{"id":11949,"date":"2018-03-05T17:15:34","date_gmt":"2018-03-05T17:15:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/shockvertising-and-shock-marketing\/"},"modified":"2025-09-16T23:30:07","modified_gmt":"2025-09-17T03:30:07","slug":"schockwerbung-und-schockmarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/schockwerbung-und-schockmarketing\/","title":{"rendered":"Schockvertising und Schockmarketing"},"content":{"rendered":"
\"SIS<\/figure>\n\n\n\n

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Today’s advertising environment is filled with too many messages and not enough attention by consumers.  Shock Marketing is a field of marketing that provokes, inspires and stuns the public. This article explores the use and impact of shockvertising in advertising campaigns.<\/p>\n\n\n\n

Shockvertising and Shock Marketing are most often thought of and used in Social Marketing campaign.  In campaigns against drinking, animal brutality, meat consumption, abortion, racism, climate change and social inequality, advertisers grab headlines and priceless publicity that cannot be bought without the shock value.<\/p>\n\n\n\n

This advertisement below by Diesel catered to growing concern over rising sea tides due to climate change, particularly after Al Gore’s movie “An Inconvenient Truth” showed pictures of Manhattan flooding because of global warming.  The main message shows irony with having young people having to sunbathe on the top of a roof because of climate change’s flooding of Manhattan skyscrapers.  As she pours water into his mouth, it suggests that you can taste the water<\/a>.  While making a statement, it promotes Diesel’s clothing line.  Diesel mirrored the same message in other cities showing bathing suits, parrots and penguins in cities like Rio, Venice, and the North pole.<\/p>\n\n\n\n

Sex Sells<\/h2>\n\n\n\n

The old adage goes that sex sells.  But shockvertising goes beyond sex to make a statement or invoke powerful imagery to resonate.  What shocked Americans in 2009 was a Calvin Klein billboard in Soho in New York City.  What was shocking to Americans was not the sexuality, but having two heterosexual men with one woman.  A man sleeps on the floor below, giving the impression that he is dreaming of the situation above (supported by the faded dream-like top part of the billboard).  Freudian psychologists’ imaginations went wild interpreting the photo, and Familiengruppen<\/a> demanded that the ad be taken down.  Though the financial success of the campaign has not been made available, the amount of free publicity was a big boost to Calvin Klein in a selling environment filled with new boutique jean competitors.<\/p>\n\n\n\n

Andere Modemarken kombinieren Schockwerbung und anz\u00fcgliche Sexualit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

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Other brands use symbolism to shock.  Here Sisley tries to convey a symbol of urban fashionistas, while shocking the viewer into remember the brand.  As Sisley mainly targets large urban centers, Sisley may not expect a large backlash from boycotts and outcries from the public.<\/p>\n\n\n\n

Civic-Schockwerbung<\/h2>\n\n\n\n

Even municipal governments use innovative shock marketing<\/a> to prevent people from walking in certain areas. Many governments use shock advertisements to prevent binge drinking, smoking, sexual behavior, and unsafe behavior.<\/p>\n\n\n\n

Regierungen k\u00f6nnen Shockvertising nutzen<\/h2>\n\n\n\n

Nachfolgend sehen Sie ein Beispiel f\u00fcr Schockwerbung, die von der australischen Regierung gef\u00f6rdert wird.<\/p>\n\n\n\n

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Guerilla-Marketing und Rauchen<\/h2>\n\n\n\n

Truth” uses guerrilla marketing techniques to shock people<\/a> to stop smoking.  This technique involved writing on toilet paper<\/a> about how ammonia, used to clean toilet bowls, is in cigarettes.<\/p>\n\n\n\n

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Tierschutz und Schockwerbung<\/h2>\n\n\n\n

Animal cruelty organizations use Shock Marketing<\/a> to demonstrate their case.<\/p>\n\n\n\n

Eine weitere schockierende Werbung \u00fcber Tierqu\u00e4lerei und das Saugen von Kindern an misshandelten Tieren.<\/p>\n\n\n\n

Die Geschichte des Shockvertising<\/h2>\n\n\n\n

In den 90er Jahren kam alles auf, was mit \u201eSchock\u201c zu tun hatte. Der Shock-Rocker Marilyn Manson ging an die Grenzen des k\u00fcnstlerischen Empfindens, genau wie es sein Vorbild Alice Cooper in den 70er Jahren getan hatte. Der Radiomoderator Howard Stern initiierte das \u201eShock Jock\u201c-Ph\u00e4nomen, indem er unverbl\u00fcmte Ehrlichkeit in Bezug auf sein Privatleben mit einem schonungslosen konfrontativen Ansatz gegen\u00fcber seinen Studiog\u00e4sten verband. Sowohl Manson als auch Stern erzielten mit diesem Ansatz trotz erheblichen Widerstands von Kritikern und der breiten \u00d6ffentlichkeit gro\u00dfe Erfolge.<\/p>\n\n\n\n

Vor Manson und Stern probierte der progressive Modemogul Luciano Benetton die M\u00f6glichkeiten der Schockwerbung mit provokativer Werbung aus, die die Aufmerksamkeit der \u00d6ffentlichkeit auf neue und aufmerksamkeitserregende Weise erregte.<\/p>\n\n\n\n

Obwohl manche die Werbung als kontrovers betrachteten, bestand Benetton darauf, dass die Werbung nicht schockieren, sondern das Bewusstsein der \u00d6ffentlichkeit sch\u00e4rfen sollte. Sein Erfolg d\u00fcrfte auf beide Faktoren gleicherma\u00dfen zur\u00fcckzuf\u00fchren sein.<\/p>\n\n\n\n

Creating advertising that confronted hot-button issues of the time, Benetton coupled arresting images with bold social messaging in a way that commanded consumer<\/a> attention and served to markedly increase public awareness of the brand.<\/p>\n\n\n\n

Benettons United Colors-Kampagne<\/span><\/span>Heute ist es schwer vorstellbar, aber 1982 galt es als schockierend, zwei junge Frauen in eine Decke geh\u00fcllt zu sehen, die sich an den H\u00e4nden hielten und ein Baby hielten \u2013 alle drei offensichtlich unterschiedlicher Hautfarbe. Doch damit offenbarte Benetton \u00f6ffentlich eine neue Toleranz und Verbreitung homosexueller Stereotypen, die zu dieser Zeit revolution\u00e4r war.<\/p>\n\n\n\n

Benettons United Colors-Kampagne<\/span><\/span>Es folgten weitere riskante Schockwerbungen von Benetton. Ein Amputierter mit einem L\u00f6ffel als Hand, der symbolisch den Welthunger thematisierte. AIDS wurde mit bunten Kondomen und sexuellen Bildern in einem positiven Licht dargestellt. Drei echte menschliche Herzen, nebeneinander, mit den Aufschriften \u201ewei\u00df, schwarz, gelb\u201c, veranschaulichten die Gleichheit von uns allen unter der Oberfl\u00e4che. Dies waren wirksame Kampagnen, die auch Grenzen \u00fcberschritten und dazu beitrugen, die gesellschaftliche Akzeptanz bisher tabuisierter Themen neu zu definieren.<\/p>\n\n\n\n

Es hat nicht immer funktioniert. Eine fr\u00fche Zusammenarbeit zwischen Benetton und dem Fotografen Oliviero Toscano fotografierte zwei junge M\u00e4dchen, schwarz und wei\u00df, zusammen. Die Idee scheiterte, als ein M\u00e4dchen engelsgleich und das andere mit Teufelshorn-Frisur in einem d\u00e4monischeren Licht dargestellt wurde. Diese Perversion der Unschuld kam beim Publikum nicht gut an. Eine andere Kampagne versuchte, echte Str\u00e4flinge als Models einzusetzen, ein neuartiges Konzept, das jedoch als eine Art Billigung von Gewalt r\u00fcberkam. Trotz dieser R\u00fcckschl\u00e4ge legte Benetton die Messlatte f\u00fcr Kontroversen immer h\u00f6her und steigerte letztlich die Bekanntheit der Marke.<\/p>\n\n\n\n

Inspirierende Coolness<\/h2>\n\n\n\n

Heute ist die Schockwerbung noch immer in Mode, und bekannte Unternehmen wenden \u00e4hnliche Techniken an, um den Hip-Faktor ihrer Produkte zu erh\u00f6hen und ein immer vielf\u00e4ltigeres und toleranteres Publikum anzusprechen. Oft ist der Schockfaktor unbeabsichtigt, da die Unternehmen die pers\u00f6nlichen Interessen ihrer CEOs widerspiegeln, was manchmal zu Lasten ihrer Gesamtbotschaft geht. Chick-Fil-A hat k\u00fcrzlich viele ver\u00e4rgert, als es aktiv versuchte, die Homo-Ehe anzuprangern. W\u00e4hrend viele ihrer treuen Kunden die harte Haltung von Chick-Fil-A unterst\u00fctzten, reagierten andere potenzielle Kunden distanziert auf die Kampagne und die negativen Auswirkungen halten bis heute an.<\/p>\n\n\n\n

Forever 21\u2019s religious founder felt strong enough in his convictions to see that Christian scripture was included in each shopping bag. Whatever the repercussions of such an action, the company\u2019s resolute stance serves to brand<\/a> it as just that\u2013resolute\u2013which may serve its strategic marketing objectives.  An example was Forever 21 Tasche mit Bibelversen.<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Sozialen Wandel anregen<\/h2>\n\n\n\n

Gro\u00dfe Player schrecken nicht davor zur\u00fcck, Schockeffekte zu nutzen, wenn es ihnen passt. Google Chrome hat k\u00fcrzlich seine Kampagne \u201eIt Gets Better\u201c in der beliebten Fernsehsendung Glee gestartet. Indem es sich offen gegen Hass und Intoleranz ausspricht, positioniert sich Google Chrome gut bei der jungen Zielgruppe, die es umwirbt.<\/p>\n\n\n\n

Bill Gates, Microsoft und Amazon haben in j\u00fcngster Zeit Werbung eingesetzt, die darauf abzielt, die Kluft zwischen den mitunter unterschiedlichen Zielgruppen zu \u00fcberbr\u00fccken, indem sie einerseits eine pro-eheliche Haltung einnehmen und andererseits diese Botschaft so formulieren, dass sie Inklusion und Vielfalt f\u00f6rdert.<\/p>\n\n\n\n

Shockvertising isn\u2019t for everyone. Used effectively, it can send a message that elevates a business entity\u2019s profile and positions its brand<\/a> as forward-thinking. Used ineffectively, shockvertising can backfire and cause long-term brand damage. As volatile as it may be, shockvertising has become a commonly used approach in contemporary advertising.<\/p>\n\n\n\n

Zusammenfassung<\/h2>\n\n\n\n

Marketers use shockvertising when the backlash will be less than the marginal gain.  If the marketer’s target segment reacted negatively to the ad, then the marketer may lose goodwill and customers<\/a>.  Marketers also make shockvertising meaningful.  If the advertisement is too abstract, consumers may not get the right message, a goal that is crucial in making an impact beyond the initial “shock”.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entdecken Sie die Welt des Shock Marketing. Marketingfachleute m\u00fcssen Kompromisse eingehen, wenn sie neue, schockierende Werbeanzeigen auf den Markt bringen.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62846,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[296],"tags":[],"class_list":["post-11949","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding-thought-leadership","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11949","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11949"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11949\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81609,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11949\/revisions\/81609"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62846"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11949"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11949"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11949"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}