{"id":11949,"date":"2018-03-05T17:15:34","date_gmt":"2018-03-05T17:15:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/shockvertising-and-shock-marketing\/"},"modified":"2025-09-16T23:30:07","modified_gmt":"2025-09-17T03:30:07","slug":"publicidad-de-choque-y-marketing-de-choque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/publicidad-de-choque-y-marketing-de-choque\/","title":{"rendered":"Publicidad de choque y marketing de choque"},"content":{"rendered":"
\"Investigaci\u00f3n<\/figure>\n\n\n\n

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Today’s advertising environment is filled with too many messages and not enough attention by consumers.  Shock Marketing is a field of marketing that provokes, inspires and stuns the public. This article explores the use and impact of shockvertising in advertising campaigns.<\/p>\n\n\n\n

Shockvertising and Shock Marketing are most often thought of and used in Social Marketing campaign.  In campaigns against drinking, animal brutality, meat consumption, abortion, racism, climate change and social inequality, advertisers grab headlines and priceless publicity that cannot be bought without the shock value.<\/p>\n\n\n\n

This advertisement below by Diesel catered to growing concern over rising sea tides due to climate change, particularly after Al Gore’s movie “An Inconvenient Truth” showed pictures of Manhattan flooding because of global warming.  The main message shows irony with having young people having to sunbathe on the top of a roof because of climate change’s flooding of Manhattan skyscrapers.  As she pours water into his mouth, it suggests that you can taste the water<\/a>.  While making a statement, it promotes Diesel’s clothing line.  Diesel mirrored the same message in other cities showing bathing suits, parrots and penguins in cities like Rio, Venice, and the North pole.<\/p>\n\n\n\n

El sexo vende<\/h2>\n\n\n\n

The old adage goes that sex sells.  But shockvertising goes beyond sex to make a statement or invoke powerful imagery to resonate.  What shocked Americans in 2009 was a Calvin Klein billboard in Soho in New York City.  What was shocking to Americans was not the sexuality, but having two heterosexual men with one woman.  A man sleeps on the floor below, giving the impression that he is dreaming of the situation above (supported by the faded dream-like top part of the billboard).  Freudian psychologists’ imaginations went wild interpreting the photo, and grupos familiares<\/a> demanded that the ad be taken down.  Though the financial success of the campaign has not been made available, the amount of free publicity was a big boost to Calvin Klein in a selling environment filled with new boutique jean competitors.<\/p>\n\n\n\n

Otras marcas de moda combinan publicidad impactante y sexualidad sugerente.<\/p>\n\n\n\n

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Other brands use symbolism to shock.  Here Sisley tries to convey a symbol of urban fashionistas, while shocking the viewer into remember the brand.  As Sisley mainly targets large urban centers, Sisley may not expect a large backlash from boycotts and outcries from the public.<\/p>\n\n\n\n

Choque c\u00edvico<\/h2>\n\n\n\n

Even municipal governments use innovative shock marketing<\/a> to prevent people from walking in certain areas. Many governments use shock advertisements to prevent binge drinking, smoking, sexual behavior, and unsafe behavior.<\/p>\n\n\n\n

Los gobiernos pueden utilizar la publicidad impactante<\/h2>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n se muestra un ejemplo de publicidad impactante patrocinada por el gobierno australiano.<\/p>\n\n\n\n

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Marketing de guerrilla y tabaquismo<\/h2>\n\n\n\n

Truth” uses guerrilla marketing techniques to shock people<\/a> to stop smoking.  This technique involved writing on toilet paper<\/a> about how ammonia, used to clean toilet bowls, is in cigarettes.<\/p>\n\n\n\n

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Bienestar animal y publicidad de choque<\/h2>\n\n\n\n

Animal cruelty organizations use Shock Marketing<\/a> to demonstrate their case.<\/p>\n\n\n\n

Otro anuncio impactante sobre la crueldad hacia los animales y la lactancia de los ni\u00f1os a animales maltratados.<\/p>\n\n\n\n

La historia de la publicidad impactante<\/h2>\n\n\n\n

En los a\u00f1os 90 surgi\u00f3 todo lo relacionado con el "shock". El rockero Marilyn Manson super\u00f3 los l\u00edmites de la sensibilidad art\u00edstica tal como lo hab\u00eda hecho su inspiraci\u00f3n, Alice Cooper, en los a\u00f1os 70. El locutor Howard Stern inici\u00f3 el fen\u00f3meno del 'shock jock', combinando una franca honestidad sobre su vida personal y un enfoque de confrontaci\u00f3n sin l\u00edmites hacia sus invitados en el estudio. Tanto Manson como Stern lograron altos niveles de \u00e9xito con este enfoque a pesar de la notable resistencia de los cr\u00edticos y del p\u00fablico en general.<\/p>\n\n\n\n

Antes de Manson y Stern, el magnate de la moda progresista Luciano Benetton prob\u00f3 las aguas del Shockvertising con publicidad provocativa que llam\u00f3 la atenci\u00f3n del p\u00fablico de maneras nuevas y generadoras de atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Aunque algunos lo consideraron de naturaleza controvertida, Benetton insisti\u00f3 en que la publicidad no pretend\u00eda escandalizar, sino elevar la conciencia del p\u00fablico. Su \u00e9xito puede haberse basado igualmente en ambos factores.<\/p>\n\n\n\n

Creating advertising that confronted hot-button issues of the time, Benetton coupled arresting images with bold social messaging in a way that commanded consumer<\/a> attention and served to markedly increase public awareness of the brand.<\/p>\n\n\n\n

Campa\u00f1a Colores Unidos de Benetton<\/span><\/span>Puede que ahora sea dif\u00edcil de imaginar, pero en 1982 se consideraba impactante ver a dos mujeres j\u00f3venes envueltas en una manta, cogidas de la mano mientras sosten\u00edan a un beb\u00e9; las tres obviamente eran de diferentes razas. Sin embargo, al hacerlo, Benetton revel\u00f3 p\u00fablicamente una nueva tolerancia y difusi\u00f3n de los estereotipos homosexuales que era revolucionaria en ese momento.<\/p>\n\n\n\n

Campa\u00f1a Colores Unidos de Benetton<\/span><\/span>Siguieron otras publicidades impactantes de riesgo por parte de Benetton. Un amputado con una cuchara por mano, abordando simb\u00f3licamente el hambre en el mundo. El SIDA se aborda desde una perspectiva positiva con condones coloridos e im\u00e1genes sexuales. Tres corazones humanos reales, uno al lado del otro, etiquetados como "blanco, negro, amarillo", que ilustran la igualdad de todos nosotros debajo de la superficie. Fueron campa\u00f1as efectivas que tambi\u00e9n ampliaron los l\u00edmites y ayudaron a redefinir la aceptaci\u00f3n social de temas hasta entonces tab\u00fa.<\/p>\n\n\n\n

No siempre funcion\u00f3. Una de las primeras colaboraciones con Benetton y el fot\u00f3grafo Oliviero Toscano retrat\u00f3 a dos ni\u00f1as, blancas y negras, juntas. La idea fracas\u00f3 cuando una ni\u00f1a fue representada angelicalmente y la otra apareci\u00f3 en una luz m\u00e1s demon\u00edaca con su cabello peinado al estilo de un cuerno de diablo. Esta perversi\u00f3n de la inocencia fracas\u00f3 ante el p\u00fablico. Otra campa\u00f1a busc\u00f3 utilizar convictos reales como modelos, un concepto novedoso, pero que parec\u00eda una especie de aprobaci\u00f3n de la violencia. A\u00fan as\u00ed, a pesar de estos reveses, Benetton continu\u00f3 elevando el list\u00f3n de la controversia y, en \u00faltima instancia, aument\u00f3 la visibilidad de la marca.<\/p>\n\n\n\n

Frescura inspiradora<\/h2>\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda, la publicidad impactante persiste y corporaciones de alto perfil emplean t\u00e9cnicas similares para elevar el nivel de moda de sus productos y conectarse con audiencias cada vez m\u00e1s diversas y tolerantes. A menudo, el factor de shock es involuntario, ya que las corporaciones reflejan los intereses personales de sus directores ejecutivos, a veces en detrimento de su mensaje general. Chick-Fil-A recientemente ofendi\u00f3 a muchos cuando busc\u00f3 activamente denunciar el matrimonio homosexual. Si bien muchos de sus clientes fieles adoptaron la postura de l\u00ednea dura de Chick-Fil-A, la campa\u00f1a distanci\u00f3 a otros clientes potenciales y las repercusiones negativas contin\u00faan hasta el d\u00eda de hoy.<\/p>\n\n\n\n

Forever 21\u2019s religious founder felt strong enough in his convictions to see that Christian scripture was included in each shopping bag. Whatever the repercussions of such an action, the company\u2019s resolute stance serves to brand<\/a> it as just that\u2013resolute\u2013which may serve its strategic marketing objectives.  An example was Bolsa Forever 21 con Vers\u00edculos de la Biblia.<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Inspirando el cambio social<\/h2>\n\n\n\n

Los principales actores no rehuyen la inversi\u00f3n de impactos cuando se adapta a sus necesidades. Google Chrome lanz\u00f3 recientemente su campa\u00f1a 'It Gets Better' en el popular programa de televisi\u00f3n Glee. Al hablar abiertamente contra el odio y la intolerancia, Google Chrome se posiciona bien entre un grupo demogr\u00e1fico joven al que est\u00e1n cortejando.<\/p>\n\n\n\n

Bill Gates, Microsoft y Amazon han utilizado recientemente publicidad que busca cerrar brechas entre audiencias a veces dispares, adoptando al mismo tiempo una postura a favor del matrimonio y al mismo tiempo enmarcando ese mensaje de una manera que promueva la inclusi\u00f3n y la diversidad.<\/p>\n\n\n\n

Shockvertising isn\u2019t for everyone. Used effectively, it can send a message that elevates a business entity\u2019s profile and positions its brand<\/a> as forward-thinking. Used ineffectively, shockvertising can backfire and cause long-term brand damage. As volatile as it may be, shockvertising has become a commonly used approach in contemporary advertising.<\/p>\n\n\n\n

Resumen<\/h2>\n\n\n\n

Marketers use shockvertising when the backlash will be less than the marginal gain.  If the marketer’s target segment reacted negatively to the ad, then the marketer may lose goodwill and customers<\/a>.  Marketers also make shockvertising meaningful.  If the advertisement is too abstract, consumers may not get the right message, a goal that is crucial in making an impact beyond the initial “shock”.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Explora el mundo del marketing de impacto. Los especialistas en marketing hacen concesiones cuando lanzan nuevos anuncios que impactan.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62846,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[296],"tags":[],"class_list":["post-11949","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding-thought-leadership","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11949","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11949"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11949\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81609,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11949\/revisions\/81609"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62846"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11949"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11949"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11949"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}