\nSullivan afirma el valor de plantear el problema como una pregunta. Una de nuestras citas favoritas del libro fue cuando Sullivan afirm\u00f3: "Un problema bien planteado es un problema medio resuelto". Al centrarse en la pregunta, las personas pueden facilitar el proceso de lluvia de ideas.<\/p>\n
Rompiendo la categor\u00eda de producto<\/strong> Sencillez<\/strong> Publicidad exterior<\/strong> Proceso creativo:<\/strong> Nuevos medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> El libro es interesante en el sentido de que est\u00e1 bien dise\u00f1ado y tiene muchas recomendaciones de sentido com\u00fan. Sin embargo, el libro no parece tener una idea central subyacente. M\u00e1s bien, consiste en una serie de recomendaciones que, si bien se presentan con claridad, no dejan al lector con una gran idea.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Como parte de nuestra serie de libros relacionados con el marketing, hemos revisado el libro de Luke Sullivan "Hey Whipple Squeeze This". Si bien se centra en la publicidad, el libro profundiza en la resoluci\u00f3n de problemas y la comprensi\u00f3n de los consumidores. Asimismo, se puede aplicar a otras \u00e1reas de los servicios de marketing. Hemos estructurado esta rese\u00f1a sobre conceptos interesantes en los que se centr\u00f3 el autor.<\/p>\n Lluvia de ideas<\/strong>
\nSullivan afirma la importancia de romper con el clich\u00e9 publicitario de la categor\u00eda de producto. En un anuncio, la agencia desarroll\u00f3 un villano para los anuncios. Otros anuncios efectivos fueron aquellos que esencialmente no parec\u00edan anuncios que gustaran. Por ejemplo, los anuncios parec\u00edan m\u00e1s documentales o telenovelas que anuncios.<\/p>\n
\nSullivan advised the importance of focusing on simplicity as part of “Draconian Reductionism”. Sullivan’s ideas on simplicity in advertising are consistent with those of Jon Steel who wrote “Truth, Lies and Advertising”, which we have also reviewed in this blog. He states that you cannot logic your way to an audience\u2019s heart because human thought is not always rational. He asserts that simplicity breaks through advertising clutter and directly conveys the message to the consumer. Copywriters should write like they actually talk in reality. They need to leave a picture in the listener\u2019s mind, start and end dramatically, and focus on one central<\/a> theme.<\/p>\n
\nSeg\u00fan Sullivan, el objetivo de la publicidad exterior deber\u00eda ser del agrado de la gente. Un ejemplo de esto es Adidas haciendo un paseo al aire libre en el que las personas entran al bal\u00f3n de f\u00fatbol y son arrojadas a todas partes.<\/p>\n
\nSullivan afirma que a las personas les desagrada la ambig\u00fcedad y pueden verse tentadas a conformarse con la primera idea que les viene a la mente. Un enfoque es escribir 100 esl\u00f3ganes en un per\u00edodo corto de tiempo. Al hacerlo, tu mente divagar\u00e1. Entonces ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil limitarse a unas cuantas ideas de oro.<\/p>\n
\nLos nuevos medios de hoy en d\u00eda se consideran creativos, como los blogs, la publicidad en las plazas de aparcamiento, los seminarios web, etc. El marketing de guerrilla consiste en que la ejecuci\u00f3n sea la creatividad. Un ejemplo fue IKEA poniendo los muebles en la calle con un cartel que dec\u00eda \u201cR\u00f3bame\u201d. Esto gener\u00f3 medios libres y gener\u00f3 buena voluntad entre quienes tomaron los muebles gratis.<\/p>\n![\"\"](\"\/storage\/2009-journal-images\/market-intelligence-journal\/hey-whipple-squeeze-this.jpg?__SQUARESPACE_CACHEVERSION=1233894141071\")
<\/span><\/span><\/p>\n
Sullivan afirma el valor de plantear el problema como una pregunta. Una de nuestras citas favoritas del libro fue cuando Sullivan afirm\u00f3: "Un problema bien planteado es un problema medio resuelto". Al centrarse en la pregunta, las personas pueden facilitar el proceso de lluvia de ideas.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[296],"tags":[],"class_list":["post-11906","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding-thought-leadership","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11906","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11906"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11906\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81342,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11906\/revisions\/81342"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11906"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11906"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11906"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}