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オンラインメディアの方向性に関する調査

SISインターナショナル

SIS International は、2008 年 6 月 5 日にニューヨークの McKinsey & Company 本社で開催された 2008 PR Week / PR Newswire Media に招待されました。講演者には著名なメディア界の重鎮が含まれ、雑誌、ラジオ、新聞、ブログ、テレビ メディアの 1,231 人を対象にした調査に基づいて、オンライン メディアが印刷メディアに与える影響と広告の将来について講演しました。

調査サンプル:

  • 雑誌、ラジオ、新聞、ブログ、テレビメディアに携わる1,231名。


スピーカー
:

  • ジョン・ファイン、メディアコラムニスト兼ブロガー、ビジネスウィーク
  • 5W パブリック リレーションズ社長 ロン・トロシアン
  • レイチェル・スカラーハフィントンポストのメディア/ETP編集者
  • PR Newswire社長デイブ・アーモン
  • ジュリア・フッド、PRウィークの出版ディレクター

会議から得られたいくつかの洞察:

  • 記者は、記事や現象の調査にブロガーを利用しています。調査は主に「感情」を調査するためのもので、事実の証拠を調査するためのものではありません。調査によると、回答者の 73% が調査にブログを使用していますが、19% はブログをまったく使用していません。
  • ブロガーと PR 担当者の間には、対立関係があります。講演者は、彼らが毎日何十件もの売り込みを受けることが多いと指摘しました。
  • ある広報担当者は、ブログ界で炎上するような記事を掲載したブロガーを訂正するのは、そのブログ記事に事実情報が含まれている場合のみだと述べた。
  • 回答者の仕事で最も重要なことは、視聴者にとって興味深いコンテンツを作成することです。
  • メディア専門家はこれまで以上に懸命に働き、オンラインメディアの商業的側面をより意識するようになっている。

講演者からのいくつかの洞察:

  • 印刷メディアは衰退するでしょうが、時の試練に耐えられる携帯可能で便利なメディアであるため、消滅することはありません。
  • PR担当者はブロガーが記事をフォローできるように有益な情報を提供しなければならない
  • ブログはメディアにおいてますます重要になっています。
    • 記事は、新聞やテレビメディアに掲載される前に、ブログに掲載されることがよくあります。
  • テクノラティ ブログ メディアのコンバージョンと成功を測定する最も便利な方法の 1 つです。
  • 「ニッチ」なブロガーになり、ジェネラリストにならないようにする

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