{"id":13033,"date":"2015-01-22T01:25:12","date_gmt":"2015-01-22T01:25:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?p=13033"},"modified":"2025-08-27T22:24:46","modified_gmt":"2025-08-28T02:24:46","slug":"monitor-marki-opon-usa-niemcy-brazylia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/tire-brand-monitor-us-germany-brazil\/","title":{"rendered":"Badania nad mark\u0105 opon w USA, Niemczech i Brazylii"},"content":{"rendered":"
\"SIS<\/figure>\n\n\n\n
\n\n\n

Kontekst<\/h2>\n

Na pocz\u0105tku 2014 roku firma SIS International Research uko\u0144czy\u0142a internetowe badanie Tire Brand Monitor obejmuj\u0105ce wiele kraj\u00f3w, skupiaj\u0105c si\u0119 na rynku ameryka\u0144skim, niemieckim i brazylijskim.<\/p>\n

Klientem by\u0142a niemiecka firma, kt\u00f3ra pracowa\u0142a dla chi\u0144skiego producenta opon. Celem by\u0142o przeprowadzenie podstawowego monitoringu marki na kluczowych rynkach docelowych, kt\u00f3rymi s\u0105 USA, Niemcy i Brazylia.<\/p>\n

Celem niniejszego badania ilo\u015bciowego by\u0142o zebranie i przeanalizowanie danych dotycz\u0105cych postrzegania i oczekiwa\u0144 wobec marki klienta i jej konkurent\u00f3w, pochodz\u0105cych od klient\u00f3w ko\u0144cowych, kt\u00f3rzy byli zainteresowani tematyk\u0105 motoryzacyjn\u0105 i dysponowali podstawow\u0105 wiedz\u0105 na temat r\u00f3\u017cnych marek opon na tych rynkach.<\/p>\n

G\u0142\u00f3wne tematy tego badania ilo\u015bciowego obejmowa\u0142y:<\/h3>\n

Niezale\u017cna \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki
\nWspomagana \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki
\nKorzystanie z medi\u00f3w i \u017ar\u00f3d\u0142a informacji
\nKryteria zakupu i jako\u015bci
\nZnajomo\u015b\u0107 marki
\nWizerunek marki w \u015brodowisku konkurencyjnym
\nSpecjalistyczna wiedza na temat opon \u201ezielonych\u201d (=opon o niskim oporze toczenia), etykietowania opon itp.
\nDostosuj strategie marketingowe dla wzrostu i przewagi<\/p>\n

Rozwi\u0105zanie<\/h2>\n

Po zapoznaniu si\u0119 ze specyfikacj\u0105 projektu i dog\u0142\u0119bniejszej analizie jego cel\u00f3w, klient, opieraj\u0105c si\u0119 na zaleceniach SIS, podj\u0105\u0142 decyzj\u0119 o realizacji projektu z wykorzystaniem wspomaganych komputerowo wywiad\u00f3w internetowych (CAWI) online.<\/p>\n

Grup\u0119 docelow\u0105 okre\u015blono jako populacj\u0119 docelow\u0105 sk\u0142adaj\u0105c\u0105 si\u0119 z mieszka\u0144c\u00f3w miast, Amerykan\u00f3w\/Niemc\u00f3w\/Brazylijczyk\u00f3w, kt\u00f3rzy posiadali i utrzymywali samoch\u00f3d oraz podj\u0119li co najmniej jedn\u0105 decyzj\u0119 o wymianie opon w ci\u0105gu ostatnich 24 miesi\u0119cy. Wielko\u015b\u0107 pr\u00f3by ustalono na 500 wywiad\u00f3w na rynek<\/b> z d\u0142ugo\u015bci\u0105 wywiadu od 15 do 20 minut<\/b>.<\/p>\n

Po sfinalizowaniu wszystkich specyfikacji projektu i niezb\u0119dnych t\u0142umacze\u0144 materia\u0142\u00f3w na j\u0119zyki lokalne zesp\u00f3\u0142 SIS zaprogramowa\u0142 kwestionariusz.<\/p>\n

Poniewa\u017c badanie musia\u0142o zosta\u0107 przeprowadzone w trzech r\u00f3\u017cnych krajach, ci\u0105g\u0142e konsultacje, a zw\u0142aszcza regularne monitorowanie by\u0142y nieuniknionymi filarami zarz\u0105dzania projektem SIS. Poniewa\u017c projekt ten by\u0142 realizowany w trzech r\u00f3\u017cnych strefach czasowych, SIS musia\u0142o zwraca\u0107 szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 na ka\u017cdy szczeg\u00f3\u0142, cechy rynku i r\u00f3\u017cnice, kt\u00f3re mog\u0105 wyst\u0105pi\u0107 i wp\u0142yn\u0105\u0107 na ko\u0144cowe wyniki.<\/p>\n

Ca\u0142y projekt by\u0142 nadzorowany przez niemieckie biuro w Berlinie. Niemiecki zesp\u00f3\u0142 odpowiada\u0142 za bezpo\u015bredni\u0105 komunikacj\u0119 z klientem, a tak\u017ce za ca\u0142o\u015bciow\u0105 logistyczn\u0105 realizacj\u0119 projektu. Poniewa\u017c SIS International Research przeprowadzi\u0142o wiele podobnych projekt\u00f3w w przesz\u0142o\u015bci, SIS by\u0142o w stanie rozwi\u0105za\u0107 wszystkie nadchodz\u0105ce wyzwania w trakcie trwania projektu, dzi\u0119ki czemu na samym ko\u0144cu kolejny globalny projekt ilo\u015bciowy zosta\u0142 pomy\u015blnie uko\u0144czony.<\/p>\n

O SIS<\/h3>\n

SIS International Research to wiod\u0105ca globalna firma zajmuj\u0105ca si\u0119 badaniami rynku, analiz\u0105 rynku i strategiami, posiadaj\u0105ca ponad 30-letnie do\u015bwiadczenie w realizacji projekt\u00f3w krajowych, mi\u0119dzynarodowych i globalnych.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej z naszego studium przypadku dotycz\u0105cego projektu badawczego dotycz\u0105cego budowania marki, kt\u00f3ry przeprowadzili\u015bmy na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62999,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-13033","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-case-studies","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13033","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13033"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13033\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":63052,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13033\/revisions\/63052"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62999"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13033"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13033"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13033"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}