{"id":41464,"date":"2023-02-12T01:45:44","date_gmt":"2023-02-12T01:45:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=41464"},"modified":"2025-10-20T22:59:09","modified_gmt":"2025-10-21T02:59:09","slug":"extreme-persona-forschung","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/expertise\/industries\/extreme-persona-research\/","title":{"rendered":"Extreme Persona-Forschung"},"content":{"rendered":"

Extreme Persona-Forschung<\/h1>\n\n\n\n
\"SIS<\/figure>\n\n\n\n

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Personas sind ein Werkzeug, mit dem fiktive Charaktere geschaffen werden. Forscher erstellen sie auf der Grundlage gemeinsamer Merkmale \u00e4hnlicher Personen. Auf diese Weise bilden sie einen Archetyp.<\/p>\n\n\n\n

Extreme Personas sind Archetypen von Menschen mit einzigartigen Merkmalen. Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass sie spezielle oder seltene Gruppen darstellen. Wir k\u00f6nnen drei Gruppen extremer Personas identifizieren:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Die Multi-Minderheit: Diese Persona ist eine Figur, die mehreren Gruppen angeh\u00f6rt. Jede dieser Gruppen ist eine Minderheit in der Gesellschaft. Die klassischste ist eine schwarze Frau, die auch lesbisch und behindert ist.<\/li>\n\n\n\n
  2. Der harte Lebensl\u00e4ngliche: Diese Person hat eine gewaltt\u00e4tige und schwere Vergangenheit, die sich auf ihre Bed\u00fcrfnisse und ihr Verhalten auswirkt. Ein Beispiel ist ein verwitweter Vater. Dieser Vater hat au\u00dferdem Krebs \u00fcberlebt und arbeitet nachts f\u00fcr den Mindestlohn.<\/li>\n\n\n\n
  3. Die toxische Persona: Diese Persona zeigt sch\u00e4dliches Verhalten. Sie projizieren dieses Verhalten auf die Produkte, die sie verwenden. Die drei bekanntesten Typen sind:<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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    • Der Hasser: Diese Persona l\u00e4sst ihrem \u00c4rger \u00fcber ein Produkt freien Lauf. Eine Unterklasse kann der Troll sein, der Spa\u00df daran hat, andere Benutzer zu \u00e4rgern.<\/li>\n\n\n\n
    • Der Perverse: Diese Nutzer missbrauchen Produkte, um ihrer Lust Ausdruck zu verleihen. Ein Beispiel sind M\u00e4nner, die LinkedIn als Flirtplattform nutzen.<\/li>\n\n\n\n
    • Der Idiot: Diese Person versteht \u00fcberhaupt nicht, was sie tut. Marketer m\u00fcssen diesen Benutzer ber\u00fccksichtigen, um sicherzustellen, dass das System sicher ist und es keine M\u00f6glichkeit gibt, ihn zu gef\u00e4hrden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Warum ist die Extreme Persona-Forschung wichtig?<\/h2>\n\n\n\n

      Personas hauchen den harten Fakten Ihrer Forschung Leben ein. Kombinieren Sie die Menschen, f\u00fcr die Sie designen m\u00f6chten, zu einem stimmigen Ganzen. Erstellen Sie Persona-Profile typischer oder extremer Benutzer. Das hilft Ihnen, Muster in Ihrer Forschung zu erkennen. Ein weiterer Vorteil der Erstellung von Personas ist, dass Sie dadurch die richtigen Fragen stellen k\u00f6nnen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie diese im Einklang mit den Benutzern beantworten, f\u00fcr die Sie designen.<\/p>\n\n\n\n

      Warum Unternehmen eine intensive Persona-Forschung ben\u00f6tigen<\/h2>\n\n\n\n
      \"SIS<\/figure>\n\n\n\n

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      Personas k\u00f6nnen hilfreich sein, wenn sie gut ausgearbeitet sind, um bestimmte Anwendungsf\u00e4lle darzustellen. Dar\u00fcber hinaus kann ein Unternehmen durch ihre Verwendung Innovationen in eine Richtung entwickeln, die ihm Erfolg beschert. M\u00f6chten Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung testen? Pr\u00fcfen Sie zun\u00e4chst, wie es mit den extremen Personas zusammenpasst, bevor Sie versuchen, es zu vermarkten. Sobald Sie die Ergebnisse angepasst haben, um externe Faktoren zu ber\u00fccksichtigen, k\u00f6nnen Sie sie verwenden, um M\u00e4rkte wie Ihren zu erkennen.<\/p>\n\n\n\n

      Schl\u00fcsselfaktoren f\u00fcr den Erfolg<\/h3>\n\n\n\n

      Es ist weder billig noch einfach, Personas zu erstellen, die echte Erkenntnisse und Empathie vermitteln. Die Liste der Erfolgsfaktoren ist zwar lang, aber diese f\u00fcnf sind ein hervorragender Ausgangspunkt:<\/p>\n\n\n\n

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      1. F\u00fchren Sie gr\u00fcndliche Recherchen durch. Tony Zambito f\u00fchrte vor einigen Jahren die Umfrage \u201eState of Buyer Personas 2015\u201c durch. In seinen Kommentaren stellte er fest, dass nur 15 Prozent der Befragten qualitative, gr\u00fcndliche Recherchen zur Erstellung ihrer Personas verwendeten. Ohne aussagekr\u00e4ftige, umfassende, forschungsbasierte Erkenntnisse laufen Ihre extremen Personas Gefahr, eindimensional zu sein. Tats\u00e4chlich k\u00f6nnen sie sogar irref\u00fchrend sein.<\/li>\n\n\n\n
      2. Stellen Sie echte Menschen dar. Fassen Sie Ihre extremen Pers\u00f6nlichkeiten in die Beschreibungen \u201eechter\u201c Menschen zusammen. Stellen Sie sie auf lebendige Weise dar, die Ihr Publikum anspricht.<\/li>\n\n\n\n
      3. Informieren und validieren Sie Ihre extremen Personas mit Transaktions- oder Segmentierungsdaten. Interviews und Fokusgruppen bestimmen den Gro\u00dfteil des Persona-Inhalts. Die M\u00f6glichkeit, Segmentierungs- oder Transaktionsdaten hinzuzuf\u00fcgen, ist jedoch von entscheidender Bedeutung. Dies kann dazu beitragen, Ihre extremen Personas weiter zu informieren oder zu validieren.<\/li>\n\n\n\n
      4. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre extremen Personas verwenden. Sie m\u00fcssen Ihre extremen Personas in kritischen Schritten in den Prozess integrieren. Verwenden Sie sie dann, um die Entscheidungsfindung zu informieren, zu \u00fcberpr\u00fcfen und zu validieren.<\/li>\n\n\n\n
      5. Nutzen Sie Ihre extremen Personas. Sie k\u00f6nnen eine einzige, gut gestaltete extreme Persona in Ihrem gesamten Unternehmen nutzen. Verwenden Sie diese Persona f\u00fcr mehrere Journey-Mapping-Initiativen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        \u00dcber Extreme Persona Research<\/h2>\n\n\n\n
        \"SIS<\/figure>\n\n\n\n

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        Extreme Personas sind f\u00fcr die UX-Marktforschung von gro\u00dfem Nutzen, aber Vermarkter m\u00fcssen vorsichtig sein. Sie sollten nur ein Produkt oder eine Dienstleistung entwickeln, die einige Benutzerarchetypen abdeckt. Es ist entscheidend, w\u00e4hrend der Forschung extreme Personas zu betrachten. Dadurch erhalten Sie eine externe Sicht auf das Projekt. Dar\u00fcber hinaus f\u00fchrt Sie diese Ansicht \u00fcber den Tellerrand hinaus und erweitert Ihren kreativen Charakter. Dennoch w\u00e4re es am besten, wenn Sie nie den Fokus darauf verlieren, was Sie erstellen, wof\u00fcr und f\u00fcr wen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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