{"id":40928,"date":"2022-09-20T23:28:33","date_gmt":"2022-09-20T23:28:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=40928"},"modified":"2025-10-01T22:51:52","modified_gmt":"2025-10-02T02:51:52","slug":"marktforschung-fur-alternde-marken","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/expertise\/industries\/market-research-for-aging-brands\/","title":{"rendered":"Marktforschung f\u00fcr alternde Marken"},"content":{"rendered":"

Marktforschung f\u00fcr alternde Marken<\/h1>\n\n\n\n
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Man kann davon ausgehen, dass sich Autodesign, Computerbetriebssysteme und Kleidungsstile \u00e4ndern. Sollte das nicht auch mit dem Erscheinungsbild einer Marke der Fall sein? Wann ist es an der Zeit, einer Marke ein Update zu verpassen? Das erste Anzeichen ist eine subtile Ver\u00e4nderung in dem, worum es bei einer Marke geht. Marktforschung ist ein entscheidendes Element, um der neuen Marke Ausdruck zu verleihen. Gut durchgef\u00fchrte Marktforschung erm\u00f6glicht es Unternehmen, ihre Marke neu zu gestalten. Das Endprodukt sollte definieren, was sie tun, wer sie sind und warum die Menschen auf sie z\u00e4hlen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Marken in einer globalen Wirtschaft neu definieren<\/h2>\n\n\n\n

Starke Marken \u00fcbertreffen den Marktdurchschnitt. Sie \u00fcbertreffen auch den Finanzmarktindex. Viele Unternehmen reservieren mittlerweile betr\u00e4chtliche Teile ihres Marketingbudgets f\u00fcr digitale Medien. Dieses digitale Budget ist notwendig, um auf dem Markt relevant zu bleiben. Es hilft ihnen auch, engere Verbindungen zu ihren Kunden aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem entwickelt sich eine neue Generation globaler Marken. \u00c4ltere Marken sollten sich die Strategien, die sie verwenden, bewusst machen. In den letzten Jahren ist der Aufbau einer robusten und zuverl\u00e4ssigen Markenkultur zur Priorit\u00e4t geworden. Kunden sollten in der Lage sein, die Markenkultur \u00fcberall auf der Welt wiederzuerkennen. Der Aufstieg digitaler Kan\u00e4le hat den Schwerpunkt der Marke von der Struktur auf die Kultur verlagert.<\/p>\n\n\n\n

Der digitale Aufschwung hat auch die Art und Weise ver\u00e4ndert, wie Marketingfachleute kommunizieren. Marketingfachleute kommunizieren heute \u00fcber digitale Technologien mit ihren Agenturpartnern und Kunden. Die Hauptaufgaben und zentralen Merkmale des Marketings bleiben dieselben. Der Umfang der Funktionen musste jedoch erweitert werden. Die neuen Aufgaben sollen der sich ver\u00e4ndernden Natur der Welt gerecht werden, in der Marken agieren.<\/p>\n\n\n\n

Ein hervorragendes Beispiel f\u00fcr eine Marke, die sich in der globalen Wirtschaft neu definiert, ist die Wyndham Group. Wyndham ist mit \u00fcber 7800 Hotels das gr\u00f6\u00dfte Hotelunternehmen der Welt. Das Unternehmen hat seine 16 Marken k\u00fcrzlich umgestaltet. Es investierte auch in neue Technologien und modernisierte seine Hotels. Dar\u00fcber hinaus k\u00fcndigte die Gruppe brandneue Partnerschaften und Vorteile f\u00fcr preisbewusste Touristen an.<\/p>\n\n\n\n

\u00c4ltere Marken m\u00fcssen mit neueren Marken mithalten<\/h2>\n\n\n\n

Manche Unternehmen verkaufen heute noch dieselben Produkte wie 1920. Wie machen sie das? Ihr Angebot ist genauso wertvoll und weit verbreitet wie vor hundert Jahren. Dennoch wissen diese Unternehmen, dass ihre Marketinganforderungen zu ihrem sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Publikum passen. LEGO beispielsweise begann 1939 als kleines Unternehmen, das in D\u00e4nemark Holzspielzeug herstellte. Die LEGO Company hat vor kurzem ein Videospiel f\u00fcr PlayStation, Xbox und Nintendo entwickelt.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiteres Beispiel ist Kraft Macaroni & Cheese. Kraft wollte den Markt der Liebhaber gesunder Ern\u00e4hrung erschlie\u00dfen, wollte die Kunden aber nicht verschrecken. Das Unternehmen brachte das neue Produkt ohne gro\u00dfes Aufsehen auf den Markt. Mehrere Monate sp\u00e4ter startete es dann eine Twitter-Kampagne. Diese Taktik gab den Leuten genug Zeit, um zu dem Schluss zu kommen, dass sie den Unterschied nicht bemerkt hatten.<\/p>\n\n\n\n

Marken, die an ihren alten Gewohnheiten festhalten, werden an Relevanz verlieren. Sie m\u00fcssen sich \u00fcber die sich \u00e4ndernden Trends auf dem Laufenden halten. Kraft hat den zunehmenden Trend zu ges\u00fcnderen Ern\u00e4hrungsoptionen und einem sauberen Lebensstil ausgenutzt. Erlebnisse spielen im modernen Lebensstil ebenfalls eine gro\u00dfe Rolle. Clevere Marken achten auf diese neue Entwicklung. Dieses Konzept steckt hinter LEGOs Legoland. Das Unternehmen f\u00fchrte Legoland 1968 ein und es ist noch heute beliebt.<\/p>\n\n\n\n

So erfinden Sie \u00e4ltere Marken neu<\/h2>\n\n\n\n

Marken m\u00fcssen den bestehenden Markt widerspiegeln, w\u00e4hrend Unternehmen wachsen und sich ver\u00e4ndern. Kurz gesagt: Die Konkurrenz wird ihre Marke verbessern. Sie wird neuere Logos verwenden und neue Wege entwickeln, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Wenn Unternehmen sich daf\u00fcr entscheiden, so zu bleiben wie sie sind, werden sie letztendlich ihren Wettbewerbsvorteil verlieren. Eine Markenauffrischung zeigt dem Publikum, dass das Unternehmen relevant und modern ist. Sie zeigt auch eine Verbindung zwischen einem Unternehmen und seiner Branche.<\/p>\n\n\n\n

Der Trick bei der Neuerfindung \u00e4lterer Marken besteht darin, den Kunden genau im Auge zu behalten. Unternehmen m\u00fcssen auf die W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse der Kunden h\u00f6ren. Sie m\u00fcssen diese Informationen nutzen, um die Relevanz der Marke in der heutigen Welt zu schaffen und aufrechtzuerhalten. Sie m\u00fcssen auch in der Lage sein, die Geschichte der Marke zu erz\u00e4hlen, um Affinit\u00e4t und Kaufabsicht zu wecken. Dies sind die Geheimnisse, warum manche Marken relevant bleiben und andere nicht. Vermarkter tun gut daran, darauf zu achten und unabh\u00e4ngig vom Markt immer nach Relevanz zu streben.<\/p>\n\n\n\n

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