{"id":15818,"date":"2015-06-02T19:50:37","date_gmt":"2015-06-02T19:50:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=15818"},"modified":"2026-03-05T23:37:38","modified_gmt":"2026-03-06T04:37:38","slug":"etude-de-marche-sur-la-biometrie","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/fr\/competence\/etude-de-marche-sur-la-biometrie\/","title":{"rendered":"\u00c9tude de march\u00e9 sur la biom\u00e9trie"},"content":{"rendered":"

\u00c9tude de march\u00e9 sur la biom\u00e9trie<\/h1>\n\n\n\n
\"\u00c9tudes<\/figure>\n\n\n\n

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La biom\u00e9trie est un domaine de recherche \u00e9mergent dans les \u00e9tudes de march\u00e9 en neuromarketing. Cette forme de marketing s'appuie sur diverses technologies et applications biom\u00e9triques pour aider \u00e0 comprendre les r\u00e9ponses cognitives et \u00e9motionnelles d'un participant face \u00e0 certains stimuli. Les stimuli peuvent aller des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es aux publicit\u00e9s en ligne.<\/h2>\n\n\n\n

Les \u00e9tudes de march\u00e9 sur la biom\u00e9trie se d\u00e9veloppent rapidement car elles offrent aux chercheurs la possibilit\u00e9 d\u2019observer les r\u00e9actions des consommateurs \u00e0 l\u2019\u00e9gard d\u2019un produit ou d\u2019un service donn\u00e9 sans r\u00e9ellement interf\u00e9rer. Les r\u00e9sultats obtenus gr\u00e2ce \u00e0 la recherche sont g\u00e9n\u00e9ralement tr\u00e8s pr\u00e9cis, car la plupart des syst\u00e8mes biom\u00e9triques visent \u00e0 \u00e9valuer la partie subconsciente de l'esprit, produisant ainsi une r\u00e9ponse non dilu\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

IRMf<\/strong> signifie imagerie par r\u00e9sonance magn\u00e9tique fonctionnelle qui est utilis\u00e9e pour mesurer l'activit\u00e9 c\u00e9r\u00e9brale provoqu\u00e9e par des modifications du flux sanguin.<\/h3>\n\n\n\n

Il s\u2019agit d\u2019une forme relativement nouvelle d\u2019\u00e9tude de march\u00e9 biom\u00e9trique qui suscite beaucoup d\u2019attention. Cette technique de scanner c\u00e9r\u00e9bral permet de comprendre comment les stimuli sont analys\u00e9s dans le cerveau et quelle technique de recherche fonctionne le mieux, ainsi que le raisonnement qui la sous-tend.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, cette forme d\u2019\u00e9tude de march\u00e9 est relativement nouvelle et pose certains probl\u00e8mes de m\u00e9thodologie et d\u2019\u00e9chantillonnage. Contactez SIS International Research pour plus d\u2019informations.<\/p>\n\n\n\n

EEG<\/strong> est un acronyme pour \u00e9lectroenc\u00e9phalogramme.<\/h3>\n\n\n\n

Cet appareil est utilis\u00e9 pour mesurer les changements dans les activit\u00e9s des ondes c\u00e9r\u00e9brales. Il est facilement disponible et fournit des informations pr\u00e9cises et fiables sur le fonctionnement du cerveau humain. L'EEG mesure l'activit\u00e9 c\u00e9r\u00e9brale \u00e0 un niveau subconscient, profond\u00e9ment sous la surface, o\u00f9 des influences externes telles que l'\u00e9ducation, le langage et d'autres influences peuvent avoir un impact sur les r\u00e9ponses.<\/p>\n\n\n\n

L'EEG est moins co\u00fbteux que l'IRMf et n\u00e9cessite moins d'installations, d'\u00e9quipements et de techniciens sp\u00e9cialis\u00e9s pour fonctionner. Les donn\u00e9es doivent \u00eatre traduites par un neuroscientifique en informations compr\u00e9hensibles par les chercheurs.<\/p>\n\n\n\n

Analyse observationnelle<\/strong> implique d'examiner les r\u00e9actions des participants face \u00e0 un certain stimuli.<\/h3>\n\n\n\n

Les expressions faciales, le ton de la voix, l'interaction avec le produit et d'autres facteurs peuvent \u00eatre analys\u00e9s par un observateur qualifi\u00e9. Gr\u00e2ce \u00e0 ces donn\u00e9es, les chercheurs sont en mesure de g\u00e9n\u00e9rer des informations sur de meilleurs produits, sur le comportement des consommateurs et sur les techniques de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Surveillance de la fr\u00e9quence cardiaque<\/strong> est souvent r\u00e9alis\u00e9e par un appareil appel\u00e9 \u00e9lectrocardiographe (ECG).<\/h3>\n\n\n\n

This device is used to measure the condition and health of the human heart. In neuromarketing<\/a>, an ECG helps marketers to observe the heart\u2019s physiological responses toward emotional stimuli.<\/p>\n\n\n\n

Les r\u00e9ponses \u00e9motionnelles face \u00e0 la peur, au soulagement et au stress sont toutes mesur\u00e9es pour donner aux sp\u00e9cialistes du marketing une meilleure id\u00e9e de la fa\u00e7on dont un participant r\u00e9agit \u00e0 un ensemble donn\u00e9 de variables. Cela permet aux chercheurs d'observer l'effet d'une publicit\u00e9 sur l'inconscient, le comportement du consommateur et les r\u00e9gions \u00e9motionnelles.<\/p>\n\n\n\n

Codage facial<\/strong> est un processus par lequel les v\u00e9ritables expressions faciales d'une personne sont lues et comprises.<\/h3>\n\n\n\n

Dans certaines circonstances, des variables externes peuvent avoir un impact sur la fa\u00e7on dont les gens r\u00e9agissent aux stimuli, affectant leurs comportements, leurs r\u00e9ponses \u00e9motionnelles, leurs attitudes et leurs options face \u00e0 un stimulus. Le codage facial aide \u00e0 d\u00e9coder l\u2019\u00e9motion sous-jacente qui s\u2019inscrit sur le visage humain, aussi br\u00e8ve soit-elle. L'utilisation efficace du codage facial peut aider les chercheurs \u00e0 \u00e9valuer les v\u00e9ritables r\u00e9actions des consommateurs \u00e0 l'\u00e9gard du produit ou du service d'une entreprise.<\/p>\n\n\n

Notre emplacement \u00e0 New York<\/h2>\n