{"id":18470,"date":"2019-02-14T23:00:53","date_gmt":"2019-02-14T23:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=18470"},"modified":"2025-09-14T00:34:29","modified_gmt":"2025-09-14T04:34:29","slug":"qualitative-forschung-rekrutierung","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/solutions\/qualitative-quantitative-research-solutions\/qualitative-research-recruiting\/","title":{"rendered":"Qualitative Forschung Rekrutierung"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"gb-headline gb-headline-093d31d0 gb-headline-text\">Qualitative Forschung Rekrutierung<\/h1>\n\n\n\n<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-63373032\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1456\" height=\"816\" class=\"gb-image gb-image-63373032\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Focus-group-recruitment-17.jpg\" alt=\"SIS International Marktforschung &amp; Strategie\" title=\"Rekrutierung f\u00fcr Fokusgruppen (17)\" srcset=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Focus-group-recruitment-17.jpg 1456w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Focus-group-recruitment-17-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Focus-group-recruitment-17-1024x574.jpg 1024w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Focus-group-recruitment-17-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Focus-group-recruitment-17-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\"><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie gehen Sie bei der Rekrutierung vor?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nicht jede Personalbeschaffung ist gleich.<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je nach gew\u00fcnschter Rekrutenzahl, der ben\u00f6tigten Rekrutierungsgeschwindigkeit und dem verf\u00fcgbaren Budget sind unterschiedliche Vorgehensweisen erforderlich. Im Folgenden werden einige g\u00e4ngige Ans\u00e4tze vorgestellt.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>E-Mails k\u00f6nnen an gekaufte Adresslisten versendet werden, z. B. an Abonnenten einer Publikation oder eines Newsletters, an Teilnehmer einer Messe oder an Mitglieder einer Berufsvereinigung. In all diesen F\u00e4llen weisen die Empf\u00e4nger bereits bekannte und gemeinsame Interessen oder Profile auf.\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Eine Teilmenge einer gro\u00dfen Liste kann verwendet werden, um einen Vortest einer Online- oder Telefonumfrage durchzuf\u00fchren, oder sie kann aufgeteilt und f\u00fcr mehrere Projekte verwendet werden, ohne dass eine Person mehr als einmal kontaktiert werden muss.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Online-Panels verf\u00fcgen bereits \u00fcber ausgew\u00e4hlte Studienteilnehmer, die sich bereit erkl\u00e4rt haben, in festgelegten Abst\u00e4nden Informationen bereitzustellen. Viele Marktforschungsunternehmen nutzen Online-Panels, um bei der Rekrutierung f\u00fcr die Projekte ihrer Kunden Zeit zu sparen, da diese Panels in der Regel \u00fcber eine gro\u00dfe Anzahl von Mitgliedern verf\u00fcgen, die bereits anhand grundlegender demografischer oder psychografischer Merkmale gepr\u00fcft wurden.\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Unternehmen, die Online-Panels erstellen, fungieren oft als Vermittler und versenden Umfragen in Ihrem Auftrag, ohne Ihnen jedoch die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer der Panelteilnehmer mitzuteilen. Dadurch sind Panels f\u00fcr qualitative Studien weniger geeignet.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Sozialen Medien\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>F\u00fcr die B2B-Rekrutierung hat sich LinkedIn als praktisches Werkzeug erwiesen. Potenzielle Kandidaten k\u00f6nnen kontaktiert werden, nachdem mithilfe parametrischer Tools diejenigen Mitglieder identifiziert wurden, die bestimmte Auswahlkriterien erf\u00fcllen.<\/li>\n\n\n\n<li>In \u00e4hnlicher Weise kann Facebook genutzt werden, um Konsumenten zu finden, deren Profile den gew\u00fcnschten Kriterien einer Studie zu entsprechen scheinen.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Werbung in verschiedenen Medien, von Print bis Online, kann wirksam sein. Durch das Schalten einer Anzeige in einer bestimmten Zeitung, Zeitschrift oder auf einer Website lassen sich Teilnehmer f\u00fcr bestimmte Marktforschungsstudien gewinnen. So erfahren beispielsweise Menschen mit bestimmten Berufen, Erkrankungen oder Lebenssituationen auf diesem Weg von dem Bedarf an Studienteilnehmern.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Suchmaschinenmarketing (z. B. Google AdWords) bietet eine einzigartige M\u00f6glichkeit, Personen auf der Grundlage von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern zu rekrutieren, nach denen sie suchen. Zum Beispiel\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Personen, die nach Dermatologen suchen, k\u00f6nnten pr\u00e4destiniert f\u00fcr eine Studie \u00fcber K\u00f6rperlotionen, Cremes, Medikamente, Krebsfr\u00fcherkennung oder \u00e4hnliche Themen im Zusammenhang mit Hautpflege oder Hautproblemen sein.<\/li>\n\n\n\n<li>Ebenso verf\u00fcgen Personen, die bei einer Suche ein B\u00f6rsenk\u00fcrzel und nicht den Namen einer Aktie oder eines Unternehmens eingeben, wahrscheinlich \u00fcber mehr Fachwissen und Interesse an Finanzdienstleistungen und Investitionsm\u00f6glichkeiten.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Empfehlungen oder Mundpropaganda k\u00f6nnen genutzt werden, um einen Teilnehmerpool aufzubauen. Da Freunde, Kollegen und Familie wahrscheinlich viele Gemeinsamkeiten haben, kann dies je nach Forschungsziel sowohl von Vorteil als auch von Nachteil sein. Wenn es darum geht, Menschen mit \u00e4hnlichem Hintergrund oder \u00e4hnlichen Interessen zu finden, kann dies eine gute Quelle f\u00fcr Teilnehmer sein. Soll hingegen eine vielf\u00e4ltigere Bev\u00f6lkerungsgruppe einbezogen werden, ist dieser Ansatz m\u00f6glicherweise weniger effektiv.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wann welcher Ansatz verwendet werden soll.<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-b2fb3542\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1456\" height=\"816\" class=\"gb-image gb-image-b2fb3542\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Focus-group-recruitment-10.jpg\" alt=\"SIS International Marktforschung &amp; Strategie\" title=\"Rekrutierung f\u00fcr Fokusgruppen (10)\" srcset=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Focus-group-recruitment-10.jpg 1456w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Focus-group-recruitment-10-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Focus-group-recruitment-10-1024x574.jpg 1024w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Focus-group-recruitment-10-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Focus-group-recruitment-10-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\"><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Der Zeitaufwand und die Kosten variieren in jedem Fall.<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bei Forschungsarbeiten, die den breitesten Markt betreffen (denken Sie an Fast Food, Kaffee, Erk\u00e4ltungsmedikamente, Telefondienste), ist es wahrscheinlich, dass ein sehr gro\u00dfes Panel repr\u00e4sentative Mitglieder hat, sodass der Zeit- und Kostenaufwand f\u00fcr die Rekrutierung geringer ist.<\/li>\n\n\n\n<li>Wenn f\u00fcr ein Projekt jedoch die Rekrutierung einer seltenen Population erforderlich ist, ist der Aufwand und die Kosten f\u00fcr die Gewinnung einer ausreichenden Anzahl Teilnehmer h\u00f6her.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Abschlie\u00dfende Tipps und Gedanken.<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Durch gezielte Auswahlfragen l\u00e4sst sich die Wahrscheinlichkeit erh\u00f6hen, dass eine eingeladene Person tats\u00e4chlich \u201cqualifiziert\u201d ist und nicht etwa ein \u201cProfi\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>Eine angemessene Verg\u00fctung (z. B. Bargeld, Geschenke) ist ein starker Anreiz zur Kooperation \u2013 ob online, telefonisch oder pers\u00f6nlich \u2013, erh\u00f6ht aber die Projektkosten.\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Auch die R\u00fcckmeldung an die Teilnehmer, beispielsweise in Form eines zusammenfassenden Ergebnisberichts, kann ein guter Anreiz sein.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>F\u00fcr qualitative Forschungsprojekte (Fokusgruppen, Einzelinterviews oder IDIs) ist es wichtig, die Teilnehmenden hinsichtlich Datum, Uhrzeit und Ort ihrer Teilnahme klar und deutlich zu informieren und daran zu erinnern. Selbst eine Best\u00e4tigung per Brief, E-Mail oder Telefonanruf garantiert nicht die tats\u00e4chliche Teilnahme. Sollten berufliche, famili\u00e4re oder andere soziale Verpflichtungen dazwischenkommen, kann es vorkommen, dass ein\/e Teilnehmende\/r das Forschungsinstitut nicht kontaktiert oder gar nicht erscheint. Aus diesem Grund rekrutieren viele Studien mehr Teilnehmende, um eine gewisse Ausfallquote einzukalkulieren \u2013 \u00e4hnlich wie Fluggesellschaften bei der \u00dcberbuchung von Fl\u00fcgen.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Rekrutierung von Teilnehmern f\u00fcr Online-Panels birgt neue potenzielle Probleme. Wenn Menschen Punkte, Geschenke oder Bargeld in Aussicht gestellt bekommen, k\u00f6nnten sie allein aus diesem Grund teilnehmen. Es fehlt ihnen dann m\u00f6glicherweise der Anreiz, Fragen ehrlich, \u00fcberlegt oder sorgf\u00e4ltig zu beantworten. Idealerweise ist das untersuchte Thema oder Produkt\/die Dienstleistung f\u00fcr den Teilnehmer relevant und bedeutsam. Kenntnisse \u00fcber seine Antworten auf Profilfragen k\u00f6nnen dieses Problem abmildern.<\/li>\n\n\n\n<li><a name=\"_GoBack\"><\/a>In allen F\u00e4llen ist die Rekrutierung \u00fcber einen externen Dienstleister die beste Methode. Dies kann dasselbe Unternehmen sein, das die Studie durchf\u00fchrt, falls Sie diese auslagern, oder ein Adressh\u00e4ndler oder Panelanbieter, den Sie selbst kontaktieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Unser Standort in New York<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">  <iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.google.com\/maps\/embed?pb=!1m18!1m12!1m3!1d3022.976188376966!2d-73.99130312499956!3d40.740549471389315!2m3!1f0!2f0!3f0!3m2!1i1024!2i768!4f13.1!3m3!1m2!1s0x89c259a15798c731%3A0xd695d09bdd495f25!2s11%20E%2022nd%20St%20FL%202%2C%20New%20York%2C%20NY%2010010%2C%20USA!5e0!3m2!1sen!2spe!4v1726171763526!5m2!1sen!2spe\" width=\"600\" height=\"450\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe>  <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">11 E 22nd Street, Floor 2, New York, NY 10010 T: +1(212) 505-6805<\/h3>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00dcber SIS International<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">SIS International<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> bietet quantitative, qualitative und strategische Forschung an. Wir liefern Daten, Tools, Strategien, Berichte und Erkenntnisse zur Entscheidungsfindung. Wir f\u00fchren auch Interviews, Umfragen, Fokusgruppen und andere Methoden und Ans\u00e4tze der Marktforschung durch.<\/span><a href=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/uber-sis-international-research\/contact-sis-international-market-research\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Kontakt<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> f\u00fcr Ihr n\u00e4chstes Marktforschungsprojekt.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Rekrutierung ist einer der wichtigsten und \u00fcberraschend schwierigsten Schritte bei der Durchf\u00fchrung der meisten qualitativen (und vielen quantitativen) Marktforschungen.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":66943,"parent":14660,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-18470","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/18470","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18470"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/18470\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68457,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/18470\/revisions\/68457"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14660"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66943"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18470"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}