{"id":31485,"date":"2019-04-18T03:22:00","date_gmt":"2019-04-18T03:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=31485"},"modified":"2025-09-13T23:23:13","modified_gmt":"2025-09-14T03:23:13","slug":"over-the-top-medien-ott-marktforschung","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/expertise\/industries\/over-the-top-media-ott-market-research\/","title":{"rendered":"Over the Top Media (OTT) Marktforschung"},"content":{"rendered":"

Over the Top Media (OTT) Marktforschung<\/h1>\n\n\n\n
\"SIS<\/figure>\n\n\n\n

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Einer der gr\u00f6\u00dften Medienumbr\u00fcche einer Generation<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Over-the-Top-Medien, kurz OTT, bezeichnen die Bereitstellung von Audio-, Video- und anderen Medieninhalten \u00fcber das Internet. Diese Bereitstellung erfolgt ohne direkte Beteiligung eines Telekommunikationsunternehmens. Urspr\u00fcnglich beschrieb der Begriff lediglich die Verbreitung von Audio und Video. Mittlerweile umfasst er alle \u00fcber das Internet verf\u00fcgbaren Dienste. Abonnenten von OTT-Diensten k\u00f6nnen jederzeit und von \u00fcberall auf der Welt auf ihre abonnierten Medien zugreifen. Schon bald werden Abonnenten Medien \u00fcber jede beliebige Zugriffstechnologie streamen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Die Zukunft der OTT-Medien<\/span><\/h2>\n\n\n\n

J\u00fcngste technische Entwicklungen haben ein g\u00fcnstiges Umfeld f\u00fcr die Weiterentwicklung von OTT geschaffen. Bezahlbares Internet hat bei dieser Entwicklung eine bedeutende Rolle gespielt. Auch die Abkehr vieler Millennials vom traditionellen Fernsehprogramm hat dazu beigetragen. Millennials bevorzugen es, selbst zu entscheiden, was sie sehen wollen und wann. Und da keine K\u00fcndigungskosten anfallen, bevorzugen mehr Menschen diese Dienste.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Prognostiker gehen davon aus, dass der OTT-Markt in den n\u00e4chsten Jahren rasant wachsen wird. Beispiele f\u00fcr OTT-Dienste sind Apple, Amazon, Netflix und Hulu. Auch Skype, Facebook und Twitter gelten als OTT.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Wettbewerbsstrategie in der OTT-Branche<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Netflix dominiert weiterhin den Streaming-Markt. Doch immer mehr Rechteinhaber ver\u00f6ffentlichen ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen. Alle Konkurrenten wollen ihre Apps auf dem Startbildschirm von Smartphones pr\u00e4sentieren. Mit zunehmendem Wettbewerb wird es immer schwieriger, sich in diesem Bereich Geh\u00f6r zu verschaffen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Warum ist Marktforschung f\u00fcr OTT-Mediendienstanbieter notwendig?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Marktforschung zeigt den Dienstanbietern, welche Herausforderungen die von ihnen angesprochenen Kunden mit sich bringen. Der Anbieter kann au\u00dferdem die Meinungen der Benutzer einholen. Nehmen wir beispielsweise an, der Anbieter m\u00f6chte einen kostenlosen, werbefinanzierten Dienst einf\u00fchren. Er oder sie kann Marktforschung nutzen, um diesen mit einer teuren Option ohne Werbung zu vergleichen. Kunden haben m\u00f6glicherweise auch konkrete Vorstellungen davon, wie sie f\u00fcr die Dienste bezahlen m\u00f6chten, die sie erhalten. Diese Situation w\u00fcrde den Dienstanbietern mehr M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnen, ihren Dienst zu monetarisieren.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Qualitativ <\/span>Marktforschungsmethoden<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Forscher verwenden diese Methode, um nicht numerische Daten zu sammeln und zu analysieren. Sie sammeln beispielsweise Gr\u00fcnde, Ideen und Meinungen. Qualitative Forschung kann steigende Trends bei Meinungen und Gedanken identifizieren. Sie wird auch verwendet, um herauszufinden, wie Menschen sich ihrer sozialen Realit\u00e4ten bewusst werden. Qualitative Forscher verwenden eine breite Palette von Methoden, darunter Online-Ethnographie, unstrukturierte Interviews und Fokusgruppen. Forscher verwenden auch Online-Umfragen mit offenen Fragen. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Qualitative Forschung liefert detaillierte Antworten auf die Frage, warum ein Verbraucher einen Dienst abonniert. Sie gibt auch Aufschluss dar\u00fcber, was einen Verbraucher dazu bringt, einen Dienst zu abonnieren und einen anderen abzulehnen. Qualitative Forschung kann den Denkprozess hinter der ge\u00e4u\u00dferten Meinung des Verbrauchers identifizieren. Mit dieser Methode kann ein Benutzer umfassende, beschreibende Informationen von Verbrauchern erhalten.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Quantitativ <\/span>Marktforschungsmethoden<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Diese Methode nutzt numerische, messbare Daten, um Fakten zu ermitteln und Muster zu erkennen. Die Daten liegen in Form von Zahlen und Statistiken vor, die h\u00e4ufig in Grafiken, Diagrammen und anderen nicht-textuellen Darstellungsformen pr\u00e4sentiert werden. Zu dieser Forschungsmethode geh\u00f6ren verschiedene Datenerhebungstechniken wie Online-Umfragen, mobile Umfragen, App-Umfragen, Kiosk-Umfragen und systematische Beobachtungen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Quantitative Forschung bietet den Vorteil, zuverl\u00e4ssige Daten zu erheben. Bei der Datenerhebung in gro\u00dfen Populationen lassen sich die Ergebnisse dieser Forschung im Vergleich zu qualitativen Methoden leichter messen. Ein weiterer Vorteil ist die M\u00f6glichkeit, die Ergebnisse in hochpr\u00e4zise Vorhersagen umzuwandeln.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Strategie Forschung<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Wir bieten fortschrittliche Strategiel\u00f6sungen wie Marktchancenanalysen, Marktbewertungen und Markteintrittsstrategien. Zu den wichtigsten Methoden geh\u00f6ren Prim\u00e4rforschung, Sekund\u00e4rforschung und Expertenbefragungen. Desk Research bezeichnet die Auswertung bereits vorhandener Daten. Datenquellen k\u00f6nnen beispielsweise ver\u00f6ffentlichte Regierungsberichte, Unternehmensunterlagen, Datenbanken, Fachzeitschriften, Zeitungen und Magazine sein.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Entdecken Sie mit der Marktforschung von Over the Top Media neue M\u00f6glichkeiten, sich einen Vorsprung zu verschaffen.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":63637,"parent":15069,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-31485","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/31485","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31485"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/31485\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68391,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/31485\/revisions\/68391"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/15069"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63637"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}