{"id":19604,"date":"2016-01-17T22:48:57","date_gmt":"2016-01-17T22:48:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?p=19604"},"modified":"2026-01-26T18:50:40","modified_gmt":"2026-01-26T23:50:40","slug":"b2b-branding-positionering-tracking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/b2b-branding-positionering-tracking\/","title":{"rendered":"B2B Marktpositionering &amp; Branding Onderzoek"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-a26b62ff\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1456\" height=\"816\" class=\"gb-image gb-image-a26b62ff\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Focus-group-meeting-1.jpg\" alt=\"SIS Internationaal Marktonderzoek &amp; Strategie\" title=\"Focus group &amp; meeting (1)\" srcset=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Focus-group-meeting-1.jpg 1456w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Focus-group-meeting-1-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Focus-group-meeting-1-1024x574.jpg 1024w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Focus-group-meeting-1-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Focus-group-meeting-1-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\"><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p1\"><span class=\"s1\">B2B-merkstrategie kent twee filosofie\u00ebn. <\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Sommigen beweren dat de branding en positionering van een bedrijf of product het meest bijdragen aan een hogere omzet en een groter marktaandeel. <\/span>Anderen geloven dat innovatie en productverbetering de sleutel tot succes zijn.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Hoewel het periodiek bijhouden van dergelijke factoren licht kan werpen op dit debat, maken veel bedrijven helemaal geen gebruik van deze techniek.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Een gevolg van branding is <b>merkbekendheid<\/b>. Het is niet definitief in hoeverre een merknaam aankoopbeslissingen in de B2B-wereld be\u00efnvloedt. Wanneer producten en diensten moeten worden aangeschaft, is er doorgaans een lijst met criteria waaraan moet worden voldaan, en deze worden vaak opgenomen in voorstellen die vervolgens naar meerdere leveranciers worden gestuurd voor biedingen. Als aan de meeste of alle basisvereisten is voldaan, kan de prijs de merknaam als doorslaggevende factor overtreffen, vooral als het artikel wordt gezien als een &quot;commodity&quot;. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Er is enig bewijs dat suggereert dat herhaaldelijke blootstelling aan een merknaam (onbewust?) de keuze ervan kan be\u00efnvloeden ten opzichte van die van een minder bekende of onbekende concurrent. Omdat er minder gerapporteerd onderzoek is in de B2B-markt, is het niet duidelijk of branding net zo effectief is als in de B2C-omgeving.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wat is merkonderzoek?<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/shockvertising-en-shockmarketing\/\" title=\"Shockvertising en shockmarketing\"  data-wpil-monitor-id=\"1986\">Branding research<\/a> is a specialized facet of market research aiming to understand, evaluate, and craft a brand&#8217;s image. It tries to unlock a brand&#8217;s unique proposition, and how it resonates with its target audience.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Branding research verzamelt, analyseert en interpreteert data gerelateerd aan de perceptie, prestatie, bekendheid en differentiatie van een merk in de markt. Het gaat verder dan alleen logo&#039;s en slogans \u2013 het duikt diep in hoe een merk emotioneel en psychologisch contact maakt met consumenten.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Er kunnen verschillende methoden worden gebruikt in brandingonderzoek, vari\u00ebrend van enqu\u00eates en focusgroepen tot diepgaande interviews en observationele studies. De gekozen methode hangt vaak af van de onderzoeksdoelstellingen en de diepte van het vereiste inzicht.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bovendien kan het voor meerdere doeleinden gebruikt worden:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><b>Merkaudit: <\/b>Understanding the current <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/b2b-productpositionering-marktonderzoek\/\" title=\"B2B-productpositionering Marktonderzoek\"  data-wpil-monitor-id=\"1449\">position of the brand in the market<\/a>.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Concurrentieanalyse: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Beoordelen hoe het merk zich verhoudt tot concurrenten.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Merkuitbreiding: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Mogelijkheden verkennen om het merk uit te breiden naar nieuwe gebieden of producten.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Herpositionering: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Bepalen of een merkvernieuwing nodig is en welke strategie\u00ebn hiervoor mogelijk zijn.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2026 En nog veel meer.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Waarom is het belangrijk?<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Brandingonderzoek biedt bedrijven waardevolle inzichten in de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen van hun merk op de markt. Het fungeert als het kompas van een merk en zorgt voor afstemming op de waarden, wensen en behoeften van de doelgroep.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Spreekt de nieuwste advertentie het publiek aan? Geeft het nieuwe logo de essentie van het merk weer? Dergelijke kritische vragen vinden hier hun antwoorden \u2013 en brandingonderzoek fungeert als een continue feedbackloop, die verschillende voordelen biedt voor bedrijven, waaronder:&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Diepgaand inzicht in de consument: <\/b>It helps <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/packagings-role-in-brand-trust-why-your-box-matters-more-than-you-think\/\" title=\"Packaging&#8217;s Role in Brand Trust: Why Your Box Matters More Than You Think\"  data-wpil-monitor-id=\"1483\">brands discern not just what consumers think<\/a> about them, but also why they feel a certain way. This rich context aids in creating messages that resonate on a personal level.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Risicobeperking:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Onderzoek kan dienen als testterrein. Door voorlopige reacties te meten, kunnen merken preventief potenti\u00eble valkuilen en successen identificeren en strategie\u00ebn dienovereenkomstig optimaliseren.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Het bijhouden van de gezondheid van het merk:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Brandingonderzoek fungeert als een regelmatige gezondheidscontrole voor een merk. Door het monitoren van belangrijke prestatie-indicatoren zoals merkherinnering, bewustzijn en loyaliteit, kunnen bedrijven proactieve maatregelen nemen om hun merkpositie te koesteren en te versterken.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Concurrentievoordeel: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Door een diepgaand inzicht in unieke verkoopargumenten en onderscheidende kenmerken kunnen merken zich onderscheiden en meer dan alleen een vluchtige blik van potenti\u00eble klanten trekken.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Strategische besluitvorming: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Besluitvormers kunnen strategie\u00ebn met meer vertrouwen opstellen. Het biedt een routekaart die aangeeft wanneer je door moet zetten, wanneer je moet draaien en wanneer je moet pauzeren.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p2\"><span class=\"s1\">B2B-marktpositionering<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">Een merk moet zodanig in de markt worden gepositioneerd dat het zich op een of meerdere punten duidelijk onderscheidt van de concurrentie, bijvoorbeeld: Wat doet het?<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp; <\/span>Hoe voelt het? Waar valt het op het prijs-kwaliteitscontinu\u00fcm?<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">Marketinginspanningen moeten zich dus richten op het bewust maken van de markt van de unieke positie en voordelen van uw bedrijf of product. Hier zijn een paar voorbeelden:<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">Een ge\u00efntegreerde, multichannel-aanpak, waarbij traditionele media worden gecombineerd met nieuwe media en interactieve sociale netwerksites, kan een effectief middel zijn om zowel potenti\u00eble als bestaande klanten te bereiken.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">Verschillende toepassingen van e-mail, digitale en sociale media, SEO, SEM, websites en blogs kunnen elk specifieke doelgroepen bereiken met hun eigen, specifieke boodschappen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p5\"><span class=\"s1\">B2B-merktracking<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\">When setting up a <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/oplossingen\/b2b-brand-awareness-market-research\/\" title=\"B2B Brand Awareness Market Research\"  data-wpil-monitor-id=\"2293\">brand tracking research<\/a> study, consider these important criteria \u2013 <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">wat te meten (bijv. % is zich bewust van het merk, houding ten opzichte van het merk, # van leads, kosten per lead, sluitingspercentage, dollaromzet) <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">hoe te meten<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">hoe vaak gemeten moet worden (bijvoorbeeld jaarlijks, elk kwartaal, om het jaar)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"p9\"><span class=\"s4\">De <\/span><span class=\"s5\">statistieken<\/span><span class=\"s4\"> Er moeten belangrijke indicatoren worden gekozen voor de sterkte en positie van het merk, en voor de overweging ervan door potenti\u00eble kopers of influencers. <span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp; <\/span><\/span><span class=\"s1\">Zonder de juiste statistieken is het voor B2B-marketeers lastiger om een ROI aan te tonen of hun waarde aan het hogere management te bewijzen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p9\"><span class=\"s1\">Ontwikkel dus een <\/span><span class=\"s6\">vragenlijst<\/span><span class=\"s1\"> instrument met vragen die u informeren over hoe goed uw merk bekend is, wordt waargenomen, geliefd is, etc., en hoe het zich verhoudt tot uw belangrijkste concurrenten. Een trackingonderzoek verschilt van veel andere soorten onderzoek, omdat het bedoeld is om meer dan \u00e9\u00e9n keer te worden uitgevoerd, met een minimaal aantal wijzigingen. Besteed hier dus extra aandacht aan bij het opstellen van vragen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p1\"><span class=\"s1\">Hoe u een merkvolgonderzoek uitvoert<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\"><a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/het-benutten-van-percepties-in-b2b-markten\/\" title=\"B2B Stakeholder Marktonderzoek\"  data-wpil-monitor-id=\"2692\">Brand tracking research<\/a> should include a representative sample of your prospects. This way, you will learn how your brand is perceived among potential customers as well as existing ones. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\">Probeer een voldoende grote steekproefomvang te verkrijgen, zodat de in de loop van de tijd gevolgde verschillen daadwerkelijk betekenisvol zijn.<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp; <\/span>This may present a challenge if the total market is relatively small or hard to reach. In such cases, the resources and experience of a professional third-party <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/expertise\/industrieen\/extreme-persona-research\/\" title=\"Extreem Persona Onderzoek\"  data-wpil-monitor-id=\"3376\">research firm can be extremely<\/a> helpful.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p9\"><span class=\"s1\">Naast enqu\u00eates per post, online of telefonisch kan er ook een ander soort tracking (zoals leads voor beurzen) worden uitgevoerd met <\/span><span class=\"s6\">marketingautomatiseringssoftware<\/span><span class=\"s1\"> die acties van prospects gedurende een verkoopcyclus kunnen volgen. Hiermee kunt u zien welke gebeurtenissen of berichten betere leads en conversies opleveren.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p9\"><span class=\"s1\">Hoe vaak moet u bijhouden<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\">Houd er rekening mee dat het tijd kost om de perceptie van een merk te veranderen.<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp; <\/span>Met trackingonderzoeken kunt u uw merkinspanningen meten en volledig waarderen. <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Als uw producten zich in een dynamische markt bevinden (bijvoorbeeld technologie, telecommunicatie), zult u waarschijnlijk vaker wijzigingen in uw producten en marketingboodschappen moeten aanbrengen en dus vaker willen volgen.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Als uw verkoopcyclus vrij lang is, hebben branding- en positioneringsinspanningen waarschijnlijk meer tijd nodig om hun effect te tonen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"p9\"><span class=\"s4\">Over het algemeen, <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/b2b-marketing-complexiteiten\/\" title=\"Wat is B2B-marketing?\"  data-wpil-monitor-id=\"2200\">B2B and industrial market<\/a> sales cycles tend to be long &#8212; often 6 months or more.<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp; <\/span>Bijvoorbeeld, het bijhouden van het aantal verkopen dat direct na een beurs, evenement of download van uw website is gedaan, is geen echte indicatie van de waarde van die marketingactiviteit. Dus terwijl iemand een lead kan worden op een beurs, kan hij of zij pas veel later een klant worden.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Opkomende trends in merkonderzoek<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Brandingonderzoek is voortdurend in ontwikkeling en houdt gelijke tred met technologische vooruitgang, culturele verschuivingen en veranderingen in consumentengedrag. Hier zijn enkele van de opkomende trends die de toekomst van dit type onderzoek vormgeven:<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Digitale etnografie: <\/b>With a significant portion of consumers now living a considerable part of their lives online, <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/oplossingen\/kwalitatieve-kwantitatieve-onderzoeksoplossingen\/ethnography-market-research\/\" title=\"Etnografisch marktonderzoek\"  data-wpil-monitor-id=\"6465\">Research is diving deep into digital ethnography<\/a>. This method deciphers consumer behavior on digital platforms, allowing brands to understand the digital touchpoints that influence consumers.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 AI en voorspellende analyses: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Kunstmatige intelligentie verandert brandingonderzoek. Met de mogelijkheid om snel door enorme datasets te spitten en te analyseren, bieden AI-tools voorspellende inzichten, waardoor merken voorspellingen kunnen doen en strategie\u00ebn kunnen ontwikkelen op basis van toekomstige trends in plaats van alleen historische data.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Realtime merkregistratie: <\/b>With the rise of digital media and instant feedback mechanisms, <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/expertise\/cvs-van-ervaring\/brand-research\/\" title=\"Merkonderzoek Bedrijf\"  data-wpil-monitor-id=\"6319\">research is moving towards real-time brand<\/a> tracking. Brands can now get immediate feedback on campaigns, launches, or any other initiatives, allowing them to tweak strategies in real-time.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Culturele nabijheid: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Naarmate merken wereldwijd worden, groeit de behoefte om lokale culturen, nuances en sentimenten te begrijpen. Brandingonderzoek richt zich steeds meer op culturele inzichten, om ervoor te zorgen dat merken lokaal resoneren terwijl ze een wereldwijde boodschap communiceren.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kansen in merkonderzoek<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Merkonderzoek biedt een goudmijn aan mogelijkheden voor bedrijven, ongeacht hun omvang of sector. En dit is hoe het een game-changer kan zijn voor bedrijven:<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Inzicht in de psyche van de consument:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Onderzoek biedt een kijkje in de geest van de consument. Door te begrijpen wat merkloyaliteit aanstuurt, kunnen bedrijven hun strategie\u00ebn aanpassen om diepere verbindingen met hun publiek te bevorderen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Productontwikkeling en innovatie:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Bedrijven kunnen gaten in de markt of onvervulde consumentenbehoeften begrijpen. Dit kan de innovatiepijplijn sturen en ervoor zorgen dat productontwikkelingen in lijn zijn met merkwaarden en consumentenverwachtingen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Verbeterde concurrentievoorsprong:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Merkonderzoek biedt een compleet beeld van het concurrentielandschap, waardoor bedrijven onderscheidende kansen kunnen identificeren en gebieden kunnen identificeren waar ze een concurrentievoordeel kunnen behalen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Wereldwijde expansie: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Voor bedrijven die zich richten op wereldwijde markten biedt het inzicht in culturele nuances, voorkeuren en percepties. Zo wordt gewaarborgd dat de wereldwijde strategie van het merk cultureel gevoelig en lokaal relevant is.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Uitdagingen van merkonderzoek<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoewel het potentieel van merkonderzoek enorm is, worden bedrijven wel met bepaalde uitdagingen geconfronteerd bij het uitvoeren van dit onderzoek. Hieronder volgt een diepere blik op enkele hindernissen die bedrijven kunnen tegenkomen:<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Subjectiviteit: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Een van de inherente uitdagingen van brandingonderzoek is de subjectieve aard van merkpercepties. In tegenstelling tot kwantitatieve data vereisen kwalitatieve inzichten uit dit onderzoek genuanceerde interpretatie en een dieper begrip.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Kostenimplicaties: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Comprehensive branding research can represent an important investment. While the returns are often worth the investment, smaller businesses might find it daunting to allocate significant budgets to assess the global perception of the <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/expertise\/industrieen\/brand-market-research\/\" title=\"Merkmarktonderzoek\"  data-wpil-monitor-id=\"7075\">brand in multiple markets<\/a>.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 De juiste methodologie kiezen: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Met een scala aan beschikbare onderzoeksmethoden kan het lastig zijn om de meest geschikte te bepalen voor specifieke brandingvragen. Een verkeerde keuze kan de resultaten vertekenen en leiden tot misleidende strategie\u00ebn.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Wereldwijde uitdagingen: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Wanneer u onderzoek uitvoert in meerdere landen, kunnen culturele verschillen een uitdaging vormen. Er is een hoger niveau van deskundigheid en gevoeligheid vereist.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Integratie van inzichten:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Zodra onderzoek is uitgevoerd, vereist het integreren van de inzichten in uitvoerbare strategie\u00ebn een naadloze samenwerking tussen onderzoeksteams, marketingafdelingen en andere belanghebbenden. Ervoor zorgen dat iedereen op dezelfde pagina zit, kan soms een obstakel zijn.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p13\">Strategische overwegingen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p14\"><span class=\"s1\">Veel B2B-marketeers houden helemaal geen ROI bij. Ze vliegen misschien blind en vertrouwen meer op instinct en geluk om te slagen. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p14\"><span class=\"s1\">Als u bereid bent te onderzoeken wat werkt en wat verbeterd moet worden in uw merk- en positioneringsstrategie\u00ebn, dan is het de moeite waard om een merkvolgmechanisme te implementeren.<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp; <\/span><\/span><span class=\"s9\">Het hoeft geen aanslag te zijn op uw middelen en kan een belangrijk hulpmiddel zijn om uw prestaties te meten en uw waarde voor de directie te demonstreren.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/about-sis\/contact-sis-international-market-research\/\">Neem contact met ons op voor uw volgende B2B-merkonderzoeksproject.<\/a><\/h2>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>We provide B2B Market Positioning Research and Branding Strategies for companies.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62663,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[300],"tags":[],"class_list":["post-19604","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-journals","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19604","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19604"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19604\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":80638,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19604\/revisions\/80638"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62663"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19604"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19604"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19604"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}