{"id":26524,"date":"2018-04-29T10:20:06","date_gmt":"2018-04-29T10:20:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=26524"},"modified":"2025-09-12T20:45:26","modified_gmt":"2025-09-13T00:45:26","slug":"rebranding-badania-rynku","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/solutions\/branding-and-customer-research-solutions\/rebranding-market-research\/","title":{"rendered":"Rebranding bada\u0144 rynkowych"},"content":{"rendered":"

Rebranding bada\u0144 rynkowych<\/span><\/h1>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"SIS<\/figure>\n\n\n\n

Mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce projekt samochodu, systemy operacyjne komputer\u00f3w i style ubioru ulegn\u0105 zmianie. Czy nie powinno by\u0107 tak samo z wygl\u0105dem marki? Kiedy nadszed\u0142 czas, aby dokona\u0107 aktualizacji marki? Pierwszym znakiem jest subtelna zmiana tego, \u201eczego\u201d dotyczy marka. Badania rynku s\u0105 kluczowym elementem wyra\u017cania nowej marki. Dobrze przeprowadzone badania rynku umo\u017cliwiaj\u0105 firmom przeprojektowanie swojej marki. Produkt ko\u0144cowy powinien definiowa\u0107, co robi\u0105, kim s\u0105 i dlaczego ludzie mog\u0105 na nich liczy\u0107.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Redefiniowanie marek w gospodarce globalnej<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Silne marki przewy\u017cszaj\u0105 konkurencyjne marki. Wyprzedzaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c indeks rynk\u00f3w finansowych. Wiele firm obecnie rezerwuje znaczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 swoich bud\u017cet\u00f3w marketingowych na media cyfrowe. Ten cyfrowy bud\u017cet jest niezb\u0119dny, aby pozosta\u0107 istotnym na rynku. Pomaga im r\u00f3wnie\u017c nawi\u0105zywa\u0107 g\u0142\u0119bsze wi\u0119zi z klientami.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Ponadto ewoluuje nowe pokolenie globalnych marek. Starsze marki powinny zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na strategie, kt\u00f3rych u\u017cywaj\u0105. W ostatnich latach priorytetem sta\u0142o si\u0119 zbudowanie solidnej i niezawodnej kultury marki. Klienci powinni by\u0107 w stanie rozpozna\u0107 kultur\u0119 marki, gdziekolwiek na \u015bwiecie si\u0119 ona znajduje. Rozw\u00f3j kana\u0142\u00f3w cyfrowych przeni\u00f3s\u0142 nacisk marki ze struktury na kultur\u0119.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Rozw\u00f3j technologii cyfrowych zmieni\u0142 r\u00f3wnie\u017c spos\u00f3b komunikacji marketer\u00f3w. Marketerzy \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 teraz ze swoimi partnerami agencji i klientami za pomoc\u0105 technologii cyfrowej. Podstawowe obowi\u0105zki i centralne cechy marketingu pozostaj\u0105 takie same. Jednak zakres funkcji musia\u0142 si\u0119 zwi\u0119kszy\u0107. Nowe zadania maj\u0105 dostosowa\u0107 si\u0119 do zmieniaj\u0105cej si\u0119 natury \u015bwiata, w kt\u00f3rym dzia\u0142aj\u0105 marki.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Przyk\u0142adem marki redefiniuj\u0105cej si\u0119 w gospodarce \u015bwiatowej jest ameryka\u0144ska grupa hotelowa. Firma niedawno odnowi\u0142a swoje 16 marek. Zainwestowa\u0142a r\u00f3wnie\u017c w nowe technologie i zmodernizowa\u0142a swoje obiekty hotelowe. Ponadto grupa og\u0142osi\u0142a zupe\u0142nie nowe partnerstwa i korzy\u015bci, aby s\u0142u\u017cy\u0107 turystom nastawionym na ekonomi\u0119.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Starsze marki musz\u0105 nad\u0105\u017ca\u0107 za nowszymi markami<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Niekt\u00f3re firmy sprzedaj\u0105 dzi\u015b te same produkty, co w 1920 roku. Jak to robi\u0105? Ich oferta jest tak samo cenna i szeroko rozpowszechniona, jak sto lat temu. Mimo to firmy te wiedz\u0105, \u017ce ich potrzeby marketingowe odpowiadaj\u0105 ich ci\u0105gle zmieniaj\u0105cej si\u0119 grupie odbiorc\u00f3w. Na przyk\u0142ad LEGO zacz\u0119\u0142o jako ma\u0142a firma w 1939 roku, produkuj\u0105c drewniane zabawki w Danii. Firma LEGO niedawno opracowa\u0142a gr\u0119 wideo na PlayStation, Xbox i Nintendo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Innym przyk\u0142adem jest Kraft Macaroni & Cheese. Kraft chcia\u0142 wej\u015b\u0107 na rynek entuzjast\u00f3w zdrowej \u017cywno\u015bci, ale nie chcia\u0142 straszy\u0107 klient\u00f3w. Firma wprowadzi\u0142a nowy produkt bez rozg\u0142osu. Nast\u0119pnie kilka miesi\u0119cy p\u00f3\u017aniej przeprowadzi\u0142a kampani\u0119 na Twitterze. Ta taktyka da\u0142a ludziom wystarczaj\u0105co du\u017co czasu, aby doj\u015b\u0107 do wniosku, \u017ce #nie zauwa\u017cyli r\u00f3\u017cnicy.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Marki, kt\u00f3re trzymaj\u0105 si\u0119 starych sposob\u00f3w, strac\u0105 na znaczeniu. Musz\u0105 by\u0107 na bie\u017c\u0105co ze zmieniaj\u0105cymi si\u0119 trendami. Kraft wykorzysta\u0142 rosn\u0105c\u0105 tendencj\u0119 do zdrowszych opcji \u017cywieniowych i czystego stylu \u017cycia. Do\u015bwiadczenia odgrywaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c ogromn\u0105 rol\u0119 w nowoczesnym stylu \u017cycia. Do\u015bwiadczone marki zwracaj\u0105 uwag\u0119 na ten nowy rozw\u00f3j. Ta koncepcja stoi za Legolandem LEGO. Firma wprowadzi\u0142a Legoland w 1968 roku i jest on popularny do dzi\u015b.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Jak odnowi\u0107 starsze marki<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Marki musz\u0105 odzwierciedla\u0107 istniej\u0105cy rynek, gdy firmy rosn\u0105 i zmieniaj\u0105 si\u0119. Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c, konkurencja ulepszy swoj\u0105 mark\u0119. Przyjmie nowsze loga i opracuje nowe sposoby nawi\u0105zywania kontaktu z odbiorcami. Je\u015bli firmy zdecyduj\u0105 si\u0119 pozosta\u0107 takie same, strac\u0105 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105. Od\u015bwie\u017cenie marki m\u00f3wi odbiorcom, \u017ce firma jest istotna i nowoczesna. Pokazuje r\u00f3wnie\u017c zwi\u0105zek mi\u0119dzy firm\u0105 a jej bran\u017c\u0105.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Sztuk\u0105 w ponownym wynalezieniu starszych marek jest zachowanie czujnego oka na klienta. Firmy musz\u0105 s\u0142ucha\u0107 pragnie\u0144 i potrzeb klienta. Musz\u0105 wykorzystywa\u0107 te informacje, aby tworzy\u0107 i utrzymywa\u0107 istotno\u015b\u0107 marki we wsp\u00f3\u0142czesnym \u015bwiecie. Musz\u0105 r\u00f3wnie\u017c by\u0107 w stanie opowiedzie\u0107 histori\u0119 marki, aby wzbudzi\u0107 powinowactwo i ch\u0119\u0107 zakupu. Oto sekrety, dzi\u0119ki kt\u00f3rym niekt\u00f3re marki pozostaj\u0105 istotne, a niekt\u00f3re nie. Marketerzy powinni zwr\u00f3ci\u0107 na to uwag\u0119 i zawsze d\u0105\u017cy\u0107 do istotno\u015bci, niezale\u017cnie od rynku.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Silne marki przewy\u017cszaj\u0105 konkurencyjne marki. Co si\u0119 dzieje, gdy Twoja marka si\u0119 starzeje lub staje si\u0119 przestarza\u0142a? Dostarczamy badania, aby odnowi\u0107 marki. <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62847,"parent":14650,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-26524","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26524"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68081,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524\/revisions\/68081"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14650"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62847"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}