{"id":13033,"date":"2015-01-22T01:25:12","date_gmt":"2015-01-22T01:25:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?p=13033"},"modified":"2025-08-27T22:24:46","modified_gmt":"2025-08-28T02:24:46","slug":"monitor-de-marca-de-neumaticos-ee-uu-alemania-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/tire-brand-monitor-us-germany-brazil\/","title":{"rendered":"Investigaci\u00f3n de marcas de neum\u00e1ticos en EE. UU., Alemania y Brasil"},"content":{"rendered":"
\"Investigaci\u00f3n<\/figure>\n\n\n\n
\n\n\n

Contexto<\/h2>\n

A principios de 2014, SIS International Research complet\u00f3 un estudio en l\u00ednea de Tire Brand Monitor en varios pa\u00edses, concentr\u00e1ndose en los mercados de EE. UU., Alemania y Brasil.<\/p>\n

El cliente era una empresa alemana que trabajaba para un fabricante de neum\u00e1ticos chino. El objetivo era realizar un seguimiento de marca de referencia en sus mercados objetivo clave, que son Estados Unidos, Alemania y Brasil.<\/p>\n

El objetivo de este estudio cuantitativo fue recopilar y analizar datos relacionados con las percepciones y expectativas de la marca del cliente y sus competidores, de clientes finales que estaban interesados en temas automotrices y ten\u00edan un nivel b\u00e1sico de conocimiento sobre diferentes marcas de neum\u00e1ticos en esos mercados.<\/p>\n

Los temas clave de este estudio cuantitativo incluyeron:<\/h3>\n

Conocimiento de marca sin ayuda
\nConocimiento de marca ayudado
\nUso de medios y fuentes de informaci\u00f3n.
\nCriterios de compra y calidad.
\nFamiliaridad con la marca
\nImagen de marca en un entorno competitivo.
\nConocimientos especiales sobre neum\u00e1ticos 'verdes' (= neum\u00e1ticos de baja resistencia a la rodadura), etiquetado de neum\u00e1ticos, etc.
\nAlinear las estrategias de marketing para el crecimiento y la ventaja.<\/p>\n

Soluci\u00f3n<\/h2>\n

Despu\u00e9s de revisar las especificaciones del proyecto y analizar los objetivos del proyecto con m\u00e1s detalle, el cliente decidi\u00f3, bas\u00e1ndose en las recomendaciones del SIS, llevar a cabo este proyecto utilizando entrevistas web asistidas por computadora (CAWI) en l\u00ednea.<\/p>\n

El grupo objetivo se especific\u00f3 como la poblaci\u00f3n objetivo compuesta por estadounidenses\/alemanes\/brasile\u00f1os urbanos que pose\u00edan y manten\u00edan un autom\u00f3vil y tomaron al menos una decisi\u00f3n de reemplazo de llantas una vez en los \u00faltimos 24 meses. El tama\u00f1o de la muestra se fij\u00f3 en 500 entrevistas por mercado<\/b> con una larga entrevista entre 15 y 20 minutos<\/b>.<\/p>\n

Despu\u00e9s de finalizar todas las especificaciones del proyecto y las traducciones necesarias de los materiales a los idiomas locales, el equipo de SIS program\u00f3 el cuestionario.<\/p>\n

Como el estudio deb\u00eda realizarse en tres pa\u00edses diferentes, la consulta continua y, sobre todo, un seguimiento peri\u00f3dico eran pilares inevitables de la gesti\u00f3n del proyecto SIS. Como este proyecto se llev\u00f3 a cabo en tres zonas horarias diferentes, SIS tuvo que prestar atenci\u00f3n expl\u00edcita a cada detalle, caracter\u00edsticas del mercado y diferencias que pudieran ocurrir e influir en los resultados finales.<\/p>\n

Todo el proyecto fue supervisado por la oficina alemana en Berl\u00edn. El equipo alem\u00e1n fue responsable de la comunicaci\u00f3n directa con el cliente, as\u00ed como de la implementaci\u00f3n log\u00edstica general del proyecto. Como SIS International Research ha llevado a cabo muchos proyectos similares en el pasado, SIS pudo resolver todos los desaf\u00edos futuros durante la ejecuci\u00f3n del proyecto, de modo que al final se complet\u00f3 con \u00e9xito otro proyecto cuantitativo global.<\/p>\n

Acerca del SIS<\/h3>\n

SIS International Research es una firma l\u00edder mundial en investigaci\u00f3n de mercados, inteligencia de mercados y estrategia con m\u00e1s de 30 a\u00f1os de experiencia en la realizaci\u00f3n de proyectos nacionales, internacionales y globales.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Obtenga m\u00e1s informaci\u00f3n en nuestro estudio de caso sobre un proyecto de investigaci\u00f3n de marca que realizamos en todo el mundo.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62999,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-13033","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-case-studies","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13033","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13033"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13033\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":63052,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13033\/revisions\/63052"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62999"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13033"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13033"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13033"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}