{"id":26524,"date":"2018-04-29T10:20:06","date_gmt":"2018-04-29T10:20:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=26524"},"modified":"2025-09-12T20:45:26","modified_gmt":"2025-09-13T00:45:26","slug":"investigacion-de-mercado-de-cambio-de-marca","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/solutions\/branding-and-customer-research-solutions\/rebranding-market-research\/","title":{"rendered":"Investigaci\u00f3n de mercado de cambio de marca"},"content":{"rendered":"

Investigaci\u00f3n de mercado de cambio de marca<\/span><\/h1>\n\n\n\n

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\"Investigaci\u00f3n<\/figure>\n\n\n\n

Se puede esperar que cambien el dise\u00f1o de los autom\u00f3viles, los sistemas operativos de las computadoras y los estilos de ropa. \u00bfNo deber\u00eda ocurrir lo mismo con el aspecto de una marca? \u00bfCu\u00e1ndo es el momento de actualizar una marca? La primera se\u00f1al es un cambio sutil en lo que \u201cse trata\u201d de una marca. La investigaci\u00f3n de mercado es un elemento cr\u00edtico para expresar la nueva marca. Una investigaci\u00f3n de mercado bien ejecutada permite a las empresas redise\u00f1ar su marca. El producto final debe definir qu\u00e9 hacen, qui\u00e9nes son y por qu\u00e9 la gente puede contar con ellos.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Redefiniendo las marcas en una econom\u00eda global<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Las marcas fuertes superan a las marcas de la competencia. Tambi\u00e9n superan al \u00edndice de los mercados financieros. Muchas empresas reservan ahora una parte considerable de sus presupuestos de marketing para los medios digitales. Este presupuesto digital es necesario para seguir siendo relevante en el mercado. Tambi\u00e9n les ayuda a forjar conexiones m\u00e1s profundas con sus clientes.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, est\u00e1 evolucionando una nueva generaci\u00f3n de marcas globales. Las marcas m\u00e1s antiguas deber\u00edan tomar nota de las estrategias que utilizan. En los \u00faltimos a\u00f1os se ha convertido en una prioridad construir una cultura de marca s\u00f3lida y confiable. Los clientes deber\u00edan poder reconocer la cultura de la marca en cualquier parte del mundo. El auge de los canales digitales ha trasladado el \u00e9nfasis de la marca de la estructura a la cultura.<\/span><\/p>\n\n\n\n

El auge de lo digital tambi\u00e9n ha transformado la forma en que se comunican los especialistas en marketing. Los especialistas en marketing ahora se conectan con sus agencias asociadas y clientes mediante tecnolog\u00eda digital. Los deberes principales y las caracter\u00edsticas centrales del marketing siguen siendo los mismos. Sin embargo, las funciones tuvieron que aumentar en alcance. Las nuevas tareas son adaptarse a la naturaleza cambiante del mundo en el que operan las marcas.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo de una marca que se redefine en la econom\u00eda global es un grupo hotelero estadounidense. La empresa renov\u00f3 recientemente sus 16 marcas. Tambi\u00e9n invirti\u00f3 en nueva tecnolog\u00eda y moderniz\u00f3 sus propiedades hoteleras. Adem\u00e1s, el grupo anunci\u00f3 nuevas asociaciones y beneficios para atender a los turistas con mentalidad econ\u00f3mica.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Las marcas m\u00e1s antiguas deben mantenerse al d\u00eda con las marcas m\u00e1s nuevas<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Algunas empresas venden hoy los mismos productos que en 1920. \u00bfC\u00f3mo lo hacen? Sus ofertas son tan valiosas y difundidas como lo eran hace cien a\u00f1os. A\u00fan as\u00ed, estas empresas saben que sus necesidades de marketing se adaptan a su audiencia en constante cambio. Por ejemplo, LEGO comenz\u00f3 como una peque\u00f1a empresa en 1939 fabricando juguetes de madera en Dinamarca. The LEGO Company desarroll\u00f3 recientemente un videojuego para PlayStation, Xbox y Nintendo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Otro ejemplo son los macarrones con queso Kraft. Kraft quer\u00eda acceder al mercado de los entusiastas de los alimentos saludables, pero no quer\u00eda asustar a los clientes. La empresa lanz\u00f3 el nuevo producto sin fanfarrias. Luego realizaron una campa\u00f1a en Twitter varios meses despu\u00e9s. Esta t\u00e1ctica dio a la gente tiempo suficiente para concluir que no notaron la diferencia.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Las marcas que se apeguen a sus viejas costumbres perder\u00e1n su relevancia. Necesitan estar al tanto de las tendencias cambiantes. Kraft aprovech\u00f3 la creciente tendencia hacia opciones alimentarias m\u00e1s saludables y un estilo de vida limpio. Las experiencias tambi\u00e9n juegan un papel muy importante en el estilo de vida moderno. Las marcas inteligentes est\u00e1n prestando atenci\u00f3n a este nuevo desarrollo. Este concepto es lo que hay detr\u00e1s de LEGO'S Legoland. La empresa present\u00f3 Legoland en 1968 y sigue siendo popular hoy en d\u00eda.<\/span><\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo reinventar marcas antiguas<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Las marcas deben reflejar el mercado existente a medida que las empresas crecen y cambian. En definitiva, la competencia mejorar\u00e1 su marca. Adoptar\u00e1 logotipos m\u00e1s nuevos y desarrollar\u00e1 nuevas formas de conectarse con el p\u00fablico. Si las empresas deciden permanecer igual, terminar\u00e1n perdiendo su ventaja competitiva. Una actualizaci\u00f3n de marca le dice a la audiencia que la empresa es relevante y moderna. Tambi\u00e9n muestra una conexi\u00f3n entre una empresa y su industria.<\/span><\/p>\n\n\n\n

El truco para reinventar marcas antiguas es mantener un ojo de \u00e1guila en el cliente. Las empresas deben escuchar los deseos y necesidades del cliente. Deben utilizar esta informaci\u00f3n para crear y mantener la relevancia de la marca en el mundo actual. Tambi\u00e9n deben poder contar la historia de la marca para inspirar afinidad y la intenci\u00f3n de compra. Estos son los secretos que explican por qu\u00e9 algunas marcas siguen siendo relevantes y otras no. Los especialistas en marketing har\u00edan bien en prestar atenci\u00f3n y esforzarse siempre por alcanzar la relevancia, independientemente del mercado.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las marcas fuertes superan a las marcas de la competencia. \u00bfQu\u00e9 sucede cuando su marca envejece o queda obsoleta? Aportamos la investigaci\u00f3n para reinventar las marcas. <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62847,"parent":14650,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-26524","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26524"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68081,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524\/revisions\/68081"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14650"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62847"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}