{"id":19604,"date":"2016-01-17T22:48:57","date_gmt":"2016-01-17T22:48:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?p=19604"},"modified":"2026-01-26T18:50:40","modified_gmt":"2026-01-26T23:50:40","slug":"b2b-markenpositionierung-und-verfolgung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/b2b-markenpositionierung-und-verfolgung\/","title":{"rendered":"B2B-Marktpositionierung und Markenforschung"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-a26b62ff\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1456\" height=\"816\" class=\"gb-image gb-image-a26b62ff\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Focus-group-meeting-1.jpg\" alt=\"SIS International Marktforschung &amp; Strategie\" title=\"Focus group &amp; meeting (1)\" srcset=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Focus-group-meeting-1.jpg 1456w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Focus-group-meeting-1-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Focus-group-meeting-1-1024x574.jpg 1024w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Focus-group-meeting-1-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Focus-group-meeting-1-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\"><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p1\"><span class=\"s1\">Die B2B-Markenstrategie verfolgt zwei Philosophien. <\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Manche argumentieren, dass die Markenbildung und Positionierung des Unternehmens oder Produkts am meisten zu h\u00f6heren Ums\u00e4tzen und Marktanteilen beitr\u00e4gt. <\/span>Andere wiederum glauben, dass Innovation und Produktverbesserungen der Schl\u00fcssel zum Erfolg sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Obwohl die regelm\u00e4\u00dfige \u00dcberwachung solcher Faktoren Licht in diese Debatte bringen kann, wenden viele Unternehmen diese Technik \u00fcberhaupt nicht an.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Eine Folge des Brandings ist <b>Markenbekanntheit<\/b>. Es ist nicht eindeutig, inwieweit ein Markenname Kaufentscheidungen in der B2B-Welt beeinflusst. Wenn Produkte und Dienstleistungen beschafft werden m\u00fcssen, gibt es im Allgemeinen eine Liste von Kriterien, die erf\u00fcllt werden m\u00fcssen. Diese werden h\u00e4ufig in Angebote eingearbeitet, die dann an mehrere Anbieter zur Angebotsabgabe gesendet werden. Wenn die meisten oder alle grundlegenden Anforderungen erf\u00fcllt sind, kann der Preis den Markennamen als entscheidenden Faktor \u00fcbertrumpfen, insbesondere wenn der Artikel als \u201eMassenware\u201c wahrgenommen wird. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Es gibt einige Hinweise darauf, dass wiederholte Konfrontation mit einem Markennamen (unbewusst?) dazu f\u00fchren kann, dass die Wahl eines Markennamens gegen\u00fcber einem weniger bekannten oder unbekannten Konkurrenten erfolgt. Da es im B2B-Markt weniger Forschungsergebnisse gibt, ist nicht klar, ob Branding so effektiv ist wie im B2C-Umfeld.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist Markenforschung?<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/schockwerbung-und-schockmarketing\/\" title=\"Schockvertising und Schockmarketing\"  data-wpil-monitor-id=\"1986\">Branding research<\/a> is a specialized facet of market research aiming to understand, evaluate, and craft a brand&#8217;s image. It tries to unlock a brand&#8217;s unique proposition, and how it resonates with its target audience.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Markenforschung sammelt, analysiert und interpretiert Daten zur Wahrnehmung, Leistung, Bekanntheit und Differenzierung einer Marke auf dem Markt. Sie geht \u00fcber Logos und Slogans hinaus \u2013 sie befasst sich eingehend mit der Frage, wie eine Marke emotional und psychologisch mit Verbrauchern in Verbindung tritt.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In der Markenforschung k\u00f6nnen verschiedene Methoden eingesetzt werden, von Umfragen und Fokusgruppen bis hin zu ausf\u00fchrlichen Interviews und Beobachtungsstudien. Die gew\u00e4hlte Methode h\u00e4ngt oft von den Forschungszielen und der erforderlichen Tiefe der Erkenntnisse ab.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dar\u00fcber hinaus kann es f\u00fcr mehrere Zwecke verwendet werden:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><b>Marken-Audit: <\/b>Understanding the current <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/b2b-produktpositionierungsmarktforschung\/\" title=\"B2B Produktpositionierung Marktforschung\"  data-wpil-monitor-id=\"1449\">position of the brand in the market<\/a>.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Wettbewerbsanalyse: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Beurteilen Sie, wie sich die Marke im Vergleich zur Konkurrenz schl\u00e4gt.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Markenerweiterung: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Erkundung von M\u00f6glichkeiten zur Ausweitung der Marke auf neue Bereiche oder Produkte.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Neugestaltung: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Ermitteln des Bedarfs und m\u00f6glicher Strategien f\u00fcr eine Marken\u00fcberholung.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2026 Und vieles mehr.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum ist es wichtig?<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durch Markenforschung gewinnen Unternehmen wertvolle Einblicke in die St\u00e4rken, Schw\u00e4chen, Chancen und Risiken ihrer Marke auf dem Markt. Sie fungiert als Kompass f\u00fcr die Marke und stellt sicher, dass die Marke den Werten, W\u00fcnschen und Bed\u00fcrfnissen der Zielgruppe entspricht.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Kommt die neueste Anzeige beim Publikum an? Vermittelt das neue Logo die Essenz der Marke? Solche kritischen Fragen finden hier ihre Antworten \u2013 und die Markenforschung dient als kontinuierliche Feedbackschleife und bietet Unternehmen mehrere Vorteile, darunter:&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Tiefes Verbraucherverst\u00e4ndnis: <\/b>It helps <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/packagings-role-in-brand-trust-why-your-box-matters-more-than-you-think\/\" title=\"Packaging&#8217;s Role in Brand Trust: Why Your Box Matters More Than You Think\"  data-wpil-monitor-id=\"1483\">brands discern not just what consumers think<\/a> about them, but also why they feel a certain way. This rich context aids in creating messages that resonate on a personal level.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Risikominderung:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Die Forschung kann als Testfeld dienen. Durch die Messung vorl\u00e4ufiger Reaktionen k\u00f6nnen Marken potenzielle Fallstricke und Erfolge pr\u00e4ventiv erkennen und ihre Strategien entsprechend optimieren.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Verfolgung der Markengesundheit:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Markenforschung ist wie ein regelm\u00e4\u00dfiger Gesundheitscheck f\u00fcr eine Marke. Durch die \u00dcberwachung wichtiger Leistungsindikatoren wie Markenerinnerung, Bekanntheit und Loyalit\u00e4t k\u00f6nnen Unternehmen proaktive Ma\u00dfnahmen ergreifen, um die Position ihrer Marke zu f\u00f6rdern und zu st\u00e4rken.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Wettbewerbsvorteil: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Durch ein tiefes Verst\u00e4ndnis ihrer Alleinstellungsmerkmale und Differenzierungsmerkmale k\u00f6nnen sich Marken unverwechselbar positionieren und so mehr als nur einen fl\u00fcchtigen Blick potenzieller Kunden auf sich ziehen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Strategische Entscheidungsfindung: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Entscheidungstr\u00e4ger k\u00f6nnen Strategien mit gr\u00f6\u00dferer Zuversicht entwickeln. Es bietet einen Fahrplan, der angibt, wann es Zeit ist, voranzuschreiten, wann man umschwenken und wann man innehalten sollte.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p2\"><span class=\"s1\">B2B-Marktpositionierung<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">Eine Marke sollte auf dem Markt so positioniert sein, dass sie sich in einem oder mehreren Merkmalen deutlich von der Konkurrenz unterscheidet, z. B.: \u201eWas leistet sie?\u201c<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp; <\/span>Welche Gef\u00fchle l\u00f6st es bei einem aus? Wo liegt es auf dem Preis-Leistungs-Kontinuum?<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">Die Marketingbem\u00fchungen sollten sich daher darauf konzentrieren, den Markt auf die einzigartige Position und die Vorteile Ihres Unternehmens oder Produkts aufmerksam zu machen. Hier sind einige Beispiele:<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">Ein integrierter Multichannel-Ansatz, der traditionelle mit neuen Medien und interaktiven sozialen Netzwerken kombiniert, kann ein wirksames Mittel sein, um potenzielle Kunden und Kunden gleicherma\u00dfen zu erreichen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">Durch unterschiedliche Einsatzm\u00f6glichkeiten von E-Mail, digitalen und sozialen Medien, SEO, SEM, Websites und Blogs k\u00f6nnen jeweils bestimmte Zielgruppen mit jeweils eigenen, unterschiedlichen Botschaften erreicht werden.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p5\"><span class=\"s1\">B2B-Marken-Tracking<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\">When setting up a <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/losungen\/b2b-markenbekanntheitsmarktforschung\/\" title=\"B2B-Marktforschung zur Markenbekanntheit\"  data-wpil-monitor-id=\"2293\">brand tracking research<\/a> study, consider these important criteria \u2013 <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">was gemessen werden soll (z. B. % Markenbekanntheit, Einstellung zur Marke, # Leads, Kosten pro Lead, Abschlussrate, Umsatz in Dollar) <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Wie misst man<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">wie h\u00e4ufig gemessen werden soll (z. B. j\u00e4hrlich, viertelj\u00e4hrlich, alle zwei Jahre)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"p9\"><span class=\"s4\">Der <\/span><span class=\"s5\">Metriken<\/span><span class=\"s4\"> Ausgew\u00e4hlt werden sollten Schl\u00fcsselindikatoren f\u00fcr die St\u00e4rke und Position der Marke sowie die Ber\u00fccksichtigung durch potenzielle K\u00e4ufer oder Meinungsf\u00fchrer. <span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp; <\/span><\/span><span class=\"s1\">Ohne die Verfolgung der richtigen Kennzahlen ist es f\u00fcr B2B-Vermarkter schwieriger, einen ROI nachzuweisen oder der Gesch\u00e4ftsleitung ihren Wert zu beweisen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p9\"><span class=\"s1\">Entwickeln Sie also ein <\/span><span class=\"s6\">Umfrage<\/span><span class=\"s1\"> Instrument mit Fragen, die Ihnen Aufschluss dar\u00fcber geben, wie bekannt, wahrgenommen, beliebt usw. Ihre Marke ist und wie sie im Vergleich zu Ihren Hauptkonkurrenten abschneidet. Eine Tracking-Studie unterscheidet sich von vielen anderen Forschungsarten, da sie mehr als einmal und mit m\u00f6glichst wenigen \u00c4nderungen durchgef\u00fchrt werden soll. Ber\u00fccksichtigen Sie dies also besonders beim Formulieren der Fragen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p1\"><span class=\"s1\">So f\u00fchren Sie eine Marken-Tracking-Studie durch<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\"><a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wahrnehmungen-in-b2b-markten-nutzen\/\" title=\"B2B Stakeholder-Marktforschung\"  data-wpil-monitor-id=\"2692\">Brand tracking research<\/a> should include a representative sample of your prospects. This way, you will learn how your brand is perceived among potential customers as well as existing ones. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\">Versuchen Sie, eine ausreichend gro\u00dfe Stichprobe zu erhalten, damit die im Laufe der Zeit festgestellten Unterschiede wirklich aussagekr\u00e4ftig sind.<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp; <\/span>This may present a challenge if the total market is relatively small or hard to reach. In such cases, the resources and experience of a professional third-party <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/sachverstand\/branchen\/extreme-persona-forschung\/\" title=\"Extreme Persona-Forschung\"  data-wpil-monitor-id=\"3376\">research firm can be extremely<\/a> helpful.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p9\"><span class=\"s1\">Neben Umfragen per Post, online oder telefonisch kann eine andere Art der Nachverfolgung (z. B. Messekontakte) durchgef\u00fchrt werden mit <\/span><span class=\"s6\">Marketing-Automatisierungssoftware<\/span><span class=\"s1\"> mit dem Sie die Aktionen potenzieller Kunden w\u00e4hrend eines Verkaufszyklus verfolgen k\u00f6nnen. So k\u00f6nnen Sie erkennen, welche Ereignisse oder Nachrichten zu qualitativ besseren Leads und Konvertierungen f\u00fchren.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p9\"><span class=\"s1\">Wie h\u00e4ufig soll nachverfolgt werden?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p6\"><span class=\"s1\">Man darf nicht vergessen, dass es Zeit braucht, die Wahrnehmung einer Marke zu ver\u00e4ndern.<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp; <\/span>Durch Tracking-Studien k\u00f6nnen Sie Ihre Branding-Bem\u00fchungen messen und umfassend w\u00fcrdigen. <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Wenn sich Ihre Produkte in einem dynamischen Markt befinden (z. B. Technologie, Telekommunikation), m\u00fcssen Sie unter Umst\u00e4nden h\u00e4ufiger \u00c4nderungen an Ihren Produkten und Marketingbotschaften vornehmen und m\u00f6chten diese daher h\u00e4ufiger nachverfolgen.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Wenn Ihr Verkaufszyklus relativ lang ist, ben\u00f6tigen Branding- und Positionierungsbem\u00fchungen wahrscheinlich mehr Zeit, um ihre Wirkung zu zeigen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"p9\"><span class=\"s4\">Allgemein, <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/komplexitat-des-b2b-marketings\/\" title=\"Was ist B2B-Marketing?\"  data-wpil-monitor-id=\"2200\">B2B and industrial market<\/a> sales cycles tend to be long &#8212; often 6 months or more.<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp; <\/span>Wenn Sie beispielsweise die Anzahl der Verk\u00e4ufe unmittelbar nach einer Messe, Veranstaltung oder einem Download von Ihrer Website verfolgen, ist das kein echter Indikator f\u00fcr den Wert dieser Marketingaktivit\u00e4t. Jemand kann also auf einer Messe zu einem Lead werden, wird aber m\u00f6glicherweise erst viel sp\u00e4ter zu einem Kunden.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Neue Trends in der Markenforschung<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Markenforschung entwickelt sich st\u00e4ndig weiter und h\u00e4lt mit technologischen Fortschritten, kulturellen Ver\u00e4nderungen und Ver\u00e4nderungen im Verbraucherverhalten Schritt. Hier sind einige der aufkommenden Trends, die die Zukunft dieser Art der Forschung pr\u00e4gen:<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Digitale Ethnographie: <\/b>With a significant portion of consumers now living a considerable part of their lives online, <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/losungen\/qualitative-quantitative-forschungslosungen\/ethnographie\/\" title=\"Ethnographie Marktforschung\"  data-wpil-monitor-id=\"6465\">Research is diving deep into digital ethnography<\/a>. This method deciphers consumer behavior on digital platforms, allowing brands to understand the digital touchpoints that influence consumers.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 KI und Predictive Analytics: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">K\u00fcnstliche Intelligenz ver\u00e4ndert die Markenforschung. KI-Tools sind in der Lage, riesige Datens\u00e4tze schnell zu durchforsten und zu analysieren und bieten pr\u00e4diktive Erkenntnisse, die es Marken erm\u00f6glichen, Prognosen und Strategien auf der Grundlage zuk\u00fcnftiger Trends und nicht nur historischer Daten zu entwickeln.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Markenverfolgung in Echtzeit: <\/b>With the rise of digital media and instant feedback mechanisms, <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/sachverstand\/lebenslaufe\/markenforschung\/\" title=\"Markenforschungsunternehmen\"  data-wpil-monitor-id=\"6319\">research is moving towards real-time brand<\/a> tracking. Brands can now get immediate feedback on campaigns, launches, or any other initiatives, allowing them to tweak strategies in real-time.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Kulturelle N\u00e4he: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Da Marken global werden, besteht ein wachsender Bedarf, lokale Kulturen, Nuancen und Stimmungen zu verstehen. Die Markenforschung konzentriert sich zunehmend auf kulturelle Erkenntnisse und stellt sicher, dass Marken lokal Anklang finden und gleichzeitig eine globale Botschaft vermitteln.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00f6glichkeiten in der Markenforschung<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Markenforschung bietet Unternehmen aller Gr\u00f6\u00dfe und Branche eine wahre Goldgrube an M\u00f6glichkeiten. Und so kann sie f\u00fcr Unternehmen bahnbrechend sein:<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Die Psyche der Verbraucher verstehen:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Die Forschung bietet einen Einblick in die Gedankenwelt des Verbrauchers. Wenn Unternehmen verstehen, was Markentreue f\u00f6rdert, k\u00f6nnen sie ihre Strategien anpassen, um engere Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Produktentwicklung und Innovation:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Unternehmen k\u00f6nnen Marktl\u00fccken oder unerf\u00fcllte Verbraucherbed\u00fcrfnisse erkennen. Dies kann die Innovationspipeline steuern und sicherstellen, dass Produktentwicklungen mit den Markenwerten und den Erwartungen der Verbraucher \u00fcbereinstimmen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Verbesserter Wettbewerbsvorteil:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Durch Markenforschung erh\u00e4lt man einen umfassenden \u00dcberblick \u00fcber die Wettbewerbslandschaft und kann so Unternehmen Differenzierungsm\u00f6glichkeiten und Bereiche erkennen, in denen sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Globale Ausbreitung: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Unternehmen, die ein Auge auf die globalen M\u00e4rkte werfen, erhalten Einblicke in kulturelle Nuancen, Vorlieben und Wahrnehmungen und k\u00f6nnen so sicherstellen, dass die globale Strategie der Marke kulturell sensibel und lokal relevant ist.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Herausforderungen der Markenforschung<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Obwohl das Potenzial der Markenforschung enorm ist, stehen Unternehmen bei der Durchf\u00fchrung dieser Forschung vor bestimmten Herausforderungen. Hier finden Sie einen genaueren Blick auf einige der H\u00fcrden, auf die Unternehmen sto\u00dfen k\u00f6nnen:<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Subjektivit\u00e4t: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Eine der inh\u00e4renten Herausforderungen der Markenforschung ist die subjektive Natur der Markenwahrnehmung. Im Gegensatz zu quantitativen Daten erfordern qualitative Erkenntnisse aus dieser Forschung eine differenzierte Interpretation und ein tieferes Verst\u00e4ndnis.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Kostenauswirkungen: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Comprehensive branding research can represent an important investment. While the returns are often worth the investment, smaller businesses might find it daunting to allocate significant budgets to assess the global perception of the <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/sachverstand\/branchen\/markenmarktforschung\/\" title=\"Markenmarktforschung\"  data-wpil-monitor-id=\"7075\">brand in multiple markets<\/a>.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Die richtige Methodik w\u00e4hlen: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Angesichts der Vielzahl verf\u00fcgbarer Forschungsmethoden kann es schwierig sein, die f\u00fcr spezifische Branding-Anfragen am besten geeignete Methode zu finden. Eine falsche Wahl kann die Ergebnisse verf\u00e4lschen und zu fehlgeleiteten Strategien f\u00fchren.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Globale Herausforderungen: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Bei der Durchf\u00fchrung von Forschungen in mehreren L\u00e4ndern k\u00f6nnen kulturelle Unterschiede eine Herausforderung darstellen und ein erh\u00f6htes Ma\u00df an Fachwissen und Sensibilit\u00e4t erfordern.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>\u2022 Erkenntnisse integrieren:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Sobald die Forschung abgeschlossen ist, erfordert die Integration der Erkenntnisse in umsetzbare Strategien eine nahtlose Zusammenarbeit zwischen Forschungsteams, Marketingabteilungen und anderen Beteiligten. Sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Stand sind, kann manchmal eine H\u00fcrde sein.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p13\">Strategische \u00dcberlegungen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p14\"><span class=\"s1\">Viele B2B-Vermarkter verfolgen den ROI \u00fcberhaupt nicht. Sie agieren m\u00f6glicherweise blind und verlassen sich mehr auf Instinkt und Gl\u00fcck, um erfolgreich zu sein. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p14\"><span class=\"s1\">Wenn Sie bereit sind zu pr\u00fcfen, was in Ihren Marken- und Positionierungsstrategien funktioniert und was verbessert werden muss, lohnt es sich, einen Mechanismus zur Markenverfolgung zu implementieren.<span class=\"Apple-converted-space\">&nbsp; <\/span><\/span><span class=\"s9\">Es muss keine Belastung f\u00fcr die Ressourcen sein und kann ein wichtiges Instrument zur Messung Ihrer Leistung sein und Ihnen helfen, der F\u00fchrungsebene Ihren Wert aufzuzeigen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/about-sis\/contact-sis-international-market-research\/\">Kontaktieren Sie uns f\u00fcr Ihr n\u00e4chstes B2B-Markenforschungsprojekt.<\/a><\/h2>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wir bieten B2B-Marktpositionierungsforschung und Markenstrategien f\u00fcr Unternehmen.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62663,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[300],"tags":[],"class_list":["post-19604","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-journals","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19604","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19604"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19604\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":80638,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19604\/revisions\/80638"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62663"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19604"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19604"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19604"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}