Lange Zeit waren Fernseher einfach Geräte, die nur einen Zweck hatten:

Programme und Informationen ins Wohnzimmer des Kunden zu bringen. Selbst heute, wo Tablets und Smartphones die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich lenken, dominieren Fernseher weiterhin. Amerikaner verbringen derzeit ein vielfaches an Zeit vor dem Fernseher als mit Netflix oder anderen Online-TV-Programmen. Es ist daher nicht überraschend, dass große Technologie-Unternehmen mit traditionellen Elektronikherstellen wie Sony oder Samsung konkurrieren.

Gesteigerte Interaktivität

Smart TVs bzw. Fernseher mit Internetzugang ermöglichen den Zugriff auf Programme über Apps – eine Chance für Technologie-Unternehmen, einen Anteil am Fernsehmarkt zu erhalten. Smart TVs sind eine neue Produktreihe und das Unternehmen, dass sich den größten Anteil an diesem Markt verschaffen kann, darf mit riesigen Gewinnen rechnen. Theoretisch haben Fernsehhersteller die Möglichkeit, sich einen Vorsprung in diesem Rennen zu verschaffen, da sie bereits die Hardware herstellen. Wenn Sie dazu das gesamte Rahmenprogramm, von DVD zu Video-Streaming lieferten, bräuchten Kunden keine Empfaenger-Boxen mehr. Leider ist jeder solche Versuch auf dem Markt gescheitert, da jeder Hersteller ein eigenes System anbot, von dem jedoch keines eine solch umfangreiche Erfahrung bieten konnte wie Microsoft mit Desktop-PCs oder Apple durch iOS.

Trend zu weniger Plattformen

Differenzierung führt oft dazu, dass sich ein oder zwei Systeme als dominante Anbieter in einem Feld heraus kristallisieren. Vor Windows arbeiteten mehrere PC-Hersteller an eigenen Betriebssystemen. Das gleiche ist mit Smartphone-Herstellern und deren verschiedenen eigenen Betriebssystemen geschehen, bis Google’s Android und Apple alle anderen Anbieter überholten. Wahrscheinlich wird das gleiche mit Online-Fernsehern passieren. Die einzige Frage ist: welches Unternehmen geht als Sieger hervor?

Die Antwort darauf hätte Google TV sein können.

Sein Suchfunktion hat Zugriff auf verschiedene Quellen und es besitzt bereits ein Betriebssystem, mit dem verschiedene Hersteller arbeiten. Mit der Einführung von Google TV im Jahr 2010 hatte Google die richtige Idee, aber wenig Unterstützung durch Hersteller, wenige Apps und eine unbeliebte Bedienungsoberfläche. Google  TV konnte den Erwartungen nicht standhalten und wurde daher weitgehend eingestellt.

Ein weiteres Unternehmen im Smart-TV Bereich ist Apple. Apple hat seine eigene TV-Box veröffentlicht und es gibt Gerüchte, dass Apple einen eigenen Smart-TV mit Siri-Kompatibilität, Zugang zum App-Store und Verbindungsmöglichkeit mit iPod und iPad auf den Markt bringen will. Die aktuellsten Berichte sehen die Veröffentlichung des sogenannten iTVs für Ende 2013 vor, doch es ist möglich, dass Apple damit den Markt dominieren und der Konkurrenz ein Ende bereiten wird.

Ein weitere Technologie-Riese im Rennen ist Microsoft.

Zwischen den drei Unternehmen hat Microsoft den Vorteil, bereit durch die Xbox 360 Spielkonsole einen festen Platz im Wohnzimmer zu haben. Bis heute wurden 70 Millionen Xbox 360 Konsolen verkauft, die der Schlüssel zu einem kombinierten System sein könnten. Es sieht jedenfalls so aus, als ob Microsoft entsprechende Pläne hat: das Unternehmen konzentriert sich statt auf traditionelle Games auf einfachere Spiele wie Kinect, und die Xbox Live-Angebote können mit Windows Phone und Windows-Tablets genutzt werden. Das Software-Unternehmen plant sogar, eine zusätzliche Xbox-Box zu veröffentlichen, die Zugang zu verschiedenen Unterhaltungsmedien ermöglicht. Windows 8 ist das Betriebssystem, dass die Verknüpfung all dieser Geräte ermöglicht.