{"id":37390,"date":"2021-05-02T00:33:25","date_gmt":"2021-05-02T00:33:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=37390"},"modified":"2026-03-16T23:17:06","modified_gmt":"2026-03-17T03:17:06","slug":"investigacion-de-evaluacion-de-mercado","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/market-entry-intelligence-page\/investigacion-de-evaluacion-de-mercado\/","title":{"rendered":"Investigaci\u00f3n de evaluaci\u00f3n de mercado"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"background: linear-gradient(to right, #001f3f 0%, #003d7a 30%, #1e90ff 70%, #74c0fc 100%); background: -webkit-linear-gradient(left, #001f3f 0%, #003d7a 30%, #1e90ff 70%, #74c0fc 100%); -webkit-background-clip: text; -webkit-text-fill-color: transparent; background-clip: text; font-size: 2.5rem; font-weight: 700; line-height: 1.2; display: inline-block; margin: 0;\">Investigaci\u00f3n de evaluaci\u00f3n de mercado<\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-2cdc38c9\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1456\" height=\"816\" class=\"gb-image gb-image-2cdc38c9\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Strategy-consulting-20.jpg\" alt=\"Investigaci\u00f3n y estrategia de mercado internacional de SIS\" title=\"Strategy consulting (20)\" srcset=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Strategy-consulting-20.jpg 1456w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Strategy-consulting-20-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Strategy-consulting-20-1024x574.jpg 1024w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Strategy-consulting-20-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Strategy-consulting-20-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\"><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-dots\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"businesses-are-experiencing-a-lot-of-pressure-due-to-rapid-market-changes\">Las empresas est\u00e1n experimentando mucha presi\u00f3n debido a los r\u00e1pidos cambios del mercado.<\/h2>\n\n\n\n<p>A medida que avanzan para ampliar sus carteras de productos y aventurarse en nuevos mercados, no se puede pasar por alto la necesidad de contar con inteligencia de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Realizar una evaluaci\u00f3n del mercado ayuda a los ejecutivos a identificar oportunidades de crecimiento, evitar riesgos y desarrollar estrategias de marketing exitosas.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns has-global-color-9-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-3c95a7df760f47e3bb676623121367df is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"background-color:#f7f9fa6e\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:18%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:71.28%\">\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block aligncenter has-global-color-9-color has-text-color has-link-color wp-elements-6a4b28161f501b837bf1ba82b4e087b0\" style=\"font-size:16px\" id=\"rank-math-toc\"><h2><br><strong>t<\/strong>able of Contents<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#businesses-are-experiencing-a-lot-of-pressure-due-to-rapid-market-changes\">Las empresas est\u00e1n experimentando mucha presi\u00f3n debido a los r\u00e1pidos cambios del mercado.<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#importance-of-conducting-market-assessment\">Importancia de realizar una evaluaci\u00f3n del mercado<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#when-should-businesses-conduct-market-research\">\u00bfCu\u00e1ndo deber\u00edan las empresas realizar investigaciones de mercado?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#what-are-the-key-success-factors-in-market-research\">\u00bfCu\u00e1les son los factores clave de \u00e9xito en la investigaci\u00f3n de mercado?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#trends-in-market-assessment\">Tendencias en la evaluaci\u00f3n del mercado<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#benefits-of-conducting-market-assessments\">Beneficios de realizar evaluaciones de mercado<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"importance-of-conducting-market-assessment\">Importancia de realizar una evaluaci\u00f3n del mercado<\/h2>\n\n\n\n<p>Un proyecto exitoso de evaluaci\u00f3n del mercado dar\u00e1 como resultado una comprensi\u00f3n tanto del mercado como del cliente. Al responder preguntas sobre la demanda, la saturaci\u00f3n del mercado, los precios e incluso los indicadores econ\u00f3micos, la evaluaci\u00f3n del mercado permite a las empresas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Identificar clientes potenciales y sus h\u00e1bitos de compra.<\/li>\n\n\n\n<li>Descubra si los clientes est\u00e1n dispuestos a comprar un producto y pueden permit\u00edrselo.<\/li>\n\n\n\n<li>Determinar el tama\u00f1o del mercado y si est\u00e1 creciendo o contray\u00e9ndose.<\/li>\n\n\n\n<li>Identificar los segmentos de mercado existentes y determinar en cu\u00e1les competir.<\/li>\n\n\n\n<li>Comprobar si un producto o servicio se ajusta al mercado<\/li>\n\n\n\n<li>Evaluar la competencia existente y comprender las fortalezas y debilidades de los competidores.<\/li>\n\n\n\n<li>Aproveche las oportunidades que proporcionan un alto retorno de la inversi\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"when-should-businesses-conduct-market-research\">\u00bfCu\u00e1ndo deber\u00edan las empresas realizar investigaciones de mercado?<\/h2>\n\n\n\n<p>Aunque las empresas deber\u00edan realizar estudios de mercado con regularidad, la mayor\u00eda lo hace s\u00f3lo cuando se enfrentan a determinadas situaciones. A continuaci\u00f3n se muestran algunos casos que a menudo empujan a las empresas a realizar una evaluaci\u00f3n del mercado:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cuando se busca crear una propuesta de venta \u00fanica<\/li>\n\n\n\n<li>Al probar suposiciones hechas previamente<\/li>\n\n\n\n<li>Cuando buscan restablecerse durante o despu\u00e9s de una crisis<\/li>\n\n\n\n<li>Al buscar nuevas oportunidades de mercado para impulsar el crecimiento<\/li>\n\n\n\n<li>Al buscar datos objetivos que ayuden a tomar decisiones comerciales a largo plazo<\/li>\n\n\n\n<li>Al intentar proyectar el futuro del mercado<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-are-the-key-success-factors-in-market-research\">\u00bfCu\u00e1les son los factores clave de \u00e9xito en la investigaci\u00f3n de mercado?<\/h2>\n\n\n\n<p>Si no se planifica y ejecuta bien, un proyecto de evaluaci\u00f3n de mercado puede ser una tarea costosa que ni siquiera arroja datos significativos. Para obtener el tipo de inteligencia de mercado que los ejecutivos necesitan para tomar decisiones con confianza, los investigadores deben tener en cuenta ciertos factores.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Definici\u00f3n de objetivos de evaluaci\u00f3n del mercado<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Los proyectos de evaluaci\u00f3n de mercado deben tener uno o dos objetivos que sean claros y espec\u00edficos. Cuanto m\u00e1s claros sean los objetivos, m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 entenderlos y trabajar para alcanzarlos.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto es importante porque los objetivos de la investigaci\u00f3n de mercado determinan todo, desde las metodolog\u00edas de investigaci\u00f3n hasta el segmento de mercado y la audiencia que se evaluar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Determine su capacidad para realizar investigaciones de mercado<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Los ejecutivos deben evaluar la capacidad de sus equipos internos para llevar a cabo el an\u00e1lisis de mercado planificado. Dependiendo del prop\u00f3sito de la investigaci\u00f3n, hay situaciones en las que ser\u00eda mejor asociarse con una agencia de investigaci\u00f3n especializada.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas agencias cuentan con expertos de la industria ubicados en todo el mundo que saben qu\u00e9 buscar y c\u00f3mo obtener informaci\u00f3n de fuentes de informaci\u00f3n tanto primarias como secundarias.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Recopilar los datos correctos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La recopilaci\u00f3n de datos es una parte fundamental de la investigaci\u00f3n de mercado. Dado que los datos son los que dirigir\u00e1n la estrategia y la toma de decisiones, es importante que los datos recopilados sean precisos y se centren en los objetivos definidos de evaluaci\u00f3n del mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Para obtener datos de alta calidad, los investigadores deben elegir herramientas de recopilaci\u00f3n de datos, dirigirse a la audiencia adecuada y determinar el momento adecuado para realizar la investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. An\u00e1lisis e interpretaci\u00f3n de datos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Analizar e interpretar datos de investigaci\u00f3n requiere las habilidades y herramientas adecuadas. Los equipos con visi\u00f3n para los negocios obtendr\u00e1n mejores resultados, ya que pueden ver c\u00f3mo se combina todo y c\u00f3mo se puede aplicar para lograr los objetivos comerciales.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ayudar en la toma de decisiones, los informes de evaluaci\u00f3n del mercado deben resaltar informaci\u00f3n relevante y ser f\u00e1ciles de entender. Deber\u00edan mostrar c\u00f3mo se han llegado a las conclusiones y c\u00f3mo se han desarrollado estrategias a partir de la inteligencia de mercado adquirida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"trends-in-market-assessment\">Tendencias en la evaluaci\u00f3n del mercado<\/h2>\n\n\n\n<p>Hay una adopci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas con fines de investigaci\u00f3n, incluso a medida que se piensa m\u00e1s en c\u00f3mo hacer que m\u00e1s encuestados participen en la investigaci\u00f3n. Algunas de las tendencias en la investigaci\u00f3n de mercados incluyen:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/soluciones\/innovacion\/investigacion-de-mercado-agil\/\" title=\"Investigaci\u00f3n de mercado \u00e1gil\" data-wpil-monitor-id=\"6111\">Investigaci\u00f3n de mercado \u00e1gil<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La investigaci\u00f3n de mercado se est\u00e1 volviendo iterativa, de modo que el proyecto en s\u00ed nunca se termina. En cambio, contin\u00faa en peque\u00f1os lotes, y cada tarea se basa en los hallazgos de la anterior.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto trae consigo un cambio en las metodolog\u00edas y el uso de herramientas que ayudan a recopilar datos en un mercado que cambia r\u00e1pidamente. Para beneficiarse de un enfoque \u00e1gil en la investigaci\u00f3n de mercado, las empresas deben adoptar procesos \u00e1giles. Esto les permite utilizar f\u00e1cilmente las breves r\u00e1fagas de conocimientos para el crecimiento empresarial.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Escucha social<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Las personas viven gran parte de sus vidas en l\u00ednea, lo que crea una oportunidad para que los investigadores recopilen datos a trav\u00e9s de la escucha social. A medida que las personas comparten abiertamente informaci\u00f3n personal y opiniones en las plataformas sociales, los datos recopilados a trav\u00e9s de la escucha social pueden resultar muy aut\u00e9nticos.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos de los datos propios que los investigadores pueden recopilar incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Puntos d\u00e9biles de los clientes y sugerencias para mejorar el producto<\/li>\n\n\n\n<li>Conocimiento de marca y (err\u00f3neas) percepciones<\/li>\n\n\n\n<li>Comportamientos de compra<\/li>\n\n\n\n<li>Desencadenantes emocionales que impulsan la acci\u00f3n del cliente<\/li>\n\n\n\n<li>Tendencias a nivel micro y macro<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>3. Uso de la inteligencia artificial para la investigaci\u00f3n de mercados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A medida que avanzamos hacia el seguimiento sin cookies, las empresas recopilan datos de forma agresiva. Dado que el procesamiento y an\u00e1lisis de datos son mundanos y requieren mucho tiempo, la IA ha demostrado ser una soluci\u00f3n capaz.<\/p>\n\n\n\n<p>La IA se utiliza para recopilar datos de varios canales, clasificarlos, analizarlos y generar informes que ayudan a los tomadores de decisiones a sacar conclusiones m\u00e1s r\u00e1pido y desarrollar las estrategias correctas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. Investigaci\u00f3n longitudinal<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Al rastrear a un grupo espec\u00edfico de encuestados durante un largo per\u00edodo de tiempo, la investigaci\u00f3n longitudinal permite a los investigadores recopilar datos que les ayudan a construir una comprensi\u00f3n del mercado a nivel macro.<\/p>\n\n\n\n<p>Los datos recopilados mediante el seguimiento longitudinal ayudan a identificar conexiones entre desencadenantes y acciones, causas y efectos, y permiten a los investigadores predecir tendencias futuras con facilidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"benefits-of-conducting-market-assessments\">Beneficios de realizar evaluaciones de mercado<\/h2>\n\n\n\n<p>Hay mucho que ganar con la evaluaci\u00f3n del mercado. Un conocimiento profundo del mercado puede ayudar a su empresa a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Conozca a sus clientes y adapte sus ofertas en consecuencia<\/li>\n\n\n\n<li>Reduzca el riesgo empresarial al comprender la din\u00e1mica del mercado, los factores de \u00e9xito y las tendencias emergentes.<\/li>\n\n\n\n<li>Identificar anomal\u00edas en la industria y evitar sus efectos.<\/li>\n\n\n\n<li>Optimice sus esfuerzos y recursos de marketing para obtener clientes potenciales de alta calidad.<\/li>\n\n\n\n<li>Determinar qu\u00e9 puntos de referencia utilizar para evaluar el \u00e9xito empresarial<\/li>\n\n\n\n<li>Proyectar ingresos de nuevos productos o planes de expansi\u00f3n y tomar las decisiones correctas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h2>Nuestra ubicaci\u00f3n de instalaciones en Nueva York<\/h2>\n<p><!-- \/wp:post-content --> <!-- wp:html --> <iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.google.com\/maps\/embed?pb=!1m18!1m12!1m3!1d3022.976188376966!2d-73.99130312499956!3d40.740549471389315!2m3!1f0!2f0!3f0!3m2!1i1024!2i768!4f13.1!3m3!1m2!1s0x89c259a15798c731%3A0xd695d09bdd495f25!2s11%20E%2022nd%20St%20FL%202%2C%20New%20York%2C%20NY%2010010%2C%20USA!5e0!3m2!1sen!2spe!4v1726171763526!5m2!1sen!2spe\" width=\"600\" height=\"450\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe> <!-- \/wp:html --> <!-- wp:paragraph --><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">11 E 22nd Street, Piso 2, Nueva York, NY 10010 T: +1(212) 505-6805<\/h3>\n<hr \/>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Acerca de SIS Internacional<\/span><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">SIS Internacional<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ofrece investigaci\u00f3n cuantitativa, cualitativa y estrat\u00e9gica. Proporcionamos datos, herramientas, estrategias, informes y conocimientos para la toma de decisiones. Tambi\u00e9n realizamos entrevistas, encuestas, grupos focales y otros m\u00e9todos y enfoques de investigaci\u00f3n de mercado.<\/span><a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/sobre-la-investigacion-internacional-de-sis\/contact-sis-international-market-research\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> P\u00f3ngase en contacto con nosotros<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para su pr\u00f3ximo proyecto de Investigaci\u00f3n de Mercado.<\/span><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2 id=\"about-market-assessment-research\" class=\"wp-block-heading\">\u00a0<\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubra c\u00f3mo puede hacer crecer su negocio con Market Assessment Research.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62554,"parent":84510,"menu_order":14,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-37390","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/37390","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37390"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/37390\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":84649,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/37390\/revisions\/84649"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/84510"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62554"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37390"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}