{"id":13033,"date":"2015-01-22T01:25:12","date_gmt":"2015-01-22T01:25:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?p=13033"},"modified":"2025-08-27T22:24:46","modified_gmt":"2025-08-28T02:24:46","slug":"marque-de-pneus-surveiller-nous-allemagne-bresil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/tire-brand-monitor-us-germany-brazil\/","title":{"rendered":"Recherche sur la marque des pneus aux \u00c9tats-Unis, en Allemagne et au Br\u00e9sil"},"content":{"rendered":"
\"\u00c9tudes<\/figure>\n\n\n\n
\n\n\n

Contexte<\/h2>\n

D\u00e9but 2014, SIS International Research a r\u00e9alis\u00e9 une \u00e9tude en ligne multi-pays Tire Brand Monitor, ax\u00e9e sur les march\u00e9s am\u00e9ricain, allemand et br\u00e9silien.<\/p>\n

Le client \u00e9tait une entreprise allemande qui travaillait pour un fabricant de pneus chinois. L'objectif \u00e9tait de r\u00e9aliser une surveillance de base de la marque sur ses principaux march\u00e9s cibles, \u00e0 savoir les \u00c9tats-Unis, l'Allemagne et le Br\u00e9sil.<\/p>\n

L'objectif de cette \u00e9tude quantitative \u00e9tait de recueillir et d'analyser des donn\u00e9es relatives aux perceptions et attentes de la marque du client et de ses concurrents, aupr\u00e8s de clients finaux int\u00e9ress\u00e9s par les sujets automobiles et poss\u00e9dant un niveau de connaissance de base sur les diff\u00e9rentes marques de pneus sur ces march\u00e9s.<\/p>\n

Les th\u00e8mes cl\u00e9s de cette \u00e9tude quantitative comprenaient\u00a0:<\/h3>\n

Notori\u00e9t\u00e9 de marque spontan\u00e9e
\nNotori\u00e9t\u00e9 de marque facilit\u00e9e
\nUtilisation des m\u00e9dias et sources d\u2019information
\nCrit\u00e8res d'achat et de qualit\u00e9
\nFamiliarit\u00e9 avec la marque
\nImage de marque dans un environnement concurrentiel
\nConnaissances particuli\u00e8res sur les pneus \u00ab\u00a0verts\u00a0\u00bb (= pneus \u00e0 faible r\u00e9sistance au roulement), l'\u00e9tiquetage des pneus, etc.
\nAligner les strat\u00e9gies marketing pour la croissance et l\u2019avantage<\/p>\n

Solution<\/h2>\n

Apr\u00e8s avoir examin\u00e9 les sp\u00e9cifications du projet et analys\u00e9 plus en d\u00e9tail les objectifs du projet, le client a d\u00e9cid\u00e9, sur la base des recommandations du SIS, de mener ce projet en utilisant des entretiens Web assist\u00e9s par ordinateur (CAWI) en ligne.<\/p>\n

Le groupe cible a \u00e9t\u00e9 d\u00e9fini comme \u00e9tant la population cible compos\u00e9e d'Am\u00e9ricains\/Allemands\/Br\u00e9siliens urbains qui poss\u00e9daient et entretenaient une voiture et qui avaient pris au moins une d\u00e9cision de remplacement de pneus une fois au cours des 24 derniers mois. La taille de l'\u00e9chantillon a \u00e9t\u00e9 fix\u00e9e \u00e0 500 entretiens par march\u00e9<\/b> avec une dur\u00e9e d'entretien entre 15 et 20 minutes<\/b>.<\/p>\n

Apr\u00e8s avoir finalis\u00e9 toutes les sp\u00e9cifications du projet et les traductions n\u00e9cessaires des documents dans les langues locales, l'\u00e9quipe SIS a programm\u00e9 le questionnaire.<\/p>\n

Comme l'\u00e9tude devait \u00eatre men\u00e9e dans trois pays diff\u00e9rents, une consultation continue et surtout un suivi r\u00e9gulier \u00e9taient des piliers in\u00e9vitables de la gestion du projet SIS. Comme ce projet a \u00e9t\u00e9 men\u00e9 sur trois fuseaux horaires diff\u00e9rents, SIS a d\u00fb pr\u00eater une attention particuli\u00e8re \u00e0 chaque d\u00e9tail, aux caract\u00e9ristiques du march\u00e9 et aux diff\u00e9rences qui pourraient survenir et influencer les r\u00e9sultats finaux.<\/p>\n

L'ensemble du projet a \u00e9t\u00e9 supervis\u00e9 par le bureau allemand bas\u00e9 \u00e0 Berlin. L'\u00e9quipe allemande \u00e9tait responsable de la communication directe avec le client ainsi que de la mise en \u0153uvre logistique globale du projet. Comme SIS International Research a men\u00e9 de nombreux projets similaires dans le pass\u00e9, SIS a pu r\u00e9soudre tous les d\u00e9fis \u00e0 venir au cours du projet, de sorte qu'\u00e0 la toute fin, un autre projet quantitatif mondial a \u00e9t\u00e9 men\u00e9 \u00e0 bien.<\/p>\n

\u00c0 propos du SIS<\/h3>\n

SIS International Research est un leader mondial en mati\u00e8re d'\u00e9tudes de march\u00e9, d'intelligence de march\u00e9 et de strat\u00e9gie, avec plus de 30 ans d'exp\u00e9rience dans la conduite de projets nationaux, internationaux et mondiaux.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Apprenez-en davantage gr\u00e2ce \u00e0 notre \u00e9tude de cas sur un projet de recherche sur l\u2019image de marque que nous avons men\u00e9 dans le monde entier.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62999,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-13033","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-case-studies","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13033","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13033"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13033\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":63052,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13033\/revisions\/63052"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62999"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13033"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13033"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13033"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}