{"id":39111,"date":"2021-10-21T03:17:47","date_gmt":"2021-10-21T03:17:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=39111"},"modified":"2025-09-14T23:17:39","modified_gmt":"2025-09-15T03:17:39","slug":"conjoint-analyse-marktforschung","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/losungen\/qualitative-quantitative-forschungslosungen\/conjoint-analyse-marktforschung\/","title":{"rendered":"Was ist Conjoint-Analyse-Marktforschung?"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"wp-block-heading\">Was ist Conjoint-Analyse-Marktforschung?<\/h1>\n\n\n\n<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-f83c43bc\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1456\" height=\"816\" class=\"gb-image gb-image-f83c43bc\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-23.jpg\" alt=\"SIS International Marktforschung &amp; Strategie\" title=\"Quantitative research (23)\" srcset=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-23.jpg 1456w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-23-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-23-1024x574.jpg 1024w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-23-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Quantitative-research-23-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\"><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mithilfe der Conjoint-Analyse l\u00e4sst sich ermitteln, wie Verbraucher unterschiedliche Eigenschaften eines Produkts oder einer Dienstleistung bewerten.<\/h2>\n\n\n\n<p>Sie wird beispielsweise in der Konsumg\u00fcter- und Elektroger\u00e4tebranche eingesetzt. Ziel der Conjoint-Analyse ist es, herauszufinden, welche Kombination einer Gruppe von Attributen f\u00fcr Verbraucher am wichtigsten ist.<\/p>\n\n\n\n<p>So f\u00fchren Sie eine Conjoint-Design-Studie durch. Zun\u00e4chst m\u00fcssen Sie das Gesch\u00e4ftsproblem erkennen. Zweitens m\u00fcssen Sie Forschungsfragen erstellen. Drittens k\u00f6nnen Sie eine Umfragemethode ausw\u00e4hlen. Viertens ist es Zeit f\u00fcr die Datenerfassung! Dann kommt der spa\u00dfige Teil: An diesem Punkt m\u00fcssen Sie die Daten bereinigen, analysieren, eine Pr\u00e4sentation vorbereiten und Ihre Gesch\u00e4ftsma\u00dfnahmen festlegen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Arten der Conjoint-Analyse:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Men\u00fcbasierte Conjoint-Analyse<\/li>\n\n\n\n<li>Vollst\u00e4ndiges Profil Conjoint-Analyse<\/li>\n\n\n\n<li>Auswahlbasierte Conjoint-Analyse<\/li>\n\n\n\n<li>Adaptive Conjoint-Analyse<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum ist Conjoint-Analyse-Marktforschung wichtig?<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr ein Unternehmen, das versucht, \u201ein die K\u00f6pfe der Kunden zu gelangen\u201c, ist die Conjoint-Analyse nicht einfach nur ein weiteres Werkzeug. Sie ist das beste Werkzeug daf\u00fcr. Die Conjoint-Analyse ist besonders n\u00fctzlich f\u00fcr:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Herausfinden, welche Opfer K\u00e4ufer bringen, wenn sie viele Funktionen gleichzeitig betrachten<\/li>\n\n\n\n<li>Finden Sie heraus, wie die K\u00e4ufer die einzelnen Funktionen bewerten<\/li>\n\n\n\n<li>Zeigen, wie K\u00e4ufer in der realen Welt Entscheidungen treffen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Betrachten wir beispielsweise eine Conjoint-Studie zu Smart-TVs. Zun\u00e4chst m\u00f6chte ein Elektronikunternehmen eine neue Produktreihe von Smart-TVs auf den Markt bringen. Um den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Gewinn zu erzielen, m\u00f6chte das Unternehmen wissen, welche Funktionen den K\u00e4ufern am wichtigsten sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie entscheiden sich f\u00fcr vier Hauptattribute.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L\u00e4nge<\/li>\n\n\n\n<li>Marke<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigetyp (OLED, LED, LCD)<\/li>\n\n\n\n<li>Preis<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>W\u00fcrden wir eine entscheidungsbasierte Conjoint-Analyse verwenden, w\u00e4ren folgende Optionen m\u00f6glich:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">OPTION 1<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bildschirmgr\u00f6\u00dfe: 50\u2033<\/li>\n\n\n\n<li>Marke: Sony<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigetyp: LED<\/li>\n\n\n\n<li>Preis: $550.00<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">OPTION 2<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bildschirmgr\u00f6\u00dfe: 40\u2033<\/li>\n\n\n\n<li>Marke: Amazon<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigetyp: LED<\/li>\n\n\n\n<li>Preis: $350<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">OPTION 3<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bildschirmgr\u00f6\u00dfe: 65\u2033<\/li>\n\n\n\n<li>Marke: Samsung<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigetyp: QLED<\/li>\n\n\n\n<li>Preis: $750.00<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">OPTION 4<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bildschirmgr\u00f6\u00dfe: 55\u2033<\/li>\n\n\n\n<li>Marke: LG<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigetyp: LCD<\/li>\n\n\n\n<li>Preis: $600<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Besides the data gained from the respondents\u2019 choice, they also give data on what feature was most important to them. In a standard conjoint analysis survey, the respondents answer 8 to 12 questions. Thus, the raw total data from the study becomes a sort of utility score, which the analysts then use to build simulations. Finally, these simulations can forecast <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/losungen\/branding-und-kundenforschungslosungen\/produkttests-marktforschung\/\" title=\"Produkttests Marktforschung\"  data-wpil-monitor-id=\"8654\">market<\/a> shares for a set of different products.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wichtige Berufsbezeichnungen<\/h2>\n\n\n\n<p>Marktforschungsanalysten lesen die Daten, um zu planen, wie sie am besten mit dem Markt arbeiten. Daher sind die aus der Conjoint-Analyse gewonnenen Daten f\u00fcr einen Marktforschungsanalysten von entscheidender Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n<p>Dateneingabeanalysten verwenden die Daten aus den Umfragen und organisieren sie.<\/p>\n\n\n\n<p>Finally, Consumer <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/veroffentlichungen\/kauferverhalten-nach-corona-neue-verbraucher\/\" title=\"K\u00e4uferverhalten nach Corona \u2013 Verbrauchermarktforschung\"  data-wpil-monitor-id=\"8653\">Forschung<\/a> Analysts are responsible for understanding the data gained from buyers. So, they work with other professionals to make predictions.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum brauchen Unternehmen CA-Marktforschung?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-32fd6c99\"><img decoding=\"async\" class=\"gb-image gb-image-32fd6c99\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Quantitative-Market-Research-Methods-2.jpg\" alt=\"Quantitative Marktforschungsmethoden\" title=\"Quantitative Market Research Methods 2\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Businesses of all kinds can <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/losungen\/fintech-strategieberatung-forschung\/kosten-nutzen-analyse-marktforschung\/\" title=\"Kosten-Nutzen-Analyse Marktforschung\"  data-wpil-monitor-id=\"8651\">benefit Conjoint Analysis<\/a>, including grocery stores, restaurants, and large corporations. It helps them to understand which products or <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/losungen\/fintech-strategieberatung-forschung\/beratung-zur-kundengewinnung-im-finanzdienstleistungsbereich\/\" title=\"Beratung zur Kundengewinnung im Finanzdienstleistungsbereich\"  data-wpil-monitor-id=\"8652\">services their customers<\/a> value over others. For example, the data gained from a study may show that screen resolution is an essential feature to people. Afterward, a consumer research analyst may decide that making more high-resolution TVs enables the <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/sachverstand\/lebenslaufe\/markenforschung\/\" title=\"Markenforschungsunternehmen\"  data-wpil-monitor-id=\"8655\">company<\/a> to make more money.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schl\u00fcsselfaktoren f\u00fcr den Erfolg<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Conjoint-Analyse sollte:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Vorlieben beeinflussen<\/li>\n\n\n\n<li>klar definiert und verst\u00e4ndlich sein<\/li>\n\n\n\n<li>bestehen aus zwei Ebenen<\/li>\n\n\n\n<li>haben im wirklichen Leben unterschiedliche Ebenen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Attribute k\u00f6nnen verschiedene Stufen haben, was darauf hinweist, wie spezifisch sie sind. Wenn man also \u00fcber Attributstufen spricht, muss man klar, gegenseitig ausschlie\u00dfend und realistisch sein. Wenn wir beispielsweise \u00fcber Computertastaturen sprechen, wissen wir, dass eine Tastatur mechanisch oder nicht mechanisch sein kann. Sie sind also auf derselben Stufe. Eine Stufe \u00fcber einer mechanischen Tastatur k\u00f6nnte sein, wenn die Tasten linear, klickend oder taktil sind. Ebenso k\u00f6nnte eine Stufe \u00fcber einer nicht mechanisch sein, wenn die Tastatur rollbar ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Businesses must use conjoint analysis to be <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/die-auswirkungen-der-nigerianischen-marktkultur-auf-das-geschaft\/\" title=\"Der nigerianische Markt: Der Einfluss der Kultur auf das Gesch\u00e4ft\"  data-wpil-monitor-id=\"8656\">effective<\/a>. But it is essential not to wear out the respondent with too many questions. They must give informative answers. Also, there are some guidelines when constructing surveys to find out the attributes that have the most effect on demand.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00dcber Conjoint-Analyse Marktforschung<\/h2>\n\n\n\n<p>Conjoint Analysis, at its core, is a quantitative form of analysis. However, the use of other techniques together with Conjoint <a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/losungen\/qualitative-quantitative-forschungslosungen\/mastering-conjoint-analysis-research-strategies-for-market-success\/\" title=\"Conjoint Analysis Research\"  data-wpil-monitor-id=\"1016\">Analysis<\/a> is also helpful for qualitative and strategy research. In conclusion, good Conjoint Analysis uses focus groups, interviews, and surveys to get the best information.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erfahren Sie mehr \u00fcber Conjoint-Analyse-Marktforschung.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":66985,"parent":14660,"menu_order":21,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-39111","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39111"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81452,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111\/revisions\/81452"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14660"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}