{"id":26524,"date":"2018-04-29T10:20:06","date_gmt":"2018-04-29T10:20:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=26524"},"modified":"2025-09-12T20:45:26","modified_gmt":"2025-09-13T00:45:26","slug":"etude-de-marche-sur-le-rebranding","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/solutions\/branding-and-customer-research-solutions\/rebranding-market-research\/","title":{"rendered":"\u00c9tude de march\u00e9 sur le rebranding"},"content":{"rendered":"

\u00c9tude de march\u00e9 sur le rebranding<\/span><\/h1>\n\n\n\n

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\"\u00c9tudes<\/figure>\n\n\n\n

On peut s\u2019attendre \u00e0 ce que la conception des voitures, les syst\u00e8mes d\u2019exploitation informatiques et les styles vestimentaires changent. Ne devrait-il pas en \u00eatre de m\u00eame avec le look d\u2019une marque ? Quand est-il temps de donner une mise \u00e0 jour \u00e0 une marque ? Le premier signe est un changement subtil dans ce qu\u2019est une marque. L\u2019\u00e9tude de march\u00e9 est un \u00e9l\u00e9ment essentiel pour exprimer la nouvelle marque. Une \u00e9tude de march\u00e9 bien ex\u00e9cut\u00e9e permet aux entreprises de repenser leur marque. Le produit final doit d\u00e9finir ce qu\u2019ils font, qui ils sont et pourquoi les gens peuvent compter sur eux.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Red\u00e9finir les marques dans une \u00e9conomie mondialis\u00e9e<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Les marques fortes surpassent les marques concurrentes. Ils d\u00e9passent \u00e9galement l\u2019indice des march\u00e9s financiers. De nombreuses entreprises r\u00e9servent d\u00e9sormais une part importante de leur budget marketing aux m\u00e9dias num\u00e9riques. Ce budget num\u00e9rique est n\u00e9cessaire pour rester pertinent sur le march\u00e9. Cela les aide \u00e9galement \u00e0 nouer des liens plus profonds avec leurs clients.<\/span><\/p>\n\n\n\n

En outre, une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de marques mondiales \u00e9volue. Les marques plus anciennes devraient prendre note des strat\u00e9gies qu\u2019elles utilisent. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, il est devenu une priorit\u00e9 de construire une culture de marque solide et fiable. Les clients doivent \u00eatre capables de reconna\u00eetre la culture de la marque o\u00f9 qu\u2019elle se trouve dans le monde. L\u2019essor des canaux num\u00e9riques a d\u00e9plac\u00e9 l\u2019accent de la marque de la structure vers la culture.<\/span><\/p>\n\n\n\n

L\u2019essor du num\u00e9rique a \u00e9galement transform\u00e9 la fa\u00e7on dont les sp\u00e9cialistes du marketing communiquent. Les sp\u00e9cialistes du marketing se connectent d\u00e9sormais avec leurs agences partenaires et leurs clients gr\u00e2ce \u00e0 la technologie num\u00e9rique. Les t\u00e2ches principales et les caract\u00e9ristiques centrales du marketing restent les m\u00eames. Les fonctions ont cependant d\u00fb s\u2019\u00e9largir. Les nouvelles t\u00e2ches doivent s\u2019adapter \u00e0 la nature changeante du monde dans lequel les marques op\u00e8rent.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Un exemple de marque qui se red\u00e9finit dans l\u2019\u00e9conomie mondiale est un groupe h\u00f4telier am\u00e9ricain. L'entreprise a r\u00e9cemment remani\u00e9 ses 16 marques. Elle a \u00e9galement investi dans les nouvelles technologies et modernis\u00e9 ses propri\u00e9t\u00e9s h\u00f4teli\u00e8res. En outre, le groupe a annonc\u00e9 de tout nouveaux partenariats et avantages pour servir les touristes soucieux de l'\u00e9conomie.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Les marques plus anciennes doivent suivre le rythme des marques plus r\u00e9centes<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Certaines entreprises vendent aujourd\u2019hui les m\u00eames produits qu\u2019en 1920. Comment font-elles ? Leurs offres sont aussi pr\u00e9cieuses et r\u00e9pandues qu\u2019elles l\u2019\u00e9taient il y a cent ans. Pourtant, ces entreprises savent que leurs besoins marketing correspondent \u00e0 leur public en constante \u00e9volution. Par exemple, LEGO a d\u00e9marr\u00e9 en 1939 en tant que petite entreprise fabriquant des jouets en bois au Danemark. La soci\u00e9t\u00e9 LEGO a r\u00e9cemment d\u00e9velopp\u00e9 un jeu vid\u00e9o pour PlayStation, Xbox et Nintendo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Un autre exemple est celui des macaronis au fromage Kraft. Kraft voulait exploiter le march\u00e9 des amateurs d'aliments naturels, mais ne voulait pas effrayer les clients. L\u2019entreprise a d\u00e9ploy\u00e9 le nouveau produit sans tambour ni trompette. Ils ont ensuite lanc\u00e9 une campagne sur Twitter plusieurs mois plus tard. Cette tactique a donn\u00e9 aux gens suffisamment de temps pour conclure qu'ils n'avaient pas remarqu\u00e9 la diff\u00e9rence.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Les marques qui s\u2019en tiennent \u00e0 leurs anciennes m\u00e9thodes perdront de leur pertinence. Ils doivent rester au courant des tendances changeantes. Kraft a exploit\u00e9 la tendance croissante vers des options alimentaires plus saines et un mode de vie propre. Les exp\u00e9riences jouent \u00e9galement un r\u00f4le important dans le mode de vie moderne. Les marques avis\u00e9es sont attentives \u00e0 ce nouveau d\u00e9veloppement. Ce concept est ce qui se cache derri\u00e8re LEGO'S Legoland. La soci\u00e9t\u00e9 a lanc\u00e9 Legoland en 1968 et il est toujours populaire aujourd'hui.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Comment r\u00e9inventer les anciennes marques<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Les marques doivent refl\u00e9ter le march\u00e9 existant \u00e0 mesure que les entreprises se d\u00e9veloppent et \u00e9voluent. Bref, la concurrence am\u00e9liorera sa marque. Il adoptera de nouveaux logos et d\u00e9veloppera de nouvelles fa\u00e7ons de se connecter avec le public. Si les entreprises d\u00e9cident de rester les m\u00eames, elles finiront par perdre leur avantage concurrentiel. Un rafra\u00eechissement de la marque indique au public que l'entreprise est pertinente et moderne. Cela montre \u00e9galement le lien entre une entreprise et son industrie.<\/span><\/p>\n\n\n\n

L\u2019astuce pour r\u00e9inventer les anciennes marques est de garder un \u0153il attentif sur le client. Les entreprises doivent \u00eatre \u00e0 l'\u00e9coute des d\u00e9sirs et des besoins du client. Ils doivent utiliser ces informations pour cr\u00e9er et maintenir la pertinence de la marque dans le monde d'aujourd'hui. Ils doivent \u00e9galement \u00eatre capables de raconter l\u2019histoire de la marque pour susciter l\u2019affinit\u00e9 et l\u2019intention d\u2019achat. Ce sont les secrets qui expliquent pourquoi certaines marques restent pertinentes, et d\u2019autres non. Les sp\u00e9cialistes du marketing feraient bien d\u2019y pr\u00eater attention et de toujours s\u2019efforcer d\u2019\u00eatre pertinents, quel que soit le march\u00e9.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les marques fortes surpassent les marques concurrentes. Que se passe-t-il lorsque votre marque vieillit ou devient obsol\u00e8te\u00a0? Nous fournissons la recherche pour r\u00e9inventer les marques. <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62847,"parent":14650,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-26524","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26524"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68081,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524\/revisions\/68081"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14650"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62847"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}