{"id":35478,"date":"2020-06-07T02:36:30","date_gmt":"2020-06-07T02:36:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=35478"},"modified":"2025-09-12T02:16:21","modified_gmt":"2025-09-12T06:16:21","slug":"badania-rynku-podrozy-pacjenta","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/expertise\/industries\/patient-journey-market-research\/","title":{"rendered":"Badania rynku podr\u00f3\u017cy pacjent\u00f3w"},"content":{"rendered":"

Badania rynku podr\u00f3\u017cy pacjent\u00f3w<\/h1>\n\n\n\n
\"SIS<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Podr\u00f3\u017c pacjenta odkrywa wszystkie punkty styku, przez kt\u00f3re przechodz\u0105 pacjenci w poszukiwaniu nowych metod leczenia<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Patients more than ever have information and options at their fingertips.  With access to knowledge and alternatives, it’s important for Pharmaceutical and healthcare companies to understand patients. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Dowiedzenie si\u0119, czego chc\u0105, jest r\u00f3wnie\u017c istotnym elementem marketingu. Te wysi\u0142ki s\u0105 w przemy\u015ble farmaceutycznym uciele\u015bnione w podr\u00f3\u017cy pacjenta i osadzone w badaniach rynku. S\u0105 teraz bardziej krytyczne ni\u017c kiedykolwiek. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Nie wystarczy, \u017ce firmy farmaceutyczne przeprowadzaj\u0105 badania rynku podr\u00f3\u017cy pacjent\u00f3w. Musz\u0105 w\u0142\u0105czy\u0107 wszystkie elementy procesu marketingowego do tych bada\u0144. Musz\u0105 opracowa\u0107 metody, kt\u00f3re mog\u0105 stworzy\u0107 prawdziw\u0105 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Mapowanie \u015bcie\u017cki pacjenta<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Wi\u0119kszo\u015b\u0107 Amerykan\u00f3w stosuje co najmniej jeden lek na recept\u0119. Ponad po\u0142owa przyjmuje dwa. Mimo to producenci tych ratuj\u0105cych \u017cycie lek\u00f3w maj\u0105 minimalny kontakt z pacjentami. Pacjenci ci polegaj\u0105 na dostawcach, kt\u00f3rzy udzielaj\u0105 wskaz\u00f3wek, jak stosowa\u0107 terapie i leki. Cz\u0119sto maj\u0105 niewiele lub wcale nie maj\u0105 informacji o tym, kto umo\u017cliwia im powr\u00f3t do zdrowia po r\u00f3\u017cnych chorobach. Pytanie brzmi, czy firmy farmaceutyczne mog\u0105 wej\u015b\u0107 do tego kr\u0119gu zaufania? Czy mog\u0105 by\u0107 elementami podr\u00f3\u017cy pacjenta? Odpowied\u017a brzmi: zdecydowanie tak.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Badania rynku innowacji<\/h2>\n\n\n\n

Badania rynku s\u0105 niezwykle korzystne dla innowator\u00f3w w firmach farmaceutycznych. Mapa podr\u00f3\u017cy pacjenta przedstawia te korzy\u015bci w formie wizualnej, opisuj\u0105c typowe \u015bcie\u017cki, kt\u00f3rymi pod\u0105\u017caj\u0105 konsumenci od samego pocz\u0105tku. Pokazuje, w jaki spos\u00f3b staraj\u0105 si\u0119 poprawi\u0107 wyniki zdrowotne, wykonuj\u0105c zadania oznaczaj\u0105ce istotne kroki w podr\u00f3\u017cy. Opisuje r\u00f3\u017cne fazy opieki, zaczynaj\u0105c od wyst\u0105pienia objaw\u00f3w. Nast\u0119pnie przechodzi do momentu, gdy lekarz postawi diagnoz\u0119, nast\u0119pnie do terapii, a ko\u0144czy si\u0119 albo ca\u0142kowitym wyzdrowieniem, albo dostosowaniem si\u0119 do nowego sposobu \u017cycia.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Podr\u00f3\u017c obejmuje historie na \u015bcie\u017cce pacjenta. Podkre\u015bla ich najwa\u017cniejsze problemy z opiekunami, lekarzami i lekami. Chce r\u00f3wnie\u017c pozna\u0107 ich opini\u0119 na temat systemu opieki zdrowotnej w og\u00f3le. Marki poznaj\u0105 pogl\u0105dy konsument\u00f3w dzi\u0119ki programom empowerment. Ta wiedza pozwala im przyjrze\u0107 si\u0119 wynikom leczenia pacjent\u00f3w i je poprawi\u0107. Wykorzystanie podr\u00f3\u017cy pacjent\u00f3w do marketingu farmaceutycznego usprawnia komunikacj\u0119. Wszystkie strony zaanga\u017cowane w proces, od pacjent\u00f3w po marki farmaceutyczne, maj\u0105 co\u015b do powiedzenia. Bierze r\u00f3wnie\u017c pod uwag\u0119 opinie dostawc\u00f3w, bliskich i przedstawicieli handlowych.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Skupienie na pacjencie<\/h2>\n\n\n\n

Dzisiejsze \u015brodowisko medyczne jest skoncentrowane na pacjencie. Pobie\u017cny obraz podr\u00f3\u017cy jest kluczowy dla komercjalizacji nauk przyrodniczych. Informuje o wszystkim, od rozwoju produktu po dost\u0119p do rynku i zarz\u0105dzanie po wprowadzeniu na rynek. Jednak badacze cz\u0119sto prowadz\u0105 dzia\u0142ania zwi\u0105zane z podr\u00f3\u017c\u0105 pacjenta w spos\u00f3b rozproszony. R\u00f3\u017cne zespo\u0142y cz\u0119sto korzystaj\u0105 z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142 danych i metod. Takie podej\u015bcie pozbawia firmy bardziej kompleksowego obrazu. Nie widz\u0105 czynnik\u00f3w nap\u0119dowych i przeszk\u00f3d wp\u0142ywaj\u0105cych na ich marki.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Zrozumienie \u015bcie\u017cki pacjenta<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Podr\u00f3\u017c pacjenta zmienia si\u0119 i staje si\u0119 bardziej z\u0142o\u017cona, poniewa\u017c pacjenci staj\u0105 si\u0119 bardziej wykszta\u0142ceni i zaanga\u017cowani. Maj\u0105 dost\u0119p do informacji. Chc\u0105 r\u00f3wnie\u017c uczestniczy\u0107 w podejmowaniu decyzji dotycz\u0105cych program\u00f3w leczenia. \u0141atwo zauwa\u017cy\u0107, jak wa\u017cne jest dog\u0142\u0119bne zrozumienie podr\u00f3\u017cy pacjenta. To zrozumienie pozwala marketingowcom farmaceutycznym wiedzie\u0107, gdzie znajduj\u0105 si\u0119 przeszkody. Pomaga im zdecydowa\u0107, co mog\u0105 zrobi\u0107, aby je usun\u0105\u0107.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Zarz\u0105dzanie podr\u00f3\u017c\u0105 pacjenta<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Media offline pozostaj\u0105 niezb\u0119dne. Jednak firmy farmaceutyczne przenosz\u0105 \u015brodki na reklam\u0119 i marketing do kana\u0142\u00f3w cyfrowych. Firmy te musz\u0105 oferowa\u0107 sp\u00f3jne do\u015bwiadczenie marki we wszystkich kana\u0142ach. Sp\u00f3jne do\u015bwiadczenie w kana\u0142ach wirtualnych i fizycznych promuje zachwyt klienta. Ponadto robi to w r\u00f3\u017cnych sposobach, w jakie styka si\u0119 on z mark\u0105. Ponadto poprawa do\u015bwiadcze\u0144 klient\u00f3w we wszystkich populacjach pacjent\u00f3w ma kluczowe znaczenie. Pomaga markom pozosta\u0107 istotnymi i osi\u0105gn\u0105\u0107 sta\u0142y sukces.<\/span><\/p>\n\n\n\n

O badaniu rynku podr\u00f3\u017cy pacjenta<\/h2>\n\n\n\n

SIS International Research oferuje niestandardowe rozwi\u0105zania i spostrze\u017cenia dotycz\u0105ce \u015bcie\u017cki pacjenta. W miar\u0119 jak bran\u017ca zmierza w kierunku wi\u0119kszego skupienia si\u0119 na pacjencie, mo\u017cemy pom\u00f3c Ci w badaniach. Anga\u017cujemy wszystkich odpowiednich interesariuszy. W\u0142\u0105czamy pacjent\u00f3w nawet na wcze\u015bniejszych etapach cyklu \u017cycia produktu. Mo\u017cemy r\u00f3wnie\u017c pom\u00f3c w rekrutacji pacjent\u00f3w, do kt\u00f3rych trudno dotrze\u0107. Na przyk\u0142ad mo\u017cemy pom\u00f3c Ci znale\u017a\u0107 osoby badane z rzadkimi chorobami.<\/span><\/p>\n\n\n\n

<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

SIS to globalna firma zajmuj\u0105ca si\u0119 badaniami rynku i konsultingiem strategicznym. Odkryj spostrze\u017cenia i korzy\u015bci dzi\u0119ki Patient Journey Market Research.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62431,"parent":15069,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-35478","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/35478","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35478"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/35478\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68031,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/35478\/revisions\/68031"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/15069"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62431"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35478"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}