{"id":39111,"date":"2021-10-21T03:17:47","date_gmt":"2021-10-21T03:17:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=39111"},"modified":"2025-09-14T23:17:39","modified_gmt":"2025-09-15T03:17:39","slug":"etude-de-marche-analyse-conjointe","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/solutions\/qualitative-quantitative-research-solutions\/conjoint-analysis-market-research\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 par analyse conjointe ?"},"content":{"rendered":"

Qu\u2019est-ce que l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 par analyse conjointe ?<\/h1>\n\n\n\n
\"\u00c9tudes<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

L'analyse conjointe d\u00e9termine la mani\u00e8re dont les consommateurs appr\u00e9cient les diff\u00e9rents attributs d'un produit ou d'un service.<\/h2>\n\n\n\n

Par exemple, les industries des biens de consommation et des appareils \u00e9lectriques l\u2019utilisent. L\u2019objectif de l\u2019analyse conjointe est de d\u00e9terminer quelle combinaison d\u2019un groupe d\u2019attributs est la plus importante pour les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Voici comment r\u00e9aliser une \u00e9tude de conception conjointe. Tout d\u2019abord, vous devez reconna\u00eetre le probl\u00e8me commercial. Deuxi\u00e8mement, vous devrez cr\u00e9er des questions de recherche. Troisi\u00e8mement, vous pouvez choisir une m\u00e9thode d'enqu\u00eate. Quatri\u00e8mement, c'est l'heure de la collecte de donn\u00e9es\u00a0! Vient ensuite la partie amusante\u00a0: \u00e0 ce stade, vous devrez nettoyer les donn\u00e9es, les analyser, pr\u00e9parer une pr\u00e9sentation et d\u00e9terminer vos actions commerciales.<\/p>\n\n\n\n

Types d'analyse conjointe\u00a0:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Analyse conjointe bas\u00e9e sur des menus<\/li>\n\n\n\n
  • Analyse conjointe compl\u00e8te<\/li>\n\n\n\n
  • Analyse conjointe bas\u00e9e sur les choix<\/li>\n\n\n\n
  • Analyse conjointe adaptative<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Pourquoi l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 sur l\u2019analyse conjointe est-elle importante ?<\/h2>\n\n\n\n

    Pour une entreprise qui essaie de \u00ab p\u00e9n\u00e9trer dans la t\u00eate des clients \u00bb, l\u2019analyse conjointe n\u2019est pas simplement un outil parmi d\u2019autres. C'est le meilleur outil pour cela. L'analyse conjointe est particuli\u00e8rement utile pour\u00a0:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • D\u00e9couvrir les sacrifices que font les acheteurs lorsqu'ils examinent ensemble de nombreuses fonctionnalit\u00e9s<\/li>\n\n\n\n
    • D\u00e9couvrir comment les acheteurs appr\u00e9cient chaque fonctionnalit\u00e9<\/li>\n\n\n\n
    • Montrer comment les acheteurs font des choix dans le monde r\u00e9el<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Par exemple, regardons une \u00e9tude conjointe sur les t\u00e9l\u00e9viseurs intelligents. Premi\u00e8rement, une entreprise d\u2019\u00e9lectronique souhaite commencer \u00e0 vendre une nouvelle gamme de t\u00e9l\u00e9viseurs intelligents. Pour obtenir le meilleur profit, ils veulent savoir quelles fonctionnalit\u00e9s sont les plus importantes pour les acheteurs.<\/p>\n\n\n\n

      Ils s\u2019appuient sur quatre attributs principaux.<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Longueur<\/li>\n\n\n\n
      • Marque<\/li>\n\n\n\n
      • Type d'affichage (OLED, LED, LCD)<\/li>\n\n\n\n
      • Prix<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Si nous devions utiliser une analyse conjointe bas\u00e9e sur les choix, les options seraient les suivantes\u00a0:<\/p>\n\n\n\n

        OPTION 1<\/h3>\n\n\n\n
          \n
        • Taille de l'\u00e9cran : 50\u2033<\/li>\n\n\n\n
        • Marque : Sony<\/li>\n\n\n\n
        • Type d'affichage\u00a0:\u00a0LED<\/li>\n\n\n\n
        • Prix : $550.00<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          OPTION 2<\/h3>\n\n\n\n
            \n
          • Taille de l'\u00e9cran : 40\u2033<\/li>\n\n\n\n
          • Marque : Amazone<\/li>\n\n\n\n
          • Type d'affichage\u00a0:\u00a0LED<\/li>\n\n\n\n
          • Prix : $350<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            OPTION 3<\/h3>\n\n\n\n
              \n
            • Taille de l'\u00e9cran : 65\u2033<\/li>\n\n\n\n
            • Marque : Samsung<\/li>\n\n\n\n
            • Type d'affichage\u00a0: QLED<\/li>\n\n\n\n
            • Prix : $750.00<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

              OPTION 4<\/h3>\n\n\n\n
                \n
              • Taille de l'\u00e9cran : 55\u2033<\/li>\n\n\n\n
              • Marque : LG<\/li>\n\n\n\n
              • Type d'affichage : LCD<\/li>\n\n\n\n
              • Prix : $600<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                Outre les donn\u00e9es obtenues gr\u00e2ce au choix des r\u00e9pondants, ils fournissent \u00e9galement des donn\u00e9es sur la caract\u00e9ristique la plus importante pour eux. Dans une enqu\u00eate d\u2019analyse conjointe standard, les r\u00e9pondants r\u00e9pondent \u00e0 8 \u00e0 12 questions. Ainsi, les donn\u00e9es brutes totales de l\u2019\u00e9tude deviennent une sorte de score d\u2019utilit\u00e9, que les analystes utilisent ensuite pour construire des simulations. Enfin, ces simulations permettent de pr\u00e9voir les parts de march\u00e9 pour un ensemble de produits diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n

                Titres de poste cl\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n

                Les analystes des \u00e9tudes de march\u00e9 lisent les donn\u00e9es pour planifier la meilleure fa\u00e7on de travailler avec le march\u00e9. Ainsi, les donn\u00e9es obtenues gr\u00e2ce \u00e0 (l\u2019analyse conjointe) sont essentielles pour un analyste d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

                Les analystes de saisie de donn\u00e9es utilisent les donn\u00e9es des enqu\u00eates et les organisent.<\/p>\n\n\n\n

                Enfin, les analystes de recherche sur la consommation sont charg\u00e9s de comprendre les donn\u00e9es obtenues aupr\u00e8s des acheteurs. Ainsi, ils travaillent avec d\u2019autres professionnels pour faire des pr\u00e9dictions.<\/p>\n\n\n\n

                Pourquoi les entreprises ont-elles besoin d\u2019une \u00e9tude de march\u00e9 sur l\u2019AC ?<\/h2>\n\n\n\n
                \"M\u00e9thodes<\/figure>\n\n\n\n

                <\/p>\n\n\n\n

                Les entreprises de tous types peuvent b\u00e9n\u00e9ficier de l\u2019analyse conjointe, notamment les \u00e9piceries, les restaurants et les grandes entreprises. Cela les aide \u00e0 comprendre quels produits ou services leurs clients appr\u00e9cient par rapport aux autres. Par exemple, les donn\u00e9es issues d\u2019une \u00e9tude peuvent montrer que la r\u00e9solution de l\u2019\u00e9cran est une caract\u00e9ristique essentielle pour les gens. Par la suite, un analyste d\u2019\u00e9tudes de consommation pourrait d\u00e9cider que la fabrication d\u2019un plus grand nombre de t\u00e9l\u00e9viseurs haute r\u00e9solution permettrait \u00e0 l\u2019entreprise de gagner plus d\u2019argent.<\/p>\n\n\n\n

                Facteurs cl\u00e9s de succ\u00e8s<\/h3>\n\n\n\n

                L'analyse conjointe doit\u00a0:<\/p>\n\n\n\n

                  \n
                • influencer les pr\u00e9f\u00e9rences<\/li>\n\n\n\n
                • \u00eatre clairement d\u00e9fini et compr\u00e9hensible<\/li>\n\n\n\n
                • se compose de deux niveaux<\/li>\n\n\n\n
                • avoir diff\u00e9rents niveaux dans la vraie vie<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                  Les attributs peuvent avoir diff\u00e9rents niveaux, qui font r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 leur sp\u00e9cificit\u00e9. Ainsi, lorsqu\u2019on parle de niveaux d\u2019attributs, il faut \u00eatre clair, mutuellement exclusif et r\u00e9aliste. Par exemple, lorsqu\u2019on parle de claviers d\u2019ordinateur, on sait qu\u2019un clavier peut \u00eatre m\u00e9canique ou non. Ils sont donc au m\u00eame niveau. Un niveau au-dessus d'un clavier m\u00e9canique pourrait \u00eatre si les touches sont lin\u00e9aires, cliquables ou tactiles. De m\u00eame, un niveau sup\u00e9rieur au niveau non m\u00e9canique pourrait \u00eatre si le clavier est enroulable.<\/p>\n\n\n\n

                  Les entreprises doivent utiliser l'analyse conjointe pour \u00eatre efficaces. Mais il est essentiel de ne pas \u00e9puiser le r\u00e9pondant avec trop de questions. Ils doivent donner des r\u00e9ponses informatives. En outre, il existe quelques lignes directrices lors de la construction d'enqu\u00eates pour d\u00e9couvrir les attributs qui ont le plus d'effet sur la demande.<\/p>\n\n\n\n

                  \u00c0 propos des \u00e9tudes de march\u00e9 sur l\u2019analyse conjointe<\/h2>\n\n\n\n

                  L\u2019analyse conjointe, \u00e0 la base, est une forme d\u2019analyse quantitative. Cependant, l\u2019utilisation d\u2019autres techniques ainsi que l\u2019analyse conjointe sont \u00e9galement utiles pour la recherche qualitative et strat\u00e9gique. En conclusion, une bonne analyse conjointe utilise des groupes de discussion, des entretiens et des enqu\u00eates pour obtenir les meilleures informations.<\/p>\n\n\n\n

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                  Apprenez-en davantage sur ce qu\u2019est l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 par analyse conjointe.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":66985,"parent":14660,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-39111","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39111"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68750,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111\/revisions\/68750"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14660"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}