{"id":41464,"date":"2023-02-12T01:45:44","date_gmt":"2023-02-12T01:45:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=41464"},"modified":"2025-10-20T22:59:09","modified_gmt":"2025-10-21T02:59:09","slug":"badania-ekstremalnej-osobowosci","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/expertise\/industries\/extreme-persona-research\/","title":{"rendered":"Badania nad ekstremaln\u0105 person\u0105"},"content":{"rendered":"

Badania nad ekstremaln\u0105 person\u0105<\/h1>\n\n\n\n
\"SIS<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Persony to narz\u0119dzie polegaj\u0105ce na tworzeniu fikcyjnych postaci. Badacze tworz\u0105 je na podstawie wsp\u00f3lnych cech os\u00f3b podobnych do siebie. W ten spos\u00f3b tworz\u0105 archetyp.<\/p>\n\n\n\n

Osobowo\u015bci ekstremalne to archetypy os\u00f3b o unikalnych cechach. Kolejn\u0105 kluczow\u0105 kwesti\u0105 jest to, \u017ce reprezentuj\u0105 one grupy szczeg\u00f3lne lub rzadkie. Mo\u017cemy wyr\u00f3\u017cni\u0107 trzy grupy osobowo\u015bci ekstremalnych:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Multi-mniejszo\u015b\u0107: Ta posta\u0107 nale\u017cy do kilku grup. Ka\u017cda z tych grup stanowi mniejszo\u015b\u0107 w spo\u0142ecze\u0144stwie. Najbardziej klasycznym przyk\u0142adem jest czarnosk\u00f3ra kobieta, kt\u00f3ra jest r\u00f3wnie\u017c lesbijk\u0105 i osob\u0105 niepe\u0142nosprawn\u0105.<\/li>\n\n\n\n
  2. Osoba o twardym sercu: Ta osobowo\u015b\u0107 ma brutaln\u0105 i ci\u0119\u017ck\u0105 przesz\u0142o\u015b\u0107, kt\u00f3ra wp\u0142ywa na jej potrzeby i zachowania. Przyk\u0142adem jest owdowia\u0142y ojciec. Ten ojciec jest r\u00f3wnie\u017c osob\u0105, kt\u00f3ra pokona\u0142a raka i pracuje na nocnych zmianach za najni\u017csz\u0105 krajow\u0105.<\/li>\n\n\n\n
  3. Toksyczna osobowo\u015b\u0107: Ta osobowo\u015b\u0107 przejawia szkodliwe zachowania. Projektuje te zachowania na produkty, kt\u00f3rych u\u017cywa. Trzy najbardziej znane typy to:<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      \n
    • Hater: Ta persona wy\u0142adowuje z\u0142o\u015b\u0107 na produkt. Podklas\u0105 mo\u017ce by\u0107 troll, kt\u00f3ry dobrze si\u0119 bawi, denerwuj\u0105c innych u\u017cytkownik\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n
    • Zboczeniec: U\u017cytkownicy ci wykorzystuj\u0105 produkty, aby wyrazi\u0107 swoje po\u017c\u0105danie. Przyk\u0142adem s\u0105 m\u0119\u017cczy\u017ani, kt\u00f3rzy u\u017cywaj\u0105 LinkedIn jako platformy do flirtowania.<\/li>\n\n\n\n
    • Idiota: Ta osoba nie rozumie, co robi. Marketerzy musz\u0105 wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 tego u\u017cytkownika, aby upewni\u0107 si\u0119, \u017ce system jest bezpieczny i nie ma mo\u017cliwo\u015bci nara\u017cenia go na niebezpiecze\u0144stwo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Dlaczego badanie Extreme Persona jest wa\u017cne?<\/h2>\n\n\n\n

      Persony o\u017cywiaj\u0105 suche fakty z Twoich bada\u0144. Po\u0142\u0105cz osoby, dla kt\u00f3rych projektujesz, w sp\u00f3jn\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107. Stw\u00f3rz profile person u\u017cytkownik\u00f3w typowych lub ekstremalnych. Pomo\u017ce Ci to zrozumie\u0107 wzorce w Twoich badaniach. Kolejn\u0105 zalet\u0105 tworzenia person jest to, \u017ce pomog\u0105 Ci zada\u0107 w\u0142a\u015bciwe pytania. Umo\u017cliwi Ci to r\u00f3wnie\u017c udzielenie na nie odpowiedzi zgodnie z oczekiwaniami u\u017cytkownik\u00f3w, dla kt\u00f3rych projektujesz.<\/p>\n\n\n\n

      Dlaczego firmy potrzebuj\u0105 ekstremalnych bada\u0144 person<\/h2>\n\n\n\n
      \"SIS<\/figure>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      Persony mog\u0105 by\u0107 pomocne, je\u015bli s\u0105 dobrze opracowane i odzwierciedlaj\u0105 konkretne przypadki u\u017cytkownik\u00f3w. Co wi\u0119cej, odwo\u0142ywanie si\u0119 do nich mo\u017ce pom\u00f3c firmie w opracowaniu innowacji w kierunku, kt\u00f3ry pozwoli jej si\u0119 rozwija\u0107. Chcesz przetestowa\u0107 nowy produkt lub us\u0142ug\u0119? Najpierw sprawd\u017a, jak \u0142\u0105czy si\u0119 ona z ekstremalnymi personami, zanim spr\u00f3bujesz wprowadzi\u0107 j\u0105 na rynek. Po dostosowaniu wynik\u00f3w do czynnik\u00f3w zewn\u0119trznych, mo\u017cesz wykorzysta\u0107 je do identyfikacji rynk\u00f3w podobnych do Twojego.<\/p>\n\n\n\n

      Kluczowe czynniki sukcesu<\/h3>\n\n\n\n

      Stworzenie person, kt\u00f3re nios\u0105 ze sob\u0105 realne spostrze\u017cenia i empati\u0119, nie jest tanie ani \u0142atwe. Chocia\u017c lista czynnik\u00f3w sukcesu jest d\u0142uga, te pi\u0119\u0107 to doskona\u0142y punkt wyj\u015bcia:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. Przeprowad\u017a dog\u0142\u0119bne badania. Tony Zambito przeprowadzi\u0142 badanie \u201eState of Buyer Personas 2015\u201d kilka lat temu. W swoich komentarzach zauwa\u017cy\u0142, \u017ce tylko 15% respondent\u00f3w wykorzysta\u0142o jako\u015bciowe badania do zbudowania swoich person. Bez warto\u015bciowych, bogatych i opartych na badaniach spostrze\u017ce\u0144, Twoje skrajne persony mog\u0105 by\u0107 jednowymiarowe. W rzeczywisto\u015bci mog\u0105 one nawet wprowadza\u0107 w b\u0142\u0105d.<\/li>\n\n\n\n
      2. Przedstaw prawdziwych ludzi. Przekszta\u0142\u0107 swoje skrajne persony w opisy \u201cprawdziwych\u201d ludzi. Przedstaw ich w sugestywny spos\u00f3b, kt\u00f3ry nawi\u0105\u017ce kontakt z odbiorcami.<\/li>\n\n\n\n
      3. Informuj i weryfikuj swoje skrajne persony za pomoc\u0105 danych transakcyjnych lub segmentacyjnych. Wywiady i grupy fokusowe nap\u0119dzaj\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 tre\u015bci dotycz\u0105cych person. Jednak mo\u017cliwo\u015b\u0107 dodania danych segmentacyjnych lub transakcyjnych jest kluczowa. Mo\u017ce to pom\u00f3c w dalszym informowaniu lub weryfikacji Twoich skrajnych person.<\/li>\n\n\n\n
      4. Upewnij si\u0119, \u017ce u\u017cywasz swoich skrajnych person. Musisz je zintegrowa\u0107 z procesem na kluczowych etapach. Nast\u0119pnie wykorzystaj je do informowania, sprawdzania i walidowania decyzji.<\/li>\n\n\n\n
      5. Wykorzystaj swoje ekstremalne persony. Mo\u017cesz wykorzysta\u0107 jedn\u0105, dobrze zaprojektowan\u0105, ekstremaln\u0105 person\u0119 w ca\u0142ej firmie. Wykorzystaj j\u0105 w kilku inicjatywach zwi\u0105zanych z mapowaniem podr\u00f3\u017cy.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        O Extreme Persona Research<\/h2>\n\n\n\n
        \"SIS<\/figure>\n\n\n\n

        <\/p>\n\n\n\n

        Ekstremalne persony s\u0105 bardzo przydatne w badaniach rynku UX, ale marketerzy musz\u0105 zachowa\u0107 ostro\u017cno\u015b\u0107. Powinni projektowa\u0107 tylko produkty lub us\u0142ugi, kt\u00f3re uwzgl\u0119dniaj\u0105 pewne archetypy u\u017cytkownik\u00f3w. Analiza ekstremalnych person podczas bada\u0144 jest kluczowa. Da Ci to zewn\u0119trzny ogl\u0105d projektu. Co wi\u0119cej, taki ogl\u0105d pozwoli Ci wyj\u015b\u0107 poza schematy i rozwin\u0105\u0107 Tw\u00f3j kreatywny charakter. Najlepiej jednak, aby\u015b nigdy nie traci\u0142 z oczu tego, co tworzysz, dla czego i dla kogo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Ekstremalne persony to archetypy ludzi o unikalnych cechach. Innym kluczowym punktem jest to, \u017ce reprezentuj\u0105 one specjalne lub rzadkie grupy.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":64922,"parent":15069,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-41464","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/41464","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=41464"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/41464\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":71858,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/41464\/revisions\/71858"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/15069"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64922"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41464"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}