{"id":11949,"date":"2018-03-05T17:15:34","date_gmt":"2018-03-05T17:15:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/shockvertising-and-shock-marketing\/"},"modified":"2025-09-16T23:30:07","modified_gmt":"2025-09-17T03:30:07","slug":"pubblicita-shock-e-marketing-shock","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/pubblicita-shock-e-marketing-shock\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 shock e marketing shock"},"content":{"rendered":"
\"Ricerca<\/figure>\n\n\n\n

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Today’s advertising environment is filled with too many messages and not enough attention by consumers.  Shock Marketing is a field of marketing that provokes, inspires and stuns the public. This article explores the use and impact of shockvertising in advertising campaigns.<\/p>\n\n\n\n

Shockvertising and Shock Marketing are most often thought of and used in Social Marketing campaign.  In campaigns against drinking, animal brutality, meat consumption, abortion, racism, climate change and social inequality, advertisers grab headlines and priceless publicity that cannot be bought without the shock value.<\/p>\n\n\n\n

This advertisement below by Diesel catered to growing concern over rising sea tides due to climate change, particularly after Al Gore’s movie “An Inconvenient Truth” showed pictures of Manhattan flooding because of global warming.  The main message shows irony with having young people having to sunbathe on the top of a roof because of climate change’s flooding of Manhattan skyscrapers.  As she pours water into his mouth, it suggests that you can taste the water<\/a>.  While making a statement, it promotes Diesel’s clothing line.  Diesel mirrored the same message in other cities showing bathing suits, parrots and penguins in cities like Rio, Venice, and the North pole.<\/p>\n\n\n\n

Il sesso vende<\/h2>\n\n\n\n

The old adage goes that sex sells.  But shockvertising goes beyond sex to make a statement or invoke powerful imagery to resonate.  What shocked Americans in 2009 was a Calvin Klein billboard in Soho in New York City.  What was shocking to Americans was not the sexuality, but having two heterosexual men with one woman.  A man sleeps on the floor below, giving the impression that he is dreaming of the situation above (supported by the faded dream-like top part of the billboard).  Freudian psychologists’ imaginations went wild interpreting the photo, and gruppi familiari<\/a> demanded that the ad be taken down.  Though the financial success of the campaign has not been made available, the amount of free publicity was a big boost to Calvin Klein in a selling environment filled with new boutique jean competitors.<\/p>\n\n\n\n

Altri marchi di moda combinano sessualit\u00e0 scioccante e suggestiva.<\/p>\n\n\n\n

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Other brands use symbolism to shock.  Here Sisley tries to convey a symbol of urban fashionistas, while shocking the viewer into remember the brand.  As Sisley mainly targets large urban centers, Sisley may not expect a large backlash from boycotts and outcries from the public.<\/p>\n\n\n\n

Shockvertising civico<\/h2>\n\n\n\n

Even municipal governments use innovative shock marketing<\/a> to prevent people from walking in certain areas. Many governments use shock advertisements to prevent binge drinking, smoking, sexual behavior, and unsafe behavior.<\/p>\n\n\n\n

I governi possono usare la pubblicit\u00e0 shock<\/h2>\n\n\n\n

Di seguito \u00e8 riportato un esempio di shockvertising sponsorizzato dal governo australiano.<\/p>\n\n\n\n

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Guerriglia Marketing e Fumo<\/h2>\n\n\n\n

Truth” uses guerrilla marketing techniques to shock people<\/a> to stop smoking.  This technique involved writing on toilet paper<\/a> about how ammonia, used to clean toilet bowls, is in cigarettes.<\/p>\n\n\n\n

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Benessere degli animali e pubblicit\u00e0 shock<\/h2>\n\n\n\n

Animal cruelty organizations use Shock Marketing<\/a> to demonstrate their case.<\/p>\n\n\n\n

Un'altra pubblicit\u00e0 scioccante sulla crudelt\u00e0 sugli animali e sull'allattamento dei bambini con animali maltrattati.<\/p>\n\n\n\n

La storia dello shockvertising<\/h2>\n\n\n\n

Gli anni '90 hanno visto l'emergere di tutte le cose "shock". Lo shock-rocker Marilyn Manson spinse i confini della sensibilit\u00e0 artistica proprio come aveva fatto la sua ispirazione, Alice Cooper, negli anni '70. L'emittente televisiva Howard Stern ha dato il via al fenomeno dello 'shock jock', unendo la schietta onest\u00e0 riguardo alla sua vita personale e un approccio conflittuale senza esclusione di colpi nei confronti dei suoi ospiti in studio. Sia Manson che Stern ottennero alti livelli di successo con questo approccio nonostante la notevole resistenza da parte della critica e del pubblico in generale.<\/p>\n\n\n\n

Prima di Manson e Stern, il magnate progressista della moda Luciano Benetton aveva sondato il terreno dello Shockvertising con pubblicit\u00e0 provocatorie che catturavano l'attenzione del pubblico in modi nuovi e capaci di generare attenzione.<\/p>\n\n\n\n

Sebbene vista da alcuni come di natura controversa, Benetton ha insistito sul fatto che la pubblicit\u00e0 non aveva lo scopo di scioccare, ma di elevare la coscienza del pubblico. Il suo successo potrebbe essere derivato equamente da entrambi i fattori.<\/p>\n\n\n\n

Creating advertising that confronted hot-button issues of the time, Benetton coupled arresting images with bold social messaging in a way that commanded consumer<\/a> attention and served to markedly increase public awareness of the brand.<\/p>\n\n\n\n

La campagna United Colors di Benetton<\/span><\/span>Pu\u00f2 essere difficile da immaginare adesso, ma nel 1982 era considerato scioccante vedere due giovani donne avvolte in una coperta, che si tenevano per mano mentre tenevano in braccio un bambino, tutte e tre ovviamente di razze diverse. Eppure, cos\u00ec facendo, Benetton rivel\u00f2 pubblicamente una nuova tolleranza e diffusione degli stereotipi omosessuali che all\u2019epoca era rivoluzionaria.<\/p>\n\n\n\n

La campagna United Colors di Benetton<\/span><\/span>Seguirono altre pubblicit\u00e0 shock da parte di Benetton sull\u2019assunzione di rischi. Un amputato con un cucchiaio al posto della mano, che simbolicamente affronta la fame nel mondo. L'AIDS affrontato in una luce positiva con preservativi colorati e immagini sessuali. Tre veri cuori umani, fianco a fianco, etichettati "bianco, nero, giallo", che illustrano l'identit\u00e0 di tutti noi sotto la superficie. Si \u00e8 trattato di campagne efficaci che hanno anche ampliato i confini e contribuito a ridefinire l\u2019accettazione sociale di argomenti fino ad allora tab\u00f9.<\/p>\n\n\n\n

Non sempre ha funzionato. Una delle prime collaborazioni con Benetton e il fotografo Oliviero Toscano ha raffigurato due giovani ragazze, in bianco e nero, insieme. L'idea fall\u00ec quando una ragazza fu raffigurata angelicamente e l'altra fu proiettata in una luce pi\u00f9 demoniaca con i capelli acconciati a forma di corno da diavolo. Questa perversione dell'innocenza ha deluso il pubblico. Un'altra campagna ha cercato di utilizzare detenuti reali come modelli, un concetto nuovo, ma che sembrava una sorta di approvazione della violenza. Tuttavia, nonostante questi insuccessi, Benetton ha continuato ad alzare il livello delle polemiche, aumentando in definitiva la visibilit\u00e0 del marchio.<\/p>\n\n\n\n

Freschezza ispiratrice<\/h2>\n\n\n\n

Oggi, lo shockvertising persiste con aziende di alto profilo che impiegano tecniche simili per aumentare il quoziente di tendenza dei loro prodotti e connettersi con un pubblico sempre pi\u00f9 diversificato e tollerante. Spesso il fattore shock \u00e8 involontario, poich\u00e9 le aziende riflettono gli interessi personali dei loro amministratori delegati, a volte a scapito del loro messaggio generale. Chick-Fil-A ha recentemente offeso molti quando ha cercato attivamente di denunciare il matrimonio gay. Mentre molti dei loro clienti fedeli hanno abbracciato la linea dura di Chick-Fil-A, altri potenziali clienti sono stati allontanati dalla campagna e le ripercussioni negative continuano ancora oggi.<\/p>\n\n\n\n

Forever 21\u2019s religious founder felt strong enough in his convictions to see that Christian scripture was included in each shopping bag. Whatever the repercussions of such an action, the company\u2019s resolute stance serves to brand<\/a> it as just that\u2013resolute\u2013which may serve its strategic marketing objectives.  An example was Borsa Forever 21 con versetti della Bibbia.<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Ispirare il cambiamento sociale<\/h2>\n\n\n\n

I giocatori pi\u00f9 importanti non esitano a fare shock quando ci\u00f2 si adatta alle loro esigenze. Google Chrome ha recentemente lanciato la campagna "It Gets Better" sul popolare programma televisivo Glee. Parlando apertamente contro l'odio e l'intolleranza, Google Chrome si posiziona bene con un gruppo demografico giovanile che sta corteggiando.<\/p>\n\n\n\n

Bill Gates, Microsoft e Amazon hanno recentemente utilizzato pubblicit\u00e0 che cercano di colmare il divario tra pubblici a volte disparati, assumendo allo stesso tempo una posizione favorevole al matrimonio e, allo stesso tempo, inquadrando quel messaggio in un modo che promuova l\u2019inclusione e la diversit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Shockvertising isn\u2019t for everyone. Used effectively, it can send a message that elevates a business entity\u2019s profile and positions its brand<\/a> as forward-thinking. Used ineffectively, shockvertising can backfire and cause long-term brand damage. As volatile as it may be, shockvertising has become a commonly used approach in contemporary advertising.<\/p>\n\n\n\n

Riepilogo<\/h2>\n\n\n\n

Marketers use shockvertising when the backlash will be less than the marginal gain.  If the marketer’s target segment reacted negatively to the ad, then the marketer may lose goodwill and customers<\/a>.  Marketers also make shockvertising meaningful.  If the advertisement is too abstract, consumers may not get the right message, a goal that is crucial in making an impact beyond the initial “shock”.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Esplora il mondo dello shock marketing. Gli esperti di marketing fanno dei compromessi quando lanciano nuove pubblicit\u00e0 che scioccano.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62846,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[296],"tags":[],"class_list":["post-11949","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding-thought-leadership","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11949","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11949"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11949\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81609,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11949\/revisions\/81609"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62846"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11949"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11949"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11949"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}