{"id":27448,"date":"2018-07-21T19:41:23","date_gmt":"2018-07-21T19:41:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=27448"},"modified":"2025-09-11T19:58:12","modified_gmt":"2025-09-11T23:58:12","slug":"badania-rynku-wellness-wsrod-pokolenia-wyzu-demograficznego","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/solutions\/beauty-product-market-research\/baby-boomer-wellness-market-research\/","title":{"rendered":"Badania rynku wellness w\u015br\u00f3d pokolenia wy\u017cu demograficznego"},"content":{"rendered":"

Badania rynku wellness w\u015br\u00f3d pokolenia wy\u017cu demograficznego <\/span><\/h1>\n\n\n\n
\"SIS<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Baby boomers urodzili si\u0119 mi\u0119dzy 1946 a 1964 rokiem, a obecnie, w 2018 roku, maj\u0105 od 54 do 72 lat. Jako grupa, zachowuj\u0105 si\u0119 zupe\u0142nie inaczej ni\u017c pokolenie swoich rodzic\u00f3w pod wzgl\u0119dem sprawno\u015bci fizycznej, dobrego samopoczucia i zdrowia. Ich oczekiwana d\u0142ugo\u015b\u0107 \u017cycia jest d\u0142u\u017csza, po cz\u0119\u015bci dlatego, \u017ce lepiej si\u0119 od\u017cywiaj\u0105, wi\u0119cej \u0107wicz\u0105 i mniej pal\u0105.<\/span><\/p>\n\n\n\n

W przeciwie\u0144stwie do m\u0142odszych konsument\u00f3w (np. millenials\u00f3w) maj\u0105 oni zazwyczaj wi\u0119cej czasu i pieni\u0119dzy na dbanie o swoje cia\u0142o i wygl\u0105d. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Czym jest Wellness?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Termin ten ma kilka definicji i znacze\u0144, a jego znaczenie r\u00f3\u017cni si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od tego, kogo zapytasz.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Najcz\u0119\u015bciej b\u0119dzie to <\/span>aspekty fizyczne<\/span> odnosz\u0105ce si\u0119 do zdolno\u015bci wykonywania codziennych czynno\u015bci bez dyskomfortu, zm\u0119czenia lub choroby.  <\/span>K\u0142adzie to nacisk na zdrowe nawyki (zdrowe od\u017cywianie i \u0107wiczenia), a unika niezdrowych nawyk\u00f3w, takich jak palenie tytoniu lub za\u017cywanie szkodliwych narkotyk\u00f3w.<\/span><\/li>\n\n\n\n
  • Drug\u0105 najcz\u0119\u015bciej wymienian\u0105 opcj\u0105 jest <\/span>psychiczny lub psychologiczny<\/span> w naturze i obejmuj\u0105 na przyk\u0142ad pozytywne nastawienie do \u017cycia, poczucie spokoju i zdrowe relacje zar\u00f3wno w domu, w pracy, jak i w otoczeniu spo\u0142ecznym. <\/span><\/li>\n\n\n\n
  • W rezultacie cz\u0119sto \u0142\u0105czy si\u0119 je po prostu z poj\u0119ciem \u201cdobrostanu umys\u0142u i cia\u0142a\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Czym jest rynek Wellness?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

    Rynek ten obejmuje szereg produkt\u00f3w, kt\u00f3re ludzie kupuj\u0105 do<\/b> I na<\/b> ich cia\u0142a lub kt\u00f3re s\u0105 u\u017cywany<\/b> w spos\u00f3b sprzyjaj\u0105cy dobremu zdrowiu. Ponadto istniej\u0105 us\u0142ugi, kt\u00f3re pomagaj\u0105 utrzyma\u0107 lub poprawi\u0107 samopoczucie. To ogromny i rozwijaj\u0105cy si\u0119 globalny rynek, kt\u00f3rego kluczowe sektory i produkty obejmuj\u0105:<\/span><\/p>\n\n\n\n

    \u017bywno\u015b\u0107<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

      \n
    • zdrowe od\u017cywianie i od\u017cywianie<\/span><\/li>\n\n\n\n
    • programy odchudzania, \u017cywno\u015b\u0107 i napoje<\/span><\/li>\n\n\n\n
    • witaminy, suplementy i leki<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Cia\u0142o<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

        \n
      • elektryczne szczoteczki do z\u0119b\u00f3w i irygatory, nak\u0142adki\/aparaty ortodontyczne, wybielacze i p\u0142yny do p\u0142ukania ust<\/span><\/li>\n\n\n\n
      • kosmetyki upi\u0119kszaj\u0105ce i przeciwstarzeniowe, piel\u0119gnacja sk\u00f3ry i w\u0142os\u00f3w<\/span><\/li>\n\n\n\n
      • obuwie takie jak wk\u0142adki ortopedyczne, wk\u0142adki ortopedyczne, aparaty ortopedyczne, wk\u0142adki do but\u00f3w z amortyzacj\u0105, specjalne skarpetki i po\u0144czochy<\/span><\/li>\n\n\n\n
      • urz\u0105dzenia do przygotowywania i gotowania \u017cywno\u015bci lub napoj\u00f3w, np. siekacze, m\u0142ynki, blendery, wolnowary<\/span><\/li>\n\n\n\n
      • studia fitness do jogi, pilatesu i ta\u0144ca<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Umys\u0142<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

          \n
        • gor\u0105ce i mineralne \u017ar\u00f3d\u0142a<\/span><\/li>\n\n\n\n
        • baseny, maszyny do \u0107wicze\u0144 i sprz\u0119t, zar\u00f3wno w klubach fitness, jak i w domu<\/span><\/li>\n\n\n\n
        • medytacje umys\u0142-cia\u0142o i rekolekcje o charakterze duchowym<\/span><\/li>\n\n\n\n
        • spa i gabinety masa\u017cu<\/span><\/li>\n\n\n\n
        • dobre samopoczucie w pracy \u2013 programy fitness dla firm maj\u0105ce na celu zach\u0119canie do \u0107wicze\u0144, medytacji, relaksu\/redukcji stresu, a tak\u017ce firmowe kawiarnie oferuj\u0105ce bezp\u0142atne lub niedrogie zdrowe jedzenie, przek\u0105ski i napoje<\/span><\/li>\n\n\n\n
        • dobre samopoczucie na wakacjach \u2013 turystyka, rejsy i inne podr\u00f3\u017ce grupowe, kt\u00f3re k\u0142ad\u0105 nacisk na zdrow\u0105 \u017cywno\u015b\u0107, uwa\u017cno\u015b\u0107 i radzenie sobie z procesem starzenia<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          Jakie korzy\u015bci mog\u0105 przynie\u015b\u0107 Ci badania rynku?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

          Je\u015bli dzia\u0142asz i sprzedajesz produkty i us\u0142ugi na rynku wellness, stoisz przed wyzwaniem. Produkty lub us\u0142ugi oferowane przez Twoj\u0105 firm\u0119 prawdopodobnie konkuruj\u0105 o pieni\u0105dze konsument\u00f3w, ale nie tylko w obr\u0119bie Twojej kategorii. Dlatego wa\u017cne jest nie tylko dog\u0142\u0119bne zrozumienie alternatyw w Twojej bran\u017cy, ale tak\u017ce tego, jakie miejsce zajmujesz na szerszym rynku wellness.<\/span><\/p>\n\n\n\n

          Badania rynku pozwalaj\u0105 na przeprowadzenie dochodzenia w sprawie tego, co kupuj\u0105 przedstawiciele pokolenia wy\u017cu demograficznego, co wp\u0142ywa na ich decyzje zakupowe i jakie zmiany s\u0105 planowane.<\/span><\/p>\n\n\n\n

          Badanie rynku wellness w\u015br\u00f3d pokolenia wy\u017cu demograficznego<\/span><\/h2>\n\n\n\n

          1. Zacznij od okre\u015blenia cel\u00f3w, jakie stawiasz produktom lub markom swojej firmy, i stw\u00f3rz pytania, na kt\u00f3re b\u0119dziesz musia\u0142 odpowiedzie\u0107, aby m\u00f3c je zrealizowa\u0107. Oto kilka og\u00f3lnych i szczeg\u00f3\u0142owych przyk\u0142ad\u00f3w\u2026<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

            \n
          • Jakie trendy kszta\u0142tuj\u0105 Tw\u00f3j sektor lub kategori\u0119 w por\u00f3wnaniu z ca\u0142\u0105 bran\u017c\u0105?<\/span>\n
              \n
            • jaki jest wp\u0142yw nowych produkt\u00f3w zwi\u0105zanych ze snem (np. \u0142\u00f3\u017cek z regulacj\u0105 temperatury, poduszek po\u0142\u0105czonych z aplikacjami lub urz\u0105dze\u0144 emituj\u0105cych uspokajaj\u0105ce d\u017awi\u0119ki, zapachy i o\u015bwietlenie)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
            • Jakie nowe produkty i us\u0142ugi ciesz\u0105 si\u0119 zainteresowaniem?<\/span>\n
                \n
              • kt\u00f3rzy s\u0105 postrzegani jako liderzy opinii lub pionierzy?<\/span><\/li>\n\n\n\n
              • jak\/gdzie dowiaduj\u0105 si\u0119 o nich? (online, przez telefon, w mediach)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
              • Co wp\u0142ywa na aktywno\u015b\u0107 zwi\u0105zan\u0105 z jedzeniem? <\/span>\n
                  \n
                • \u017cywno\u015b\u0107 ekologiczna, od farmy do sto\u0142u? <\/span><\/li>\n\n\n\n
                • Jakie s\u0105 korzy\u015bci psychiczne i spo\u0142eczne jedzenia poza domem \u2013 relaks, niespieszne sp\u0119dzanie czasu, mo\u017cliwo\u015b\u0107 zjedzenia czego\u015b w \u015brodku tygodnia, specjalne ceny dla rannych ptaszk\u00f3w?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
                • Jakie cechy wp\u0142ywaj\u0105 na decyzj\u0119 o zakupie \u017cywno\u015bci? <\/span>\n
                    \n
                  • \u015bwie\u017ce czy mro\u017cone, kalorie, zawarto\u015b\u0107 b\u0142onnika?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
                  • Czy opakowanie wp\u0142ywa na wyb\u00f3r produktu?<\/span>\n
                      \n
                    • o\u015bwiadczenie o \u015bwiadczeniach<\/span><\/li>\n\n\n\n
                    • dane \u017cywieniowe<\/span><\/li>\n\n\n\n
                    • ostrze\u017cenia zdrowotne<\/span><\/li>\n\n\n\n
                    • zdj\u0119cia zdrowych\/szcz\u0119\u015bliwych\/aktywnych ludzi<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
                    • Jakie produkty spo\u017cywcze dodaje si\u0119 do diety lub usuwa z niej? Np. jarmu\u017c, przyprawy, gluten, nabia\u0142<\/span><\/li>\n\n\n\n
                    • W jaki spos\u00f3b ten segment monitoruje i \u015bledzi swoje zdrowie zwi\u0105zane z dobrem?<\/span> zachowania (np. aplikacje, urz\u0105dzenia noszone, i odzie\u017c)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                      2. Znajd\u017a przedstawiciela <\/span>pr\u00f3bka twojego celu<\/span> rynek, na kt\u00f3rym prowadzone s\u0105 badania (p\u0142e\u0107, poziom wykszta\u0142cenia, wiek zbli\u017cony do 50, 60 lub 70 lat, lokalizacja geograficzna).<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

                      \"SIS<\/figure>\n\n\n\n

                      <\/p>\n\n\n\n

                      3. Okre\u015bl <\/span>metodologia lub metodologie \u0142\u0105czone<\/span> do wykorzystania, tj. jako\u015bciowe (grupy fokusowe, indywidualne wywiady osobiste) lub ilo\u015bciowe (ankiety online lub telefoniczne). Rozwa\u017c r\u00f3wnie\u017c monitorowanie medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i uzupe\u0142nienie tych dzia\u0142a\u0144 badaniami wt\u00f3rnymi.<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

                      4. Znajd\u017a do\u015bwiadczonego dostawc\u0119 zewn\u0119trznego, kt\u00f3ry b\u0119dzie w stanie zrealizowa\u0107 Tw\u00f3j projekt badania rynku (np. dysponuj\u0105c salami do przeprowadzania bada\u0144 fokusowych, osobami przeprowadzaj\u0105cymi ankiety telefoniczne, programuj\u0105cymi ankiety), przeanalizuje jego wyniki i przedstawi je w raporcie.<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

                      Dobrze przeprowadzone badanie rynku powinno pozwoli\u0107 na uzyskanie odpowiedzi na pytania, potwierdzenie za\u0142o\u017ce\u0144 i zdobycie nowych spostrze\u017ce\u0144. <\/span><\/p>\n\n\n\n

                      W wielu przypadkach pojawi\u0105 si\u0119 nowe pomys\u0142y, kt\u00f3re doprowadz\u0105 do dalszego rozwoju produktu i jego testowania.<\/span><\/p>\n\n\n\n

                      O SIS<\/h2>\n\n\n\n

                      SIS Beauty Innovation Consulting to oddzia\u0142 SIS International Research zajmuj\u0105cy si\u0119 doradztwem w zakresie urody. Oferujemy doradztwo w zakresie innowacji w kosmetyce firmom rozwijaj\u0105cym si\u0119 na nowych rynkach i wprowadzaj\u0105cym nowe produkty. Nasze kluczowe rozwi\u0105zania obejmuj\u0105 doradztwo, badania, testowanie produkt\u00f3w, opracowywanie strategii i marketing eventowy. Prowadzimy grupy fokusowe, wywiady z konsumentkami, etnografi\u0119 domow\u0105, testy u\u017cyteczno\u015bci produkt\u00f3w oraz wywiady online. Oferujemy r\u00f3wnie\u017c spo\u0142eczno\u015bci online Insight z kobietami z pokolenia wy\u017cu demograficznego, aby testowa\u0107 Pa\u0144stwa produkty i monitorowa\u0107 trendy.<\/p>\n\n\n\n

                      <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                      Baby Boomers are a large segment of the population and represent a major market for Beauty and Wellness companies.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":64875,"parent":27176,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-27448","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/27448","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27448"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/27448\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":67906,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/27448\/revisions\/67906"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/27176"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64875"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27448"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}