Investigación de mercado de realidad virtual

Realidad virtual: cuantificación de conocimientos cualitativos

Ahora, con los avances en las tecnologías interactivas digitales y 3D, los investigadores están comenzando a simular y probar nuevos conceptos de tiendas, productos y anuncios.

Las empresas pueden crear nuevos conceptos de productos utilizando la realidad virtual y probar esos conceptos utilizando métodos de realidad virtual. El resultado son hallazgos más rápidos y sólidos. Los clientes de Market Research se benefician del rápido desarrollo de productos y de la calidad de los conocimientos.

La tecnología pendiente de patente ahora hace posible que los encuestados participen en entornos de consumo sin salir de sus hogares o de un centro de investigación. Al usar un dispositivo de realidad virtual que permite representaciones de alta resolución y 360 grados de cualquier entorno, los investigadores pueden llevar a cabo técnicas como visitas de compras y etnografías en el hogar sin salir de las instalaciones de investigación mientras los encuestados disfrutan de una experiencia emocionante y de alta tecnología.

Además, los dispositivos de seguimiento ocular y monitoreo de movimiento dentro de estos instrumentos de realidad virtual pueden medir cada aspecto de la interacción de un encuestado con productos y entornos de consumo. Con esta tecnología, los investigadores ahora pueden cuantificar observaciones cualitativas y obtener un nivel de conocimiento sin precedentes sobre cómo piensan y se comportan sus clientes.

Algunas de las aplicaciones innovadoras de esta tecnología incluyen:

  • Investigación sobre la experiencia de la tienda virtual

  • Prueba de anuncios

  • Visualización de Productos en el Hogar del Consumidor

  • Pruebas de producto

  • Pruebas de características del vehículo

  • Pruebas de usabilidad (UX)

La realidad virtual evita algunos de los desafíos asociados con la realización de investigaciones en persona en lugares como centros comerciales, centros de atención médica y oficinas privadas. Ahora, con la llegada de esta tecnología revolucionaria, las experiencias y los productos en la tienda se pueden simular con precisión para un encuestado en cualquier lugar. SIS está implementando la tecnología virtual más avanzada para brindar nuevas fronteras de valor y conocimiento a los clientes.