{"id":39111,"date":"2021-10-21T03:17:47","date_gmt":"2021-10-21T03:17:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=39111"},"modified":"2025-09-14T23:17:39","modified_gmt":"2025-09-15T03:17:39","slug":"analisi-congiunta-ricerca-di-mercato","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/solutions\/qualitative-quantitative-research-solutions\/conjoint-analysis-market-research\/","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 la ricerca di mercato dell\u2019analisi congiunta?"},"content":{"rendered":"

Cos\u2019\u00e8 la ricerca di mercato dell\u2019analisi congiunta?<\/h1>\n\n\n\n
\"Ricerca<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

L'analisi congiunta determina il modo in cui i consumatori apprezzano i diversi attributi di un prodotto o servizio.<\/h2>\n\n\n\n

Ad esempio, lo utilizzano le industrie dei beni di consumo e degli articoli elettrici. L\u2019obiettivo della Conjoint Analysis \u00e8 trovare quale combinazione di un gruppo di attributi sia la pi\u00f9 importante per i consumatori.<\/p>\n\n\n\n

Ecco come eseguire uno studio di progettazione congiunta. In primo luogo, \u00e8 necessario riconoscere il problema aziendale. In secondo luogo, dovrai creare domande di ricerca. In terzo luogo, puoi scegliere un metodo di sondaggio. In quarto luogo, \u00e8 il momento della raccolta dei dati! Poi arriva la parte divertente: a questo punto dovrai pulire i dati, analizzarli, preparare una presentazione e determinare le tue azioni aziendali.<\/p>\n\n\n\n

Tipi di analisi congiunta:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Analisi congiunta basata su menu<\/li>\n\n\n\n
  • Analisi congiunta a profilo completo<\/li>\n\n\n\n
  • Analisi congiunta basata sulle scelte<\/li>\n\n\n\n
  • Analisi congiunta adattiva<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Perch\u00e9 la ricerca di mercato dell\u2019analisi congiunta \u00e8 importante?<\/h2>\n\n\n\n

    Per un'azienda che cerca di "entrare nella testa dei clienti" (Conjoint Analysis) non \u00e8 solo un altro strumento. \u00c8 lo strumento migliore per questo. L'analisi congiunta \u00e8 particolarmente utile per:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Scoprire i sacrifici che gli acquirenti fanno quando guardano insieme molte funzionalit\u00e0<\/li>\n\n\n\n
    • Scoprire come gli acquirenti apprezzano ciascuna caratteristica<\/li>\n\n\n\n
    • Mostrare come gli acquirenti effettuano le scelte nel mondo reale<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Ad esempio, diamo un'occhiata a uno studio congiunto sulle smart TV. Innanzitutto, un\u2019azienda di elettronica vuole iniziare a vendere una nuova linea di smart TV. Per ottenere il massimo profitto, vogliono sapere quali sono le caratteristiche pi\u00f9 importanti per gli acquirenti.<\/p>\n\n\n\n

      Si stabiliscono su quattro attributi principali.<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Lunghezza<\/li>\n\n\n\n
      • Marca<\/li>\n\n\n\n
      • Tipo di display (OLED, LED, LCD)<\/li>\n\n\n\n
      • Prezzo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Se dovessimo utilizzare l\u2019analisi congiunta basata sulle scelte, le opzioni sarebbero le seguenti:<\/p>\n\n\n\n

        OPZIONE 1<\/h3>\n\n\n\n
          \n
        • Dimensioni dello schermo: 50\u2033<\/li>\n\n\n\n
        • Marca: Sony<\/li>\n\n\n\n
        • Tipo di display: LED<\/li>\n\n\n\n
        • Prezzo: $550,00<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          OPZIONE 2<\/h3>\n\n\n\n
            \n
          • Dimensioni dello schermo: 40\u2033<\/li>\n\n\n\n
          • Marca: Amazon<\/li>\n\n\n\n
          • Tipo di display: LED<\/li>\n\n\n\n
          • Prezzo: $350<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            OPZIONE 3<\/h3>\n\n\n\n
              \n
            • Dimensioni dello schermo: 65\u2033<\/li>\n\n\n\n
            • Marca: Samsung<\/li>\n\n\n\n
            • Tipo di display: QLED<\/li>\n\n\n\n
            • Prezzo: $750,00<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

              OPZIONE 4<\/h3>\n\n\n\n
                \n
              • Dimensioni dello schermo: 55\u2033<\/li>\n\n\n\n
              • Marca: LG<\/li>\n\n\n\n
              • Tipo di display: LCD<\/li>\n\n\n\n
              • Prezzo: $600<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                Oltre ai dati ricavati dalla scelta degli intervistati, vengono forniti anche dati su quale caratteristica \u00e8 stata per loro pi\u00f9 importante. In un sondaggio di analisi congiunta standard, gli intervistati rispondono da 8 a 12 domande. Pertanto, i dati totali grezzi dello studio diventano una sorta di punteggio di utilit\u00e0, che gli analisti utilizzano poi per costruire simulazioni. Infine, queste simulazioni possono prevedere le quote di mercato per una serie di prodotti diversi.<\/p>\n\n\n\n

                Titoli di lavoro chiave<\/h2>\n\n\n\n

                Gli analisti di ricerche di mercato leggono i dati per pianificare come lavorare al meglio con il mercato. Pertanto, i dati ottenuti dalla (Conjoint Analysis) sono fondamentali per un analista di ricerche di mercato.<\/p>\n\n\n\n

                Gli analisti di immissione dati utilizzano i dati dei sondaggi e li organizzano.<\/p>\n\n\n\n

                Infine, gli analisti di ricerca sui consumatori sono responsabili della comprensione dei dati ottenuti dagli acquirenti. Quindi, lavorano con altri professionisti per fare previsioni.<\/p>\n\n\n\n

                Perch\u00e9 le aziende hanno bisogno delle ricerche di mercato CA?<\/h2>\n\n\n\n
                \"Quantitative<\/figure>\n\n\n\n

                <\/p>\n\n\n\n

                Le aziende di tutti i tipi possono trarre vantaggio dalla Conjoint Analysis, inclusi negozi di alimentari, ristoranti e grandi aziende. Li aiuta a capire quali prodotti o servizi i loro clienti apprezzano rispetto agli altri. Ad esempio, i dati ottenuti da uno studio potrebbero mostrare che la risoluzione dello schermo \u00e8 una caratteristica essenziale per le persone. Successivamente, un analista di ricerche sui consumatori potrebbe decidere che produrre pi\u00f9 televisori ad alta risoluzione consente all\u2019azienda di guadagnare di pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n

                Fattori chiave del successo<\/h3>\n\n\n\n

                L\u2019analisi congiunta dovrebbe:<\/p>\n\n\n\n

                  \n
                • influenzare le preferenze<\/li>\n\n\n\n
                • essere chiaramente definiti e comprensibili<\/li>\n\n\n\n
                • sono costituiti da due livelli<\/li>\n\n\n\n
                • hanno diversi livelli nella vita reale<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                  Gli attributi possono avere diversi livelli, il che ne indica la specificit\u00e0. Quindi, quando si parla di livelli di attributi, bisogna essere chiari, mutuamente esclusivi e realistici. Ad esempio, quando si parla di tastiere dei computer, sappiamo che una tastiera pu\u00f2 essere meccanica o non meccanica. Quindi sono sullo stesso livello. Un livello sopra una tastiera meccanica potrebbe essere se i tasti sono lineari, cliccabili o tattili. Allo stesso modo, un livello superiore a quello non meccanico potrebbe verificarsi se la tastiera fosse arrotolabile.<\/p>\n\n\n\n

                  Le aziende devono utilizzare l\u2019analisi congiunta per essere efficaci. Ma \u00e8 fondamentale non stancare l\u2019intervistato con troppe domande. Devono dare risposte informative. Inoltre, ci sono alcune linee guida quando si costruiscono sondaggi per scoprire gli attributi che hanno il maggiore effetto sulla domanda.<\/p>\n\n\n\n

                  Informazioni sulla ricerca di mercato dell'analisi congiunta<\/h2>\n\n\n\n

                  La Conjoint Analysis, nella sua essenza, \u00e8 una forma di analisi quantitativa. Tuttavia, l\u2019uso di altre tecniche insieme alla Conjoint Analysis \u00e8 utile anche per la ricerca qualitativa e strategica. In conclusione, una buona Conjoint Analysis utilizza focus group, interviste e sondaggi per ottenere le migliori informazioni.<\/p>\n\n\n\n

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                  Scopri di pi\u00f9 su cos'\u00e8 la ricerca di mercato dell'analisi congiunta.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":66985,"parent":14660,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-39111","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39111"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68750,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111\/revisions\/68750"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14660"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}