{"id":39111,"date":"2021-10-21T03:17:47","date_gmt":"2021-10-21T03:17:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=39111"},"modified":"2025-09-14T23:17:39","modified_gmt":"2025-09-15T03:17:39","slug":"etude-de-marche-analyse-conjointe","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/solutions\/solutions-de-recherche-qualitative-et-quantitative\/etude-de-marche-analyse-conjointe\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 par analyse conjointe ?"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce que l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 par analyse conjointe ?<\/h1>\n\n\n\n<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-f83c43bc\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1456\" height=\"816\" class=\"gb-image gb-image-f83c43bc\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-23.jpg\" alt=\"\u00c9tudes de march\u00e9 et strat\u00e9gie internationales SIS\" title=\"Quantitative research (23)\" srcset=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-23.jpg 1456w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-23-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-23-1024x574.jpg 1024w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-23-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-23-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\"><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&#039;analyse conjointe d\u00e9termine la mani\u00e8re dont les consommateurs appr\u00e9cient les diff\u00e9rents attributs d&#039;un produit ou d&#039;un service.<\/h2>\n\n\n\n<p>Par exemple, les industries des biens de consommation et des appareils \u00e9lectriques l\u2019utilisent. L\u2019objectif de l\u2019analyse conjointe est de d\u00e9terminer quelle combinaison d\u2019un groupe d\u2019attributs est la plus importante pour les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici comment r\u00e9aliser une \u00e9tude de conception conjointe. Tout d\u2019abord, vous devez reconna\u00eetre le probl\u00e8me commercial. Deuxi\u00e8mement, vous devrez cr\u00e9er des questions de recherche. Troisi\u00e8mement, vous pouvez choisir une m\u00e9thode d&#039;enqu\u00eate. Quatri\u00e8mement, c&#039;est l&#039;heure de la collecte de donn\u00e9es\u00a0! Vient ensuite la partie amusante\u00a0: \u00e0 ce stade, vous devrez nettoyer les donn\u00e9es, les analyser, pr\u00e9parer une pr\u00e9sentation et d\u00e9terminer vos actions commerciales.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Types d&#039;analyse conjointe\u00a0:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Analyse conjointe bas\u00e9e sur des menus<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse conjointe compl\u00e8te<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse conjointe bas\u00e9e sur les choix<\/li>\n\n\n\n<li>Analyse conjointe adaptative<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 sur l\u2019analyse conjointe est-elle importante ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour une entreprise qui essaie de \u00ab p\u00e9n\u00e9trer dans la t\u00eate des clients \u00bb, l\u2019analyse conjointe n\u2019est pas simplement un outil parmi d\u2019autres. C&#039;est le meilleur outil pour cela. L&#039;analyse conjointe est particuli\u00e8rement utile pour\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u00e9couvrir les sacrifices que font les acheteurs lorsqu&#039;ils examinent ensemble de nombreuses fonctionnalit\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9couvrir comment les acheteurs appr\u00e9cient chaque fonctionnalit\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Montrer comment les acheteurs font des choix dans le monde r\u00e9el<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Par exemple, regardons une \u00e9tude conjointe sur les t\u00e9l\u00e9viseurs intelligents. Premi\u00e8rement, une entreprise d\u2019\u00e9lectronique souhaite commencer \u00e0 vendre une nouvelle gamme de t\u00e9l\u00e9viseurs intelligents. Pour obtenir le meilleur profit, ils veulent savoir quelles fonctionnalit\u00e9s sont les plus importantes pour les acheteurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Ils s\u2019appuient sur quatre attributs principaux.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Longueur<\/li>\n\n\n\n<li>Marque<\/li>\n\n\n\n<li>Type d&#039;affichage (OLED, LED, LCD)<\/li>\n\n\n\n<li>Prix<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si nous devions utiliser une analyse conjointe bas\u00e9e sur les choix, les options seraient les suivantes\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">OPTION 1<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Taille de l&#039;\u00e9cran : 50\u2033<\/li>\n\n\n\n<li>Marque : Sony<\/li>\n\n\n\n<li>Type d&#039;affichage\u00a0:\u00a0LED<\/li>\n\n\n\n<li>Prix : $550.00<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">OPTION 2<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Taille de l&#039;\u00e9cran : 40\u2033<\/li>\n\n\n\n<li>Marque : Amazone<\/li>\n\n\n\n<li>Type d&#039;affichage\u00a0:\u00a0LED<\/li>\n\n\n\n<li>Prix : $350<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">OPTION 3<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Taille de l&#039;\u00e9cran : 65\u2033<\/li>\n\n\n\n<li>Marque : Samsung<\/li>\n\n\n\n<li>Type d&#039;affichage\u00a0: QLED<\/li>\n\n\n\n<li>Prix : $750.00<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">OPTION 4<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Taille de l&#039;\u00e9cran : 55\u2033<\/li>\n\n\n\n<li>Marque : LG<\/li>\n\n\n\n<li>Type d&#039;affichage : LCD<\/li>\n\n\n\n<li>Prix : $600<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Besides the data gained from the respondents\u2019 choice, they also give data on what feature was most important to them. In a standard conjoint analysis survey, the respondents answer 8 to 12 questions. Thus, the raw total data from the study becomes a sort of utility score, which the analysts then use to build simulations. Finally, these simulations can forecast <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/solutions\/solutions-de-branding-et-de-recherche-client\/etude-de-marche-sur-les-tests-de-produits\/\" title=\"\u00c9tude de march\u00e9 sur les tests de produits\"  data-wpil-monitor-id=\"8654\">market<\/a> shares for a set of different products.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Titres de poste cl\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n<p>Les analystes des \u00e9tudes de march\u00e9 lisent les donn\u00e9es pour planifier la meilleure fa\u00e7on de travailler avec le march\u00e9. Ainsi, les donn\u00e9es obtenues gr\u00e2ce \u00e0 (l\u2019analyse conjointe) sont essentielles pour un analyste d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Les analystes de saisie de donn\u00e9es utilisent les donn\u00e9es des enqu\u00eates et les organisent.<\/p>\n\n\n\n<p>Finally, Consumer <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/publications\/comportement-de-lacheteur-apres-le-nouveau-consommateur-du-coronavirus\/\" title=\"Comportement des acheteurs apr\u00e8s le coronavirus \u2013 \u00c9tude de march\u00e9 de consommation\"  data-wpil-monitor-id=\"8653\">Recherche<\/a> Analysts are responsible for understanding the data gained from buyers. So, they work with other professionals to make predictions.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi les entreprises ont-elles besoin d\u2019une \u00e9tude de march\u00e9 sur l\u2019AC ?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-32fd6c99\"><img decoding=\"async\" class=\"gb-image gb-image-32fd6c99\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Quantitative-Market-Research-Methods-2.jpg\" alt=\"M\u00e9thodes d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 quantitatives\" title=\"Quantitative Market Research Methods 2\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Businesses of all kinds can <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/solutions\/recherche-de-conseil-en-strategie-fintech\/etude-de-marche-analyse-couts-avantages\/\" title=\"\u00c9tude de march\u00e9 sur l\u2019analyse co\u00fbts-avantages\"  data-wpil-monitor-id=\"8651\">benefit Conjoint Analysis<\/a>, including grocery stores, restaurants, and large corporations. It helps them to understand which products or <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/solutions\/recherche-de-conseil-en-strategie-fintech\/conseil-en-acquisition-de-clients-dans-le-domaine-des-services-financiers\/\" title=\"Conseil en acquisition de clients dans le domaine des services financiers\"  data-wpil-monitor-id=\"8652\">services their customers<\/a> value over others. For example, the data gained from a study may show that screen resolution is an essential feature to people. Afterward, a consumer research analyst may decide that making more high-resolution TVs enables the <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/competence\/cv-dexperience\/recherche-de-marque\/\" title=\"Soci\u00e9t\u00e9 de recherche de marque\"  data-wpil-monitor-id=\"8655\">company<\/a> to make more money.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Facteurs cl\u00e9s de succ\u00e8s<\/h3>\n\n\n\n<p>L&#039;analyse conjointe doit\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>influencer les pr\u00e9f\u00e9rences<\/li>\n\n\n\n<li>\u00eatre clairement d\u00e9fini et compr\u00e9hensible<\/li>\n\n\n\n<li>se compose de deux niveaux<\/li>\n\n\n\n<li>avoir diff\u00e9rents niveaux dans la vraie vie<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les attributs peuvent avoir diff\u00e9rents niveaux, qui font r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 leur sp\u00e9cificit\u00e9. Ainsi, lorsqu\u2019on parle de niveaux d\u2019attributs, il faut \u00eatre clair, mutuellement exclusif et r\u00e9aliste. Par exemple, lorsqu\u2019on parle de claviers d\u2019ordinateur, on sait qu\u2019un clavier peut \u00eatre m\u00e9canique ou non. Ils sont donc au m\u00eame niveau. Un niveau au-dessus d&#039;un clavier m\u00e9canique pourrait \u00eatre si les touches sont lin\u00e9aires, cliquables ou tactiles. De m\u00eame, un niveau sup\u00e9rieur au niveau non m\u00e9canique pourrait \u00eatre si le clavier est enroulable.<\/p>\n\n\n\n<p>Businesses must use conjoint analysis to be <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/leffet-des-cultures-de-marche-nigerianes-sur-les-affaires\/\" title=\"Le march\u00e9 nig\u00e9rian\u00a0: l&#039;effet de la culture sur les affaires\"  data-wpil-monitor-id=\"8656\">effective<\/a>. But it is essential not to wear out the respondent with too many questions. They must give informative answers. Also, there are some guidelines when constructing surveys to find out the attributes that have the most effect on demand.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c0 propos des \u00e9tudes de march\u00e9 sur l\u2019analyse conjointe<\/h2>\n\n\n\n<p>Conjoint Analysis, at its core, is a quantitative form of analysis. However, the use of other techniques together with Conjoint <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/solutions\/solutions-de-recherche-qualitative-et-quantitative\/mastering-conjoint-analysis-research-strategies-for-market-success\/\" title=\"Conjoint Analysis Research\"  data-wpil-monitor-id=\"1016\">Analysis<\/a> is also helpful for qualitative and strategy research. In conclusion, good Conjoint Analysis uses focus groups, interviews, and surveys to get the best information.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apprenez-en davantage sur ce qu\u2019est l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 par analyse conjointe.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":66985,"parent":14660,"menu_order":21,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-39111","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39111"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81452,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111\/revisions\/81452"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14660"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}