{"id":26524,"date":"2018-04-29T10:20:06","date_gmt":"2018-04-29T10:20:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=26524"},"modified":"2026-01-26T16:57:07","modified_gmt":"2026-01-26T21:57:07","slug":"rebranding-marktforschung","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/losungen\/branding-und-kundenforschungslosungen\/rebranding-marktforschung\/","title":{"rendered":"Rebranding Marktforschung"},"content":{"rendered":"

Rebranding Marktforschung<\/span><\/h1>\n\n\n\n

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\"SIS<\/figure>\n\n\n\n

One can expect car design, computer operating systems, and clothing styles to change. Shouldn’t it be the same with the look of a brand? When is it time to give a brand an update? The first sign is a subtle change in what a brand is \u201cabout.\u201d Market research<\/a> is a critical element in expressing the new brand. Well-executed market research enables<\/a> companies to redesign their brand. The end product should define what they do, who they are, and why people can count on them.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Marken in einer globalen Wirtschaft neu definieren<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Strong brands outperform competitor brands. They also outstrip the financial markets index. Many businesses now reserve sizable portions of their marketing budgets for digital media<\/a>. This digital budget is necessary to remain relevant in the marketplace. It also helps them to forge deeper connections with their customers.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem entwickelt sich eine neue Generation globaler Marken. \u00c4ltere Marken sollten sich die Strategien, die sie verwenden, bewusst machen. In den letzten Jahren ist der Aufbau einer robusten und zuverl\u00e4ssigen Markenkultur zur Priorit\u00e4t geworden. Kunden sollten in der Lage sein, die Markenkultur \u00fcberall auf der Welt wiederzuerkennen. Der Aufstieg digitaler Kan\u00e4le hat den Schwerpunkt der Marke von der Struktur auf die Kultur verlagert.<\/span><\/p>\n\n\n\n

The upswing of digital has also transformed the way marketers<\/a> communicate. Marketers now connect with their agency partners and customers using digital technology. The primary duties and the central features of marketing<\/a> stay the same. The functions have had to increase in scope, though. The new tasks are to accommodate the shifting nature of the world in which brands operate.<\/span><\/p>\n\n\n\n

An example of a brand redefining itself in the global economy is an American hotel group. The company recently overhauled its 16 brands. It also invested in new technology<\/a> and modernized its hotel properties. Furthermore, the group announced brand-new partnerships and benefits to serve economy minded tourists.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00c4ltere Marken m\u00fcssen mit neueren Marken mithalten<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Manche Unternehmen verkaufen heute noch dieselben Produkte wie 1920. Wie machen sie das? Ihr Angebot ist genauso wertvoll und weit verbreitet wie vor hundert Jahren. Dennoch wissen diese Unternehmen, dass ihre Marketinganforderungen zu ihrem sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Publikum passen. LEGO beispielsweise begann 1939 als kleines Unternehmen, das in D\u00e4nemark Holzspielzeug herstellte. Die LEGO Company hat vor kurzem ein Videospiel f\u00fcr PlayStation, Xbox und Nintendo entwickelt.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Another example is Kraft Macaroni & Cheese. Kraft wanted to tap into the market of health food<\/a> enthusiasts but didn\u2019t want to spook customers. The company rolled out the new product without fanfare. They then ran a Twitter campaign several months afterward. This tactic gave people enough time to conclude that they #didntnotice the difference.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Marken, die an ihren alten Gewohnheiten festhalten, werden an Relevanz verlieren. Sie m\u00fcssen sich \u00fcber die sich \u00e4ndernden Trends auf dem Laufenden halten. Kraft hat den zunehmenden Trend zu ges\u00fcnderen Ern\u00e4hrungsoptionen und einem sauberen Lebensstil ausgenutzt. Erlebnisse spielen im modernen Lebensstil ebenfalls eine gro\u00dfe Rolle. Clevere Marken achten auf diese neue Entwicklung. Dieses Konzept steckt hinter LEGOs Legoland. Das Unternehmen f\u00fchrte Legoland 1968 ein und es ist noch heute beliebt.<\/span><\/p>\n\n\n\n

So erfinden Sie \u00e4ltere Marken neu<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Marken m\u00fcssen den bestehenden Markt widerspiegeln, w\u00e4hrend Unternehmen wachsen und sich ver\u00e4ndern. Kurz gesagt: Die Konkurrenz wird ihre Marke verbessern. Sie wird neuere Logos verwenden und neue Wege entwickeln, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Wenn Unternehmen sich daf\u00fcr entscheiden, so zu bleiben wie sie sind, werden sie letztendlich ihren Wettbewerbsvorteil verlieren. Eine Markenauffrischung zeigt dem Publikum, dass das Unternehmen relevant und modern ist. Sie zeigt auch eine Verbindung zwischen einem Unternehmen und seiner Branche.<\/span><\/p>\n\n\n\n

The trick to reinventing older brands is to maintain an eagle eye on the customer. Companies must listen to the customer\u2019s wants and needs. They must use this information to create and maintain relevancy for the brand in today\u2019s world. They must also be able to tell the brand’s story<\/a> to inspire affinity and the intent to buy. These are the secrets behind why some brands stay relevant, and some do not. Marketers would do well<\/a> to pay heed and always strive for relevance, regardless of the market.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Starke Marken \u00fcbertreffen die Marken der Konkurrenz. Was passiert, wenn Ihre Marke altert oder veraltet? Wir bieten die Forschung, um Marken neu zu erfinden. <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":62847,"parent":14650,"menu_order":10,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-26524","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26524"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81605,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/26524\/revisions\/81605"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14650"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62847"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}