{"id":16527,"date":"2015-06-13T18:35:24","date_gmt":"2015-06-13T18:35:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=16527"},"modified":"2025-09-08T12:55:19","modified_gmt":"2025-09-08T16:55:19","slug":"investigacion-de-mercado-hispano","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/es\/cobertura\/latin-america\/investigacion-de-mercado-de-america-latina\/investigacion-de-mercado-hispano\/","title":{"rendered":"Investigaci\u00f3n de mercado hispano"},"content":{"rendered":"

Investigaci\u00f3n de mercado hispano<\/h1>\n\n\n\n
\"Investigaci\u00f3n<\/figure>\n\n\n\n

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El mercado hispano emergente<\/h2>\n\n\n\n

No sorprende que uno de los mercados emergentes m\u00e1s grandes del mundo pertenezca hoy a una floreciente poblaci\u00f3n hispana. En los \u00faltimos a\u00f1os, el poder adquisitivo de este grupo ha crecido espectacularmente y seguir\u00e1 haci\u00e9ndolo. El aumento de la riqueza y las oportunidades educativas posicionan al segundo grupo \u00e9tnico m\u00e1s grande de Estados Unidos como uno destinado a tener un impacto de mercado poderoso y duradero.<\/p>\n\n\n\n

Fuera de Estados Unidos, varias naciones latinoamericanas est\u00e1n experimentando una recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica significativa. Las mejores ventas minoristas y el aumento de la producci\u00f3n de bienes de consumo han tenido un efecto dram\u00e1ticamente positivo en las perspectivas econ\u00f3micas de los mercados hispanos.<\/p>\n\n\n\n

Hist\u00f3ricamente, los intereses empresariales han prestado mucha atenci\u00f3n al lenguaje mismo como medio para penetrar en estos mercados deseables. Los hispanos estadounidenses prefieren ver televisi\u00f3n donde se habla predominantemente espa\u00f1ol. Adem\u00e1s, la mayor\u00eda de los hispanos prefieren hablar espa\u00f1ol en sus propios hogares.<\/p>\n\n\n\n

A diferencia de la televisi\u00f3n inglesa, que est\u00e1 disponible en varios canales, la televisi\u00f3n de habla hispana se concentra en menos canales y, por lo tanto, los espectadores hispanos la ven con mayor intensidad.<\/p>\n\n\n\n

Esto hace que los medios de habla hispana sean una opci\u00f3n eficaz para los anunciantes que intentan comunicarse con este creciente mercado objetivo. Como m\u00ednimo, las empresas dise\u00f1ar\u00e1n mensajes personalizados para estos medios de comunicaci\u00f3n de habla hispana, adem\u00e1s de los anuncios tradicionales en ingl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Los consumidores hispanos tienden a ser m\u00e1s fieles a determinadas marcas en algunos casos que sus hom\u00f3logos de otras etnias. No compran con tanta frecuencia, pero cuando se aventuran a salir, los hispanos gastan m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n visitan m\u00e1s restaurantes de comida r\u00e1pida y, cuando lo hacen, tienen ni\u00f1os a cuestas, lo que en \u00faltima instancia afecta las decisiones de compra de los padres. Hist\u00f3ricamente, los hispanos compran m\u00e1s bebidas, lo que hace que las proyecciones a largo plazo de las ventas de bebidas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os sean m\u00e1s altas para el mercado hispano que para los consumidores cauc\u00e1sicos. Tanto los m\u00e9todos de investigaci\u00f3n cualitativos como cuantitativos pueden descubrir \u00e1reas de oportunidad para mejorar el rendimiento de su negocio.<\/p>\n\n\n\n

Realizaci\u00f3n de investigaciones de mercado hispano<\/h2>\n\n\n\n

La poblaci\u00f3n hispana de Estados Unidos es el segmento minoritario m\u00e1s grande y seguir\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente; El futuro de la econom\u00eda estadounidense y de las industrias clave depende del mercado hispano.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, los hispanos provienen de una amplia variedad de pa\u00edses de origen. La investigaci\u00f3n dirigida a las poblaciones hispanas debe tener en cuenta su ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, demograf\u00eda cultural, idiomas, aculturaci\u00f3n, clase econ\u00f3mica y niveles educativos. Estos datos demogr\u00e1ficos ser\u00e1n diferentes con cada conjunto de poblaci\u00f3n, dependiendo de una serie de factores.<\/p>\n\n\n\n

La \u201caculturaci\u00f3n\u201d se refiere al proceso de adopci\u00f3n de los rasgos culturales o patrones sociales de un determinado grupo. Los investigadores de mercado deben tener cuidado de no asumir que todos los hispanos en un \u00e1rea geogr\u00e1fica determinada u otro grupo demogr\u00e1fico se encuentran en el mismo nivel de aculturaci\u00f3n. Por ejemplo, muchos hispanos estadounidenses se encuentran en un nivel de aculturaci\u00f3n m\u00e1s bajo que los de los pa\u00edses latinoamericanos, y muchos no hablan espa\u00f1ol con regularidad en p\u00fablico, en casa o en absoluto. No basta simplemente con ofrecer una traducci\u00f3n de encuestas en espa\u00f1ol para acceder a las poblaciones hispanas; El proceso de investigaci\u00f3n, que incluye materiales de encuesta, cuestionarios y entrevistas personales, debe tener en cuenta no s\u00f3lo el idioma preferido de los individuos en el mercado objetivo sino tambi\u00e9n su identidad cultural individual.<\/p>\n\n\n\n

A medida que las poblaciones hispanas crecen, especialmente en los EE. UU., es crucial para el desarrollo de industrias y negocios clave comprender el tama\u00f1o, la variaci\u00f3n, la singularidad y el valor general del mercado hispano como una base de consumidores pr\u00f3spera con un poder adquisitivo distintivo. Las poblaciones hispanas tambi\u00e9n tienen patrones \u00fanicos de uso de tecnolog\u00eda y medios, patrones de consumo y psicolog\u00edas de compra que difieren del mercado masivo. Se prev\u00e9 que el crecimiento futuro de su consumo ser\u00e1 significativamente mayor que el de los no hispanos, y los cambios culturales y econ\u00f3micos en Estados Unidos estar\u00e1n determinados en gran medida por este crecimiento.<\/p>\n\n\n\n

Investigaci\u00f3n de Mercados en Am\u00e9rica Latina<\/h2>\n\n\n\n
\"Investigaci\u00f3n<\/figure>\n\n\n\n

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Cada pa\u00eds latinoamericano tiene sus propias actitudes, costumbres, preferencias, peculiaridades y caracter\u00edsticas distintivas.<\/p>\n\n\n\n

Ser\u00eda un error arrojar un amplio manto de uniformidad sobre esta \u00e1rea de rica importancia hist\u00f3rica y cultural. Aqu\u00ed es donde la importancia de una investigaci\u00f3n de mercados internacional experimentada se vuelve esencial, para las consultas iniciales y para aprovechar las metodolog\u00edas establecidas que brindan la mejor oportunidad de comprender estas naciones y culturas emergentes, y beneficiarse de esa comprensi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Lo que se debe y no se debe hacer en la investigaci\u00f3n del mercado hispano<\/h2>\n\n\n\n

dos<\/h3>\n\n\n\n