{"id":18888,"date":"2015-09-19T22:38:57","date_gmt":"2015-09-19T22:38:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=18888"},"modified":"2025-09-16T17:58:11","modified_gmt":"2025-09-16T21:58:11","slug":"zakupy-wzdluz-badan","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/pl\/solutions\/branding-and-customer-research-solutions\/shop-along-research\/","title":{"rendered":"Badania rynku Shop-Along"},"content":{"rendered":"

Badania rynku Shop-Along<\/h1>\n\n\n\n
\"SIS<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Czym jest badanie rynku Shop-Along?<\/h2>\n\n\n\n

Shop-along research is a special type of one-on-one, in-depth interview that examines actual shopping behavior rather than behavior that is recalled and reported after the event.<\/p>\n\n\n\n

Tematyka dyskusji mo\u017ce obejmowa\u0107:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Ten produkt<\/strong>: displays, shelving, signage, packaging, labeling, pricing, and branding.<\/li>\n\n\n\n
  • Ten plac\u00f3wka detaliczna<\/strong>: uk\u0142ad, o\u015bwietlenie, zwrotno\u015b\u0107 i czysto\u015b\u0107.<\/li>\n\n\n\n
  • Personel<\/strong>: availability and helpfulness of staff, salespeople, and\/or customer service.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Here are some specific questions –not all of which apply to each situation \u2013 that allow for interaction with consumers and deeper probing during the shopping process:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Od czego zacz\u0105\u0107? (Czy wiesz, gdzie znajduje si\u0119 produkt, czy te\u017c musisz poprosi\u0107 o pomoc?)<\/li>\n\n\n\n
    • How easy is it\/how long did it take to find the product?<\/li>\n\n\n\n
    • Czy poruszanie si\u0119 po sklepie jest \u0142atwe?<\/li>\n\n\n\n
    • Czy co\u015b rozprasza Twoj\u0105 uwag\u0119 po drodze?<\/li>\n\n\n\n
    • Czy umiejscowienie produktu sprawia, \u017ce wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 on?<\/li>\n\n\n\n
    • Jaki wp\u0142yw ma marka, kupon lub cena specjalna?<\/li>\n\n\n\n
    • Is the product easy to reach (and be picked up)?<\/li>\n\n\n\n
    • Czy opakowanie zawiera po\u017c\u0105dane informacje (tekst i zdj\u0119cia) na temat zawarto\u015bci?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Kiedy stosowa\u0107 badania Shop-Along<\/h2>\n\n\n\n

      Najcz\u0119stszym powodem korzystania z tej metody jest uzyskanie natychmiastowej informacji zwrotnej od konsument\u00f3w w czasie rzeczywistym gdzie i kiedy rozwa\u017caj\u0105 zakup<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

      Cho\u0107 za pomoc\u0105 tej techniki badawczej mo\u017cna zbada\u0107 niemal ka\u017cde do\u015bwiadczenie zakupowe, oto kilka najpopularniejszych miejsc:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • supermarket<\/li>\n\n\n\n
      • sklep wielkopowierzchniowy<\/li>\n\n\n\n
      • sklep detaliczny (np. Verizon, Home Depot)<\/li>\n\n\n\n
      • Apteka<\/li>\n\n\n\n
      • centrum handlowe<\/li>\n\n\n\n
      • salon samochodowy<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Jak wygl\u0105da akcja Shop-Along?<\/h2>\n\n\n\n
        \"SIS<\/figure>\n\n\n\n

        <\/p>\n\n\n\n

        A trained qualitative researcher should be hired to observe and question what shoppers are seeing, thinking, and feeling about the shopping environment, the product and its category (including competition and alternatives).<\/p>\n\n\n\n

          \n
        • Na podstawie informacji od klienta zostanie opracowany przewodnik do dyskusji, zawieraj\u0105cy g\u0142\u00f3wnie pytania otwarte.<\/li>\n\n\n\n
        • Urz\u0105dzenie rejestruj\u0105ce, takie jak smartfon lub kamera, jest zazwyczaj u\u017cywane do rejestrowania szczeg\u00f3\u0142\u00f3w wideo z zakup\u00f3w w celu p\u00f3\u017aniejszej analizy i udost\u0119pniania. W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w do wykonania tego zadania potrzebna jest trzecia osoba \u2013 zwykle z firmy przeprowadzaj\u0105cej wywiad; ale mo\u017ce to by\u0107 r\u00f3wnie\u017c klient, kt\u00f3ry mo\u017ce nast\u0119pnie obserwowa\u0107 z bliska, w czasie rzeczywistym.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          Qualified users of a product or category or who frequent a targeted business location need to be recruited. This can be accomplished at least two ways.<\/p>\n\n\n\n

            \n
          • Market Research companies typically have an existing panel for whom known demographics and purchase histories are known. An appropriate sample may then be further screened and contacted to participate in the research. Arrangements are made for the interviewer to meet the shopper at a designated time and place to begin the shop-along experience.<\/li>\n\n\n\n
          • Pods\u0142uchy na miejscu mog\u0105 by\u0107 wykorzystywane do kontroli klient\u00f3w w momencie wchodzenia do miejsca, w kt\u00f3rym planuj\u0105 zrobi\u0107 zakupy.<\/li>\n\n\n\n
          • Zach\u0119ty: Got\u00f3wka jest popularn\u0105 form\u0105 rekompensaty, ale w przypadku zakup\u00f3w w sklepie r\u00f3wnie dobrze sprawdzaj\u0105 si\u0119 karty podarunkowe lub bony na przysz\u0142e zakupy produktu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            Podobnie jak w przypadku innych jako\u015bciowych metod badawczych, wielko\u015b\u0107 pr\u00f3by w badaniach shop-along jest ograniczona. Zamiast po prostu projektowa\u0107 wyniki dla og\u00f3\u0142u odbiorc\u00f3w, dobrym pomys\u0142em jest r\u00f3wnie\u017c analiza ustale\u0144 w celu uzyskania wgl\u0105du do dalszej eksploracji i testowania.<\/p>\n\n\n

            Lokalizacja naszego obiektu w Nowym Jorku<\/h2>\n