{"id":40928,"date":"2022-09-20T23:28:33","date_gmt":"2022-09-20T23:28:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=40928"},"modified":"2026-01-26T16:57:06","modified_gmt":"2026-01-26T21:57:06","slug":"marktforschung-fur-alternde-marken","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/sachverstand\/marktforschung-fur-alternde-marken\/","title":{"rendered":"Marktforschung f\u00fcr alternde Marken"},"content":{"rendered":"

Marktforschung f\u00fcr alternde Marken<\/h1>\n\n\n\n
\"SIS<\/figure>\n\n\n\n
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One can expect car design, computer operating systems, and clothing styles to change. Shouldn’t it be the same with the look of a brand? When is it time to give a brand an update? The first sign is a subtle change in what a brand is \u201cabout.\u201d Market<\/a> research is a critical element in expressing the new brand. Well-executed Marktforschung<\/a> enables companies to redesign their brand. The end product should define what they do, who they are, and why people can count on them.<\/p>\n\n\n\n

Marken in einer globalen Wirtschaft neu definieren<\/h2>\n\n\n\n

Strong brands outpace the market<\/a> average. They also outstrip the financial markets index. Many businesses now reserve sizable portions of their marketing budgets for digital media. This digital budget is necessary to remain relevant in the marketplace. It also helps them to forge deeper connections with their customers.<\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem entwickelt sich eine neue Generation globaler Marken. \u00c4ltere Marken sollten sich die Strategien, die sie verwenden, bewusst machen. In den letzten Jahren ist der Aufbau einer robusten und zuverl\u00e4ssigen Markenkultur zur Priorit\u00e4t geworden. Kunden sollten in der Lage sein, die Markenkultur \u00fcberall auf der Welt wiederzuerkennen. Der Aufstieg digitaler Kan\u00e4le hat den Schwerpunkt der Marke von der Struktur auf die Kultur verlagert.<\/p>\n\n\n\n

The upswing of digital has also transformed the way marketers communicate. Marketers now connect with their agency partners and customers using digital technology. The primary duties and the central features of marketing<\/a> stay the same. The functions have had to increase in scope, though. The new tasks are to accommodate the shifting nature of the world in which brands operate.<\/p>\n\n\n\n

Ein hervorragendes Beispiel f\u00fcr eine Marke, die sich in der globalen Wirtschaft neu definiert, ist die Wyndham Group. Wyndham ist mit \u00fcber 7800 Hotels das gr\u00f6\u00dfte Hotelunternehmen der Welt. Das Unternehmen hat seine 16 Marken k\u00fcrzlich umgestaltet. Es investierte auch in neue Technologien und modernisierte seine Hotels. Dar\u00fcber hinaus k\u00fcndigte die Gruppe brandneue Partnerschaften und Vorteile f\u00fcr preisbewusste Touristen an.<\/p>\n\n\n\n

\u00c4ltere Marken m\u00fcssen mit neueren Marken mithalten<\/h2>\n\n\n\n

Manche Unternehmen verkaufen heute noch dieselben Produkte wie 1920. Wie machen sie das? Ihr Angebot ist genauso wertvoll und weit verbreitet wie vor hundert Jahren. Dennoch wissen diese Unternehmen, dass ihre Marketinganforderungen zu ihrem sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Publikum passen. LEGO beispielsweise begann 1939 als kleines Unternehmen, das in D\u00e4nemark Holzspielzeug herstellte. Die LEGO Company hat vor kurzem ein Videospiel f\u00fcr PlayStation, Xbox und Nintendo entwickelt.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiteres Beispiel ist Kraft Macaroni & Cheese. Kraft wollte den Markt der Liebhaber gesunder Ern\u00e4hrung erschlie\u00dfen, wollte die Kunden aber nicht verschrecken. Das Unternehmen brachte das neue Produkt ohne gro\u00dfes Aufsehen auf den Markt. Mehrere Monate sp\u00e4ter startete es dann eine Twitter-Kampagne. Diese Taktik gab den Leuten genug Zeit, um zu dem Schluss zu kommen, dass sie den Unterschied nicht bemerkt hatten.<\/p>\n\n\n\n

Marken, die an ihren alten Gewohnheiten festhalten, werden an Relevanz verlieren. Sie m\u00fcssen sich \u00fcber die sich \u00e4ndernden Trends auf dem Laufenden halten. Kraft hat den zunehmenden Trend zu ges\u00fcnderen Ern\u00e4hrungsoptionen und einem sauberen Lebensstil ausgenutzt. Erlebnisse spielen im modernen Lebensstil ebenfalls eine gro\u00dfe Rolle. Clevere Marken achten auf diese neue Entwicklung. Dieses Konzept steckt hinter LEGOs Legoland. Das Unternehmen f\u00fchrte Legoland 1968 ein und es ist noch heute beliebt.<\/p>\n\n\n\n

So erfinden Sie \u00e4ltere Marken neu<\/h2>\n\n\n\n

Marken m\u00fcssen den bestehenden Markt widerspiegeln, w\u00e4hrend Unternehmen wachsen und sich ver\u00e4ndern. Kurz gesagt: Die Konkurrenz wird ihre Marke verbessern. Sie wird neuere Logos verwenden und neue Wege entwickeln, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Wenn Unternehmen sich daf\u00fcr entscheiden, so zu bleiben wie sie sind, werden sie letztendlich ihren Wettbewerbsvorteil verlieren. Eine Markenauffrischung zeigt dem Publikum, dass das Unternehmen relevant und modern ist. Sie zeigt auch eine Verbindung zwischen einem Unternehmen und seiner Branche.<\/p>\n\n\n\n

Der Trick bei der Neuerfindung \u00e4lterer Marken besteht darin, den Kunden genau im Auge zu behalten. Unternehmen m\u00fcssen auf die W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse der Kunden h\u00f6ren. Sie m\u00fcssen diese Informationen nutzen, um die Relevanz der Marke in der heutigen Welt zu schaffen und aufrechtzuerhalten. Sie m\u00fcssen auch in der Lage sein, die Geschichte der Marke zu erz\u00e4hlen, um Affinit\u00e4t und Kaufabsicht zu wecken. Dies sind die Geheimnisse, warum manche Marken relevant bleiben und andere nicht. Vermarkter tun gut daran, darauf zu achten und unabh\u00e4ngig vom Markt immer nach Relevanz zu streben.<\/p>\n\n\n\n

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Gut durchgef\u00fchrte Marktforschung erm\u00f6glicht es Unternehmen, ihre Marke neu zu gestalten. Das Endprodukt sollte definieren, was sie tun, wer sie sind und warum die Menschen auf sie z\u00e4hlen k\u00f6nnen.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":70175,"parent":14514,"menu_order":145,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-40928","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40928","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40928"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40928\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":80636,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40928\/revisions\/80636"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14514"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70175"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40928"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}