{"id":16527,"date":"2015-06-13T18:35:24","date_gmt":"2015-06-13T18:35:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=16527"},"modified":"2025-09-08T12:55:19","modified_gmt":"2025-09-08T16:55:19","slug":"etude-de-marche-hispanique","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/couverture\/latin-america\/etude-de-marche-en-amerique-latine\/etude-de-marche-hispanique\/","title":{"rendered":"\u00c9tude de march\u00e9 hispanique"},"content":{"rendered":"

\u00c9tude de march\u00e9 hispanique<\/h1>\n\n\n\n
\"\u00c9tudes<\/figure>\n\n\n\n

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Le march\u00e9 hispanique \u00e9mergent<\/h2>\n\n\n\n

Il n\u2019est pas surprenant que l\u2019un des plus grands march\u00e9s \u00e9mergents au monde appartienne aujourd\u2019hui \u00e0 une population hispanique en plein essor. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le pouvoir d\u2019achat de ce groupe a augment\u00e9 de fa\u00e7on spectaculaire et continuera de cro\u00eetre. L'augmentation de la richesse et des opportunit\u00e9s \u00e9ducatives positionne le deuxi\u00e8me groupe ethnique des \u00c9tats-Unis comme un groupe destin\u00e9 \u00e0 avoir un impact puissant et durable sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En dehors des \u00c9tats-Unis, plusieurs pays d\u2019Am\u00e9rique latine connaissent une reprise \u00e9conomique significative. L'am\u00e9lioration des ventes au d\u00e9tail et l'augmentation de la production de biens de consommation ont eu un effet consid\u00e9rablement positif sur les perspectives \u00e9conomiques des march\u00e9s hispaniques.<\/p>\n\n\n\n

Historiquement, les int\u00e9r\u00eats commerciaux ont accord\u00e9 une attention particuli\u00e8re \u00e0 la langue elle-m\u00eame comme moyen de p\u00e9n\u00e9trer ces march\u00e9s convoit\u00e9s. Les Hispaniques am\u00e9ricains pr\u00e9f\u00e8rent regarder la t\u00e9l\u00e9vision o\u00f9 l'espagnol est majoritairement parl\u00e9. De plus, la plupart des Hispaniques pr\u00e9f\u00e8rent parler espagnol chez eux.<\/p>\n\n\n\n

Contrairement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision anglaise, qui est disponible sur un grand nombre de cha\u00eenes, la t\u00e9l\u00e9vision hispanophone est concentr\u00e9e sur un moins grand nombre de cha\u00eenes et est donc regard\u00e9e plus intens\u00e9ment par les t\u00e9l\u00e9spectateurs hispaniques.<\/p>\n\n\n\n

Cela fait des m\u00e9dias hispanophones un choix efficace pour les annonceurs qui tentent de communiquer avec ce march\u00e9 cible en pleine croissance. \u00c0 tout le moins, les entreprises concevront des messages sur mesure pour ces m\u00e9dias hispanophones en plus des publicit\u00e9s anglophones traditionnelles.<\/p>\n\n\n\n

Dans certains cas, les consommateurs hispaniques ont tendance \u00e0 \u00eatre plus fid\u00e8les \u00e0 certaines marques que leurs homologues d\u2019autres ethnies. Ils ne font pas aussi souvent leurs achats, mais lorsqu'ils s'aventurent dehors, les Hispaniques d\u00e9pensent davantage.<\/p>\n\n\n\n

Ils visitent \u00e9galement davantage de restaurants de restauration rapide et sont accompagn\u00e9s d'enfants lorsqu'ils le font, ce qui affecte en fin de compte les choix d'achat des parents. Les Hispaniques ach\u00e8tent traditionnellement plus de boissons, ce qui fait que les projections \u00e0 long terme des ventes de boissons dans les ann\u00e9es \u00e0 venir sont plus \u00e9lev\u00e9es pour le march\u00e9 hispanique que pour les consommateurs caucasiens. Les m\u00e9thodes de recherche qualitatives et quantitatives peuvent d\u00e9couvrir des domaines d\u2019opportunit\u00e9 pour am\u00e9liorer les performances de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9aliser une \u00e9tude de march\u00e9 hispanique<\/h2>\n\n\n\n

La population hispanique des \u00c9tats-Unis constitue le segment minoritaire le plus important et continuera de cro\u00eetre rapidement ; l\u2019avenir de l\u2019\u00e9conomie am\u00e9ricaine et de ses industries cl\u00e9s d\u00e9pend du march\u00e9 hispanique.<\/p>\n\n\n\n

De plus, les Hispaniques viennent d\u2019une grande vari\u00e9t\u00e9 de pays d\u2019origine. La recherche qui cible les populations hispaniques doit prendre en compte leur situation g\u00e9ographique, leurs donn\u00e9es d\u00e9mographiques culturelles, leurs langues, leur acculturation, leur classe \u00e9conomique et leurs niveaux d'\u00e9ducation. Ces donn\u00e9es d\u00e9mographiques seront diff\u00e9rentes pour chaque ensemble de population, en fonction d'un certain nombre de facteurs.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab L'acculturation \u00bb fait r\u00e9f\u00e9rence au processus d'adoption des traits culturels ou des mod\u00e8les sociaux d'un certain groupe. Les sp\u00e9cialistes des \u00e9tudes de march\u00e9 doivent veiller \u00e0 ne pas supposer que tous les Hispaniques d\u2019une zone g\u00e9ographique ou d\u2019un groupe d\u00e9mographique donn\u00e9 se trouvent au m\u00eame niveau d\u2019acculturation. Par exemple, de nombreux Hispaniques am\u00e9ricains se situent \u00e0 un niveau d\u2019acculturation inf\u00e9rieur \u00e0 celui des pays d\u2019Am\u00e9rique latine, et nombre d\u2019entre eux ne parlent pas r\u00e9guli\u00e8rement espagnol en public, \u00e0 la maison, voire pas du tout. Il ne suffit pas de proposer simplement une traduction d\u2019enqu\u00eate en espagnol pour acc\u00e9der aux populations hispaniques ; le processus de recherche, qui comprend du mat\u00e9riel d'enqu\u00eate, des questionnaires et des entretiens personnels, doit prendre en compte non seulement la langue pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des individus du march\u00e9 cible, mais \u00e9galement leur identit\u00e9 culturelle individuelle.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 mesure que les populations hispaniques augmentent, en particulier aux \u00c9tats-Unis, il est crucial, pour le d\u00e9veloppement d'industries et d'entreprises cl\u00e9s, de comprendre la taille, la variation, le caract\u00e8re unique et la valeur globale du march\u00e9 hispanique en tant que base de consommateurs florissante dot\u00e9e d'un pouvoir d'achat distinctif. Les populations hispaniques ont \u00e9galement des mod\u00e8les d'utilisation de la technologie et des m\u00e9dias, des modes de consommation et des psychologies d'acheteur uniques qui diff\u00e8rent de ceux du march\u00e9 de masse. On pr\u00e9voit que la croissance future de leur consommation sera nettement sup\u00e9rieure \u00e0 celle des non-Hispaniques, et les changements culturels et \u00e9conomiques aux \u00c9tats-Unis seront largement d\u00e9termin\u00e9s par cette croissance.<\/p>\n\n\n\n

Etude de march\u00e9 en Am\u00e9rique Latine<\/h2>\n\n\n\n
\"\u00c9tudes<\/figure>\n\n\n\n

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Chaque pays d\u2019Am\u00e9rique latine a ses propres attitudes, m\u0153urs, pr\u00e9f\u00e9rences, particularit\u00e9s et caract\u00e9ristiques distinctives.<\/p>\n\n\n\n

Ce serait une erreur de jeter une large couverture de similitude sur cette r\u00e9gion d\u2019une riche signification historique et culturelle. C'est l\u00e0 que l'importance d'une recherche en marketing international exp\u00e9riment\u00e9e devient essentielle, pour les consultations initiales et pour tirer parti des m\u00e9thodologies \u00e9tablies qui donnent la meilleure opportunit\u00e9 de comprendre ces nations et cultures \u00e9mergentes, et de tirer profit de cette compr\u00e9hension.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 faire et \u00e0 ne pas faire en mati\u00e8re d'\u00e9tudes de march\u00e9 hispaniques<\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 faire<\/h3>\n\n\n\n