, and techniques to measure their return on investment in their brands.<\/p>\n\n\n\n<p>Firmy stosuj\u0105 wi\u0119cej technik psychograficznych, szczeg\u00f3lnie na rynkach lokalnych. Odnosz\u0105cy sukcesy liderzy marek polegaj\u0105 w mniejszym stopniu na swoich tradycyjnych syndykowanych danych ilo\u015bciowych. Firmy te opracowuj\u0105 dostosowane systemy wywiadu rynkowego i \u015bledzenia marki, kt\u00f3re s\u0105 dostosowane do kultury firmy. Wiele z tych system\u00f3w uzupe\u0142nia dane ilo\u015bciowe o jako\u015bciowe informacje \u015brodowiskowe i konkurencyjne, aby wytworzy\u0107 praktyczne narz\u0119dzie wspomagaj\u0105ce podejmowanie decyzji dla kierownictwa.<\/p>\n\n\n\n<p>Na koniec, w przysz\u0142o\u015bci istnieje tendencja do zatrudniania dyrektor\u00f3w zarz\u0105dzaj\u0105cych mark\u0105 na poziomie korporacyjnym. Ten obszar funkcjonalny nadal zyskuje na znaczeniu, poniewa\u017c globalne \u015brodowisko staje si\u0119 coraz bardziej z\u0142o\u017cone.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Odkryj klucz do sukcesu w budowaniu marki w dzisiejszej erze cyfrowej.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":69132,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-16179","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-case-studies","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16179","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16179"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16179\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":80176,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16179\/revisions\/80176"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69132"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16179"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}