{"id":41219,"date":"2023-01-16T03:29:33","date_gmt":"2023-01-16T03:29:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=41219"},"modified":"2026-03-12T21:51:45","modified_gmt":"2026-03-13T01:51:45","slug":"investigacion-de-mercado-posicionamiento-de-marca","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/soluciones\/soluciones-de-branding-e-investigacion-de-clientes\/investigacion-de-mercado-posicionamiento-de-marca\/","title":{"rendered":"Investigaci\u00f3n de Mercado de Posicionamiento de Marca"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"wp-block-heading\">Investigaci\u00f3n de Mercado de Posicionamiento de Marca<\/h1>\n\n\n\n<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-86df8dd6\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1456\" height=\"816\" class=\"gb-image gb-image-86df8dd6\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Strategy-consulting-11.jpg\" alt=\"Investigaci\u00f3n y estrategia de mercado internacional de SIS\" title=\"Strategy consulting (11)\" srcset=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Strategy-consulting-11.jpg 1456w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Strategy-consulting-11-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Strategy-consulting-11-1024x574.jpg 1024w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Strategy-consulting-11-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Strategy-consulting-11-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\"><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-dots\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p1\">\u00bfQu\u00e9 es el posicionamiento de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p2\">El posicionamiento de marca se relaciona con el valor \u00fanico que una marca presenta a su cliente. Seg\u00fan el experto en marketing Philip Kotler, el posicionamiento de marca es &quot;el acto de dise\u00f1ar la oferta y la imagen de la empresa para ocupar un lugar distintivo en la mente del mercado objetivo&quot;. En otras palabras, el posicionamiento de marca describe en qu\u00e9 se diferencia una marca. Muestra qu\u00e9 diferencia a su marca de la de sus competidores y nos dice d\u00f3nde o c\u00f3mo se ubica en la mente de los clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"p2\">Companies use UX <a title=\"Investigaci\u00f3n de Mercado de Activaci\u00f3n de Marca\" href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/garantizar-que-los-clientes-recuerden-su-mensaje\/\" data-wpil-monitor-id=\"2288\">Market Research to define the brand<\/a> position. They examine how potential and current customers interact with the Brand. They also use data to fuel the next steps. This type of <a title=\"Investigaci\u00f3n de mercado de marca y fidelizaci\u00f3n de clientes\" href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/investigacion-de-marca-sis-y-fidelizacion-de-clientes\/\" data-wpil-monitor-id=\"2517\">Brand Positioning Strategy Market Research<\/a> is powerful. <a title=\"Investigaci\u00f3n de Mercado Municipal\" href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/pericia\/industrias\/investigacion-de-mercado-municipal\/\" data-wpil-monitor-id=\"3477\">Research allows advertising and marketing<\/a> teams to understand their market of interest better. It\u2019s better than making assumptions or resorting to what worked in the past.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p1\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante el posicionamiento de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p2\">Las estrategias de Posicionamiento de Marca tienen una conexi\u00f3n directa con la fidelizaci\u00f3n del consumidor. \u00bfPor qu\u00e9? Porque dan forma a las preferencias de los consumidores. Tambi\u00e9n tienen un v\u00ednculo con el valor de marca basado en el consumidor. Estos clientes han mostrado su voluntad de comprar la Marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"p2\">Otra herramienta que utilizan las empresas es el An\u00e1lisis Competitivo para recopilar y estudiar datos sobre sus competidores. De hecho, les ayuda a evaluar su posici\u00f3n en el mercado y mejorar sus productos. De esta forma, mejoran sus estrategias de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"p2\">El Posicionamiento de Marca es fundamental para una empresa. Les brinda una manera sencilla de compartir el valor que su marca aporta a los clientes. Es interno, a trav\u00e9s de una Declaraci\u00f3n de Posicionamiento de Marca. Tambi\u00e9n es externo, a trav\u00e9s de diversas estrategias de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p1\">Por qu\u00e9 las empresas necesitan posicionamiento de marca<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p2\">A logo or tagline alone won\u2019t do the job of <a title=\"Construyendo marcas chinas\" href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/creando-una-marca-global-para-china\/\" data-wpil-monitor-id=\"3665\">building a solid brand<\/a>. You have to think about how customers will see you. What will make you different from other firms offering similar products or services? That\u2019s why it\u2019s essential to be strategic about positioning. Ensure that your Brand appeals to the right audience.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"p2\">El posicionamiento de marca hace que su marca salga a la luz. Lo establece como algo que vale la pena considerar. Silencia el ruido de otras marcas para que la tuya pueda brillar. Otra caracter\u00edstica del posicionamiento de marca es que le permite hacer llegar su mensaje a su p\u00fablico objetivo. Los mensajes de ventas y marketing nos bombardean todos los d\u00edas, en cada rinc\u00f3n. Todos compiten por su atenci\u00f3n y tiempo. El posicionamiento de su marca rompe con el desorden. Le habla a las personas que desea atraer en medio de todo este ruido.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading p1\">Factores clave de \u00e9xito en el posicionamiento de marca<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"p2\">\u00bfQu\u00e9 pides cuando te cortas el dedo: una venda o una tirita? As\u00ed es como el posicionamiento de marca le permite construir, desarrollar, gestionar y promover el progreso de una marca s\u00f3lida:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list ul1\">\n<li>El Posicionamiento de Marca es una forma de ambientar tu puesto. Lo hace de una manera que lo diferencia de sus competidores. Cuando sus clientes objetivo se deciden por una marca, su singularidad deber\u00eda atraerlos. Adem\u00e1s, deber\u00eda hacer que te elijan.<\/li>\n\n\n\n<li>Crea un gr\u00e1fico de esencia de marca. Las marcas responden a necesidades, que es el comienzo de cualquier declaraci\u00f3n de Posicionamiento de Marca. Un cuadro de esencia de marca puede ayudar a organizar sus ideas para que sean claras y concisas.<\/li>\n\n\n\n<li>Encuentra tu Posicionamiento de Marca actual. Empiece por pensar en su cliente objetivo y definir qui\u00e9nes son. A continuaci\u00f3n, identifique sus valores, su misi\u00f3n y lo que lo diferencia del resto del mercado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p1\">Acerca de la investigaci\u00f3n de mercado de posicionamiento de marca<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p2\">Es esencial acercarse tanto a los clientes potenciales como a los existentes. S\u00f3lo as\u00ed se puede conseguir una posici\u00f3n de marca adecuada. Adem\u00e1s, sus clientes son una excelente fuente para conocer la posici\u00f3n actual de su marca. Tambi\u00e9n pueden ayudarle a encontrar los de sus competidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"p2\">You can establish this <a title=\"Posicionamiento de mercado B2B e investigaci\u00f3n de marca\" href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/seguimiento-de-posicionamiento-de-marca-b2b\/\" data-wpil-monitor-id=\"4318\">position through Qualitative Market Research<\/a>. With this type of research, customers talk about their purchases. Or, you can use Quantitative Market Research Surveys.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"p2\">You\u2019ll also need to do <a title=\"Investigaci\u00f3n de Mercado de Diferenciaci\u00f3n de Marca\" href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/soluciones\/soluciones-de-branding-e-investigacion-de-clientes\/investigacion-de-mercado-de-diferenciacion-de-marca\/\" data-wpil-monitor-id=\"2863\">Investigaci\u00f3n de dimensionamiento del mercado<\/a> as part of your Brand Positioning effort. This type of <a title=\"Investigaci\u00f3n de mercado de vac\u00edo\" href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/pericia\/industrias\/investigacion-de-mercado-de-vacio\/\" data-wpil-monitor-id=\"4868\">investigaci\u00f3n<\/a> looks at the prospects of your market. It shows you where you\u2019re falling short, so you can improve and strengthen your brand.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Factores clave de \u00e9xito en la investigaci\u00f3n de mercado de reposicionamiento de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>En el din\u00e1mico mundo empresarial, la claridad y el car\u00e1cter distintivo de una marca pueden afectar significativamente su desempe\u00f1o en el mercado. Por eso el reposicionamiento de marca no es s\u00f3lo una estrategia de marketing; es un componente vital para mantener la relevancia e impulsar el crecimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>How can businesses navigate the intricacies of brand repositioning to ensure they not only meet but exceed market expectations? The key lies in comprehensive market research tailored to unearth the insights that drive successful <a title=\"Rese\u00f1a del libro: \u201cVerdad, mentiras y publicidad\u201d\" href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/resena-de-libro-verdad-mentiras-publicidad\/\" data-wpil-monitor-id=\"4463\">brand<\/a> transformations.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la investigaci\u00f3n de mercado de reposicionamiento de marca? \u00bfPor qu\u00e9 es importante?<\/h2>\n\n\n\n<p>To remain competitive and relevant, businesses must reassess and adjust their brand&#8217;s position in the market. This reassessment is where <a title=\"Investigaci\u00f3n de mercado para marcas antiguas\" href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/pericia\/industrias\/investigacion-de-mercado-para-marcas-antiguas\/\" data-wpil-monitor-id=\"3716\">brand repositioning market research<\/a> steps in, it involves analyzing every facet of the brand&#8217;s current standing and meticulously planning its future trajectory.<\/p>\n\n\n\n<p>For this reason, <a title=\"Investigaci\u00f3n de mercado de marca\" href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/pericia\/industrias\/investigacion-de-mercado-de-marca\/\" data-wpil-monitor-id=\"6741\">brand repositioning market research<\/a> helps businesses understand how their brand is perceived, determine the direction it should take, and identify the gaps between current perceptions and desired positioning. Moreover, it encompasses a variety of research methods (including qualitative and quantitative analysis) to gather comprehensive insights into consumer attitudes, market trends, and the competitive landscape.<\/p>\n\n\n\n<p>The importance of <a title=\"Relaciones P\u00fablicas e Investigaci\u00f3n de Mercados\" href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/que-son-las-relaciones-publicas\/\" data-wpil-monitor-id=\"2237\">brand repositioning market research<\/a> becomes even more pronounced for companies in the public eye. For companies on the brink of going public or those that have recently done so, this research is crucial. The findings provide a strategic foundation for crafting a brand narrative that aligns with investor expectations and market demands.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Factores clave de \u00e9xito en la investigaci\u00f3n de mercado de reposicionamiento de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>El \u00e9xito de los esfuerzos de reposicionamiento de marca depende de varios factores, que pueden mejorar en gran medida la eficacia de la investigaci\u00f3n y, en consecuencia, la propia estrategia de reposicionamiento.<\/p>\n\n\n\n<p>Para que la investigaci\u00f3n de mercado sea una herramienta valiosa en el reposicionamiento de una marca, debe ser integral, explorando diferentes \u00e1ngulos de la presencia y percepci\u00f3n de la marca en el mercado. Debe abarcar una amplia gama de fuentes de datos, incluidos comentarios directos de los consumidores, an\u00e1lisis de la competencia, tendencias de la industria y descripci\u00f3n de los medios.<\/p>\n\n\n\n<p>La eficiencia en el proceso de investigaci\u00f3n es otro factor crucial. El tiempo y los recursos suelen ser limitados, especialmente para las empresas que se adaptan al escrutinio del mercado p\u00fablico. La investigaci\u00f3n debe dise\u00f1arse para recopilar la mayor cantidad de datos informativos de la manera m\u00e1s eficiente, sin consultas redundantes o irrelevantes que puedan agotar recursos y extender los plazos.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, la precisi\u00f3n y confiabilidad de los datos es un factor clave porque las decisiones tomadas en base a esta investigaci\u00f3n pueden tener implicaciones de gran alcance para la marca. Por lo tanto, es primordial garantizar que los datos sean un fiel reflejo del mercado y del sentimiento del consumidor. Esto significa emplear metodolog\u00edas rigurosas y cruzar puntos de datos para verificar los hallazgos.<\/p>\n\n\n\n<p>Una investigaci\u00f3n de mercado exitosa para el reposicionamiento de una marca tambi\u00e9n debe ser flexible y adaptable. Los mercados son din\u00e1micos y los comportamientos de los consumidores cambian r\u00e1pidamente. Las metodolog\u00edas y estrategias de investigaci\u00f3n deben ser capaces de girar en respuesta a nueva informaci\u00f3n o cambios repentinos en las condiciones del mercado para seguir siendo relevantes y \u00fatiles.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, los conocimientos deben traducirse en estrategias viables que est\u00e9n alineadas con los objetivos de la marca y las oportunidades de mercado. Esto requiere no s\u00f3lo analistas de datos, sino tambi\u00e9n pensadores estrat\u00e9gicos que puedan conectar los puntos entre los puntos de datos y las aplicaciones del mundo real.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El posicionamiento de marca se relaciona con el valor \u00fanico que una marca presenta a su cliente. 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