{"id":39111,"date":"2021-10-21T03:17:47","date_gmt":"2021-10-21T03:17:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=39111"},"modified":"2025-09-14T23:17:39","modified_gmt":"2025-09-15T03:17:39","slug":"conjoint-analyse-marktforschung","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/solutions\/qualitative-quantitative-research-solutions\/conjoint-analysis-market-research\/","title":{"rendered":"Was ist Conjoint-Analyse-Marktforschung?"},"content":{"rendered":"

Was ist Conjoint-Analyse-Marktforschung?<\/h1>\n\n\n\n
\"SIS<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Mithilfe der Conjoint-Analyse l\u00e4sst sich ermitteln, wie Verbraucher unterschiedliche Eigenschaften eines Produkts oder einer Dienstleistung bewerten.<\/h2>\n\n\n\n

Sie wird beispielsweise in der Konsumg\u00fcter- und Elektroger\u00e4tebranche eingesetzt. Ziel der Conjoint-Analyse ist es, herauszufinden, welche Kombination einer Gruppe von Attributen f\u00fcr Verbraucher am wichtigsten ist.<\/p>\n\n\n\n

So f\u00fchren Sie eine Conjoint-Design-Studie durch. Zun\u00e4chst m\u00fcssen Sie das Gesch\u00e4ftsproblem erkennen. Zweitens m\u00fcssen Sie Forschungsfragen erstellen. Drittens k\u00f6nnen Sie eine Umfragemethode ausw\u00e4hlen. Viertens ist es Zeit f\u00fcr die Datenerfassung! Dann kommt der spa\u00dfige Teil: An diesem Punkt m\u00fcssen Sie die Daten bereinigen, analysieren, eine Pr\u00e4sentation vorbereiten und Ihre Gesch\u00e4ftsma\u00dfnahmen festlegen.<\/p>\n\n\n\n

Arten der Conjoint-Analyse:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Men\u00fcbasierte Conjoint-Analyse<\/li>\n\n\n\n
  • Vollst\u00e4ndiges Profil Conjoint-Analyse<\/li>\n\n\n\n
  • Auswahlbasierte Conjoint-Analyse<\/li>\n\n\n\n
  • Adaptive Conjoint-Analyse<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Warum ist Conjoint-Analyse-Marktforschung wichtig?<\/h2>\n\n\n\n

    F\u00fcr ein Unternehmen, das versucht, \u201ein die K\u00f6pfe der Kunden zu gelangen\u201c, ist die Conjoint-Analyse nicht einfach nur ein weiteres Werkzeug. Sie ist das beste Werkzeug daf\u00fcr. Die Conjoint-Analyse ist besonders n\u00fctzlich f\u00fcr:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Herausfinden, welche Opfer K\u00e4ufer bringen, wenn sie viele Funktionen gleichzeitig betrachten<\/li>\n\n\n\n
    • Finden Sie heraus, wie die K\u00e4ufer die einzelnen Funktionen bewerten<\/li>\n\n\n\n
    • Zeigen, wie K\u00e4ufer in der realen Welt Entscheidungen treffen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Betrachten wir beispielsweise eine Conjoint-Studie zu Smart-TVs. Zun\u00e4chst m\u00f6chte ein Elektronikunternehmen eine neue Produktreihe von Smart-TVs auf den Markt bringen. Um den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Gewinn zu erzielen, m\u00f6chte das Unternehmen wissen, welche Funktionen den K\u00e4ufern am wichtigsten sind.<\/p>\n\n\n\n

      Sie entscheiden sich f\u00fcr vier Hauptattribute.<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • L\u00e4nge<\/li>\n\n\n\n
      • Marke<\/li>\n\n\n\n
      • Anzeigetyp (OLED, LED, LCD)<\/li>\n\n\n\n
      • Preis<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        W\u00fcrden wir eine entscheidungsbasierte Conjoint-Analyse verwenden, w\u00e4ren folgende Optionen m\u00f6glich:<\/p>\n\n\n\n

        OPTION 1<\/h3>\n\n\n\n
          \n
        • Bildschirmgr\u00f6\u00dfe: 50\u2033<\/li>\n\n\n\n
        • Marke: Sony<\/li>\n\n\n\n
        • Anzeigetyp: LED<\/li>\n\n\n\n
        • Preis: $550.00<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          OPTION 2<\/h3>\n\n\n\n
            \n
          • Bildschirmgr\u00f6\u00dfe: 40\u2033<\/li>\n\n\n\n
          • Marke: Amazon<\/li>\n\n\n\n
          • Anzeigetyp: LED<\/li>\n\n\n\n
          • Preis: $350<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            OPTION 3<\/h3>\n\n\n\n
              \n
            • Bildschirmgr\u00f6\u00dfe: 65\u2033<\/li>\n\n\n\n
            • Marke: Samsung<\/li>\n\n\n\n
            • Anzeigetyp: QLED<\/li>\n\n\n\n
            • Preis: $750.00<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

              OPTION 4<\/h3>\n\n\n\n
                \n
              • Bildschirmgr\u00f6\u00dfe: 55\u2033<\/li>\n\n\n\n
              • Marke: LG<\/li>\n\n\n\n
              • Anzeigetyp: LCD<\/li>\n\n\n\n
              • Preis: $600<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                Neben den Daten, die die Befragten aus ihrer Wahl gewinnen, geben sie auch an, welches Merkmal ihnen am wichtigsten war. In einer standardm\u00e4\u00dfigen Conjoint-Analyse-Umfrage beantworten die Befragten 8 bis 12 Fragen. So werden die Rohdaten der Studie zu einer Art Nutzenwert, den die Analysten dann zum Erstellen von Simulationen verwenden. Schlie\u00dflich k\u00f6nnen diese Simulationen Marktanteile f\u00fcr eine Reihe verschiedener Produkte vorhersagen.<\/p>\n\n\n\n

                Wichtige Berufsbezeichnungen<\/h2>\n\n\n\n

                Marktforschungsanalysten lesen die Daten, um zu planen, wie sie am besten mit dem Markt arbeiten. Daher sind die aus der Conjoint-Analyse gewonnenen Daten f\u00fcr einen Marktforschungsanalysten von entscheidender Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n

                Dateneingabeanalysten verwenden die Daten aus den Umfragen und organisieren sie.<\/p>\n\n\n\n

                Schlie\u00dflich sind Verbraucherforschungsanalysten daf\u00fcr verantwortlich, die von K\u00e4ufern erhaltenen Daten zu verstehen. Daher arbeiten sie mit anderen Fachleuten zusammen, um Vorhersagen zu treffen.<\/p>\n\n\n\n

                Warum brauchen Unternehmen CA-Marktforschung?<\/h2>\n\n\n\n
                \"Quantitative<\/figure>\n\n\n\n

                <\/p>\n\n\n\n

                Unternehmen aller Art k\u00f6nnen von der Conjoint-Analyse profitieren, darunter Lebensmittelgesch\u00e4fte, Restaurants und gro\u00dfe Unternehmen. Sie hilft ihnen zu verstehen, welche Produkte oder Dienstleistungen ihre Kunden gegen\u00fcber anderen bevorzugen. Die aus einer Studie gewonnenen Daten k\u00f6nnen beispielsweise zeigen, dass die Bildschirmaufl\u00f6sung f\u00fcr die Menschen ein wesentliches Merkmal ist. Anschlie\u00dfend kann ein Verbraucherforschungsanalyst entscheiden, dass das Unternehmen durch die Herstellung von mehr hochaufl\u00f6senden Fernsehern mehr Geld verdienen kann.<\/p>\n\n\n\n

                Schl\u00fcsselfaktoren f\u00fcr den Erfolg<\/h3>\n\n\n\n

                Die Conjoint-Analyse sollte:<\/p>\n\n\n\n

                  \n
                • Vorlieben beeinflussen<\/li>\n\n\n\n
                • klar definiert und verst\u00e4ndlich sein<\/li>\n\n\n\n
                • bestehen aus zwei Ebenen<\/li>\n\n\n\n
                • haben im wirklichen Leben unterschiedliche Ebenen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                  Attribute k\u00f6nnen verschiedene Stufen haben, was darauf hinweist, wie spezifisch sie sind. Wenn man also \u00fcber Attributstufen spricht, muss man klar, gegenseitig ausschlie\u00dfend und realistisch sein. Wenn wir beispielsweise \u00fcber Computertastaturen sprechen, wissen wir, dass eine Tastatur mechanisch oder nicht mechanisch sein kann. Sie sind also auf derselben Stufe. Eine Stufe \u00fcber einer mechanischen Tastatur k\u00f6nnte sein, wenn die Tasten linear, klickend oder taktil sind. Ebenso k\u00f6nnte eine Stufe \u00fcber einer nicht mechanisch sein, wenn die Tastatur rollbar ist.<\/p>\n\n\n\n

                  Unternehmen m\u00fcssen Conjoint-Analysen verwenden, um effektiv zu sein. Dabei ist es jedoch wichtig, die Befragten nicht mit zu vielen Fragen zu erm\u00fcden. Sie m\u00fcssen aussagekr\u00e4ftige Antworten geben. Au\u00dferdem gibt es einige Richtlinien f\u00fcr die Erstellung von Umfragen, um die Attribute herauszufinden, die den gr\u00f6\u00dften Einfluss auf die Nachfrage haben.<\/p>\n\n\n\n

                  \u00dcber Conjoint-Analyse Marktforschung<\/h2>\n\n\n\n

                  Die Conjoint-Analyse ist im Kern eine quantitative Form der Analyse. Die Verwendung anderer Techniken zusammen mit der Conjoint-Analyse ist jedoch auch f\u00fcr die qualitative und strategische Forschung hilfreich. Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass eine gute Conjoint-Analyse Fokusgruppen, Interviews und Umfragen verwendet, um die besten Informationen zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n

                  <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                  Erfahren Sie mehr \u00fcber Conjoint-Analyse-Marktforschung.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":66985,"parent":14660,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-39111","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39111"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68750,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39111\/revisions\/68750"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14660"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}