{"id":12015,"date":"2019-10-15T00:22:09","date_gmt":"2019-10-15T00:22:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/ensuring-customers-remember-your-message\/"},"modified":"2025-09-17T00:57:55","modified_gmt":"2025-09-17T04:57:55","slug":"stellen-sie-sicher-dass-sich-ihre-botschaft-an-die-kunden-erinnert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/ensuring-customers-remember-your-message\/","title":{"rendered":"Marktforschung zur Markenaktivierung"},"content":{"rendered":"<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-52bbfd4f\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1456\" height=\"816\" class=\"gb-image gb-image-52bbfd4f\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-16.jpg\" alt=\"SIS International Marktforschung &amp; Strategie\" title=\"Quantitative Forschung (16)\" srcset=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-16.jpg 1456w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-16-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-16-1024x574.jpg 1024w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-16-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-16-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\"><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n<h2>Es ist wichtig, eine aussagekr\u00e4ftige Botschaft zu verfassen.<\/h2>\n<p>Doch in einer Zeit, in der so viele Botschaften im Kopf der Kunden herumschwirren, ist es f\u00fcr Unternehmen wichtig, konzertierte Anstrengungen zu unternehmen, um sicherzustellen, dass ihre Botschaften bei ihren Kunden nicht verloren gehen. Noch wichtiger ist dies f\u00fcr Unternehmen, die Kunden wie die Millennials ansprechen, die viel Erfahrung darin haben, Werbung und Unternehmenskommunikation zu ignorieren.<\/p>\n<p><strong>Hier sind einige \u00dcberlegungen zum Verfassen einer aussagekr\u00e4ftigen Botschaft.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h2>Ausarbeitung<\/h2>\n<ul>\n<li>Verkn\u00fcpfung eines Reizes mit anderen Informationen bei der Kodierung einer Nachricht im Ged\u00e4chtnis des Kunden<\/li>\n<li>Verwendung von Beispielen zur Hervorhebung der Botschaft<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<h2>Bildsprache<\/h2>\n<ul>\n<li>Erstellen visueller Bilder zur Darstellung von W\u00f6rtern, die man sich merken sollte<\/li>\n<li>Betonung konkreter Objekte, die im Ged\u00e4chtnis der Kunden bleiben<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"unindentedList\">\n<li>\n<h2>Mnemonik<\/h2>\n<ul>\n<li>Bereitstellung von Assoziationen zwischen leicht zu merkenden Konstrukten und Daten<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<h2>Assoziative Netzwerke<\/h2>\n<ul>\n<li>In der Forschung betrifft diese \u00dcberlegung die Aktivierungsmodelle des Ged\u00e4chtnisses, das assoziative Netzwerk verwandter Informationen und Wissensstrukturen miteinander verbundener Knoten<\/li>\n<li>Symbole, Gegenst\u00e4nde und Nachrichten werden je nach ihrer \u00c4hnlichkeit im Ged\u00e4chtnis miteinander verkn\u00fcpft.<\/li>\n<li>Der aktivierte Gedanke im Kopf des Kunden stellt die Gesamtbedeutung des Produkts f\u00fcr den Verbraucher zu diesem Zeitpunkt dar.<\/li>\n<li>Welcher Gedanke oder welche Botschaft auch immer aktiviert wird, beeinflusst kognitive oder implizite Prozesse, die als Folge aktivierter Stimulation in der Umgebung auftreten. Unternehmen k\u00f6nnen erw\u00e4gen, Leidenschaft, Aufregung und einen Aufruf zum Handeln in ihre Botschaft einzubringen.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<h2>Ausbreitungsaktivierung<\/h2>\n<ul class=\"unindentedList\">\n<li>Wenn ein Gedanke aktiviert wird, werden auch andere damit verbundene Knoten aktiviert.<\/li>\n<li>Stellen Sie sich das Gehirn eines Kunden wie ein Netz vor. Wenn ein Gedanke ausgel\u00f6st wird, werden auch die damit verbundenen Gedanken ausgel\u00f6st.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Zugeh\u00f6rige Knoten:<\/span>\n<ul>\n<li>Markenspezifisch<\/li>\n<li>Anzeigenspezifisch<\/li>\n<li>Markenidentifikation<\/li>\n<li>Produktkategorie<\/li>\n<li>Bewertende Reaktionen<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2>So messen Sie die Kundenbindung<\/h2>\n<p>Unternehmen k\u00f6nnen den Starch-Test verwenden, um herauszufinden, welche Erinnerungen nach dem Lesen von Zeitschriftenanzeigen \u00fcbrig bleiben. Daf\u00fcr muss nicht viel Aufwand betrieben werden. Ein anderer Ansatz ist \u201eassoziativ\u201c und basiert auf Assoziationen und dem, was \u201eam h\u00e4ufigsten gelesen\u201c wird.<\/p>\n<h2><strong><br \/>\n<\/strong>Weitere Tipps zum Behalten des Ged\u00e4chtnisses:<\/h2>\n<p>Forschungsunternehmen m\u00fcssen sich der folgenden Hindernisse bewusst sein, die das Ged\u00e4chtnis und die Speicherung von Nachrichten bei Kunden beeintr\u00e4chtigen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ged\u00e4chtnis f\u00fcr Fakten vs. Gef\u00fchle<\/strong> \u2013 Es ist einfacher, sich an Gef\u00fchle und Gef\u00fchlszust\u00e4nde zu erinnern als an Fakten.<\/li>\n<li><strong>Kodierungsspezifit\u00e4t<\/strong> \u2013 Erinnerungen werden in einer bestimmten Umgebung und einem bestimmten Kontext aufgezeichnet. Unternehmen k\u00f6nnen den Kontext nutzen, in dem die Erinnerung auftreten soll.<\/li>\n<li><strong>Stimmungskongruenzeffekt<\/strong> \u2013 Erinnerungen sollten mit dem Gem\u00fctszustand des Konsumenten zum Zeitpunkt der Kodierung \u201e\u00fcbereinstimmen\u201c.<\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es ist entscheidend, eine starke Botschaft zu kreieren. Aber in einer Zeit, in der so viele Botschaften im Kopf der Kunden herumschwirren, ist es wichtig, dass Unternehmen konzertierte Anstrengungen unternehmen, um sicherzustellen, dass ihre Botschaften bei ihren Kunden nicht verloren gehen. Noch wichtiger ist es f\u00fcr Unternehmen, die Kunden wie Millennials ansprechen, die \u00fcber umfangreiche \u2026 <a title=\"Marktforschung zur Markenaktivierung\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/ensuring-customers-remember-your-message\/\" aria-label=\"Mehr Informationen \u00fcber Brand Activation Market Research\">Weiterlesen \u2026<\/a><\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":67029,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[296],"tags":[],"class_list":["post-12015","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding-thought-leadership","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12015","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12015"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12015\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":69397,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12015\/revisions\/69397"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/67029"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12015"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12015"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12015"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}